彭才發(fā)（湖北省五四礦，湖北襄陽(yáng) 441021）

隨著全球網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，至今已經(jīng)基本上進(jìn)入到全媒體時(shí)代，其促使信息的傳輸媒介逐漸向媒體融合、網(wǎng)絡(luò)融合等方向發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)幾大主流媒體（如：央視、新華社等）均積極轉(zhuǎn)變實(shí)施重大變革，努力突破傳統(tǒng)媒體的束縛，先后成立了網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)，這預(yù)示著我們的傳統(tǒng)媒體（如：廣播、電視）將發(fā)現(xiàn)革命性轉(zhuǎn)變。在全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)下，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視傳媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，為了能夠符合時(shí)代發(fā)展的需求，改革不僅只采取零碎化的改變、調(diào)整，而是要以全媒體技術(shù)為基礎(chǔ)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)行重新定位，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播形式、品牌塑造、內(nèi)容互動(dòng)等，從而構(gòu)建一個(gè)新型的全媒體廣播電視媒體時(shí)代。

1 全媒體的基本概念

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于全媒體的基本概念并未正式提出一個(gè)合適的標(biāo)準(zhǔn)，其主要源于傳媒界應(yīng)用層面。隨著現(xiàn)代傳播媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得媒體形式呈現(xiàn)出新的發(fā)展變化和趨勢(shì)，即：全面融合媒體的傳播內(nèi)容、傳播媒介、功能成面等，當(dāng)人們?cè)谑褂妹襟w概念時(shí)普遍采用“全媒體”作為一個(gè)概括詞，從而被廣泛推廣應(yīng)用。

全媒體主要是指采用多種媒體表現(xiàn)手段（如：影像（video）、圖像（Image）、文字（Text）、網(wǎng)頁(yè)（Internet）、聲音（audio）、動(dòng)畫(huà)（animation）等）來(lái)實(shí)現(xiàn)媒介信息傳播，并充分利用廣播、電視、網(wǎng)站、報(bào)紙、出版、雜志等不同傳播媒介，通過(guò)全面融合廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)等傳媒媒介進(jìn)行傳播，最終讓用戶通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等終端實(shí)現(xiàn)信息的接收，實(shí)現(xiàn)任何地點(diǎn)、時(shí)間、人、終端均能夠準(zhǔn)確、及時(shí)獲得相關(guān)信息資源[1]。

2 全媒體技術(shù)的發(fā)展特征

2.1 媒體信息實(shí)現(xiàn)交互性

在全媒體下可實(shí)現(xiàn)多種媒體形式共存，通過(guò)各種媒體信息傳播媒介使得信息參與的各方（傳播者或者接受者）均可以實(shí)現(xiàn)傳遞、控制、編輯。交互性作為全媒體技術(shù)的典型特色，也就是可實(shí)現(xiàn)與使用者進(jìn)行交互性溝通（Interactive Communication）的特點(diǎn)，這也是與傳統(tǒng)廣播、電視媒體之間最大的差別[2]。全媒體技術(shù)的交互性，不僅能夠讓使用者可按照自己意愿解決問(wèn)題，同時(shí)還可借助這種溝通方式來(lái)加強(qiáng)工作、學(xué)習(xí)的效率，并且可作為系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、查詢的主要方式。

2.2 媒體信息實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性

全媒體下的媒體信息實(shí)時(shí)性主要是指在人的感官系統(tǒng)允許條件下實(shí)現(xiàn)媒體信息交互，也就是像面對(duì)面（Face-To Face）一樣，音頻、影像均實(shí)現(xiàn)連續(xù)性傳播。全媒體實(shí)施分布系統(tǒng)屬于是融合了通信網(wǎng)絡(luò)的分布性、計(jì)算機(jī)技術(shù)的交互性、廣播電視媒體的真實(shí)性，當(dāng)用戶給出操作指令之后，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)獲取與之相對(duì)應(yīng)的全媒體信息。

2.3 媒體信息實(shí)現(xiàn)協(xié)同性

由于各種媒體的傳播、發(fā)展都具有各自的規(guī)律性，若要實(shí)現(xiàn)多種媒體之間保持協(xié)調(diào)一致則需保證各個(gè)媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)配合。全媒體技術(shù)融合了多種媒體傳播技術(shù)，可在空間、時(shí)間等方面實(shí)現(xiàn)多種媒體逐漸的協(xié)調(diào)，由此保證了所有的媒體信息傳播可實(shí)現(xiàn)協(xié)同性。

2.4 媒體信息實(shí)現(xiàn)集成性

全媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多種媒體的有機(jī)集成。在全媒體中，完全覆蓋了圖像、圖形、文本、文字、語(yǔ)音、視頻等多種媒體信息，它類似于人體感官系統(tǒng)，可從人體的各類表情、手勢(shì)等信息渠道獲取信息資源并送入大腦內(nèi)，然后經(jīng)過(guò)大腦對(duì)收集信息進(jìn)行綜合分析、判斷，以此來(lái)獲得正確、全面的信息資源。

