余 波

（浙江省開化縣廣播電視臺(tái)，浙江衢州 324300）

電視新聞宣傳是傳統(tǒng)電視的主要核心的業(yè)務(wù)，肩負(fù)著宣傳國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面的動(dòng)態(tài)狀況，始終把握著正確的輿論方向，有利于全國(guó)人民的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一和社會(huì)主義的和諧發(fā)展。但是隨著科技的不斷發(fā)展，社會(huì)日益進(jìn)入了多媒體的時(shí)代，社會(huì)環(huán)境逐漸發(fā)生著變化，形成了多種輿論形式、多種媒體相互競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而地方電視新聞?dòng)置媾R著中央、省市電視臺(tái)的壓力。在這種多重不利的環(huán)境下，地方電視新聞要想激發(fā)出新的活力，就不能循規(guī)蹈矩，而是要突破傳統(tǒng)的禁錮和時(shí)代的沖擊，就要與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，從思想形態(tài)上和行動(dòng)實(shí)踐上主導(dǎo)地方電視新聞的改革和完善。激發(fā)新活力最關(guān)鍵的是創(chuàng)新，創(chuàng)新是在客觀基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，就要首先了解到新媒體的基本特點(diǎn)，思考傳統(tǒng)電視新聞是否能夠借鑒新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，是否可以運(yùn)用新的資料收集方式和傳播技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)地方電視新聞的新發(fā)展，這也是當(dāng)前地方電視新聞需要研究的重要課題。

1 新媒體傳播的基本特點(diǎn)

比較傳統(tǒng)電視媒體，新媒體有著諸多新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)往往比較能夠吸引大眾關(guān)注。新媒體最重要的特點(diǎn)是改變了新聞傳播的這個(gè)狀態(tài)，將傳統(tǒng)的一對(duì)多點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬?duì)多點(diǎn)，也就是說(shuō)從傳播學(xué)的角度來(lái)講實(shí)現(xiàn)了新媒體與大眾互動(dòng)聯(lián)系的渠道，大大地增加了受眾的主動(dòng)性，換句話說(shuō)大眾不是傳統(tǒng)的被動(dòng)地去接受電視媒體所宣傳的新聞內(nèi)容，而是主動(dòng)去尋找自己喜歡關(guān)注的信息內(nèi)容，大眾對(duì)新聞信息內(nèi)容有了自己的主動(dòng)選擇的權(quán)利。其次新媒體能夠方便地使得大眾參與到新聞事實(shí)中，發(fā)表自己的意見。這種互動(dòng)性在傳統(tǒng)電視媒體中是存在著很大限制的。大眾依靠新媒體如微信、微博等應(yīng)用軟件平臺(tái)不僅能夠及時(shí)地獲取信息、發(fā)表自己意見，還能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化，也就是主動(dòng)參與到信息的發(fā)布中來(lái)，從新聞的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦陌l(fā)布者。

此外，新媒體有著傳統(tǒng)電視媒體缺少的時(shí)效性和內(nèi)容豐富性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)電視媒體的觀眾只能通過電視機(jī)來(lái)接受新聞，限制與固定的場(chǎng)所中，而移動(dòng)智能手機(jī)的出現(xiàn)使得大眾不管是在任何地方或者時(shí)間都能夠及時(shí)得到需要的信息；新媒體的發(fā)布者可以是任何人，渠道來(lái)源廣泛，而且也能夠采用任何方式，如文字、圖片、視頻、聲音等來(lái)發(fā)布新聞信息，不用受到地域甚至是國(guó)界的限制，因此其傳播的內(nèi)容更是豐富多樣的。不難看出，傳統(tǒng)電視新聞比較新媒體存在著很大的局限性，如何改善地方電視新聞的宣傳工作就要順應(yīng)時(shí)代，學(xué)會(huì)借鑒新媒體的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)地方電視媒體的新發(fā)展。

2 新媒體環(huán)境對(duì)地方電視新聞的雙面影響

由于新媒體具有傳統(tǒng)電視媒體沒有的新特點(diǎn)，一方面對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成了競(jìng)爭(zhēng)上的沖擊，另一方面也為電視新聞帶來(lái)了機(jī)遇。特別是對(duì)于地方電視新聞來(lái)說(shuō)，要積極創(chuàng)新，抓住新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，激發(fā)出地方電視新聞新的活力。

2.1 新媒體環(huán)境下地方電視新聞的弱勢(shì)所在

新媒體環(huán)境下地方電視新聞處于弱勢(shì)地位，主要表現(xiàn)在：一是地方電視新聞同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重，內(nèi)容比較單一化；二是地方電視新聞宣傳方式傳統(tǒng)，觀眾處于被動(dòng)地位，不能夠及時(shí)參與互動(dòng)。此外，傳統(tǒng)電視媒體中觀眾僅僅是被動(dòng)的接受新聞?wù)?，而不能夠主?dòng)地發(fā)布新聞，更缺乏了對(duì)信息的互動(dòng)討論和意見反饋。

