尚曉賓沙河市廣播電視臺(tái)，河北邢臺(tái)　054100

縣級媒體如何走出經(jīng)營困境

尚曉賓
沙河市廣播電視臺(tái)，河北邢臺(tái)054100

摘要隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變化日新月異，整個(gè)社會(huì)邁進(jìn)了現(xiàn)代新媒體時(shí)代，人們的日常生活也因此發(fā)生了巨大的變化，新媒體不斷改變著人們的生活方式，已經(jīng)成為廣大人民不可缺少的新型媒介。現(xiàn)代化全新式媒介形態(tài)改變了傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)和傳播方式，給傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視媒體帶來了深遠(yuǎn)影響，形成了巨大的沖擊力，而這也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)。本文分析了縣級媒體如何走出經(jīng)營困境，重點(diǎn)從以新聞立臺(tái)理念重新提升主流媒體的公信力和影響力、立足地方本土資源進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式、用足媒體資源進(jìn)一步提高報(bào)道的吸引力、推進(jìn)直播常態(tài)化加強(qiáng)深度報(bào)道、力求主動(dòng)出擊促進(jìn)媒介融合等幾個(gè)方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞縣級媒體；經(jīng)營困境；公信力

0　引言

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，人們對傳統(tǒng)的報(bào)紙電視媒體的關(guān)注度不斷下降，甚至有人預(yù)言傳統(tǒng)媒體會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)化新媒體時(shí)代的到來而逐漸消亡，這樣的說法雖然有些片面，但是新媒體對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊是不可否認(rèn)的，無疑給傳統(tǒng)媒體敲響了生存和發(fā)展的警鐘。特別是地方縣級媒體不僅受到來自新媒體的巨大沖擊力，同時(shí)也受到來自上級各大媒體的嚴(yán)峻擠壓，縣級媒體的生存和發(fā)展空間正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。因此，縣級媒體怎樣才能沖出重圍，贏得自己的生存發(fā)展空間就成為地方媒體需要認(rèn)真思考和解決的課題。

1　縣級媒體要以新聞立臺(tái)理念重新提升主流媒體的公信力和影響力

在地方媒體中，新聞欄目仍然是媒體的核心，它直接影響著縣級媒體的關(guān)注度。特別是新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平，直接影響著地方電視臺(tái)和報(bào)紙的整體實(shí)力。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播格局已經(jīng)演變成新的傳播格局，縣級媒體要想贏得人們的關(guān)注度和區(qū)域競爭力，繼續(xù)鞏固和保持住主流媒體的地位，在新媒體時(shí)代贏得自己生存和發(fā)展的話語權(quán)，就必須堅(jiān)持把新聞節(jié)目作為所有節(jié)目的核心，優(yōu)化整合各類媒體資源，全力打造獨(dú)一無二的新聞節(jié)目。

很多縣級媒體過度學(xué)習(xí)各大衛(wèi)視的媒體節(jié)目形式，為了追求高收視率，改變了自己原有的優(yōu)勢，在娛樂至上的理念中遠(yuǎn)離了主流的新聞?dòng)^，而這種社會(huì)主流價(jià)值正是縣級媒體贏得地方受眾的基礎(chǔ)?？h級媒體要想在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下重新掌握輿論主導(dǎo)地位，就必須發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢，注重從官方機(jī)構(gòu)獲取權(quán)威新聞信息，提高自己的新聞價(jià)值含量，通過準(zhǔn)確、及時(shí)、深度的詮釋報(bào)道，發(fā)出官方具有權(quán)威性的信息，使媒體報(bào)道在傳遞信息的同時(shí)，反映出黨委、政府一段時(shí)期內(nèi)的工作重點(diǎn)和方向，另外還要著重報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新成就，讓老百姓能夠知道自己身邊的發(fā)展變化，縣級媒體只要能與老百姓的日常生活相關(guān)聯(lián)，就能為媒體注入生存和發(fā)展的新鮮血液。要使老百姓相信縣級媒體是地方政府和人民的紐帶，縣級媒體的消息不但及時(shí)準(zhǔn)確，而且非?？煽?，與自己的生活息息相關(guān)，這樣不僅能提高縣級媒體的關(guān)注度，還能讓群眾路線得到很好地貫徹落實(shí)，幫助老百姓理解黨委政府的方針政策，而且有助于培養(yǎng)基層人民群眾的思想文明道德素質(zhì)，以利于促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展。因此，我們要投入更多的力量辦好縣級媒體新聞節(jié)目，從而不但提高縣級媒體的竟?fàn)幜Α?/p>

