邱紅艷

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及，不僅改變了人們獲取信息的方式。越來越多的讀者，尤其是代表著未來消費主體的年輕讀者群，已經(jīng)逐漸習慣于使用各種手執(zhí)終端閱讀圖書。這不僅為傳統(tǒng)出版向新興出版融合發(fā)展，提供了全新的視角和全球性的平臺，也為中國文化“走出去”提供了新的路徑。五洲傳播出版社在“走出去”的實踐中十分注意傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，積極嘗試以數(shù)字化技術和傳播途徑突破“走出去”的現(xiàn)有模式和渠道，主動利用互聯(lián)網(wǎng)技術搭建中國圖書“走出去”的平臺。

2014年底，在國新辦和總局的大力支持下，“五洲”依托財政部文資辦的資金支持，建成了自有的thats books 多文版中國數(shù)字內容運營平臺。目前，已建成thats books電子商務網(wǎng)站英文版、西文版和阿文版。同時Andriod和ios系統(tǒng)上述三個文版的客戶端（手機與平板）也一同上線。上線銷售圖書3000余種，內容涉及英文、西文、阿文、法文、德文、俄文等近20種語言文字，是國內最大、文種最多的外文版中國數(shù)字內容運營平臺。2015年底，thats books法文版將上線。這是“五洲”利用數(shù)字化助推“走出去”模式和渠道突破的積極嘗試，以提高“走出去”的效率，跳出傳統(tǒng)圖書“走出去”周期長、海外市場過于分散、資源時效性和更新頻率低以及發(fā)行偏小的困境。

thats books平臺與“五洲”傳統(tǒng)出版“走出去”一樣，采取“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)先發(fā)展西語、阿語、法語地區(qū)，以此實現(xiàn)突破后再逐漸帶動英語乃至全球市場。

一、thats books阿語平臺概況

1. 阿語地區(qū)數(shù)字閱讀市場前景

首先，阿語地區(qū)對中國信息的需求量大。阿語地區(qū)的大多數(shù)國家都屬于發(fā)展中國家，且“一帶一路”沿線國家中有三分之一在阿語地區(qū)。近年來，阿拉伯地區(qū)政治動蕩給社會經(jīng)濟發(fā)展帶來了嚴重影響，因此，他們希望了解中國的發(fā)展道路、發(fā)展模式。而且，一直以來發(fā)展中國家和中國有著傳統(tǒng)友誼，人民之間有著良好的溝通，他們對中國的認同感要比發(fā)達國家深。他們都希望能夠學習中國，帶動自己的發(fā)展。其次，阿拉伯地區(qū)數(shù)字技術發(fā)展相對落后。由于缺乏資金，阿拉伯國家在數(shù)字出版方面相對技術落后，且又缺乏合作，沒有一個類似亞馬遜那樣的專注數(shù)字出版的大平臺，數(shù)字內容資源分散。再次，歐美數(shù)字閱讀平臺對阿拉伯地區(qū)滲透不深。由于阿拉伯地區(qū)的4G發(fā)展和智能手機的飽有量落后于歐美等發(fā)達地區(qū)，影響了歐美流行的移動閱讀終端的普及。技術和市場的空缺給我們帶來了發(fā)展契機。

2.“五洲”在阿語地區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢

“五洲”從2011年就開始布局阿語地區(qū)的“走出去”工作。不僅陸續(xù)出版了100多種阿拉伯文圖書，還向這些地區(qū)累計輸出了120余項圖書版權。在翻譯、出版、發(fā)行和推廣這些文版圖書的過程中，“五洲”與埃及、阿聯(lián)酋、突尼斯、摩洛哥、黎巴嫩等國的出版社發(fā)展了穩(wěn)定的業(yè)務往來。承擔了總局的“中阿互譯項目”“中科互譯項目”。這些都為我們在阿語區(qū)積累了大量的作者、譯者、出版者、發(fā)行商以及讀者資源。2013年國家提出了“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，阿語區(qū)國家大都涵蓋其中。我們的布局恰巧契合了國家這一大戰(zhàn)略。為此，我們充分利用“五洲”在阿語區(qū)辛勤耕耘的成績與優(yōu)勢，2014年底，建成了自有的thats books阿語平臺。

