趙 健

哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150000

電視民生新聞早在1993 年央視《東方時空》的子欄目《百姓故事》初見雛形，以2002 年江蘇衛(wèi)視城市頻道《南京零距離》最具代表性。民生新聞不同于傳統(tǒng)的時政新聞和社會新聞，把鏡頭對焦于平民百姓的日常生活，選題貼近百姓生活，在一段時間內(nèi)成為地面頻道壟斷地域收視的重要節(jié)目，具有代表性的包括湖北衛(wèi)視經(jīng)濟頻道的《經(jīng)視直播》（2004 年）、山東衛(wèi)視生活頻道的《生活幫》（2006 年）等。地面頻道民生新聞節(jié)目在取得巨大社會影響力的同時，也陷入了發(fā)展瓶頸期，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，內(nèi)容流于媚俗，片面追求娛樂化。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速發(fā)展，三網(wǎng)融合步伐的進一步加快，觀眾的收視習慣發(fā)生改變，地面頻道的新聞節(jié)目受眾被分流，市場份額減少，如何突破發(fā)展定勢堅守傳統(tǒng)優(yōu)勢，實現(xiàn)特色發(fā)展，成為當下地面頻道民生新聞面臨的一個重要課題。

1 借力新媒體平臺回歸新聞本質(zhì)

當下地面頻道的民生新聞節(jié)目競爭白熱化，為了獲取社會影響力和關注度，一些地面頻道片面追求新聞的獵奇和吸睛，導致民生新聞低俗化、娛樂化，在內(nèi)容為王的媒介環(huán)境下地面頻道遺失了民生新聞的本質(zhì)，嚴重制約了自身的發(fā)展。新媒體的發(fā)展改變了人們獲取新聞資訊的習慣，分流電視新聞收視，多媒體融合是地面頻道搶奪收視率、擴大自身影響力的必要策略。借力新媒體平臺首先要明確民生新聞的發(fā)展理念，把握好社會效益與經(jīng)濟效益的平衡，實現(xiàn)二者的良性發(fā)展；其次，地面頻道要利用新媒體平臺擴寬大眾的話語平臺，讓更多的觀眾參與到公共議題的討論中來，關注社會中每一個個體的生存狀態(tài)；最后，媒體人要具備全媒體傳播觀念，靈活運用個人網(wǎng)絡宣傳作為地面頻道的代言，為地面頻道注入更多的發(fā)展活力。

2 開放包容加強媒介融合

地面頻道要改變電視臺一家獨大的傳統(tǒng)觀念，放低姿態(tài)以全媒體理念來做民生新聞，積極聽取新媒體平臺網(wǎng)民的心聲，整合報紙、雜志、廣播、新聞網(wǎng)站等全媒體資源，以多元化視角分析新聞，創(chuàng)新節(jié)目評論，而非延續(xù)“一言堂”的老路子。地面頻道與新媒體融合，首先要吸收新媒體集中的評論資源，其次利用新媒體便捷的互動平臺開辟互動版塊，第三利用多種媒介來宣傳自身品牌，實現(xiàn)自身內(nèi)容資源的外延拓展。

首先，新媒體平臺新聞內(nèi)容制作推送模式愈發(fā)成熟，在互聯(lián)網(wǎng)集中了越來越多的信息資源和評論資源，地面頻道可以利用互聯(lián)網(wǎng)便捷地獲取海量新聞咨詢和評論信息，這些內(nèi)容經(jīng)過新聞節(jié)目組的整合迅速以新面孔出現(xiàn)在電視熒屏上，海量的網(wǎng)友評論經(jīng)過數(shù)據(jù)分析和整理也可以形成清晰的民意調(diào)查，充實電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容。

其次，傳統(tǒng)的電視媒體要實現(xiàn)與觀眾的互動有一定條件限制，在過去只能通過電話、短息、郵件等進行民意采訪和需求認知，新媒體出現(xiàn)后使得互動方式高效便捷。地面頻道開設官方微博、微信、官方網(wǎng)站，可以實現(xiàn)與觀眾的線上線下實時互動。地面頻道的民生新聞欄目組開設的新浪微博策劃話題營銷，通過“微話題”來報道熱門事件，引導網(wǎng)民開展全民討論，提高了網(wǎng)絡用戶參與節(jié)目的積極性。

最后，地面媒體利用新媒體平臺進行節(jié)目互動和品牌推廣不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，要建立階段性的戰(zhàn)略性的品牌營銷策略，維持新媒體平臺的更新常態(tài)化，成為頻道工作的重要組成部分。目前，地面頻道利用新媒體進行品牌推廣和內(nèi)容營銷的渠道建設還不夠完備，相比上星衛(wèi)視的新媒體推廣有一定差距，緣于地面頻道的內(nèi)容資源匱乏和經(jīng)費不足，這就需要地面頻道培養(yǎng)、招聘具有專業(yè)素養(yǎng)的新媒體運營人員來參與微博、微信、官方網(wǎng)站等平臺的維護，搶奪新媒體終端用戶。

3 新媒體理念創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

我國電視民生新聞節(jié)目在二十多年的發(fā)展中已經(jīng)形成了基本的節(jié)目形態(tài)，包括播報新聞消息節(jié)目、評論類新聞節(jié)目、調(diào)查類新聞節(jié)目、直播類新聞節(jié)目等?，F(xiàn)場記者、直播間的主持人以及特約評論員組成評論梯隊展現(xiàn)媒體觀點。全媒體時代，新媒體構筑了線上線下無縫隙互動平臺，網(wǎng)民通過新聞客戶端可以自由發(fā)表評論，這種靈活的評論形式和理念能否引入電視民生新聞節(jié)目呢？2014 年央視新聞策劃了“春運說吧”系列版塊。在客流量密集的車站修建了“紅亭子”，各式各樣的人紛紛走進“紅亭子”訴說回家的心聲?！按哼\說吧”開辟了民生新聞一道靚麗的風景線，并且在新浪微博的“春運說吧”話題微博也熱鬧非凡，網(wǎng)友紛紛發(fā)表“說吧”和評論，使“春運說吧”版塊新聞頗具感染力。

除此之外，電視民生新聞欄目要積極尋求與新媒體平臺的合作，過去，觀眾只能通過電視這唯一的終端來收看節(jié)目，但是，現(xiàn)在在多終端輸出的新媒介時代在電腦、手機、平板電腦等都可以成為觀眾觀看節(jié)目的設備。比如，創(chuàng)辦網(wǎng)絡電視臺，實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動，與其他門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站合作，使觀眾們可以更加方便的收看節(jié)目，不必在固定時間固定地點收看新聞。電視媒體可以和新媒體聯(lián)動直播，運用新媒體提供的傳播平臺打造時效性更強、交互更多元、覆蓋面更廣的直播方式。

[1]胡智鋒，禹成明，袁勝.2010中國電視民生新聞發(fā)展報告藍皮書[R].中國傳媒大學，安徽公共新聞頻道，2010.

[2]段藝群.從民生新聞角度看省級地面頻道的突破方向[D].武漢：華中科技大學，2013.

[3]張源.媒介融合時代電視新聞欄目的發(fā)展[J].記者搖籃，2011（6）.