2　縣級媒體要立足地方本土資源進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式

縣級媒體的新聞報(bào)道普遍存在著內(nèi)容重復(fù)等問題，有效的信息量嚴(yán)重不足，無法滿足老百姓的觀看需求，這就使老百姓不得不轉(zhuǎn)換其他媒體，不能滿足受眾需求就難以提高老百姓的關(guān)注度。那么縣級媒體在報(bào)道新聞時(shí)，應(yīng)該更加注重立足本地，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，充分挖掘本土資源和地方特色，讓新聞報(bào)道和其他節(jié)目與老百姓的關(guān)聯(lián)度，多報(bào)道老百姓愿意看和需要看的內(nèi)容，同時(shí)注重采取老百姓喜聞樂見的方式，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的親和力，使節(jié)目內(nèi)容更加貼近生活、貼近實(shí)際、貼近受眾，使縣級媒體不斷提高滿足老百姓的實(shí)際需求的能力，這樣也能提高縣級媒體的競爭力。

縣級媒體要做有思想、有內(nèi)容、有趣味的節(jié)目，使自辦欄目更加接地氣。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，縣級媒體要想充分發(fā)揮自己的影響力，持續(xù)增強(qiáng)受眾的關(guān)注度，就需要不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式，不能僅僅停留在普通型的新聞報(bào)道形式上，要努力做現(xiàn)代社會(huì)輿論的領(lǐng)頭羊，這就要求縣級媒體必須堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳遞社會(huì)正能量，著力去做有思想、有觀點(diǎn)、有內(nèi)涵的地方媒體，引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀，這樣才能不斷提升縣級媒體的公信力和影響力，有內(nèi)涵有思想的新聞就能吸引受眾去關(guān)注，滿足老百姓的多方面需求，使老百姓更愿意去看縣級媒體的節(jié)目。

縣級媒體要加強(qiáng)對民生問題的報(bào)道；縣級媒體的主要受眾是當(dāng)?shù)氐睦习傩?，他們往往最關(guān)注自己身邊的人和事，因此，縣級媒體應(yīng)該多報(bào)道老百姓身邊的事，關(guān)注老百姓的所作所為，摸透老百姓的所思所想，為老百姓提供切實(shí)需要的信息，特別是要聚焦老百姓普遍關(guān)注的一些社會(huì)問題，例如醫(yī)療、教育、保險(xiǎn)、就業(yè)等與老百姓關(guān)系密切的內(nèi)容。同時(shí)，縣級媒體還要對國家的新政策、新方針進(jìn)行解讀，在宣傳國家方針政策的同時(shí)，也滿足了老百姓的需求，搭建了一個(gè)政府與老百姓之間的橋梁。要善于從政府工作中尋找與老百姓有關(guān)的信息，注意站在老百姓的角度去做節(jié)目報(bào)道，這樣才能采集和播放老百姓感興趣的內(nèi)容?？h級媒體還要注重反映老百姓的心愿，深入基層了解老百姓的生活需要，切實(shí)為老百姓提供他們需要的東西。

