董興江

（貴州省松桃苗族自治縣廣播電視臺(tái)，貴州銅仁 554100）

信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為各行各業(yè)都帶來(lái)了極大的機(jī)遇，人們的生活越來(lái)越多樣化，具體到電視新聞產(chǎn)業(yè)，數(shù)字技術(shù)的引入極大的影響了其發(fā)展的趨勢(shì)，各大電視媒體都著手新媒體融合，拓寬了電視新聞節(jié)目的領(lǐng)域和思路，電視新聞節(jié)目在這個(gè)大背景下，面臨著挑戰(zhàn)，也不得不做出改變，探索其發(fā)展的策略。當(dāng)前是我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展改革的關(guān)鍵階段，已新興媒體為契合點(diǎn)，尋求電視新聞節(jié)目可持續(xù)的發(fā)展方式已經(jīng)成為了各方的共識(shí)。

1 當(dāng)前新媒體的崛起

20世紀(jì)90年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以超乎尋常的速度由信息傳播工具演變?yōu)橐环N媒體形態(tài)。在演變過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)吸取了傳統(tǒng)媒體的一切優(yōu)點(diǎn)并用新的手段和功能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，壓縮傳統(tǒng)媒體的生存空間。

伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體以各種形式出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、微博、虛擬社區(qū)、樓宇視屏等，各種新媒體形式的涌入，極大的豐富了人們的生活。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，新媒體的定義也在逐漸的擴(kuò)展和豐富。雖然與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體還處于較弱勢(shì)的地位，但其帶來(lái)的影響是不可估量的，受眾規(guī)模不斷的擴(kuò)大，新媒體以其及時(shí)性、共享性、互動(dòng)性、先進(jìn)性具備了強(qiáng)大的生命力，隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的不斷改善，3G、4G技術(shù)為其傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。新媒體的崛起已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展的鮮明特色，代表著多元化、先進(jìn)性的發(fā)展方式，因而在此背景下，研究電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展策略具有現(xiàn)實(shí)的意義，也能幫助我們更全面的審視新媒體的發(fā)展。

2 新興媒體崛起背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

新媒體崛起是與時(shí)代發(fā)展相契合的，具有及時(shí)性、先進(jìn)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，吸引了大批的受眾，給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來(lái)了沖擊，而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目也面臨這越來(lái)越明顯的挑戰(zhàn)，以下做簡(jiǎn)要的分析。

2.1 資金不足

新媒體以其鮮明的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能夠吸納充足的資金，而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的營(yíng)利模式單一，收入大多是依靠廣告的形式，具有局限性。電視新聞節(jié)目的盈利能力已經(jīng)遇到瓶頸，融資能力也難以繼續(xù)提升，這就限制了傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的橫向發(fā)展，如投入資金到新媒體行業(yè)中去，影響了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

2.2 技術(shù)不到位

新媒體伴隨著大量的技術(shù)創(chuàng)新，但是電視新聞節(jié)目已經(jīng)形成了一個(gè)系統(tǒng)，生產(chǎn)、播出、傳輸和接收等部分都已經(jīng)成熟，但是傳統(tǒng)媒體的技術(shù)和新媒體技術(shù)是無(wú)法相提并論的。新媒體的產(chǎn)生是以大量的技術(shù)創(chuàng)新為支撐的，瓜分了大量的傳統(tǒng)媒體的受眾，而傳統(tǒng)媒體的技術(shù)創(chuàng)新不到位，難以與其競(jìng)爭(zhēng)。

2.3 傳播模式的漏洞

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目立足主流媒體定位，強(qiáng)化新聞公信力和權(quán)威性，觀(guān)點(diǎn)同質(zhì)化，限制了某些價(jià)值觀(guān)的發(fā)展與傳播。新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的情況。新媒體環(huán)境下拓寬了觀(guān)點(diǎn)傳播的路徑，而電視新聞節(jié)目的傳播的模式具有漏洞，這就必然限制了其發(fā)展的空間。

2.4 運(yùn)營(yíng)模式的滯后

我國(guó)電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式比較落后，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法及時(shí)的響應(yīng)市場(chǎng)化的需求，這就導(dǎo)致了營(yíng)利能力不足。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式限制了創(chuàng)新，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)處于下風(fēng)，影響力減弱。而與之相反的是，新媒體的管理、運(yùn)營(yíng)具有很大的靈活性，能適應(yīng)市場(chǎng)的急劇變化，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

2.5 傳播內(nèi)容的缺失

媒體在形式和內(nèi)容上存在這差異，新媒體是基于信息技術(shù)，在信息符碼傳送、接受工具等方面都存在一定的差異傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目傳播內(nèi)容上存在著一定的缺失，內(nèi)容創(chuàng)造者的積極性不高，投資者處于觀(guān)望的狀態(tài)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化的高度不足，不利于發(fā)展。

2.6 法律制度不健全

新媒體具有很大的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)烈的沖擊了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，我國(guó)的電視新聞媒體在國(guó)家方針的支撐下取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是隨著市場(chǎng)化步伐的加快，新媒體等先進(jìn)技術(shù)的涌入，必須要求電視新聞媒體要走向市場(chǎng)，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，但是當(dāng)前的法律制度不健全，制約了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