thats books阿文版平臺在開羅書展與阿拉伯出版商協(xié)會簽訂數(shù)字出版戰(zhàn)略合作協(xié)議。

3. thats books阿語平臺發(fā)展現(xiàn)狀

thats books阿語平臺一上線，就受到阿語地區(qū)讀者和同行的關注，影響之大超出了我們的預期。2014年底先與Vodafone埃及公司簽訂了數(shù)字閱讀內容戰(zhàn)略合作協(xié)議；2015年初，開羅國際書展和摩洛哥卡薩布蘭卡國際書展期間，有近30家阿拉伯地區(qū)出版機構簽署加盟thats books阿語平臺協(xié)議，授權3000余種圖書；并與阿拉伯出版商協(xié)會和埃及出版商協(xié)會簽署了數(shù)字出版戰(zhàn)略合作協(xié)議。thats books阿語平臺已經(jīng)由最初的設計的thats books on China逐步演變成thats books on Arabic，朝著成為面向全球阿語受眾的跨境數(shù)字閱讀與文化信息服務平臺的目標發(fā)展。

正如阿拉伯出版商協(xié)會主席Assem Shalaby先生所說，“that's books不僅僅是一個電子書的銷售平臺，也是中國給阿拉伯地區(qū)提供的新機會和新希望”。中東地區(qū)最有影響力的《金字塔報》等4家報紙還專門進行了采訪，他們認為“這是阿中文化交流最有創(chuàng)意、最真實的平臺，是一個互利共贏的融合式發(fā)展的平臺”。

二、thats books西語平臺概況

2014年底，thats books西語平臺與阿語平臺同步上線。初涉拉美市場獲得了積極反響。

thats books西文客戶端得到了拉美地區(qū)第二大內容分發(fā)平臺—mobogenie的青睞，目前正在完成進駐的相關程序。而且，thats books西語平臺還得到來自墨西哥出版商協(xié)會的積極肯定，正與其協(xié)會成員洽談西語數(shù)字內容的授權合作。此外，墨西哥和智利的電信運營商也對thats books西語客戶端表示極大的興趣。目前正在進行第二輪的壓力測試。一旦通過測試，thats books西語客戶端就可以進入其電信運營市場。

thats books西語平臺的良好發(fā)展勢頭一方面得益于抓住了拉美移動閱讀市場藍海機遇；另一方面，也得益于多年來“五洲”在西語地區(qū)的辛勤耕耘。機遇總是給有準備的人的。

2008年起，“五洲”就和西語地區(qū)的幾家出版社建立了業(yè)務合作。2011年，“中國當代作家作品西語推廣項目”在總署立項，重點向西語地區(qū)推廣中國當代作家和文學作品；當年還承擔了總局的“中古互譯項目”；2012年，召開中西出版論壇，與西班牙行星出版集團建立聯(lián)系；2013年，承辦CBI外國專家座談會探討中西出版；2014年與西班牙行星集團合作出版了麥家代表作《解密》西文版，首印3萬冊。這幾年，“五洲”已經(jīng)連續(xù)幾年與雷濤、麥家、劉震云、存文學等作家闖拉美，今年又與周大新和徐則臣同行。已經(jīng)有20余種當代小說的版權輸出到了拉美。2013年習總書記出訪拉美四國之后，黨和國家領導人年年造訪拉美。中拉關系日趨密切，我們“走出去”戰(zhàn)略也契合了國家的外交大勢。到2015年5月止，陸續(xù)出版了100多種西文新書，還向拉美等西語地區(qū)累計輸出了80余項圖書版權。

thats books 阿語、西語平臺初涉市場，都正經(jīng)歷從thats books on China到 thats books的國際化轉身，都將突破中國題材，成為來自中國的面向全球阿語和西語受眾的國際化數(shù)字閱讀服務平臺。