3　縣級媒體要用足媒體資源進(jìn)一步提高報(bào)道的吸引力

現(xiàn)代的新興媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，在信息內(nèi)容的更新上具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，其報(bào)道內(nèi)容量非常大，而且速度非?？?，因此在時(shí)效性和信息量上占據(jù)了很大的優(yōu)勢。新興媒體能夠極大地滿足受眾對于信息的需求，但是，他們也有其弱點(diǎn)，新興媒體傳播的信息通常比較表面化，而傳統(tǒng)媒體在這方面就具有自己的優(yōu)勢，他們可以做更有深度的報(bào)道，因此應(yīng)該發(fā)揮好自身的有利條件，通過專業(yè)的人才和獨(dú)有的信息來源，做出其他媒體無法報(bào)道的內(nèi)容，通過深入挖掘事件及其背后的內(nèi)容，揭示出事件的真相和內(nèi)在本質(zhì)。

在縣級媒體中，要認(rèn)真做好實(shí)際采訪的過程，電視媒體可以用攝像機(jī)記錄現(xiàn)場畫面和聲音，及時(shí)采訪與報(bào)道事件有關(guān)的人，深入剖析事件的來龍去脈，并且及時(shí)把現(xiàn)場采訪的第一手資料發(fā)布出去，通過電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視傳達(dá)給本地的老百姓。在信息傳播的過程中，電視媒體可以充分利用專業(yè)的人才和編輯系統(tǒng)優(yōu)化整合畫面、聲音和字幕，從而做出更加有深度、有質(zhì)量、有水平的報(bào)道，這樣就能充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，不僅可以擴(kuò)大信息量，而且還能增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。

4　縣級媒體要主動(dòng)出擊促進(jìn)媒介的融合發(fā)展

電視媒體應(yīng)該創(chuàng)新方式方法，有效利用新媒體的報(bào)道形式，加強(qiáng)與新媒體之間的融合發(fā)展。要將傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源進(jìn)行有效地重整，將未在電視上呈現(xiàn)的節(jié)目或信息搬到網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)電視中去，拓寬新聞事件的背景資料，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的全方位、立體化，從而擴(kuò)大了受眾覆蓋面，又節(jié)省了成本，還能獲得良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。比如可以利用微博、社交網(wǎng)絡(luò)等新型媒體及時(shí)與受眾進(jìn)行溝通交流，新聞節(jié)目中可以充分吸收微博、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體中的言論、圖片作為自己節(jié)目的素材，還可以邀請記者、主持人做客網(wǎng)絡(luò)聊天室，講述新聞采訪、制作背后的故事，可以利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速播報(bào)彌補(bǔ)直播以外的新聞節(jié)目的滯后性，通過網(wǎng)絡(luò)海量的鏈接來拓展、延伸新聞事件的背景及其后續(xù)發(fā)展報(bào)道。

5　結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來，決定了傳統(tǒng)電視媒體必須積極轉(zhuǎn)型升級，但是，目前在新媒體環(huán)境下尋找縣級媒體的出路并不簡單，這就需要縣級媒體學(xué)習(xí)新的傳播方式，轉(zhuǎn)變思想，更新觀念，積極探索新的報(bào)道模式，通過與新媒體的不斷融合，使未來的縣級媒體走上更好的發(fā)展道路。

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2010年優(yōu)酷視頻正式推出“優(yōu)酷出品”，同時(shí)優(yōu)酷與中影集團(tuán)也相互合作，啟動(dòng)微電影拍攝計(jì)劃。微電影在優(yōu)酷網(wǎng)站首發(fā)獲得了極高的關(guān)注率與點(diǎn)擊率。例如，別克汽車作為投資方的微電影《12星座》就在優(yōu)酷的官方網(wǎng)站中開辟了專門的微電影專區(qū)，利用優(yōu)酷官方網(wǎng)站的影響力向特定受眾群體開展推廣營銷。最后，通過手機(jī)平臺(tái)來進(jìn)行推廣傳播。優(yōu)酷網(wǎng)站所推出的11度青春系列微電影就是采用了手機(jī)彩信的形式對雪佛蘭科魯茲的車主進(jìn)行了一對一的傳播計(jì)劃，并且對接下來的微電影信息進(jìn)行了更新與預(yù)告。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）139-0059-02