◎鄒 靜

地面頻道民生新聞競爭力提升探析

◎鄒 靜

伴隨新媒體新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)今時代，每個人都可能成為信息的接受者與傳播者，在電視屏幕上，早已沒有真正意義的獨家新聞。面對日益白熱化、多元化的競爭，地面頻道的民生新聞欄目如何在困境中重新出發(fā)，是一個必須正視與深思的問題。

縱觀目前民生新聞欄目的構(gòu)成，基本涵蓋三大版塊：一是關(guān)注度高的重大事件、社會熱點。二是貼近性強(qiáng)的本土話題、特色報道。三是以新媒體為載體的互動與交流。盡管版塊設(shè)置大同小異，但要在同質(zhì)化中打造差異化的亮點，個人覺得，還是可以有的放矢的逐一突破，更加有效的提升競爭力。

首先，作為地面頻道的新聞欄目，受制于先天技術(shù)實力、人員配備等短板限制，無法做到在一切重大事件、社會熱點中，都以“我在現(xiàn)場”或“直播連線”的形式，靠時效性搶奪眼球。想要揚長避短，借助話語權(quán)來引導(dǎo)輿論是可選之策，培養(yǎng)引導(dǎo)輿論的能力正是地面頻道民生新聞提升競爭力的良方。

在輿論引導(dǎo)上，值得借鑒的節(jié)目形態(tài)，概況起來分為兩類。一類是根據(jù)主持人量身打造，由主持人結(jié)合報道內(nèi)容表達(dá)媒體立場，直接實現(xiàn)對輿論的引導(dǎo)。這一點，比較成功的樣本是湖南經(jīng)視所創(chuàng)辦的一檔民生新聞評論直播節(jié)目《鐘山說事》，它選取最新的時事，由主持人鐘山進(jìn)行犀利點評，通過尖銳別致的觀點和敢愛敢恨的風(fēng)格，獲得觀眾的認(rèn)同感。可以說，《鐘山說事》為地面頻道的民生新聞提供了頗具個性、頗有創(chuàng)新的發(fā)展方向，既整合集納大事與熱點，又不拘泥于單純的播報，而是憑借精煉的評論來串編。另一類是梳理其他媒體的觀點，再引入特約評論員的主張、見地，間接傳遞出一種導(dǎo)向。以東方衛(wèi)視夜間新聞欄目《子午線》為例，它同樣是解讀當(dāng)天的重大新聞事件，但主持人不再是引導(dǎo)輿論的重心，而是將其他媒體對于同一報道對象的不同發(fā)聲有選擇性的呈現(xiàn)，再結(jié)合其自身的調(diào)查，尤其是邀請?zhí)丶s評論員給出更有深度和建設(shè)性的專家意見，于酣暢淋漓之中，如實還原當(dāng)下紛繁復(fù)雜的輿論生態(tài)。

其次，地面頻道的民生新聞欄目，本土受眾是必須爭取的收視群體，因此，地域貼近性絕對不能放棄。當(dāng)然，現(xiàn)在所說的“貼近”，一味延續(xù)傳統(tǒng)模式下雞毛蒜皮的小民生，觀眾不會買賬，唯有跳出狹隘的小圈子，打造特色品牌，重視主題策劃，方能在競爭中給人耳目一新之感。

有一種普遍的共識，獨特性能有效的培植競爭優(yōu)勢，在多足鼎立的民生新聞大戰(zhàn)中，如何找準(zhǔn)定位，樹立特色，是各家地面頻道不懈的嘗試。在這方面，筆者所在的湖北電視綜合頻道《新聞360》欄目，就以“幫忙”為基石，以“當(dāng)負(fù)責(zé)任的記者、做能幫忙的新聞”為宗旨，特別是以“幫女郎”為標(biāo)識性的符號，占據(jù)了較為穩(wěn)固的收視群體。因為工作需要，《新聞360》的外采記者尤其出鏡記者，大多是年輕的女性，她們在屏幕上充滿活力的親和形象，深受觀眾的喜愛，大家熱情地稱呼她們?yōu)椤皫团伞?。“幫女郎”，朗朗上口又符合欄目定位，《新?60》便乘勢推出“幫女郎”概念，在欄目里突出與強(qiáng)化“有事要幫忙，就找?guī)团伞钡目谔枺怪杆倌捴巳丝?，深入人心。?dāng)有了獨特的標(biāo)記，老百姓生活的方方面面，但凡需要幫助的事情，都會第一時間想到“幫女郎”?！皫团伞眻?zhí)著的一幫到底的精神，無私的排憂解難的作風(fēng)，使她們成為欄目名副其實的形象代言人，而這樣的口碑效應(yīng)，也讓《新聞360》得到了社會各界的肯定。

