葛世國

山東省日照市廣播電視臺，山東日照 276807

1 民生新聞媚俗化的本質(zhì)及社會影響

1.1 媒體追求利潤

新聞媒體行業(yè)的利益競爭已經(jīng)不是秘密，美國的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普認(rèn)為新聞的內(nèi)容形成受到幾率原則的影響，影響因素包括新聞專業(yè)的慣例、組織規(guī)范、新聞工作者特質(zhì)或者更加寬廣的社會因素，但是傳播科技的出現(xiàn)更加速媒體特別是報(bào)紙行業(yè)的商業(yè)化；所有權(quán)的轉(zhuǎn)移也更強(qiáng)化新聞媒體追求利潤的動機(jī)。追求高額的利潤是新聞媒體在當(dāng)今社會存在的一種手段，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們的媒體行業(yè)如雨后春筍，造成的結(jié)果就是競爭壓力空前增大，但媒體行業(yè)的利潤空間的增長速度卻不能和新興媒體業(yè)的數(shù)量增加速度成正比，所以迫于競爭壓力，許多新聞媒體會想出各種辦法增加自己的閱讀用戶，在這些媒體行業(yè)者用各種手段競爭的情況下，民生新聞的媚俗化慢慢露出頭角，一開始，民生新聞媚俗化的確取得了一定的效果，也為各大新聞媒體帶來了一大筆收入，因?yàn)樵诋?dāng)時的人們看來，民生新聞作為一種集信息傳播與公民素質(zhì)教育為一體的新聞傳媒能做出這種改變是讓人不敢相信的，人們趨于好奇會去閱讀這樣的民生新聞報(bào)道。但是人民大眾的好奇心在廣大媒體行業(yè)看來這是一個爭奪利潤的切入點(diǎn)，隨之而來的就是民生新聞媚俗化出現(xiàn)在了各大新聞媒體的版面上。甚至有許多的新聞媒體人稱只要群眾需要，我們就滿足，完全把民生新聞的教育理念拋諸腦后。

1.2 媒體追求收視效果

隨著新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展，報(bào)紙已經(jīng)不是唯一的民生新聞傳播方式，加上現(xiàn)在的社會節(jié)奏很快，人們甚至不愿意花很多的時間去看紙質(zhì)新聞，電子科技的普及使人們可以隨時隨地享受電子閱讀，視屏閱讀，這些閱讀方式也有逐漸取代紙質(zhì)報(bào)紙的趨勢。清華大學(xué)教授李光布認(rèn)為，在高度商業(yè)化的媒介社會里，人們的注意力大大縮短。在以前我們能夠獲得信息的方式很少，我們可以將一份人民日報(bào)從頭看到尾，僅有的幾個電視節(jié)目我們也可以從節(jié)目播出看到節(jié)目結(jié)束，但是這種情況在今天已經(jīng)不復(fù)存在，社會快節(jié)奏給了我們一種高效率的錯覺，我們在閱讀報(bào)紙或者看視頻新聞的時候會快速的瀏覽，我們會去尋找對我們有價值和符合我們興趣的新聞內(nèi)容，而各大民生新聞媒體也抓住了人們的這樣一個心理，但我們的這種心理讓他們感覺我們需要的是一種有快感，刺激的新聞內(nèi)容，于是各種暴力的場面，搞笑的談話，色情的圖像被新聞媒體采用，廣告商為經(jīng)常能看到這樣媒體節(jié)目提供大量的贊助或特約播出。由此以來，人們只關(guān)注能抓住眼球的血腥、色情、丑聞、搞笑的畫面和內(nèi)容，不再去關(guān)注民生新聞的本身，對身邊應(yīng)該關(guān)注的問題也不在關(guān)注。李希光認(rèn)為：“媒體的日趨商業(yè)化和爭搶第一時間的新聞報(bào)道，促使大量偏離新聞理念和基本原則的壞新聞一一涌現(xiàn)，民生新聞也變得不核實(shí)，不準(zhǔn)確，不公正，猜測，低級趣味?！?/p>

