張亞偉

（棗莊廣播電視臺(tái)，山東棗莊 277100）

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)電視新聞事業(yè)逐漸走向了發(fā)展的鼎峰時(shí)期，國(guó)內(nèi)外事件的鏈接、國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)的報(bào)道、各省市民生的展現(xiàn)，讓電視新聞行業(yè)成為眾人眼里的“香餑餑”。在外界傳媒和國(guó)家機(jī)構(gòu)的不斷鼓吹和加大改革的力度下，電視新聞事業(yè)慢慢被褪下了身上披著的那層神秘的面紗，顯露出一些內(nèi)部潛藏的不足和弊端，遭到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑和評(píng)論。在信息化爆炸的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，電視新聞逐漸從日常生活中的首要地位退居到二三線選擇，不再是人們追逐的目標(biāo)，也遭遇到前所未有的困境與危機(jī)。

眾所周知，我國(guó)電視新聞發(fā)展評(píng)論的選材，基本上是當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘氖录同F(xiàn)象。電視新聞選題除了要緊貼當(dāng)?shù)靥厣?，還要緊貼熱點(diǎn)、焦點(diǎn)且評(píng)論性要尖銳直接。新聞事件遵循的原則就是抓住每日發(fā)生的重大、新鮮事件，通過(guò)與新聞節(jié)目的有機(jī)配合，及時(shí)以有效途徑進(jìn)行傳播和影響，促進(jìn)精神文明建設(shè)的有利發(fā)展。

結(jié)合當(dāng)前我國(guó)電視新聞發(fā)展遇到的問(wèn)題和瓶頸，作出以下幾點(diǎn)分析與總結(jié)。

1 電視新聞發(fā)展應(yīng)遵循權(quán)利與義務(wù)相結(jié)合、自由與自律相結(jié)合的雙重路線

實(shí)事求是地說(shuō)，作為社會(huì)公器，我國(guó)電視新聞在進(jìn)行各種形態(tài)宣傳的正面性和積極性，弘揚(yáng)正能量和科學(xué)發(fā)展觀方面，起著強(qiáng)而有力的作用。特別是在改革開(kāi)放初期，各類矛盾凸顯期，各類電視節(jié)目的涌現(xiàn)顯示出來(lái)的正面效應(yīng)日漸受到重視。

電視新聞報(bào)道的主體參與群體是普通公民，他們作為廣大人民群眾中發(fā)言最有力的組成部分，對(duì)公眾發(fā)展事業(yè)非常熱心，民生大計(jì)及社會(huì)熱點(diǎn)都會(huì)成為日常生活中茶余飯后的話題。這些現(xiàn)象通過(guò)他們的發(fā)現(xiàn)和舉報(bào)發(fā)出主流聲音的媒體評(píng)論，讓新聞報(bào)道具備及時(shí)性、真實(shí)性、新鮮性和強(qiáng)效性。

除了堅(jiān)持國(guó)家出臺(tái)的一系列改革政策外，電視新聞行業(yè)自身也在尋求著自身的普及之路和發(fā)展之路。除了國(guó)內(nèi)一些偏僻貧困地區(qū)還沒(méi)連接電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)之外，基本電視資訊節(jié)目覆蓋80%的地區(qū)，形成廣闊的媒介網(wǎng)，打造無(wú)數(shù)條與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)直接請(qǐng)示、與主流干部直接交流和與人民群眾直接對(duì)話的渠道進(jìn)行信息化和生活化的傳遞和分享。

在堅(jiān)持走電視新聞發(fā)展中應(yīng)時(shí)刻將權(quán)利、義務(wù)、責(zé)任統(tǒng)一結(jié)合起來(lái)，更加強(qiáng)調(diào)了媒體的社會(huì)責(zé)任，記者的報(bào)道責(zé)任，事件的傳播責(zé)任。很多人在追求言論自由的同時(shí)大肆鼓吹“評(píng)論自由”，往往只顧“表面自由”而忽略“內(nèi)在約束”，大有“口無(wú)遮攔”之風(fēng)，忽略了“言論自由”和“新聞自由”的真正內(nèi)涵。新聞報(bào)道也從過(guò)去的批判性轉(zhuǎn)為如今的參與性，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)“言論自由”和保障“新聞自由”的同時(shí)，必須將“自由”與“責(zé)任”結(jié)合起來(lái)，在相關(guān)的新聞報(bào)道中，必須主動(dòng)采取有效措施捍衛(wèi)新聞的真實(shí)性和深刻性，更好地實(shí)現(xiàn)新聞自由和保障公眾基本媒介權(quán)利，形成法律意識(shí)強(qiáng)大宣傳效果良好的有效防御系統(tǒng)。

2 電視新聞發(fā)展應(yīng)進(jìn)行有效改革，達(dá)到政治領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)效益的一致

電視新聞發(fā)展行業(yè)從改革開(kāi)放以來(lái)，堅(jiān)持走鄧小平理論、科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的路線，無(wú)論經(jīng)歷多少風(fēng)風(fēng)雨雨，始終以昂揚(yáng)的姿態(tài)良好的心態(tài)在社會(huì)浪潮中積極進(jìn)取。

