張伊炯

（鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古鄂爾多斯 017000）

1 新媒體及其優(yōu)勢(shì)概述

所謂新媒體，是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，傳播媒體包括報(bào)刊、廣播、電視等，而現(xiàn)今社會(huì)所興起的新媒體技術(shù)則是指網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視等。從廣義上講，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)以及無線通信網(wǎng)或者是衛(wèi)星等渠道，將電腦以及手機(jī)作為終端設(shè)備的一種信息傳播形式。進(jìn)一步來說，新媒體應(yīng)該被稱為數(shù)字化新媒體。目前，人們?cè)谏罱?jīng)常使用，同時(shí)也是對(duì)人們影響最大的新媒體基本可以概括為：QQ、微信、微波以及各種新媒體之所以一經(jīng)問世就迅速得到了普及，是因?yàn)槠渑c傳播媒體相比而言，具有非常顯著的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)具體表現(xiàn)為儲(chǔ)存零巨大，信息實(shí)現(xiàn)了即時(shí)分享，具有鮮明的個(gè)性化與社群化特征。另外，新媒體之所以能夠稱為人們生活中不可缺少的重要組成部分，并改變著人們的生活方式，是因?yàn)槠鋫鞑サ膬?nèi)容極為多元化，傳播途徑更寬，傳播速度更快，新媒體對(duì)于人類生活的影響非常巨大，它以高效率的信息傳播速度，為人們的生活以及工作提供著便利，同時(shí)也為國(guó)家發(fā)展提供了更多渠道，國(guó)家能夠通過新媒體了解其他國(guó)家的奇聞異事以及新聞信息，新媒體的優(yōu)勢(shì)是不可否定的，但與此同時(shí)，它對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的沖擊也是不可避免的。

2 新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊

2.1 新媒體的產(chǎn)生使主流輿論和主流思想的影響力得到削弱

新媒體的出現(xiàn)，使得信息的流通速度加快，同時(shí)傳播途徑也在不斷拓寬，而傳播方式也從以往的單一形式發(fā)展成為了現(xiàn)在的多對(duì)多互動(dòng)傳播方式，信息流通量不斷增加，使得輿論更加多元化，主流輿論以及主流思想的影響力進(jìn)而被大大削弱，人們對(duì)于事物對(duì)與錯(cuò)的辨別難度增加，好與壞的界限變得越來越模糊，很多負(fù)面消息以及思想，及其容易給社會(huì)帶來不良影響，并誤導(dǎo)人們的行為。

2.2 新媒體的產(chǎn)生方便了國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力的滲透

在新媒體不斷壯大的形勢(shì)下，其開放性也逐漸增強(qiáng)，當(dāng)今的國(guó)際形式一超多強(qiáng)，和平表象下，蘊(yùn)含著很多危機(jī)，新媒體為國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力提供了路徑和機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)不存在國(guó)界，開放性極大，國(guó)外很多敵對(duì)實(shí)力利用反動(dòng)的影響、言論和思想，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行散布，侵蝕并影響著我國(guó)人們的思想，進(jìn)而影響人們的行為，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)和諧社會(huì)的建設(shè)。

2.3 新媒體的產(chǎn)生方便了不良的視聽節(jié)目的傳播

新媒體的開放性、共享性，實(shí)現(xiàn)了各種信息的及時(shí)傳播與分享，內(nèi)容積極、健康、正面的思想得以有效傳播。同樣的很多內(nèi)容不良的視聽節(jié)目也提供了更為方便的傳播渠道，一些虛假、消極、暴力的不健康節(jié)目得以傳播，從而給社會(huì)帶來了不良的社會(huì)風(fēng)氣，更加不利于青少年思想道德的建設(shè)培養(yǎng)。

2.4 新媒體的產(chǎn)生會(huì)造成過度的民主

我國(guó)的政治制度，在很大程度上給予人們民主的空間，但是國(guó)家的穩(wěn)定發(fā)展，必然要靠相對(duì)而言的強(qiáng)制行為，否則人們的行為得不到約束，所有的規(guī)范與法律也會(huì)蕩然無存。而新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致了民主過渡的現(xiàn)象，表面上來看，人們好像擁有了更加自由的言論權(quán)利，行為也不會(huì)被約束，但是實(shí)際上這并不是真正的民主，這樣的行為不加以控制，必然會(huì)嚴(yán)重阻礙我國(guó)社會(huì)注意和諧社會(huì)的構(gòu)建。

3 新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊的應(yīng)對(duì)策略

3.1 提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內(nèi)部資源

在應(yīng)對(duì)新媒體帶來沖擊的過程中，廣播電視媒體應(yīng)該適當(dāng)增加其互動(dòng)性，尤其是在各種視聽節(jié)目中，互動(dòng)策劃顯得更為重要。同時(shí)，針對(duì)其他媒體活動(dòng)，提升其廣告形象也很必要。

基于這些要求，電視媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)道德水平必然需要不斷完善提高，這樣才能實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。要重視各方信息的分享與整合，在新聞信息的編寫創(chuàng)作上采用創(chuàng)新方法表達(dá)問題，借助現(xiàn)金的技術(shù)手段，提升媒體表現(xiàn)力，拓寬媒體影響范圍，增強(qiáng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 將區(qū)域壁壘打破，實(shí)現(xiàn)不同的區(qū)域之間的聯(lián)合

在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體應(yīng)該積極建立區(qū)域之間的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壯大，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效方式。另外針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)以及營(yíng)銷方面，各城市臺(tái)所構(gòu)成的媒介市場(chǎng)潛力巨大，實(shí)現(xiàn)城市臺(tái)之間的聯(lián)合，是信息共享的必然趨勢(shì)，在提高電視廣播信息傳播效率的同時(shí)，也能夠?qū)崿F(xiàn)各城市臺(tái)自身的發(fā)展。

3.3 采取不同的合作方式，將新媒體和廣播電視媒體融為一體

新媒體雖然具有眾多優(yōu)勢(shì)，但是廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)也不可忽視，看到廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，采用多元化的合作方式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，是其發(fā)展的關(guān)鍵所在。建立穩(wěn)定、長(zhǎng)久的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，非常重要。比如：廣播電視媒體建立專門的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播，借助新媒體的即時(shí)性以及互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)共贏。

3.4 廣播電視媒體應(yīng)該在其內(nèi)部努力形成“全媒體”記者隊(duì)伍

新聞事件必須要在有效的傳播前提下，才能夠發(fā)揮作用，那么針對(duì)廣播電視媒體而言，其傳播的范圍與新媒體相比較為狹窄，觀看人群少，為了增加其傳播范圍，實(shí)現(xiàn)媒體之間的聯(lián)合，進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道是非常有效的手段。新媒體與廣播電視媒體各自發(fā)揮不同的領(lǐng)導(dǎo)能力以及協(xié)調(diào)能力，新媒體過于開放的特性可以被很好的制約，同時(shí)傳統(tǒng)媒體借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，也實(shí)現(xiàn)了信息傳播范圍的增加，更為關(guān)鍵的是，建立綜合素質(zhì)較強(qiáng)的“全媒體”記者，通過他們的共同努力，可以實(shí)現(xiàn)同時(shí)向電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿的目的。

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