陳紅霞，李萬(wàn)龍

鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古鄂爾多斯 017000

廣播媒體具有傳播功能，都是在新的媒體中，由于自身的因素，導(dǎo)致了廣播媒體在社會(huì)中被弱化，其影響力不斷被弱化，鑒于此，如何在廣播這一傳媒體里，盡最大的可能讓廣播發(fā)揮出應(yīng)有的影響力呢？下面我們就從幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

1 讓廣播的功能和影響力在活動(dòng)中積極延伸

時(shí)代在發(fā)展，一些媒體在不斷涌現(xiàn)，在眾多的媒體中，廣播小弟來(lái)說(shuō)，是一個(gè)比較弱勢(shì)的一個(gè)媒體。其影響力自然及相對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)要弱的多，范圍窄的多。那么如何有效地讓廣播發(fā)揮它最大的影響力呢？筆者以為，應(yīng)該體現(xiàn)在以下方面。

1.1 為廣播媒體積極拓寬了時(shí)空

一些大型的活動(dòng)，常常由一些廣播節(jié)目和廣播電臺(tái)來(lái)主辦，可以充分地體現(xiàn)媒體的特性。在活動(dòng)中，彼此之間互為一種支撐。就在大型活動(dòng)開(kāi)展之前，在策劃和執(zhí)行的這一段空隙間，這是大型活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱的重要時(shí)期，在這一時(shí)期中，就需要一些媒體對(duì)大型活動(dòng)給予不間斷的報(bào)道，積極地掀起社會(huì)的高度關(guān)注，其目的在于在大型活動(dòng)在舉辦執(zhí)行階段獲得最好的影響力。而這個(gè)時(shí)候，正是廣播媒體介入的時(shí)候。例如在由中央人民廣播電臺(tái)等聯(lián)合舉辦的“情動(dòng)俄羅斯”這一唱俄語(yǔ)歌大型活動(dòng)，由于有各個(gè)媒體的不同程度地關(guān)注，進(jìn)而有效地?cái)U(kuò)大了這一活動(dòng)在社會(huì)上的影響，就是一個(gè)典型的例子。

1.2 大型活動(dòng)有效地提升了廣播媒體的價(jià)值

在典型活動(dòng)舉辦過(guò)程中，大型活動(dòng)有效地提升了廣播媒體的價(jià)值。在媒體介入過(guò)程中，媒體傳播主要以以下方式轉(zhuǎn)換而提升形象傳播、影響力傳播和媒體價(jià)值傳播，一是觀點(diǎn)傳播，二是人物傳播，三是事件傳播，四是語(yǔ)言傳播，五是娛樂(lè)傳播等。

比如最初創(chuàng)于20世紀(jì)90年代的“華夏原創(chuàng)金曲榜”廣播節(jié)目，這是中央人民廣播電臺(tái)中的品牌節(jié)目——華夏之聲。廣播電臺(tái)媒體在開(kāi)辦此節(jié)目的初衷是積極地推我國(guó)港澳地區(qū)音樂(lè)領(lǐng)域的快速發(fā)展，為港澳的音樂(lè)市場(chǎng)加大發(fā)展的動(dòng)力。為了將節(jié)目的影響力給予最佳的提升，廣播節(jié)目組為此歘了一系列的活動(dòng)，而在策劃和實(shí)施過(guò)程中，同時(shí)得到了一些傳播媒體如搜狐網(wǎng)、中廣網(wǎng)、新浪網(wǎng)的大力支持，進(jìn)一步提升了節(jié)目和活動(dòng)的最好的宣傳。

2 在活動(dòng)中，通過(guò)媒體關(guān)系網(wǎng)聚集社會(huì)資源

2.1 有效地將“聽(tīng)”的特性介入到活動(dòng)中去

不論什么樣的大型活動(dòng)，在具體的一些策劃過(guò)程中，都要積極地跟廣播媒體的節(jié)目有機(jī)地進(jìn)行結(jié)合，目的在于讓大型節(jié)目能夠在舉辦方的平臺(tái)給予有效地播出。同時(shí)我們也應(yīng)該看到，活動(dòng)作為一種廣播的資源，可以有效地節(jié)省廣播節(jié)目的制作費(fèi)用，反過(guò)來(lái)說(shuō)，廣播媒體的介入又為大型活動(dòng)拓寬了一個(gè)傳播的途徑，這實(shí)際上是雙利的。比如“華夏歌曲原創(chuàng)金曲榜”就為廣播媒體提供了一些原創(chuàng)的內(nèi)容，充分地將傳播媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容給予解決，在制作成本上節(jié)省了費(fèi)用。再比如，在兩千零九年的時(shí)候，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲曾經(jīng)成功地舉辦了“六十年難忘的中國(guó)之聲”這一大型的活動(dòng)，而這一移動(dòng)性活動(dòng)就很好地將廣播特性充分地給予了體現(xiàn)。在這些活動(dòng)中，充分地發(fā)揮了廣播的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目素材上他提供了資源。