1.3 媒體人忽視新聞專業(yè)理念

上面我們已經(jīng)說到許多新聞媒體將群眾的需求當(dāng)作自己的新聞動機(jī)，完全拋棄一個新聞媒體工作者的原則和理念。我們的新聞媒體視讀者為消費(fèi)者，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是我們的讀者和新聞媒體者雙方受到損失，因?yàn)槿绻坏┬侣劽襟w者一味的迎合讀者的需求，讀者會只顧著自己的興趣愛好和心理需求去索取有刺激感和快感的報(bào)刊報(bào)道和視屏報(bào)道，而這樣我們的人民群眾在民生新聞里只能收獲刺激和快感，無法從新聞里獲得太多有用的東西，垃圾新聞不但不會提高我們?nèi)嗣袢罕姷乃刭|(zhì)，相反還會使我們的國民素質(zhì)日漸下滑，人們追求新聞報(bào)道的有趣而導(dǎo)致自己的審美扭曲，情趣低下。除此之外，我們的消息來源也被控制，現(xiàn)在我們只要打開任何新聞媒體的娛樂版面，里面到處充斥銅臭味，新聞報(bào)道的真實(shí)性被大打折扣，許多新聞人物為了自身宣傳，不惜敗壞名聲，讓廣大人民群眾嬉笑怒罵，他們的目的就是想借人民群眾的輿論風(fēng)暴增加自己的知名度，通過炒作讓自己的作品深入人心，甚至有的人不惜打破道德底線，只為了那一時的金錢和利益。這樣的結(jié)果是人民群中不再相信新聞報(bào)道的真實(shí)性，他們純粹以一種看客的心態(tài)去瀏覽新聞報(bào)道，不相信能從中活得任何有價值的信息，新聞報(bào)道成為了一種大眾娛樂，而不是一種信息傳遞，更談不上教育人民大眾，提高公民素質(zhì)。有專家學(xué)者分析認(rèn)為這種現(xiàn)象其實(shí)是正常的新聞不能賣點(diǎn)，新聞媒體人為了取悅讀者必須在正常的新聞報(bào)道上裹上一層媚俗化的外套，只不過人們沒有看出這種新聞報(bào)道的本質(zhì)，而更多的是去關(guān)注這件“媚俗的外套”。

1.4 民生新聞媚俗化的社會影響

民生新聞的媚俗化在一定程度上增加了媒體行業(yè)的收入，但是民生新聞作為一種信息媒介本應(yīng)該給我們帶來高質(zhì)量的可信度高的新聞信息，這是民生新聞最基本的原則。權(quán)衡利弊，民生新聞的媚俗化給我們帶來的還是巨大的損失。曾經(jīng)有人抱怨說現(xiàn)在的報(bào)紙?jiān)阶鲈讲?，打開報(bào)紙有的時候一個明星人物能占一個版面，報(bào)紙的內(nèi)容越來越商業(yè)化，各種廣告和商業(yè)信息充斥其中，人們想去找一些能夠陶冶情操，增加文學(xué)修養(yǎng)的文章簡直就是大海撈針。電子圖書和電子視頻更是讓人頭疼不已，一打開新聞頁面，一些軟廣告就會隨之而來，我們在瀏覽新聞的同時，各種圖片和視屏窗口讓人目不暇接，我們的注意力瞬間就會被分散，看新聞的想法也就變的更加不堅(jiān)定。我國的國民素質(zhì)還有待提高，我們也需要一些好的新聞媒體去給我們帶去正確的思想和信仰，如今這樣的新聞閱讀環(huán)境帶給人們的是一種商業(yè)大行其道，金錢與利益才是第一的錯覺。民生新聞的媚俗化帶給了這個社會負(fù)面的東西太多，我們對新聞的認(rèn)識在一定的程度上被曲解，我們甚至不愿意去閱讀新聞，不愿意從所謂的新聞報(bào)道中獲取有用的消息，新聞報(bào)道的真實(shí)性遭到廣大人民群眾的質(zhì)疑?？偠灾?，民生新聞的媚俗化帶給新聞媒體行業(yè)的弊大于利，我們應(yīng)該積極反思。

1.5 民生新聞媚俗化對媒體從業(yè)者的影響

作為一個民生新聞的媒體從業(yè)者，他們的職責(zé)就是帶給廣大人民群眾有思想深度，有藝術(shù)高度，有價值的新聞報(bào)道，但是無奈新聞媒體行業(yè)的巨大競爭，新聞節(jié)目的低俗化是利潤來源的重要保證，這是媒體生存的必要手段，但是這種生存的必要手段在一定程度上與新聞從業(yè)者新聞專業(yè)主義理念發(fā)生了沖突，利益使他們逐漸拋棄了當(dāng)初從業(yè)時的偉大理想，拋棄了作為一個民生新聞媒體從業(yè)者的基本道德準(zhǔn)則。有一位新聞媒體人曾經(jīng)這么說過：“我不想把自己標(biāo)榜為一個孤傲潔身自好的新聞媒體人，但是我也不想自己的新聞理想受到如此大的挑戰(zhàn)。如果有必要，我可能會為了生計(jì)去迎合新聞媒體的市場需求而做一些媚俗化的新聞報(bào)道，但那僅僅只是為了生計(jì)，因?yàn)槲視r時刻刻都在為了我的生計(jì)而發(fā)愁”。這是很真實(shí)的想法，當(dāng)人們在為了生計(jì)而工作的時候，我們要做的就是保住自己的工作，聽從上級的安排，我們所有的東西在生計(jì)面前都顯得蒼白無力，新聞媒體人在民生新聞媚俗化的大背景下，他們也是別無選擇，他們沒有能力去改變，他們只能順著民生新聞媚俗化的潮流，一直往前走。