而當(dāng)今國(guó)際時(shí)勢(shì)發(fā)展需要、國(guó)民的日常資訊需要及未來(lái)?xiàng)澚何招枰?，不斷促進(jìn)電視新聞行業(yè)審時(shí)導(dǎo)勢(shì)，追求創(chuàng)新，以更科學(xué)的手段、更貼心的服務(wù)和更完美的追求去開(kāi)拓新市場(chǎng)打開(kāi)新局面。在進(jìn)行一系列的改革措施中，加快自身的學(xué)習(xí)借鑒能力，努力接洽各家有發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w，打造全新一體化的媒體新聞新平臺(tái)，做到新聞無(wú)國(guó)界、無(wú)歧視和無(wú)障礙，在社會(huì)關(guān)于深化文化體制改革的總體部署下加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)新聞發(fā)展正處在深度文化改革當(dāng)中，從當(dāng)今改革的力度來(lái)看，還沒(méi)有起到徹底的根治效果。國(guó)家政策依然對(duì)文化改革處于絕對(duì)掌控當(dāng)中，作為暫時(shí)過(guò)渡性的政策，新聞自由要受到更多動(dòng)蕩性的影響和不自覺(jué)的定位。正因如此，更加要保持政治領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)效益的一致。

新聞傳媒市場(chǎng)最初為了緩解國(guó)家與市場(chǎng)的政治壓力與經(jīng)濟(jì)壓力，以求達(dá)到政治領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)效益的一致，雖然力求新聞自由報(bào)道，但往往受到經(jīng)濟(jì)利益的牽引而有所將就。只有通過(guò)不同的改革方式，新聞自由的靈活性才能得到提升。不僅吸引民眾主動(dòng)參與到新聞報(bào)道中來(lái)，甚至可以成為新聞報(bào)道的相關(guān)制造者，改變了原來(lái)的只有固有話語(yǔ)權(quán)和決定權(quán)的電視播報(bào)形式，更加簡(jiǎn)單公開(kāi)化，更加親民火熱化，民眾與媒體關(guān)系從過(guò)去的“脫離對(duì)立”變成現(xiàn)在的“緊密相連”，顛覆了傳統(tǒng)印象中對(duì)新聞自由的狹隘定義標(biāo)志著群眾的思想對(duì)電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了巨大的變化，行為發(fā)生了潛移默化的改變。也正因如此，新聞自由才能與言論自由更好地站在同一條戰(zhàn)線上，防止電視新聞事業(yè)發(fā)展出現(xiàn)畸變的可能。

3 電視新聞發(fā)展應(yīng)宣傳“真善美”與服務(wù)“大環(huán)境”并重

在我國(guó)電視新聞發(fā)展歷程中，民生新聞和公眾新聞擴(kuò)大了新聞報(bào)道的深度和廣度，獲得了新的生命力和創(chuàng)造力。民生新聞和公眾新聞的興起，不僅為媒體帶來(lái)了高居不下的收視率與曝光率，更打破了長(zhǎng)期固守不變的以錄制節(jié)目為主的舊式電視新聞傳播模式。在以群眾為中心的傳播思想下，出現(xiàn)國(guó)事、家事、天下事事事關(guān)心的民生形態(tài)。

小人物的喜怒哀樂(lè)以新穎有趣的表達(dá)方式出現(xiàn)在平時(shí)生活中，既減少了枯燥無(wú)味，又增添了情趣優(yōu)雅，更能以直接自然的方式打開(kāi)群眾禁錮的心靈和麻木的眼睛。群眾的利益得到更多渠道的重視和保障，新聞傳播得到更多的資源與分享，如果一旦發(fā)生信息傳遞的斷裂和誤導(dǎo)，就會(huì)導(dǎo)致傳媒重點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，民生傳統(tǒng)發(fā)生斷流，新聞自由內(nèi)容與精神文明建設(shè)的要求相違背，產(chǎn)生更多不穩(wěn)定因素和言語(yǔ)冷暴力。

電視節(jié)目?jī)?nèi)容必須盡可能擴(kuò)大報(bào)道范圍，深入挖掘事件背后的深刻涵義和歷史價(jià)值，既要聯(lián)系實(shí)際與時(shí)代接軌，也要考慮物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)的雙重需要。比如說(shuō)在近期發(fā)生的眾多熱點(diǎn)事件中，選擇與電視欄目風(fēng)格定位相近的事件進(jìn)行報(bào)道，要從地方生活中汲取素材和資源，突出地方特色，從而引導(dǎo)傳播中的輿論話題，引起群眾關(guān)注。所以，電視新聞作為大眾傳媒中的重要一環(huán)，要善于發(fā)揮引導(dǎo)作用和鼓勵(lì)機(jī)制，不但要強(qiáng)調(diào)大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物質(zhì)積累，更要重視小人物的“真善美”和“精氣神”的弘揚(yáng)。

[1]劉峰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視媒體營(yíng)銷研究——基于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則的視角[D].華東師范大學(xué)，2014.