馬 光

婦女雜志社，遼寧沈陽(yáng) 110014

現(xiàn)在，人們已經(jīng)步入了信息化的時(shí)代，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)期刊的營(yíng)銷(xiāo)是很有必要的，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠?qū)崿F(xiàn)期刊與讀者的互動(dòng)，是對(duì)期刊的二次營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為期刊運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)重要的策略。期刊如果沒(méi)有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且不能投入過(guò)多的資本，那么可以借助網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，將期刊的領(lǐng)域進(jìn)行拓展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，讓更多的人對(duì)期刊產(chǎn)生認(rèn)可，促進(jìn)紙質(zhì)雜志的進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)站的建設(shè)對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在一定程度上能夠提高雜質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 期刊網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題分析

期刊網(wǎng)站能夠?qū)ζ诳瘜?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的宣傳工作，能夠讓更多的人了解期刊的內(nèi)容，而且，通過(guò)網(wǎng)站的宣傳，編輯的效率可以大大地提升，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以擴(kuò)大期刊的市場(chǎng)，使期刊的受眾更加得廣泛，能夠吸引更多的讀者，而且通過(guò)讀者有效地反饋，期刊能夠明確自身的問(wèn)題，能夠不斷地進(jìn)步，得到更多讀者的認(rèn)可。通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)有近2000 種期刊，其中有1000 多家期刊就建設(shè)了自己的網(wǎng)站，占了期刊總數(shù)的一半以上，而且期刊的王站都有自己獨(dú)立的域名，網(wǎng)站的信息非常多，讀者可以方便地去瀏覽，也可以對(duì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出寶貴的意見(jiàn)，期刊網(wǎng)站的建設(shè)是對(duì)期刊服務(wù)功能的拓展。

期刊的網(wǎng)站主要有依托型和獨(dú)立型兩種，期刊在通過(guò)建設(shè)獨(dú)立型的網(wǎng)站時(shí)，能夠?yàn)樽x者提供數(shù)字化的服務(wù)，方便了讀者的閱讀，讀者在閱讀期刊時(shí)借助網(wǎng)站就有了更大的自主選擇性，而且，現(xiàn)在網(wǎng)站的形式越來(lái)越多元化，人們的閱讀方式也越來(lái)越靈活。而且通過(guò)建設(shè)富有特色的網(wǎng)站，能夠充分展現(xiàn)出期刊的特色，讓人們更容易接受期刊，從而能夠形成期刊的品牌建設(shè)。期刊是有固定的讀者群體的，期刊的內(nèi)容有較強(qiáng)的針對(duì)性，這樣可以保護(hù)期刊的版權(quán)。通過(guò)建設(shè)期刊網(wǎng)站，讀者可以不必借用紙質(zhì)的途徑獲取期刊的內(nèi)容，也通過(guò)從網(wǎng)站下直接以電子書(shū)的形式進(jìn)行下載，滿(mǎn)足了讀者的要求，使讀者隨時(shí)隨地都可以閱讀期刊，從而在一定程度上使期刊能夠親近讀者。而且網(wǎng)站上的資源比較集中，讀者也可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行自動(dòng)化的檢索。

但是，在網(wǎng)站建設(shè)能夠?yàn)樽x者提供一系列好處的同時(shí)，期刊網(wǎng)站建設(shè)還是存在著一定的問(wèn)題的，網(wǎng)站上的內(nèi)容與期刊的內(nèi)容大同小異，這樣，讀者大概就不會(huì)花太多的時(shí)間去瀏覽網(wǎng)站，而且，網(wǎng)站在制作的過(guò)程中，沒(méi)有運(yùn)用設(shè)計(jì)學(xué)的理念，網(wǎng)站設(shè)計(jì)比較單調(diào)，不利于讀者接受。

2 期刊網(wǎng)站升級(jí)改版要明確的問(wèn)題

2.1 期刊網(wǎng)站升級(jí)改版之前要做好調(diào)研工作

期刊網(wǎng)站要定期進(jìn)行更新，才會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)，因此，在期刊網(wǎng)站改版之前，應(yīng)該對(duì)期刊的受眾群體有深入的了解，可以在期刊中采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，分析讀者最喜歡的內(nèi)容，而且，網(wǎng)站的建設(shè)也可以借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，從而可以彌補(bǔ)自己在網(wǎng)站建設(shè)中存在的問(wèn)題。

2.2 期刊網(wǎng)站升級(jí)改版之前要明確目標(biāo)

在網(wǎng)站改版時(shí)，網(wǎng)站的定位是不能改變的，只是對(duì)網(wǎng)站形式的創(chuàng)新，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的更新，但是不能脫離期刊的主題，而且要為讀者提供較為個(gè)性化的服務(wù)，為讀者提供資源共享的渠道，網(wǎng)站與期刊的風(fēng)格要具有一致性。