2 民生新聞媚俗化的解決辦法

2.1 規(guī)范民生新聞的報(bào)道內(nèi)容

我們新聞媒體工作者應(yīng)該對民生新聞的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，要嚴(yán)格把控我們新聞報(bào)道對題材選擇的要求，民生新聞的采訪應(yīng)該做好采訪前的摸底調(diào)查，做好前期的采訪準(zhǔn)備，提前明確我們要的對象，我們要把采訪的具體問題落到實(shí)處。在新聞采訪的過程中要求采訪記錄和被采訪者的敘述內(nèi)容高度統(tǒng)一，如果是采訪事實(shí)新聞，我們應(yīng)該采集最有效的圖片，是我們的新聞更具可信度。新聞媒體的撰稿人的新聞稿要體現(xiàn)社會新聞的責(zé)任，傳播是有選擇的，有傾向的，要講究效果，沒有人看的新聞報(bào)道是失敗的。我們的新聞稿要帶給人們更多的啟發(fā)意義，是讓人民群眾能夠從中學(xué)到知識，我們的報(bào)道內(nèi)容要精益求精。

2.2 規(guī)范民生新聞的媒體從業(yè)者

新聞從業(yè)人員是民生新聞媒體行業(yè)的支柱，他們也是將新聞傳遞給人民大眾的一個中間人，媒體材料只有通過他們的解讀才會被人們接收，這就要求我們的民生新聞的媒體從業(yè)者具有極高的工作素養(yǎng)和道德要求，要樹立正確的新聞價值觀，加強(qiáng)對有社會責(zé)任感的新聞的報(bào)道，我們的民生新聞報(bào)道對象是一些中低文化層次的群眾，我們的新聞在向他們傳播消息的同時也要提高他們的文化素質(zhì)，所以我們要加強(qiáng)社會責(zé)任感在民生新聞中的分量，通過對新聞的適當(dāng)解讀，用權(quán)威的評論對人民群眾進(jìn)行引導(dǎo)。讓民生新聞傳播正能量。

2.3 政府部門的介入和監(jiān)督

要想民生新聞媚俗化的問題得到改善，我們不僅要在民生新聞的報(bào)道內(nèi)容和民生新聞的媒體從業(yè)者方面加以有效的規(guī)范，我們政府也應(yīng)該積極干預(yù)。民生新聞的傳播是一項(xiàng)大眾傳媒工作，一個好的大眾傳媒能夠起到教化人民的作用，我們的國民素質(zhì)還是有待提高，我們的民生新聞可以作為一種軟教科書讓廣大民眾能夠從中得到很好的學(xué)習(xí)。政府應(yīng)該嚴(yán)格監(jiān)管民生新聞的播出內(nèi)容，嚴(yán)厲打擊民生新聞媚俗化的現(xiàn)象，通過對新聞內(nèi)容以及新聞媒體從業(yè)者的規(guī)范和監(jiān)督，民生新聞媚俗化問題肯定能得倒改善。

民生新聞是人民群眾看世界的一個窗口，我們一定要凈化窗外的世界，積極整改當(dāng)今民生新聞媚俗化的問題，讓民生新聞變得更加有質(zhì)量。隨著科技的迅速發(fā)展，新聞媒體業(yè)的發(fā)展是不可阻擋的，我們要做的事就是將新聞媒體的發(fā)展與教育大眾相結(jié)合，用民生新聞的旺盛生命力作為我們傳播正能量的平臺，主張民生新聞要堅(jiān)守自己的固有品質(zhì)，既要有本土化的特質(zhì)又要防止地方主義，既要做到人文關(guān)懷又要防治過多的失誤報(bào)道，我們的民生新聞要更加貼近人民大眾的日常生活但不能以媚俗化作為競爭手段。

[1]楊威.運(yùn)用八項(xiàng)原則，提高新聞質(zhì)量，2005.

[2]南方.人文關(guān)懷與平民意識[N］.中華新聞報(bào)，2004.