有了獨特的識別符號，過分沉溺于家長里短，民生新聞如此走向，也會進(jìn)入一條死胡同，經(jīng)常性、規(guī)模性的主題策劃，顯得尤為必要。還是以《新聞360》為例，幫女郎們主動出擊，協(xié)同多家部門，在不同時期推出過討薪、助學(xué)、打拐等系列報道，對欄目本身的營銷起到了極好的擴(kuò)散效應(yīng)。在主題策劃上，更加值得借鑒的當(dāng)屬山東電視生活頻道，他們引入時下非常流行的季播概念，于2012年7月，從原有的民生新聞欄目《一幫到底》，衍生出一檔大型公益勵志節(jié)目——《一幫到底——讓夢想飛》，幫助平民家庭圓一個夢想?！兑粠偷降住芬恢蓖ㄟ^扮演和事佬來調(diào)解糾紛、化解矛盾，重點關(guān)注家庭關(guān)系與情感糾葛，《讓夢想飛》則在此之上，突出服務(wù)性、公益性，以平民選秀為載體，以普通家庭為單元，以展示夢想為主題，呈現(xiàn)平凡百姓最震撼的才藝技能，發(fā)掘平凡家庭最動人的情感故事?？上攵?，大民生的大手筆，讓它在山東本土產(chǎn)生了絕無僅有的影響力。

作為地面頻道的民生新聞欄目，應(yīng)當(dāng)有品牌，有策劃，其實，品牌和策劃就是一種制造話題的能力。關(guān)于這種能力的培養(yǎng)，正在默默轉(zhuǎn)型的主流媒體——中央電視臺，也頗有可取之處。相信很多人都對2012年中秋、國慶雙節(jié)前夕，央視推出的《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么？”留有印象。參與記者分赴各地，采訪包括城市白領(lǐng)、鄉(xiāng)村農(nóng)民、科研專家和企業(yè)員工在內(nèi)的各行各業(yè)的人們，讓“幸福”成為輿論的熱門詞匯。“你幸福嗎？”，這個簡單的問句背后，蘊含著一個普通人對于所處時代方方面面的感受和體會，看似尋常的話題卻能引發(fā)深入的思考。在海量的街采中，一位務(wù)工人員面對記者的提問 “您幸福嗎?”，很淡定的回答“我姓曾?！比绱苏鎸嵉挠涗涀層^眾忍俊不禁，卻也熱議連連。向來高高在上、程式色彩濃厚的央視都在改變語態(tài)、改變關(guān)注的視角，地面頻道更當(dāng)有危機(jī)意識，勤練內(nèi)功。

最后，面對論壇、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，地面頻道的民生新聞欄目要想保持長久的生命力，也有必要在電視熒屏之外，爭取更加廣闊的發(fā)展空間，簡單來說，就是必須重視新媒體的參與和互動。

眾所周知，新媒體擁有龐大的用戶群，它改變的不僅是傳播方式，更重要在于，它的低成本、高開放、零等級的傳播特點，非常方便公眾去使用，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息、實現(xiàn)交流的主要渠道之一。在此背景下，地面頻道的民生新聞欄目，引入新媒體的協(xié)作，比較常見的操作方式無外乎兩種。一是欄目必須設(shè)立專屬的微博、微信平臺，每天對重點策劃和熱門話題進(jìn)行預(yù)報與推廣，既能達(dá)到提前告知、促成收看的效果，又能讓受眾找到一個渠道，表達(dá)訴求，及時爆料。二是在欄目的播出環(huán)節(jié)，還應(yīng)設(shè)置諸如新媒體互動、微言快語之類的固定板塊。前者可以在專屬平臺上，針對自身推出的策劃或話題，從網(wǎng)友留言里挑選有代表性的觀點，一邊傳遞豐富多彩的聲音，一邊給予觀眾足夠的參與感、為自采節(jié)目造勢。至于后者，微博、微信是發(fā)表意見最活躍的舞臺，面對大量值得一說的關(guān)注焦點，再優(yōu)秀的民生新聞欄目，都很難完整地一一呈現(xiàn)，微言快語算是比較取巧的形式，簡單拋出話題，再將各家之言精辟播報，保證了時效，更有一定的深度。當(dāng)然，新媒體向來是一把雙刃劍，要駕馭好使其為己所用，善于挑選，嚴(yán)格把關(guān)，也是不可或缺的職業(yè)素養(yǎng)，唯有如此，方能規(guī)避失實、傳謠的陷阱，最大限度發(fā)揮它的正面效應(yīng)。

我們所處的這個社會，從來不缺少吸睛的話題，盡管殘酷的競爭，貌似將地面頻道的民生新聞欄目，逼進(jìn)發(fā)展的死角，但新聞始終是一塊不可輕易丟棄的陣地，總的來說，用好輿論引導(dǎo)權(quán)，打造特色品牌，重視主題策劃，并恰當(dāng)?shù)亟枇π旅襟w，民生新聞依舊能夠成為地面頻道在競爭中突圍的一面旗幟。

（湖北廣播電視臺）