3 全媒體下傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展特點(diǎn)

近年來(lái)，現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)入快速發(fā)展階段，各類新型媒體傳播技術(shù)逐步興起并滲透至各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播、電視媒體以自身特點(diǎn)為基礎(chǔ)，積極吸取全媒體技術(shù)的特點(diǎn)，逐步突顯出傳統(tǒng)廣播、電視媒體新的發(fā)展特點(diǎn)。

3.1 多樣性的傳輸手段擴(kuò)大了傳輸系統(tǒng)容量

廣播、電視媒體的覆蓋率與傳輸媒介系統(tǒng)有著密切關(guān)聯(lián)，兩者是相輔相成的。目前，現(xiàn)代信息傳播媒介技術(shù)獲得快速發(fā)展，各類新型傳播技術(shù)（如：數(shù)字壓縮、光纜傳輸、衛(wèi)星傳輸?shù)龋┫嗬^投入運(yùn)營(yíng)，其不僅解決了傳統(tǒng)媒介技術(shù)傳輸容量小、覆蓋率低等問(wèn)題，同時(shí)還為進(jìn)一步提升廣播電視覆蓋率提供了重要的基礎(chǔ)保障，促進(jìn)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展目標(biāo)。

3.2 利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)傳播系統(tǒng)自動(dòng)化

現(xiàn)如今，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透至各行各業(yè)，每個(gè)領(lǐng)域均已經(jīng)進(jìn)入信息化發(fā)展階段。傳統(tǒng)的廣播電視傳播媒介所使用的模擬硬件已經(jīng)被計(jì)算機(jī)技術(shù)完全淘汰，例如：傳統(tǒng)的廣播播出模式已經(jīng)更換成以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體的廣播傳輸自動(dòng)播出系統(tǒng)。在廣播電視傳播媒介技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)設(shè)備維護(hù)工程技術(shù)人員的技術(shù)培訓(xùn)，保證工程技術(shù)人員能夠及時(shí)掌握最新的媒介維護(hù)技術(shù)，確保整個(gè)系統(tǒng)能夠正常運(yùn)行。

3.3 傳播系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多功能化、數(shù)字化發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)廣播電視已經(jīng)由模擬方式逐漸發(fā)展至數(shù)字方式，其中廣播已經(jīng)普遍采用DAB，電視也逐步采用DVB、HDTV。目前，正是我國(guó)廣播電視傳播媒介向數(shù)字方式過(guò)渡的關(guān)鍵階段，在這個(gè)階段中我國(guó)的大部分廣播、電視傳播媒介都將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，整個(gè)系統(tǒng)設(shè)備均逐步完成更換工作。隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步，信息數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)、信道附加信息傳輸技術(shù)等都得到快速發(fā)展，由此增加了傳輸通道的傳輸容量，傳輸內(nèi)容相繼增多。正是在數(shù)字信息傳輸技術(shù)、多聲道傳輸技術(shù)等傳播媒介技術(shù)的快速發(fā)展，使得現(xiàn)代廣播電視的功能、質(zhì)量等均有明顯上升。

4 全媒體技術(shù)下傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展途徑

4.1 逐步實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)立體傳播模式

全媒體技術(shù)的廣泛推廣應(yīng)用，催生了新的廣播、電視節(jié)目形態(tài)，同時(shí)也促進(jìn)了廣播電視媒體的快速發(fā)展。例如：2012年兩會(huì)期間，中國(guó)廣播網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)重點(diǎn)推出了《銀河兩會(huì)聲音》專題報(bào)道，并設(shè)置了《盛會(huì)瀏覽》、《回顧兩會(huì)聲音》等專欄節(jié)目，以特殊的音頻傳播方式給全國(guó)聽(tīng)眾報(bào)道兩會(huì)動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)，聚集兩會(huì)焦點(diǎn)話題，在電臺(tái)節(jié)目中主推記者采寫(xiě)原創(chuàng)稿件，并對(duì)原創(chuàng)稿件進(jìn)行重點(diǎn)包裝后在《央廣獨(dú)家》專欄中面向全國(guó)聽(tīng)眾播出；在2012年兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)聯(lián)合中國(guó)廣播網(wǎng)，各自發(fā)揮自身傳播媒介優(yōu)勢(shì)，采用圖片新聞等方式在網(wǎng)站首頁(yè)報(bào)道兩會(huì)，這樣全國(guó)網(wǎng)民將以更為直觀的方式第一時(shí)間了解兩會(huì)動(dòng)態(tài)；在兩會(huì)報(bào)道期間，中央電視臺(tái)除了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以外，還通過(guò)手機(jī)平臺(tái)、官方微博、報(bào)紙、廣播、雜志等各類媒體取得，以多種形式（如：文字、圖片、視頻、音頻等）打造出一個(gè)立體化的獨(dú)家新聞媒體傳播體系[3]。