2.2 新媒體環(huán)境為地方電視新聞帶來(lái)的機(jī)遇

通過上述對(duì)新媒體環(huán)境下地方電視新聞弱勢(shì)的分析，也同時(shí)了解到了新媒體所具備的傳統(tǒng)電視新聞所沒有的新特點(diǎn)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，因此要想激發(fā)地方電視新聞的活力就應(yīng)該了解新媒體能夠給來(lái)的機(jī)遇并抓住這些機(jī)會(huì)發(fā)展傳統(tǒng)地方電視新聞。

首先，新媒體信息來(lái)源的渠道廣泛可以為地方電視媒體借鑒過來(lái)。

其次，新媒體的傳播方式也能夠被地方電視新聞媒體所借鑒，可利用不同的平臺(tái)加強(qiáng)與大眾之間的溝通交流，使得大眾真正參與到國(guó)家政治建設(shè)中，發(fā)揮人民的政治參與積極性。

3 利用新媒體技術(shù)：激發(fā)地方電視新聞新活力的路徑

3.1 將創(chuàng)新思想貫穿于地方電視新聞工作中，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)

不管是當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還是新媒體環(huán)境，地方電視新聞工作要想激發(fā)出新的活力并保持永遠(yuǎn)的活力都應(yīng)該堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，換句話說(shuō)創(chuàng)新思想應(yīng)該灌輸在每位地方電視新聞工作者的心中。地方電視新聞工作要在求新上下功夫，以新的事實(shí)，新的立意，新的時(shí)效，新的角度，新的語(yǔ)言，新的手法，新的深度來(lái)取得勝利。在選材上要凸顯獨(dú)特的視角，在表現(xiàn)方法和寫作形式上大膽求新求異，敢于獨(dú)樹一幟，別開生面。努力追求新穎化、立體化、多樣化，使新聞作品盡可能有鮮活感、現(xiàn)場(chǎng)感、增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、影響力和感染力。創(chuàng)新還要有新技術(shù)支撐，采用新的技術(shù)形態(tài)。新媒體不能忽視，要充分運(yùn)用新媒體，注意和新媒體的融合，使電視節(jié)目有更大的傳播力。[1]

3.2 利用新媒體擴(kuò)展地方電視新聞來(lái)源的渠道，提高新聞質(zhì)量

當(dāng)前部分地方電視新聞信息來(lái)源的渠道比較單一，主要是實(shí)地記者的報(bào)道、政府部分的開放平臺(tái)以及群眾的熱線電話等等，這些渠道不僅要受到很大的限制而且在時(shí)間上通常存在著滯后性。而新媒體環(huán)境下新聞信息的獲取就變得更加多樣化，來(lái)源渠道更加寬廣，不再受到小部分人的限制，而是普遍到生活中的每一個(gè)個(gè)體。地方電視新聞可以增設(shè)微信、微博等便于新聞信息發(fā)布和互動(dòng)的平臺(tái)，更可以通過其他平臺(tái)的快捷性獲取信息。微信、微博等新媒體的產(chǎn)生已經(jīng)成為了一種社會(huì)普遍熟悉的網(wǎng)絡(luò)媒體，人們只要下載這些應(yīng)用軟件就可以及時(shí)獲取或者隨時(shí)發(fā)布自己見到的信息，不僅僅能夠獲得豐富的信息更能夠主動(dòng)參與到新聞信息的討論中去，發(fā)揮自身的主動(dòng)性。但信息的龐大更要求地方電視新聞能夠認(rèn)真識(shí)別信息的真實(shí)性、求證其可信度，最后在保證新聞質(zhì)量的前提下進(jìn)行地方電視的新聞宣傳工作。

3.3 堅(jiān)持以本土特色為地方電視新聞的核心，樹立品牌激發(fā)活力

地方電視新聞?dòng)捎谑艿劫Y金、設(shè)備等的限制在一些重大事件或者社會(huì)問題方面的線索往往不能趕上中央電視臺(tái)或者省市級(jí)的電視臺(tái)，因此地方電視新聞媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，要想激發(fā)出新的活力就必須改變策略，樹立品牌欄目，注重與當(dāng)?shù)丨h(huán)境、特點(diǎn)相互適應(yīng)，堅(jiān)持本土特色為核心，這個(gè)過程中要時(shí)刻創(chuàng)新并利用新媒體的技術(shù)進(jìn)行支撐?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)調(diào)查本地區(qū)群眾的信息需求，而不同時(shí)期、不同年齡層次的群體是有著不同需求的，通過利用新媒體互動(dòng)和反饋而收集盡量多群體的信息，并進(jìn)行不同新聞內(nèi)容，不同時(shí)段的策劃，樹立具有地域特色的品牌新聞欄目，盡量滿足最大多數(shù)群體的需求，堅(jiān)持從群眾來(lái)并到群眾中去的思想，廣泛地接受群眾的反饋，策劃貼近群眾生活的新聞主題。

4 結(jié)論

面對(duì)當(dāng)前新媒體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，地方電視新聞工作要想激發(fā)出活力就應(yīng)該做到“知己知彼”，認(rèn)真研究新媒體傳播的基本特點(diǎn)，并能夠挖掘出地方電視媒體自身存在的缺陷，才能夠利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)自身的不斷創(chuàng)新與持續(xù)發(fā)展。

[1]吳偉東.淺析地方臺(tái)新聞“創(chuàng)優(yōu)”的弊端和對(duì)策[J].黑河學(xué)刊，2012（11）.