王 玨

（中鐵第一勘察設(shè)計(jì)院集團(tuán)公司，陜西西安 710043）

作為一種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告受到了社會(huì)大眾的普遍歡迎，其在視覺、聽覺上帶給觀眾更深刻的體驗(yàn)，伴隨網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展，交互動(dòng)畫也逐漸進(jìn)入了我們的視野，交互動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中具有一定的優(yōu)勢，但交互動(dòng)畫的設(shè)計(jì)目前也面臨諸多問題，本文就針對網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動(dòng)畫的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行了探討與分析。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動(dòng)畫的特點(diǎn)

1.1 集成性

網(wǎng)絡(luò)廣告是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的一種廣告形式，它將文字、聲音、圖像等融為一體，同時(shí)還靈活運(yùn)用了多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和數(shù)字處理技術(shù)，這些新技術(shù)的運(yùn)用使網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動(dòng)畫的表現(xiàn)形式更加豐富多彩，交互動(dòng)畫不再是一種單一的圖片或者文字展示，而是將文字、圖片、聲音等結(jié)合在一起的一種動(dòng)態(tài)展示方法，通過屏幕顯示，我們可以清晰地看到不斷變化和閃爍的畫面，這種展示手段比傳統(tǒng)的展示手段要有效得多。

1.2 交互性

網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互動(dòng)畫具有交互性的特征，這種特征不是表現(xiàn)在信息內(nèi)容上，而是體現(xiàn)在觀眾的體驗(yàn)上，網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)采用的是觀眾與廣告互動(dòng)的宣傳形式，它與現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展方向是相符合的。交互性是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫最大的特點(diǎn)，其主要意義在于讓觀眾可以自由參與到動(dòng)畫之中，擺脫了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的被動(dòng)性，可激發(fā)觀眾對廣告的興趣和熱情，在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者主要重視的是動(dòng)畫的娛樂性、獨(dú)特性和豐富性，使人們在觀看動(dòng)畫的過程中不僅獲得了廣告中的基本信息，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了心靈、精神的放松與愉悅。這是當(dāng)代社會(huì)人性化的一種重要表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了社會(huì)大眾的主體地位，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳形式來說是一種重大的突破。

1.3 娛樂性

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)之一就是娛樂性，在生活節(jié)奏越來越快的時(shí)代背景之下，人們的生活、工作壓力也越來越大，為了在日常生活和工作中得到放松，許多人都傾向于選擇一些具有娛樂性的活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互動(dòng)畫作為一種可帶給人們視聽享受的動(dòng)畫表現(xiàn)形式，其娛樂性的高低往往決定了觀眾的參與度，因此，對于交互動(dòng)畫來說，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)堅(jiān)持娛樂性的原則，盡量滿足不同社會(huì)群體的心理需求，讓人們在觀看動(dòng)畫的過程中體驗(yàn)到極大的樂趣和新鮮感。

1.4 非線性

網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互動(dòng)畫與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫表現(xiàn)形式有很大的區(qū)別，其采用了非線性和非循環(huán)的表現(xiàn)方式，改變了以往動(dòng)畫中觀眾的被動(dòng)局面，在這種非線性方式的指引下，觀眾不再只是被動(dòng)的接受，而可以根據(jù)自己的愛好參與其中，這樣就有利于提高觀眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度，從而提高商品的銷售量。

1.5 藝術(shù)性

動(dòng)畫本身就是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，其藝術(shù)性主要體現(xiàn)在整個(gè)過程的協(xié)調(diào)感和統(tǒng)一感，對于交互動(dòng)畫來說，其藝術(shù)性更加深刻，交互動(dòng)畫運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)新結(jié)合的手法，使動(dòng)畫中的各種組成元素，包括圖像、聲音、文字、場景等實(shí)現(xiàn)完美融合，從而創(chuàng)造出協(xié)調(diào)統(tǒng)一的美感，網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互動(dòng)畫在藝術(shù)形式的展現(xiàn)上更加豐富多彩，它結(jié)合了電影、音樂等藝術(shù)學(xué)科的特點(diǎn)，并將這些特點(diǎn)融入到動(dòng)畫設(shè)計(jì)之中，擺脫了傳統(tǒng)動(dòng)畫的單調(diào)性和乏味性，使其成為一種獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動(dòng)畫的設(shè)計(jì)原則

