向琳

一項調(diào)查顯示，中國城市人口每天的時間分配中，上班8小時零3分鐘，睡眠為7小時41分鐘。而在此之外，人們平均每天接觸媒介的時間大約是5小時48分鐘。

媒介之戰(zhàn)聚焦于手機(jī)屏、電腦屏、電視屏三屏之上。而繼電腦、手機(jī)大戰(zhàn)之后，脫胎于智能電視的互聯(lián)網(wǎng)電視終于在2013年爆發(fā)，并成為全民性概念。

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)電視并不是單純指一臺電視機(jī)，而是與內(nèi)容合在一起的一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。一臺電視機(jī)最重要的是什么？雷軍說，買電視就是買屏，所以他把小米電視做到了屏幕成本價。然而，顛覆了無數(shù)人的“雷布斯”，也面臨著被顛覆的尷尬——無屏電視。

當(dāng)理想照進(jìn)現(xiàn)實

直觀來看，這家命名為極米的公司帶有“山寨”小米的痕跡。除了公司名稱，小米的口號是“為發(fā)燒而生”，而極米的slogan則是“為自由而生”。

和這個時代眾多心潮澎湃而又野心勃勃的創(chuàng)業(yè)者一樣，極米創(chuàng)始人鐘波相信并努力推進(jìn)著他的技術(shù)設(shè)想：這家公司企圖做到無屏投影，甚至在空氣中投影。還記得那些科幻電影中的鏡頭嗎？英俊的男主角隨手?jǐn)[弄幾下，一個個讓人看不懂的模型隨即在空氣中彈出并不斷變化，散發(fā)出讓人目眩神迷、血脈賁張的妖媚光芒……這個故事無疑極其蠱惑人心，且符合許多好萊塢科幻大片的劇情：一群技術(shù)狂人，從四面八方聚集在一起，要干一件驚天動地的“大事情”，顛覆世界、逆轉(zhuǎn)乾坤。

但現(xiàn)實是這樣的：2012年7月，暑熱籠罩著成都西郊那棟“毛坯別墅”。一樓放映體驗廳，二樓測試廳，三樓是高低床宿舍。別墅里面，是四處散落著的鞋子、襪子、空酒瓶，以及高高低低懸掛的衣褲。

這十來個從深圳來的技術(shù)男，大多來自Mstar——一家在科技界被稱作“手機(jī)中的高通”的電視芯片制造公司。領(lǐng)頭的鐘波三十來歲，此前在這家公司呆了將近十年，年薪百萬元，并拿到了價值500多萬元的股權(quán)。但現(xiàn)在，他們只能夜以繼日地對著電腦屏幕，敲鍵盤、寫代碼，每個月領(lǐng)著3500元的工資。

在屬于鐘波的房間里，擺著一只煙灰缸，這是隨鐘波從深圳帶走的為數(shù)不多的物件之一?！跋矚g它的不規(guī)則與透明?！睙熁腋桌铮细〉臒煾Z向門外，從半開的門向外看去，技術(shù)男們的身影模糊地在凌亂的房間穿梭，游走于科幻世界與現(xiàn)實世界之間……這種對不確定元素的偏好，映襯了鐘波骨子里的“求變”邏輯。

彼時正值國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視元年——2013。這一年，各方勢力紛紛以互聯(lián)網(wǎng)思維跨界電視行業(yè)，引發(fā)電視業(yè)強(qiáng)烈反彈。一時間，圍繞電腦屏、手機(jī)屏、電視屏之上的你爭我奪，精彩紛呈。

誰也沒想到，“科幻世界”在兩年之后竟然真的照進(jìn)了現(xiàn)實——

2014年4月，極米首款超級無屏TV發(fā)布，在不滿三個月的時間內(nèi)累計銷售近6萬臺，銷售額達(dá)1. 8億元。幾個月后，極米拿到了來自創(chuàng)東方和成都技術(shù)轉(zhuǎn)移集團(tuán)等機(jī)構(gòu)的1億元投資，引發(fā)科技圈轟動。中國家用智能微投市場一季度總出貨量為8. 62萬臺，其中極米出貨量為4. 2萬臺，占市場份額49%，首次超過了LG，坐上了智能微投領(lǐng)域的頭把交椅。

自由就是打破一切邊界

時間再退回到四年前。2011年8月7日，深圳已經(jīng)持續(xù)了近半個月的悶熱天氣，突然雷雨交加，這樣的天氣適合做出重大的決定。

在那只具有象征意義的煙灰缸里，鐘波捻滅了口袋里最后一支煙，第7次觀看那則不足兩分鐘的iPhone5概念視頻：手機(jī)橫放，食指向下輕滑，投影鍵盤出現(xiàn)在桌子上，放大鍵盤，輸入《星球大戰(zhàn)N》，回車，鍵盤自動收回，空氣中立馬出現(xiàn)了電影的畫面，旋轉(zhuǎn)手機(jī)，調(diào)整最佳的焦距與角度……