2.3 期刊網(wǎng)站升級(jí)改版之前要突出主題，展現(xiàn)特色

期刊網(wǎng)站的建設(shè)能夠讓停留在紙張上的文字流動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)，網(wǎng)站上能夠?yàn)樽x者提供更多的信息，而且能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，因此，期刊網(wǎng)站的建設(shè)一定要突出特色，吸引讀者的眼球。

3 期刊網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)應(yīng)注意的問(wèn)題

3.1 期刊網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)一定要處理好內(nèi)容建設(shè)與印刷版發(fā)行量之間的關(guān)系

讀者在登錄網(wǎng)站后，其目的在于通過(guò)網(wǎng)站可以了解期刊中更多的內(nèi)容，如果期刊中的所有的內(nèi)容都能夠在網(wǎng)站中閱讀，那么期刊的發(fā)行量就會(huì)降低，從而不利于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展，所以，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面，一定要把握好分寸，盡量將一些精彩的章節(jié)放在網(wǎng)站上，而那些具體的內(nèi)容應(yīng)該讓讀者在期刊中閱讀。盡量避免網(wǎng)站訂購(gòu)與傳統(tǒng)期刊訂購(gòu)的矛盾，使網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與期刊的發(fā)行相得益彰。

3.2 期刊網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中一定要注意網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與網(wǎng)站推廣之間的關(guān)系

期刊網(wǎng)站的建設(shè)主要在于突出期刊的內(nèi)容，但是，這并不能使網(wǎng)站的知名度得到完善，所以，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)階段，應(yīng)該借助一系列手段進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的時(shí)候，可以選擇線(xiàn)上推廣和線(xiàn)下推廣兩種方式，線(xiàn)下推廣的時(shí)候可以借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志上刊登網(wǎng)站的網(wǎng)址，讓讀者可以點(diǎn)擊網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，在線(xiàn)上的推廣主要運(yùn)用搜索引擎來(lái)推廣。

3.3 期刊網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中一定要處理好內(nèi)容建設(shè)與功能開(kāi)發(fā)之間的關(guān)系

在對(duì)期刊的網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，不能太注重形式的開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)在于內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，要使網(wǎng)站能夠充分展示期刊的內(nèi)容和風(fēng)格，而且，一些新的形式的應(yīng)用，會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容下載的速度降低，所以，網(wǎng)站一定要以開(kāi)發(fā)主題為主。

3.4 期刊網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中一定要注意期刊經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的關(guān)系

網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)是為了能夠更好地促進(jìn)期刊的經(jīng)營(yíng)，能夠?yàn)槠诳慕?jīng)營(yíng)進(jìn)行補(bǔ)充，但是，期刊的經(jīng)營(yíng)是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的目的?，F(xiàn)在，網(wǎng)站還是不能代替期刊的，網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)是為了對(duì)期刊的經(jīng)營(yíng)起到輔助的作用。網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)與期刊經(jīng)營(yíng)是相互聯(lián)系的，同時(shí)又是相互獨(dú)立的，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)可以開(kāi)辟新的天地，可以在一定程度上促進(jìn)期刊的轉(zhuǎn)型，能夠促進(jìn)人們對(duì)期刊內(nèi)容的高效運(yùn)用，因此，網(wǎng)站與期刊在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中應(yīng)該實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將二者聯(lián)系在一起，從而能夠提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)論

現(xiàn)在，期刊的數(shù)量越來(lái)越多，各類(lèi)期刊都在吸引著人們的眼球，所以，期刊的經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大，因此，期刊在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中需要借助新的媒體，可以通過(guò)建設(shè)網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的方式實(shí)現(xiàn)期刊的發(fā)展，網(wǎng)站建設(shè)對(duì)期刊的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，但是如果沒(méi)有處理好網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和期刊發(fā)行的關(guān)系，就會(huì)對(duì)期刊的發(fā)行產(chǎn)生不利的影響，因此，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)該要處理好內(nèi)容建設(shè)與印刷版發(fā)行量之間的關(guān)系，一定要注意網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與網(wǎng)站推廣之間的關(guān)系，處理好內(nèi)容建設(shè)與功能開(kāi)發(fā)之間的關(guān)系，注意期刊經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的關(guān)系，從而促進(jìn)期刊的發(fā)展。

[1]衣春敏.科技期刊網(wǎng)站建設(shè)及運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題探討[J].天津科技，2014，07：76-78.

[2]程維紅，任勝利，王應(yīng)寬，等.中國(guó)科協(xié)科技期刊網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀況的問(wèn)卷調(diào)查[J].編輯學(xué)報(bào)，2012，3：257-259.

[3]周青.綜合性生物核心期刊網(wǎng)站建設(shè)情況分析與思考[J].編輯學(xué)報(bào)，2013，4：355-357.

[4]李樹(shù)霞.農(nóng)業(yè)科技核心期刊網(wǎng)站建設(shè)及OA出版調(diào)查研究[J].中國(guó)編輯，2013，5：52-56.