佳木斯大學(xué) 吳冬雪 李冰

隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越好，生態(tài)環(huán)境發(fā)展受到的影響也將越來(lái)越嚴(yán)重。隨著生存環(huán)境越來(lái)越差，人們開(kāi)始意識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，自上世紀(jì)70年代開(kāi)始，全球開(kāi)始掀起一股綠色環(huán)保浪潮，人們?cè)絹?lái)越注重環(huán)保。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不能夠滿足企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展的要求，綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是一種重視環(huán)保問(wèn)題的經(jīng)營(yíng)管理模式，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展起著十分重要的作用。

1 綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義

綠色，在現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境中代表的含義較為廣泛，本文談到的綠色主要指的就是環(huán)境保護(hù)方面的內(nèi)容。實(shí)際上就是要求人們?cè)诎l(fā)展經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中不能夠以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)，要與環(huán)境友好相處、和諧共存。并且，只有這樣才有可能更好地保護(hù)地球環(huán)境，促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上說(shuō)的就是依照消費(fèi)者的消費(fèi)觀念開(kāi)展的一種全新消費(fèi)模式。在其發(fā)展過(guò)程中一定要依據(jù)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況進(jìn)行，有效制定符合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)方式，在選取標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候一定要按照節(jié)約資源、應(yīng)用新能源等方式進(jìn)行，使其能夠?qū)Νh(huán)境起到良好的保護(hù)作用，有效節(jié)約各種資源。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該積極引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立綠色消費(fèi)觀念，只有這樣才能夠不斷優(yōu)化現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，有效改善人們的生存環(huán)境。

2 企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的背景

2.1 全球生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞

自上世紀(jì)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，為人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了前所未有的物質(zhì)財(cái)富，有效推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，但人們以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)換取的財(cái)富，又影響了人類(lèi)社會(huì)的正常秩序。生態(tài)資源環(huán)境遭到破壞，并且人們無(wú)限制地向自然環(huán)境投放污染物，已經(jīng)超過(guò)自然環(huán)境能夠承受的范圍，全球范圍內(nèi)都出現(xiàn)了環(huán)境污染問(wèn)題，已經(jīng)嚴(yán)重影響到人們的生活。自上世紀(jì)80年代起，發(fā)生了極其重大的環(huán)境污染事件，這就是自然環(huán)境遭受?chē)?yán)重破壞的證據(jù)，臭氧層的破壞、酸雨、溫室效應(yīng)、河流污染等都嚴(yán)重威脅了人類(lèi)賴以生存的地球環(huán)境。依據(jù)這樣的發(fā)展?fàn)顩r，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中就需要將環(huán)境保護(hù)問(wèn)題作為其發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。

2.2 環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)的興起與發(fā)展

隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，環(huán)境污染問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)峻，并且環(huán)境污染問(wèn)題已經(jīng)引起各個(gè)國(guó)家的高度關(guān)注。面對(duì)這樣的發(fā)展?fàn)顩r，相繼出現(xiàn)很多綠色組織、和平組織。聯(lián)合國(guó)近些年來(lái)總會(huì)定期舉辦與環(huán)境保護(hù)相關(guān)研究議題的會(huì)議，希望能夠有效緩解全球各地環(huán)境污染方面的問(wèn)題。只有堅(jiān)持綠色發(fā)展的觀念，才能夠更好地走上可持續(xù)發(fā)展的道路。各國(guó)在發(fā)展過(guò)程中一定要依據(jù)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r為自身制定較為合適的發(fā)展形式。直到上世紀(jì)90年代，相關(guān)環(huán)境保護(hù)條例、協(xié)議都達(dá)到一百多項(xiàng)，例如《海洋公約》、《生物多樣性公約》等一些有關(guān)環(huán)境保護(hù)的法律條文。

3 企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性

3.1 順應(yīng)環(huán)保消費(fèi)的新觀念

隨著工業(yè)化進(jìn)程不斷加快，工業(yè)化進(jìn)程對(duì)環(huán)境的發(fā)展造成嚴(yán)重破壞，這樣的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)人們生活環(huán)境造成嚴(yán)重破壞，對(duì)人們的身心健康造成極大的影響。因此，適度節(jié)約的消費(fèi)觀念逐漸在各個(gè)國(guó)家地區(qū)流行起來(lái)。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，一些國(guó)家消費(fèi)者在超級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)的時(shí)候會(huì)依照環(huán)境保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)要求選購(gòu)相關(guān)商品。并且，每年各個(gè)國(guó)家產(chǎn)生的綠色消費(fèi)額度都在不斷上升著。這樣的發(fā)展?fàn)顩r就要求企業(yè)一定要依據(jù)實(shí)際環(huán)境，積極轉(zhuǎn)變自身發(fā)展環(huán)境，有效滿足綠色消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)要求，針對(duì)消費(fèi)者的需求開(kāi)發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，不斷擴(kuò)展市場(chǎng)消費(fèi)份額。