2.1 實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合的原則

網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互動(dòng)畫是廣告與動(dòng)畫的結(jié)合體，其不僅要體現(xiàn)廣告的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也必須體現(xiàn)動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值。在實(shí)際創(chuàng)作的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)堅(jiān)持實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合的原則，靈活運(yùn)用各種先進(jìn)技術(shù)和手段，改變傳統(tǒng)廣告動(dòng)畫的單調(diào)性和被動(dòng)性，為廣告注入更多的內(nèi)涵，這樣才能使網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互動(dòng)畫真正深入人心，最終獲得大眾對商品的肯定。

2.2 人性化設(shè)計(jì)的原則

在社會(huì)主義民主化建設(shè)不斷深入的時(shí)代背景之下，我國人民的主體地位在許多方面都展現(xiàn)了出來，企業(yè)要取得發(fā)展，必須堅(jiān)持民主化的管理方式，相應(yīng)地，廣告設(shè)計(jì)企業(yè)要取得發(fā)展也必須堅(jiān)持人性化的設(shè)計(jì)原則，充分體現(xiàn)社會(huì)大眾的主體地位，在設(shè)計(jì)的過程中，影響設(shè)計(jì)的因素主要包括設(shè)計(jì)者本身的因素、文化因素、環(huán)境因素等，交互動(dòng)畫的人性化設(shè)計(jì)受到以上因素的影響比較大，尤其是設(shè)計(jì)者本身因素的影響，不同的設(shè)計(jì)者對商品信息的認(rèn)識也有所不同，其在設(shè)計(jì)過程中追求的目標(biāo)也就不同，有的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動(dòng)畫的設(shè)計(jì)時(shí)僅僅考慮到商品的商業(yè)價(jià)值，這就導(dǎo)致其在實(shí)際設(shè)計(jì)的過程中僅僅突出廣告動(dòng)畫的實(shí)用性，而忽略了社會(huì)大眾的心理和情感需求，這樣的廣告必然不能達(dá)到觀眾滿意的標(biāo)準(zhǔn)，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)對設(shè)計(jì)方法進(jìn)行改進(jìn)。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動(dòng)畫的應(yīng)用價(jià)值

3.1 有利于提高網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳遞能力

交互動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用極大地豐富了廣告的藝術(shù)性、娛樂性和趣味性，觀眾在網(wǎng)絡(luò)廣告的中可以獲得更多的商品信息，并真正體驗(yàn)到商品的價(jià)值，此外，在交互動(dòng)畫之中，人們的心理和精神需求通過視覺和聽覺也得到了滿足，這就使網(wǎng)絡(luò)廣告更加深入人心。

3.2 有利于豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣形式

交互動(dòng)畫的應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣形式更加豐富，由于其具有交互性的特點(diǎn)，在推廣的過程中，社會(huì)大眾可通過多媒體等表現(xiàn)手段對商品信息進(jìn)行更加深入的了解，并積極參與到廣告之中，通過網(wǎng)絡(luò)等媒介提出反饋意見，這樣不僅有利于廣告質(zhì)量的提高，同時(shí)還有利于提高觀眾的滿意度。

4 結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展，社會(huì)大眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的要求也會(huì)越來越高，交互動(dòng)畫的引入是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的必然趨勢，從目前的現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)與應(yīng)用還面臨著一些問題，需要相關(guān)人員對設(shè)計(jì)方法進(jìn)行改進(jìn)，并擴(kuò)大交互動(dòng)畫的應(yīng)用范圍。

[1]王靜.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)性[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2012，02（3）：77-79.

[2]王靜.網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)[J].新聞愛好者（下半月），2009（11）：55-56.