吳麗斌

（福州廣播電視臺(tái)，福建福州 350000）

媒介融合是目前媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，在廣告分流、用戶爭(zhēng)奪、話語(yǔ)權(quán)結(jié)構(gòu)等方面，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊，逐步打破了傳統(tǒng)電視媒體的壟斷地位。并且近年來(lái)各地電視臺(tái)紛紛制作了各類電視選秀節(jié)目、熱播電視劇，這更進(jìn)一步加深了電視新聞發(fā)展困境。因此，要正視網(wǎng)絡(luò)等新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，認(rèn)真分析自身在發(fā)展中遇到的困難，積極尋找解決對(duì)策，努力讓電視新聞走上轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。

1 新媒體時(shí)代電視新聞面臨的發(fā)展困境

1.1 電視新聞信息傳播時(shí)效性滯后

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要由制作、采集、編排及傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)組成，才能將信息發(fā)布出去，而新媒體時(shí)代在傳播新聞信息時(shí)，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的充分利用，讓新聞信息的傳播更具實(shí)效性，國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)站通過(guò)滾動(dòng)新聞傳播形式，讓新聞信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，但電視新聞在信息傳播中則明顯滯后。比如在2015年2月4日發(fā)生在臺(tái)灣復(fù)興航空公司CE235班機(jī)失事新聞事件報(bào)道中，我國(guó)微信、微博等媒體都是受眾獲取這條新聞信息的主要方式。飛機(jī)落水的驚險(xiǎn)場(chǎng)景、政府部門組織救援場(chǎng)景、幸存者的劫后心情等新聞信息，也在微博、微信中迅速傳播，為受眾全方位展示此次空難全過(guò)程。但這些信息在國(guó)內(nèi)電視新聞報(bào)道中，則明顯十分滯后，信息時(shí)效性不強(qiáng)。

1.2 電視新聞不能滿足受眾個(gè)性化需求

傳統(tǒng)電視新聞在報(bào)道新聞時(shí)，只能單向的進(jìn)行傳播，利用聲、畫結(jié)合的形式讓受眾對(duì)信息的需求得到滿足。這種傳播模式的單向性，受眾只能被動(dòng)接受信息傳播。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾能夠從自己興趣愛(ài)好出發(fā)，有針對(duì)性的選擇接受新聞信息，讓不同受眾的需求都得到滿足。在新媒體時(shí)代下新聞傳播渠道、載體更加多樣化，擴(kuò)大了受眾選擇面，特別是在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等大規(guī)模普及下，受眾能夠隨時(shí)隨地獲取最新新聞信息。移動(dòng)多媒體與網(wǎng)絡(luò)終端，能夠充分借助音頻、視頻、文字等各種多媒體方式，借助微信、博客、視頻點(diǎn)播等形式全方位的將新聞信息呈現(xiàn)給受眾[1]。同時(shí)受眾也能夠從自身興趣愛(ài)好出發(fā)，隨意搜索節(jié)目，這些實(shí)時(shí)、便捷的個(gè)性化服務(wù)，無(wú)疑給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

1.3 電視新聞節(jié)目傳播實(shí)用性不強(qiáng)

由于受制于新聞節(jié)目編排和播出時(shí)間，電視新聞在播出時(shí)主要以線性傳播為主。電視臺(tái)在播出新聞節(jié)目后，是無(wú)法反復(fù)進(jìn)行收看的，也無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行保存，可見(jiàn)電視新聞節(jié)目傳播不具備互動(dòng)性、實(shí)用性特點(diǎn)[2]。而新媒體時(shí)代的新聞傳播，通過(guò)利用百度、谷歌等強(qiáng)大搜索引擎功能，能夠讓受眾隨時(shí)查詢新聞信息，并且還可根據(jù)新聞信息網(wǎng)頁(yè)中的超鏈接，接收到其他更多相關(guān)的新聞信息，讓受眾全面深入的了解整個(gè)新聞事件，實(shí)用性極強(qiáng)。而電視新聞在傳播上則不具備這種實(shí)用性，因此急需積極探尋改革轉(zhuǎn)型道路。

2 新媒體時(shí)代電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

2.1 提高電視新聞時(shí)效性

時(shí)效性對(duì)于傳播電視新聞來(lái)說(shuō)意義重大，是提高新聞收視率的重點(diǎn)，越早進(jìn)行新聞報(bào)道，則所報(bào)道的新聞價(jià)值也就越高。電視新聞的魅力與優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在電視現(xiàn)場(chǎng)直播中，對(duì)受眾吸引力很大。對(duì)于重大突發(fā)事件的反映速度、現(xiàn)場(chǎng)直播質(zhì)量、是電視媒體編播實(shí)力的重要體現(xiàn)。為讓新聞信息有更高的傳播效率，要充分將新聞播出方式、制作工具和傳播渠道結(jié)合起來(lái)，為縮短事件發(fā)生到采訪的時(shí)間，電視新聞要廣泛設(shè)置新聞采訪點(diǎn)。在播出方式上，針對(duì)短平快式新聞消息，電視新聞要借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體即時(shí)跳窗發(fā)布的手段，通過(guò)將滾動(dòng)字母插入到屏幕下發(fā)傳遞即時(shí)消息。