2.2 活動(dòng)在媒體和企業(yè)之間發(fā)揮出了積極的橋梁和紐帶作用

比如湖南臺(tái)舉行的“超級(jí)女聲”這一個(gè)大型的媒體活動(dòng)，就是一個(gè)典型的活動(dòng)和媒體相互合作的例子。對(duì)這一現(xiàn)象從整體角度來(lái)看，從媒體到贊助商，都相互配合，形成一種共贏的可喜的效果。這實(shí)際上就是活動(dòng)在媒體和企業(yè)之間發(fā)揮出了積極的橋梁和紐帶作用。

3 積極回報(bào)受眾，有效地實(shí)現(xiàn)了資源的共享

3.1 在大型活動(dòng)之中，受眾就是其中的一部分

要想積極促進(jìn)廣播電臺(tái)在社會(huì)上影響力的提高以及擴(kuò)大受眾群，就必然要借助活動(dòng)來(lái)吸引受眾給予積極的參與。反過(guò)來(lái)說(shuō)，在大型活動(dòng)中，受眾本身就是其中的一個(gè)組成部分。如何讓更多的人參與到活動(dòng)中來(lái)，則是活動(dòng)的核心目標(biāo)。只有這樣才會(huì)提升活動(dòng)的積極影響力，最終達(dá)到良好的效果。

3.2 在大型活動(dòng)之中，促使廣播取得良好的廣播效果

作為廣播媒體經(jīng)營(yíng)管理者，我們應(yīng)該充分地看到，我們的每一個(gè)聽(tīng)眾實(shí)際上就是一個(gè)鮮活的客戶。在過(guò)去，我們主要是通過(guò)聽(tīng)眾的來(lái)信，從來(lái)信人的身份等，來(lái)對(duì)此進(jìn)行判斷我們的聽(tīng)眾群體有多大?；蛘呶覀儾扇〕闃拥哪Ｊ絹?lái)推演我們的聽(tīng)眾群體狀況。這固然有一定可信的依據(jù)。但是，這畢竟是一種模糊的管理模式。這跟我們?nèi)缃竦木W(wǎng)絡(luò)媒體比較則不是可以同日而語(yǔ)了。

我們的廣播節(jié)目在播出的過(guò)程中，其特點(diǎn)是線性，相對(duì)與其他媒體來(lái)說(shuō)較簡(jiǎn)單。而一些大型的活動(dòng)則是一種網(wǎng)狀的工作流程，在涉及面上來(lái)看，部門較多，對(duì)于媒體公司來(lái)說(shuō)，要操作的難度相對(duì)來(lái)說(shuō)必然很大，而對(duì)于平臺(tái)類的廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，難度就更大了。在這樣的一種困境里，這就需要接地建立起一個(gè)特別規(guī)范的有創(chuàng)作性的工作流程秩序，促使各個(gè)部門之間進(jìn)行資源上的有效的共享。進(jìn)而達(dá)到投資跟產(chǎn)出的受益達(dá)到最大的可能。

要達(dá)到大型活動(dòng)運(yùn)行方式的常態(tài)化，積極地?cái)U(kuò)大影響力，則要求我們必須具備與此對(duì)應(yīng)的一些具體的組織結(jié)構(gòu)來(lái)促使大型活動(dòng)的常態(tài)化運(yùn)行。廣播媒體節(jié)目主要是以內(nèi)容方式來(lái)導(dǎo)向，而大型活動(dòng)主要是由議題來(lái)進(jìn)行導(dǎo)向，它們?cè)谶\(yùn)行方式上是不一樣的，有著根本的區(qū)別。廣播節(jié)目的運(yùn)行方式主要在于記者采編制作過(guò)程，而大型的活動(dòng)則需要協(xié)作進(jìn)行工作。首先要策劃部分的支持，其次是執(zhí)行部門的具體操作，在操作過(guò)程中，還用各個(gè)部門的合作。

4 結(jié)論

綜上所述，提升節(jié)目影響力，其途徑最重要的一條就是舉辦大型活動(dòng)。只有積極地讓廣播的功能和影響力在活動(dòng)中積極延伸，在活動(dòng)中通過(guò)媒體關(guān)系網(wǎng)聚集社會(huì)資源，積極回報(bào)受眾，有效地實(shí)現(xiàn)資源的共享，才可以有效地提升廣播節(jié)目影響力。

[1]劉亞倩.基于4R理論的廣播節(jié)目影響力研究[D].南京大學(xué)，2013.

[2]史紅.通過(guò)大型活動(dòng)提升廣播節(jié)目影響力[J].中國(guó)記者，2014（3）：112-113.

[3]葛陽(yáng).堅(jiān)守與創(chuàng)新并重提升廣播影響力[J].中國(guó)廣播，2010（4）：60-62.