3 新興媒體崛起背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

3.1 制定品牌戰(zhàn)略

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了各種形式的新媒體，如微博、微信等，豐富了信息傳播的手段，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目必須重塑品牌形象，主動(dòng)地與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，而不是排斥。要體現(xiàn)出傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)點(diǎn)，如浙江衛(wèi)視推出的《浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播》，在品牌上進(jìn)行探索創(chuàng)新，提出了民生視角、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的理念，這樣不但利用了原有的觀(guān)眾基礎(chǔ)，而且還結(jié)合了新媒體技術(shù)，樹(shù)立了新的品牌形象。在媒介融合的大環(huán)境下，要積極的探索適合電視新聞節(jié)目發(fā)展的方式，制定品牌戰(zhàn)略，從而推陳出新，取得更優(yōu)秀的節(jié)目品質(zhì)，鎖定觀(guān)眾。

3.2 改善經(jīng)營(yíng)策略

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)不斷被蠶食，與經(jīng)營(yíng)策略固化有必然的關(guān)系，因而要改善經(jīng)營(yíng)的策略，轉(zhuǎn)變思想，搶占市場(chǎng)。如傳統(tǒng)的電視新聞媒體是以媒體為核心，觀(guān)眾只能被動(dòng)的接受信息，沒(méi)有主動(dòng)性，這種經(jīng)營(yíng)策略在受眾沒(méi)有更多選擇的情況下是難以發(fā)現(xiàn)弊端的。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾可以有選擇性的接受方式，有主動(dòng)性和互動(dòng)性，這種經(jīng)營(yíng)方式具有很大的優(yōu)勢(shì)，能不斷獲得認(rèn)可，吸引受眾因而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目必須改善經(jīng)營(yíng)策略，更加注重受眾的感受，細(xì)分市場(chǎng)，以適應(yīng)媒介融合的大環(huán)境。首先，要以受眾為基礎(chǔ)，精確定位，減少資源浪費(fèi)；其次，有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，注重節(jié)目品質(zhì)，而不是憑空編造，這樣才能吸引觀(guān)眾；再者，細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)不同的人群喜好針對(duì)性的制作節(jié)目，分時(shí)段、分類(lèi)別的研究，才能提升經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量。

3.3 解決技術(shù)問(wèn)題

技術(shù)始終是節(jié)目質(zhì)量提升的關(guān)鍵，能從及時(shí)性、互動(dòng)性等方面進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的形式。新技術(shù)滲透到傳統(tǒng)媒體中，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生命力。依托新型媒體平臺(tái)，更多的新產(chǎn)品新服務(wù)得以開(kāi)發(fā)。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目具有一定的滯后性，關(guān)鍵是技術(shù)方面存在局限，而新媒體技術(shù)具有直播性的特點(diǎn)，能增強(qiáng)新聞信息的新鮮感和真實(shí)感，觀(guān)眾互動(dòng)的興趣也提高了。電視新聞節(jié)目必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高制作的水平，直播仍然是電視新聞的重要手段。

3.4 優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和形式

我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式越來(lái)越難以吸收觀(guān)眾，經(jīng)營(yíng)的理念也不夠先進(jìn)，與新媒體相比，存在很大的缺陷，因而要優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，做到緊湊、新鮮、真實(shí)、靈活。首先，要豐富新聞的編輯形式，如針對(duì)國(guó)內(nèi)外的重要事件，派遣記者實(shí)時(shí)跟蹤直播，采訪(fǎng)不同的人士，獲取不同的觀(guān)點(diǎn)。其次，豐富新聞?wù)Z言的編輯，新聞節(jié)目要一改沉悶的氛圍，改變模式化的播報(bào)形式，引入新的語(yǔ)言，提升親和力。再者，豐富內(nèi)容，內(nèi)容是新聞節(jié)目的基礎(chǔ)，但新聞節(jié)目很難吸引新的受眾，因而必須創(chuàng)新內(nèi)容，才能不斷的擴(kuò)大市場(chǎng)，吸引受眾。

此外，電視新聞要堅(jiān)決杜絕虛假新聞，提升電視新聞的權(quán)威性。電視新聞?wù)鎸?shí)度高、權(quán)威性強(qiáng)，在新媒體背景時(shí)代下，應(yīng)充分利用受眾信任度高的優(yōu)勢(shì)，融合新技術(shù)、新媒體、提高傳播速度、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，實(shí)現(xiàn)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體的普及和廣泛使用，新媒體的功能和作用日益拓展，新媒體的社會(huì)意義和文化意義正在現(xiàn)實(shí)生活中日益凸現(xiàn)。今天這個(gè)時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合，乃至媒介和其他相關(guān)行業(yè)的融合已經(jīng)成為一種日益凸顯的趨勢(shì)。新媒體下，電視新聞節(jié)目受到強(qiáng)大的沖擊，因而研究其中的挑戰(zhàn)，并分析相關(guān)的發(fā)展策略，具有積極的意義。

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[2]邁克爾·波特著.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].陳小悅，譯.北京：華廈出版社，1997：123-125.

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