在那部視頻里，iPhone輕而易舉地將影像投射來。“當(dāng)時我感覺效果非常炫，我想，為什么不研發(fā)一款投影設(shè)備，不用屏幕就既能看電視，又能播放電影？”在鐘波的設(shè)想里，影像將來甚至可以直接投放到空氣中，像在《阿凡達(dá)》、《星球大戰(zhàn)》等電影里經(jīng)常出現(xiàn)的場景。

坐在鐘波對面的是幾位Mstar的同事。這是他們在Mstar的第九個年頭，作為核心技術(shù)人員，他們見證并參與了Mstar的破繭成蝶：從一家小企業(yè)，到上市企業(yè)，再到打敗聯(lián)發(fā)科成為世界第一，其電視機(jī)核心處理芯片占國內(nèi)70%以上份額，顯示器芯片占全球90%以上份額。

“全息的時代就快來了，未來電視應(yīng)該是無屏的?！辩姴ǖ囊痪湓?，宛如冗長沉悶天氣后的這場大雨，為鐘波們積蓄已久的“創(chuàng)客情懷”，找到了恰當(dāng)?shù)某隹?，或說理想的入口。

2011年12月，鐘波們從資源豐富卻魚龍混雜的深圳出走，“歸隱”成都，開始踐行“無屏電視”理想。在鐘波的說服下，幾位MStar的同事辭別了如日中天的事業(yè)，跟鐘波回到成都創(chuàng)業(yè)。在這部分人中，有的已經(jīng)在深圳結(jié)婚生子，有的則已是他人眼中的“金領(lǐng)”階層。

由于承擔(dān)不起高昂的寫字樓租金，鐘波和團(tuán)隊的十來個人便找來成都高新西區(qū)未完工的一棟別墅當(dāng)起辦公樓?！白屛覀儙讉€30多歲的技術(shù)男又感覺回到了大學(xué)時代?！辩姴ㄐχ貞浾f，“那時我們自詡為一群有故事的人，一群唐吉訶德式的人，一群想改變世界的人?！?/p>

想改變世界的人很多，“情懷故事”早已泛濫，大家更關(guān)心的是故事講完，你的產(chǎn)品能否不負(fù)這一腔熱忱。煙霧散去，門外的一切變得清晰：“并不是某種顯示技術(shù)就叫電視，現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)跟以前不一樣了，你可以說極米是投影儀，但是也可以說是個電腦，因此我們最終將它定義為無屏電視，事實上它最核心的就是電視方案。”

對于鐘波的定義，大家都非常認(rèn)可，并奮力將設(shè)想付諸實踐。2012年11月，鐘波和團(tuán)隊們設(shè)計出的第一款無屏電視工程機(jī)面世。這款產(chǎn)品不需要屏幕便可在墻壁上播放影像，畫面最大能達(dá)到180英寸，一面世便成了科技圈的“寵兒”，幾百臺工程機(jī)放到官網(wǎng)上很快就被搶購一空。

產(chǎn)品磁場

電視機(jī)的最終形態(tài)是什么？電視機(jī)是否可以移動？ 擺脫屏的束縛？極米如此之快地轟動市場，秘訣在于對產(chǎn)品磁場的打造。

體積相當(dāng)于一本《喬布斯傳》、180英寸屏幕、4K畫質(zhì)、3D功能、工程樣機(jī)體驗價1999元……2014年9月17日，極米公司的官網(wǎng)，啟動其最新產(chǎn)品——無屏超級電視Z3S的預(yù)約?！半娨暯绲奶厮估?，這是極米推出無屏電視時業(yè)界給的名頭。和特斯拉汽車一樣，極米無屏電視也是攜帶移動互聯(lián)網(wǎng)基因的行業(yè)攪局者。

“極米‘無屏超級電視’不是‘無屏’，而是將任何可供投影的地方變成屏幕，突破了傳統(tǒng)電視畫面大小受屏幕尺寸大小的限制?！辩姴ū硎荆瑯O米無屏超級電視最大可投射尺寸是300英寸，最小可投射30英寸的電視畫面，180英寸的提法是考慮到大多數(shù)中國家庭的客廳墻壁面積才這樣限定的。

