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季節(jié)性將成為美妝趨勢(shì)

2015-07-15 20:26:08
中國(guó)化妝品 2015年4期
關(guān)鍵詞:季節(jié)性彩妝護(hù)膚品

近日,英敏特美容及個(gè)人護(hù)理資訊平臺(tái)(BPC)表示季節(jié)性將成為美妝趨勢(shì),人們會(huì)隨著季節(jié)而變化飲食。不過,英敏特研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在全世界都開始根據(jù)季節(jié)來(lái)制定美容方案。

不僅僅是根據(jù)季節(jié)而簡(jiǎn)單推出一款顏色或香氛,美妝品牌正在根據(jù)季節(jié)來(lái)推陳出新,比如抵御彩妝或是情緒波動(dòng)的護(hù)膚品。

事實(shí)上,季節(jié)性趨勢(shì)近幾年已經(jīng)深深影響美妝行業(yè),在過去三年,所推出的產(chǎn)品數(shù)量非常大。季節(jié)性產(chǎn)品在2014年所有的美容個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中占11.1%,2011年則只有9.8%。另外,全球季節(jié)性面部護(hù)膚品從2009年的0.5%上升至2014年的1.2%。

英敏特全球美容及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)總裁Jane Henderson說(shuō):“我們的研究顯示,消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注且關(guān)心在面對(duì)環(huán)境變化的時(shí)候,如何養(yǎng)護(hù)自己的肌膚和頭發(fā)?,F(xiàn)在,美容廠商已經(jīng)開始超越簡(jiǎn)單的季節(jié)性方案,其產(chǎn)品的創(chuàng)新不再局限于季節(jié)性假期或考慮的送禮場(chǎng)合?!?/p>

作為一個(gè)市場(chǎng)空白,英敏特報(bào)告顯示季節(jié)性的需求在全球護(hù)膚市場(chǎng)尤為明顯。五分之四(80%)的德國(guó)消費(fèi)者表示:他們一年中會(huì)換臉部護(hù)膚品,近一半(48%)的中國(guó)女性會(huì)在不同的季節(jié)換置不同品牌的護(hù)膚品。

英敏特美容及個(gè)人護(hù)理洞察總監(jiān)Vivienne Rudd表示:“新一代的冬季護(hù)理產(chǎn)品為肌膚提供額外的護(hù)理及水潤(rùn),這些傾向于干性及極度干性肌膚,并在干燥的寒冷的天氣狀況下使用。然而,就未來(lái)看,均可以解決寒冷、潮濕的天氣以及極端干燥。同時(shí),夏季極端的環(huán)境條件也要求產(chǎn)品的創(chuàng)新,保護(hù)皮膚不受高溫和濕度以及紫外線的傷害,并提前預(yù)防即將到來(lái)的秋天的變化。通過創(chuàng)建這些季節(jié)性的選擇,品牌有機(jī)會(huì)贏得消費(fèi)者全年的忠誠(chéng)選擇?!?/p>

另外,季節(jié)性護(hù)發(fā)也有強(qiáng)烈的需求趨勢(shì),三成(30%)巴西護(hù)發(fā)消費(fèi)者聲稱他們將支付更多的產(chǎn)品來(lái)保護(hù)頭發(fā)免受陽(yáng)光的傷害。

“如今,我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上已經(jīng)有一些通用的季節(jié)護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品,但在未來(lái)我們期待新一代的產(chǎn)品可以針對(duì)特定的皮膚和頭發(fā)問題。這些產(chǎn)品的推出有機(jī)會(huì)解決由于氣候條件和季節(jié)性所帶來(lái)的頭發(fā)護(hù)理問題,不同的質(zhì)地,不同的季節(jié)性成分以及選擇性的混合香味?!盫ivienne繼續(xù)說(shuō)道。

季節(jié)性趨勢(shì)似乎也是個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的未來(lái)。目前,近一半(48%)的美國(guó)防曬用戶表達(dá)對(duì)沐浴露可以保持美黑效果,44%的美國(guó)婦女在冬季會(huì)使用肥皂,沐浴產(chǎn)品及更多的潤(rùn)膚霜。此外,81%的美國(guó)男子使用肥皂,對(duì)可以添加除臭性能等功效感興趣;59%的消費(fèi)者對(duì)可以有SPF指數(shù)的沐浴露,肥皂感興趣。

“這也反映了消費(fèi)者在美容上的需求變化,產(chǎn)品也可以在這個(gè)范圍內(nèi)做嘗試,比如消費(fèi)者隨著季節(jié)的變化而產(chǎn)生的情感需求。如季節(jié)性情感障礙和冬季抑郁的狀況現(xiàn)在的消費(fèi)者和時(shí)間是創(chuàng)新,吸引這些疾病的成熟以及在溫暖的天氣里吸引了人們的樂觀的產(chǎn)品廣泛的理解。”Vivienne還在繼續(xù)。

事實(shí)上,超過三分之一(36%)的英國(guó)消費(fèi)者說(shuō)他們?cè)?012/2013年的漫長(zhǎng)又寒冷的冬季有點(diǎn)缺乏正能量,而當(dāng)冬去春來(lái)之際,他們就愿意好好打扮自己,重現(xiàn)光彩。

特別是,英敏特的研究表明這也帶給了香水制造商開發(fā)的潛力。如今三分之二(67%)的美國(guó)香水使用者對(duì)于可以影響他們的情緒,緩解壓力的功效感興趣,幾乎四分之一(23%)的使用者表示愿意為其買單。

“季節(jié)帶來(lái)不同的美麗,同時(shí)也同樣帶給原料成分季節(jié)性的收獲,比如季節(jié)性茶葉和滋補(bǔ)品也會(huì)加入主流。季節(jié)主題或?qū)⒂绊懭虻漠a(chǎn)品上市。根據(jù)不同地區(qū),不同時(shí)間的不同季節(jié),彩妝品牌或?qū)⑿枰⒅貢r(shí)間的敏感度去表達(dá)他們不同季節(jié)的彩妝主題,而護(hù)膚品可能要更精準(zhǔn)地錯(cuò)時(shí)推出產(chǎn)品。美容品牌也需要根據(jù)消費(fèi)當(dāng)?shù)氐奶厥鈿夂騺?lái)推出相關(guān)的新品,比如根據(jù)東南亞季風(fēng)氣候?!盫ivienne總結(jié)道。

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