4.2 傳統(tǒng)媒體之間的有效融合

一是電視與廣播實(shí)現(xiàn)相互融合。廣播與電視相互融合主要是利用各自優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)性，即在不同媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)同步直播。廈門廣電集團(tuán)為了突破傳統(tǒng)廣電媒體之間的隔閡，自2008年開(kāi)始將晚間的電視新聞《廈視直播室》與廣播新聞《廈廣新聞》實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，新開(kāi)設(shè)一個(gè)新聞欄目——《996電視連線》，讓電視主持人的聲音出現(xiàn)在電波中，F(xiàn)M99.6新聞廣播主持人亮相電視節(jié)目，聯(lián)合播出當(dāng)日最新的新聞資訊。

二是廣播與廣播實(shí)現(xiàn)傳播融合。從2009年開(kāi)始，由廣東電臺(tái)羊城交通臺(tái)與、佛山電臺(tái)交通頻道聯(lián)合制作的新電臺(tái)節(jié)目《廣佛同城交通聯(lián)播》正式開(kāi)播，在每周一至周五的9：00、17：00和周六、周日的10：00、17：00時(shí)間點(diǎn)，兩臺(tái)將合并各自收集的交通信息，并在兩臺(tái)節(jié)目中播出。經(jīng)長(zhǎng)時(shí)期時(shí)間證明，廣播與廣播之間的相互融合可增加廣播的覆蓋面及影響力，可有效提升廣播在媒體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

三是廣播與報(bào)紙實(shí)現(xiàn)相互融合。2009年，北京人民廣播電臺(tái)與《北京晚報(bào)》體育部聯(lián)手打造首個(gè)電臺(tái)體育廣播《北京晚報(bào)體育時(shí)間》。通過(guò)廣播與報(bào)紙的相互融合，一方面讓廣播媒體雜志化，另一方面也使平面媒體立體化，利用雙方的傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)體育新聞的全方位解讀[4]。

4.3 廣播電視形態(tài)的分化與組合

全媒體下廣播電視媒體形態(tài)的分化主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一方面?zhèn)鞑バ螒B(tài)分化為網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等多種傳播形態(tài)，并廣播電視網(wǎng)站也相繼進(jìn)行技術(shù)與內(nèi)容升級(jí)，重點(diǎn)加強(qiáng)了站內(nèi)搜索等功能，視頻、微博、播客等傳播媒介的出現(xiàn)，給予人民群眾提供了多種不同形式的信息獲取渠道，在這個(gè)過(guò)程中可最大限度發(fā)揮各自傳播媒介的優(yōu)勢(shì)[5]；二是人民群眾接受信息的手段分化。近年來(lái)，廣播電視傳播形態(tài)的分化渠道越來(lái)越常態(tài)，人民群眾可從廣播網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站等途徑享受個(gè)性化的新聞信息服務(wù)。

同時(shí)，全媒體技術(shù)也整合了廣播電視傳播信息。全媒體技術(shù)融合多種信息載體（如：電視、廣播、手機(jī)、網(wǎng)站等）形成一個(gè)一體化的組合信息終端，對(duì)此廣播電視也需要順應(yīng)一體化發(fā)展趨勢(shì)對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整或者重新設(shè)計(jì)，積極打造一個(gè)通用性的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，廣播電視可采用最全面的媒體手段收集整理新聞信息，經(jīng)組合加工符合各種媒介的信息內(nèi)容，從而提升組合信息終端的用戶數(shù)、流量以及反向連接數(shù)[6]。

5 結(jié)束語(yǔ)

全媒體技術(shù)是在高新科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種全新的媒體傳播方式，其聚集了科學(xué)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)傳播媒介技術(shù)，在高度信息化的今天得到人們的普遍認(rèn)可。在全媒體技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)的廣播電視將面臨嚴(yán)重的危機(jī)，為了能夠有效應(yīng)對(duì)全媒體技術(shù)的沖擊并提升信息傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須充分利用自身優(yōu)勢(shì)融合多種媒體傳播媒介，拓展自身信息的傳播方式，只有這樣才能保證廣播電視在全媒體時(shí)代保持和諧、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

[1]孫傲飚.淺議“全媒體”[J].語(yǔ)文學(xué)刊，2010（01）：160-161.

[2]車永波.全媒體探索：全新的媒體傳播模式[J].新聞戰(zhàn)線，2010（03）：79-81.

[3]孫寶傳.及早謀劃，迎接多媒體新聞時(shí)代的到來(lái)！——讀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和中國(guó)新聞電視網(wǎng)開(kāi)播消息有感[J].中國(guó)傳媒科技，2010（01）：15-16.

[4]吳瓊.全媒體時(shí)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展研究[D].河南大學(xué)，2011.

[5]金云丹.電視傳媒如何應(yīng)對(duì)視聽(tīng)新媒體的挑戰(zhàn)[J].管理觀察，2010（12）：74.

[6]陳君聰.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣電發(fā)展空間的思考[J].電視研究，2013（1）：38-39.