3.2 有助于企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路

綠色營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)方式要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，一定要牢牢把握綠色營(yíng)銷(xiāo)所代表的深刻內(nèi)涵，研究正確的經(jīng)營(yíng)管理模式，將粗放型經(jīng)營(yíng)方式積極轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)約型經(jīng)營(yíng)模式，有效節(jié)約資源，提升資源的利用效率，這樣就能夠進(jìn)一步提升生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益，使用正確的經(jīng)營(yíng)方式有效降低其對(duì)環(huán)境的破壞程度。隨著綠色經(jīng)營(yíng)方式的飛速發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境促使企業(yè)在回收資源、防治污染、能源節(jié)約方面形成一個(gè)聯(lián)系的整體，這其中包含產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、信息資源服務(wù)以及工程承包方面的問(wèn)題等。

3.3 有助于企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

隨著環(huán)境污染日益嚴(yán)峻，一些工業(yè)化發(fā)展國(guó)家在發(fā)展過(guò)程中，一定要依據(jù)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r制定較為有效的環(huán)境保護(hù)方式，需要依據(jù)發(fā)展中國(guó)家環(huán)境保護(hù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行環(huán)境保護(hù)主義，運(yùn)用高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保要求限制進(jìn)出口產(chǎn)品，繼而有效促使傳統(tǒng)貿(mào)易保障壁壘能夠逐步演變?yōu)榄h(huán)境保護(hù)的重要形式。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略，有助于我國(guó)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中能夠盡快適應(yīng)各國(guó)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境。

3.4 促使企業(yè)樹(shù)立較好的社會(huì)形象

企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中運(yùn)用綠色營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)管理理念，不僅能夠促使自身更好地進(jìn)行發(fā)展，還能夠帶動(dòng)消費(fèi)者樹(shù)立綠色消費(fèi)的觀念，獲取較好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中只有不斷滿足消費(fèi)者的需求才能夠得到更好的社會(huì)利益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，繼而促使企業(yè)能夠獲得較好的發(fā)展聲譽(yù)，并不斷提升企業(yè)的整體形象。隨著全球環(huán)境持續(xù)惡化，越來(lái)越多的企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中開(kāi)始意識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要內(nèi)容，并且這也是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中較為重要的發(fā)展手段。廈門(mén)某高壓開(kāi)關(guān)企業(yè)在國(guó)內(nèi)首選取得ISO9001質(zhì)量認(rèn)可之后，還需要與當(dāng)?shù)刭|(zhì)檢部門(mén)積極配合，使其能夠達(dá)到ISO14000標(biāo)準(zhǔn)要求。在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行綠色生產(chǎn)，有效建立良好地企業(yè)形象，促使企業(yè)在綠色環(huán)境中有效地進(jìn)行發(fā)展。通過(guò)所有員工的共同努力，該高壓開(kāi)關(guān)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在全國(guó)各地受到廣泛歡迎，該高壓開(kāi)關(guān)生產(chǎn)企業(yè)使用綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略取得較好經(jīng)濟(jì)效益。

4 實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)管理模式

我國(guó)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，都需要依據(jù)企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行，要將綠色營(yíng)銷(xiāo)的方式作為企業(yè)下一步發(fā)展方向，有效實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)管理形式。

4.1 開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品實(shí)行清潔生產(chǎn)

企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)計(jì)活動(dòng)的時(shí)候，首先要考慮生產(chǎn)材料方面的問(wèn)題，在選用材料的時(shí)候需要盡量選用輕薄型、無(wú)毒害材料，并且這些材料一定是那種容易被分解的、環(huán)保型的材料，只有這樣才能夠保障產(chǎn)品的生產(chǎn)安全。為了有效控制污染源問(wèn)題就需要生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品就能夠?qū)ξ廴驹催M(jìn)行有效的控制，這樣的經(jīng)營(yíng)方式應(yīng)該在我國(guó)企業(yè)中大力推行。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，有原料選取、產(chǎn)品樣式的設(shè)計(jì)、研究制造、生產(chǎn)以及包裝等，這些內(nèi)容都能夠采用適當(dāng)?shù)沫h(huán)保工藝進(jìn)行，使其能夠更好地流入市場(chǎng)環(huán)境之中，符合環(huán)境保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)要求，事實(shí)上綠色產(chǎn)品是一種清潔產(chǎn)品的生產(chǎn)。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該多生產(chǎn)清潔產(chǎn)品，只有這樣才能夠符合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。綠色產(chǎn)品應(yīng)該是一種清潔無(wú)毒害的產(chǎn)品，其在使用過(guò)程中以及使用完之后都不應(yīng)該存在危害自然環(huán)境以及人們健康的因素。并且能夠有效實(shí)現(xiàn)回收再利用的管理形式。企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)清潔生產(chǎn)，特別是新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用是否能夠?qū)嵤┣鍧嵣a(chǎn)，都會(huì)對(duì)企業(yè)的社會(huì)形象造成一定程度的影響，并且這也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中較為重要的發(fā)展內(nèi)容。