從產(chǎn)品的不成熟，到逐步完善，到趨于成熟……每一個階段，產(chǎn)品都有自己的特定磁場，只要充分挖掘，它都會帶來意想不到的收獲。

“說實話，我們做出的第一個產(chǎn)品其實很粗糙?！鄙帷⒔翟?、運(yùn)動補(bǔ)償、動態(tài)亮度控制、不同板塊的融合……面對著不斷冒出的技術(shù)難題，鐘波換了一種解決問題的思路，不完美的產(chǎn)品也有屬于它的磁場，“我們應(yīng)該建個論壇，也許有人對解決這些問題感興趣?！?/p>

他猜對了。極米論壇上拋出的各種技術(shù)難點(diǎn)，很快收到了回應(yīng)，那棟“毛坯別墅”很快在極客圈內(nèi)小有名氣，登門造訪者絡(luò)繹不絕。這群人不僅成了極米的忠粉，更是扮演了技術(shù)工程師的角色。

“每一代產(chǎn)品發(fā)布之前，我們都會以BOM成本價發(fā)放給些他們。他們體驗后，會在論壇上積極發(fā)帖，分享試機(jī)測評報告，向我們反饋使用問題。改良后，我們再將產(chǎn)品寄過去。為了讓產(chǎn)品逼近最佳，要往返許多次。有許多殺手級的體驗和應(yīng)用都出自他們之手?！?/p>

到極米推出第三代產(chǎn)品Z3的時候，論壇上已經(jīng)聚集了近60萬名粉絲，且這些粉絲的忠誠度極高。因為吸引他們的不是極米這個名字，而是這款產(chǎn)品，對于一款融入了自己靈感與設(shè)計的產(chǎn)品，你無法排斥。

產(chǎn)品的磁場，這個在生產(chǎn)過程中獲取的靈感，也被沿用到了銷售與市場推廣中?！拔覀冃枰o產(chǎn)品磁場加碼?！辩姴ㄋf的加碼，即是“情景化”，“我們要考慮到一個人在使用產(chǎn)品時，除了產(chǎn)品本身之外的一切。”

四周被森林環(huán)繞，頭頂是蒼穹下的星空，赤腳踩在綠色的草坪上，空氣彌漫著淡淡的草香，躺在藤蔓搖籃里，帶上3D眼鏡，巨幕立體起來，潘多拉星球在眼前真實再現(xiàn)……

成都，春熙路，剛從極米星空主題房間出來的觀影者李穎告訴記者：“雖然沒電影院大，但整體感官的體驗更好?！敝黝}影吧是極米正在嘗試的一種新情景模式，目前在成都已經(jīng)開了十余家，最近的一家開在廣州。這種情景化的體驗店，除了盈利，更重要的是為極米產(chǎn)品的市場推廣做鋪墊。

未來怎么賺錢

在今年德國舉辦的漢諾威電子展上，鐘波的無屏超級電視成為展會上耀眼的中國智能硬件產(chǎn)品。小米公司CEO雷軍也來到極米科技的柜臺，親自體驗了一把無屏超級電視，并對鐘波的團(tuán)隊和他們產(chǎn)品表示認(rèn)可。除了雷軍以外，徐錚、羽·泉、郎永淳也是極米的用戶。

傳統(tǒng)有屏電視也好，互聯(lián)網(wǎng)電視也好，其實都面臨一個問題：有形存在帶來的移動不便。所以說它就只能固定在一個地方，絕大多數(shù)放在客廳。但實際上，大家吃完飯都回臥室去了，拿著自己的iPad、手機(jī)在玩，臥室成了更大的“主場”。

“但是這些設(shè)備提供的都是前傾式體驗，實際上在臥室里你是需要一個后傾式體驗，一個能提供放松地躺著觀看綜藝節(jié)目、連續(xù)劇或者3D大片的設(shè)備?！辩姴ń榻B。

長虹集團(tuán)副總工陽丹對于無屏電視也寄予厚望，他曾表示無屏電視將是對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的另一個巨大沖擊，“某種程度上講，無屏電視會是一種趨勢，因為我們不能判斷當(dāng)液晶電視到了100英寸以上后還會是電視的形態(tài)。因為很現(xiàn)實的問題是，可能就進(jìn)不了門，所以投影可能會是一種趨勢?！?/p>

至于未來怎么賺錢，鐘波認(rèn)為極米不會直接從用戶身上去賺錢。但有可能通過向內(nèi)容方提供分發(fā)收取費(fèi)用，也有可能去提供更多的一些設(shè)計、創(chuàng)新方面的服務(wù)，為大家提供更好的產(chǎn)品。

“其實我們依然是蠻理想主義的，如果是為了賺多少錢，我們當(dāng)時就不會出來做這個事。我們還是希望這樣一個新推出的產(chǎn)品，不管是哪一類人群，看到它，使用它，研究它，然后從中發(fā)掘出新的玩法。”