2.2 提高電視新聞的真實(shí)性

傳播快、形象化、直觀化是電視新聞傳播特點(diǎn)，能夠?qū)⑹录鎸?shí)的反映出來(lái)。電視新聞要重視新聞的真實(shí)性，避免出現(xiàn)虛假新聞，讓電視新聞在受眾間的公信力與權(quán)威性得到提升。此外，電視新聞不僅要做出真實(shí)報(bào)道，其表現(xiàn)手法也應(yīng)該是真實(shí)的，要深入挖掘事件本質(zhì)現(xiàn)象，將假象與偶然性現(xiàn)象排除。所拍攝的新聞畫面要沒(méi)有經(jīng)過(guò)人為的安排或組織，不能重演補(bǔ)拍甚至歪曲新聞事實(shí)。應(yīng)努力提升電視新聞的公信力與權(quán)威性，從而制作出與網(wǎng)絡(luò)媒體不一樣的新聞。比如，2014年5月14日，某國(guó)家級(jí)新聞網(wǎng)站以《地溝油去哪兒了？起底京畿地溝油黑色產(chǎn)業(yè)鏈》為題進(jìn)行報(bào)道，稱記者歷時(shí)一個(gè)多月的暗訪，發(fā)現(xiàn)一條地溝油產(chǎn)業(yè)鏈在京畿地區(qū)隱秘、高校的運(yùn)作。在記者跟蹤下發(fā)現(xiàn)有疑似地溝油的油罐車最后進(jìn)入了嘉里糧油（天津）有限公司的廠區(qū)，其所屬的益海嘉里旗下?lián)碛小敖瘕堲~”等食用油品牌。但事實(shí)真相是記者誤將“嘉里油脂化學(xué)（天津）工業(yè)有限公司”誤認(rèn)為是“嘉里糧油（天津）有限公司”，沒(méi)有認(rèn)真進(jìn)行核實(shí)。這樣既偏離了報(bào)道初衷，也耗費(fèi)了大量媒體資源，損害了被點(diǎn)名公司的名譽(yù)。由此可見(jiàn)新聞報(bào)道的真實(shí)性尤為重要。

2.3 增強(qiáng)新聞信息傳播互動(dòng)性

廣大受眾是電視新聞傳播的主要對(duì)象，所以要不斷增加新聞節(jié)目的互動(dòng)性，改變觀眾被動(dòng)接收新聞信息的現(xiàn)狀，讓觀眾能夠參與到節(jié)目之中，這是提高電視新聞傳播效果的重點(diǎn)手段。另外，通過(guò)電視直播的形式加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，或者讓受眾撥打熱線電話，或者是主持人當(dāng)場(chǎng)讀念觀眾發(fā)來(lái)的手機(jī)短信等形式。比如，浙江電視臺(tái)的《中國(guó)好聲音》近年來(lái)十分火爆，在其總決賽直播特別節(jié)目中，就充分發(fā)揮了與觀眾互動(dòng)的作用，將現(xiàn)場(chǎng)觀眾與電視機(jī)前的觀眾的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，在節(jié)目播出過(guò)程中能夠收到大量觀眾發(fā)來(lái)的短信。當(dāng)熱，不僅要使用直播的方式，還要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，借助博客、微信、微博等平臺(tái)，讓新聞節(jié)目在傳播過(guò)程中可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)與受眾的在線交流互動(dòng)。

2.4 重視深度新聞報(bào)道策劃

隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體的大范圍普及，相比與傳統(tǒng)電視新聞媒體，新媒體信息傳播速度更快。比如受眾通過(guò)定制手機(jī)短訊，可以第一時(shí)間獲得國(guó)內(nèi)外最新新聞信息，相比于電視新聞傳播速度更快。然而由于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備所發(fā)布的信息一般比較片面，是片段式的，當(dāng)受眾想到獲取更深入、更權(quán)威的新聞評(píng)述時(shí)，這些移動(dòng)媒體一般很難滿足受眾需求，因此這是在新媒體時(shí)代下電視新聞保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要籌碼。因此，電視新聞要重視深度報(bào)道，滿足受眾深入探究了解新聞的需求，隨著在時(shí)效性上傳統(tǒng)電視新聞不比新媒體，但是電視新聞可在新聞的深度性上狠下功夫，保證在這方面的優(yōu)勢(shì)。

3 結(jié)束語(yǔ)

總之，跨領(lǐng)域合作與國(guó)際化發(fā)展是目前媒體主要發(fā)展趨勢(shì)，處于媒體融合時(shí)代，孤立存在是很難得到更好的發(fā)展的。因此，傳統(tǒng)電視媒體除了要提高新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性、互動(dòng)性和深度性以外，還要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。電視新聞要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，并贏得更多受眾的支持與信賴。

[1]周峰.新媒體時(shí)代電視新聞編輯的技巧及其創(chuàng)新[J].新聞傳播，2014（15）：90.

[2]楊洪發(fā).新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的“變”與“融”[J].采寫編，2014（06）：41-42.