4.2 開(kāi)展綠色銷(xiāo)售的形式

企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品一定要與綠色價(jià)格、綠色銷(xiāo)售方式以及綠色促銷(xiāo)方式相互結(jié)合起來(lái)，只有這樣才能夠在市場(chǎng)環(huán)境中引起消費(fèi)者的關(guān)注，繼而有效提升產(chǎn)品市場(chǎng)受歡迎程度。企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格的時(shí)候，一定要將綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段、開(kāi)發(fā)階段產(chǎn)生的費(fèi)用計(jì)入產(chǎn)品成本核算內(nèi)容之中，綠色產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該是能夠有效反映出產(chǎn)品蘊(yùn)含的價(jià)值。實(shí)際上綠色產(chǎn)品的價(jià)值應(yīng)該是要高于同類(lèi)型產(chǎn)品的價(jià)格。據(jù)有關(guān)資料顯示，一些綠色產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)同類(lèi)型生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格要高出45%～110%左右。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)過(guò)程中一定要依據(jù)綠色產(chǎn)品的特殊性，選擇不一樣的方式進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，并選用一些發(fā)展形象較好、信譽(yù)度較高的經(jīng)銷(xiāo)商代理銷(xiāo)售。之后經(jīng)由傳播媒體對(duì)其進(jìn)行有效宣傳。

4.3 實(shí)行綠色銷(xiāo)售服務(wù)

企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)候，一定要有效滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)的價(jià)值觀念，有效節(jié)約各種能源資源，有效鼓勵(lì)他們進(jìn)行資源回收，減少環(huán)境污染的狀況出現(xiàn)，做到綠色環(huán)保。并且要盡量多設(shè)置相應(yīng)的服務(wù)點(diǎn)，只有這樣才能夠更好地為大眾提供服務(wù)。

4.4 采用環(huán)境標(biāo)志進(jìn)行綠色認(rèn)證

環(huán)境標(biāo)志主要說(shuō)的是綠色標(biāo)志、環(huán)保標(biāo)簽等方面的內(nèi)容?？梢詫⑵鋸堎N或者是印制在綠色產(chǎn)品之上，是一種圖形文字標(biāo)示。環(huán)境保護(hù)標(biāo)志已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外貿(mào)易合作的重要內(nèi)容，并且也是國(guó)際貿(mào)易順利進(jìn)行的標(biāo)志內(nèi)容，大多數(shù)國(guó)家在發(fā)展過(guò)程中都將其視作環(huán)境保護(hù)的重要方式。我國(guó)執(zhí)行環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的水平是與國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)同步的，在1996年的時(shí)候，正式開(kāi)始應(yīng)用ISO標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行約束，國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在1997年2月份的時(shí)候在北京召開(kāi)相應(yīng)的新聞發(fā)布會(huì)，宣布我國(guó)將會(huì)適應(yīng)ISO14000系列的標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)家制定的GB/T24000-ISO14000相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。在1997年4月開(kāi)始執(zhí)行。

5 結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，企業(yè)想要在市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地，就一定要生產(chǎn)符合環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品。另一方面按照環(huán)境保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行，只有這樣才能夠促使企業(yè)朝著更好地方向發(fā)展。另外，企業(yè)要做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，只有這樣才能夠保障各項(xiàng)工作順利進(jìn)行，并有效實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)，只有堅(jiān)持這樣的經(jīng)營(yíng)觀念才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地。

[1] 龔勇華,高建斌.基于成本和效用的綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展障礙分析[J].金融經(jīng)濟(jì),2014(02).

[2] 雷滿麗.社會(huì)共生論下的綠色營(yíng)銷(xiāo)研究——目標(biāo)、本質(zhì)、機(jī)制與架構(gòu)[J].價(jià)格月刊,2014(03).