中共桃江縣委黨校 彭煉才

品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究——以桃江縣為例

中共桃江縣委黨校 彭煉才

摘 要：發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。本文分析了桃江縣發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)及存在的問(wèn)題，并從縣域發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的整體構(gòu)想、保障體系和主體行為三個(gè)維度對(duì)縣域發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了對(duì)策探討。

關(guān)鍵詞：縣域發(fā)展 品牌經(jīng)濟(jì) 保障體系 主體行為

從當(dāng)前縣域發(fā)展的實(shí)際來(lái)看，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。因此，縣域如何更好地融入品牌經(jīng)濟(jì)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)低碳、綠色、持續(xù)發(fā)展是值得研究的重要課題。

1 理論綜述

從經(jīng)濟(jì)理論來(lái)看，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些基本原理，同時(shí)，這些理論也能指導(dǎo)品牌經(jīng)濟(jì)在實(shí)踐中健康發(fā)展。

1.1 “微笑曲線”理論

附加值是衡量產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的主要指標(biāo)。從微笑曲線來(lái)看，品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)造了更高的附加值?？h域要提高發(fā)展的質(zhì)量，只有不斷往附加值高的區(qū)位移動(dòng)，因此大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是縣域經(jīng)濟(jì)贏得競(jìng)爭(zhēng)力、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的有效途徑之一。

1.2 經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素論

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大核心驅(qū)動(dòng)力是技術(shù)驅(qū)動(dòng)力、土地驅(qū)動(dòng)力、品牌驅(qū)動(dòng)力。人類經(jīng)濟(jì)史上，跨越式的發(fā)展，首先，源于技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，其次，土地的再分配也推動(dòng)和調(diào)整當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)格局。就縣域發(fā)展來(lái)看，技術(shù)更多的是模仿或直接運(yùn)用，土地因素又受“生態(tài)文明建設(shè)”的制約，所以，品牌驅(qū)動(dòng)成為縣域持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。

1.3 工業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)論

工業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的途徑有加工深度路徑、要素密集度路徑、專業(yè)分工演進(jìn)等，從這些路徑來(lái)看，品牌成為加工產(chǎn)品暢銷的關(guān)鍵要素，品牌密集成為降低顧客選擇成本的主要方式，突出品牌價(jià)值的整裝成為實(shí)現(xiàn)某種完整功能的完美整合。因此，從工業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)規(guī)律來(lái)看，縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)最終會(huì)朝著以品牌為核心的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式上來(lái)。

2 現(xiàn)實(shí)意義

大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有助于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，也有助于提高人們生活的品質(zhì)和品位。

2.1 從企業(yè)發(fā)展來(lái)看，品牌能提升縣域企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力品牌是企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的主角，產(chǎn)品有無(wú)品牌，或品牌的知名度高低直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，也就是說(shuō)品牌使產(chǎn)品更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多財(cái)富；品牌是企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新源泉，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界市場(chǎng)最重要的競(jìng)爭(zhēng)形式，品牌信任，使消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買的行為，讓企業(yè)有了持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌能為企業(yè)贏得強(qiáng)大品牌力，品牌具有強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力、擴(kuò)展力、聯(lián)想力、適應(yīng)力和延伸能力等，使產(chǎn)品名揚(yáng)天下，占據(jù)市場(chǎng)高份額。

2.2 從區(qū)域發(fā)展來(lái)看，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)能加快縣域經(jīng)濟(jì)升級(jí)

品牌具有很大的消費(fèi)者影響力、市場(chǎng)吸引力、社會(huì)影響力等，能夠吸引更多的優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、資金、技術(shù)、勞動(dòng)力、人才的集聚，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。品牌為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力，品牌越多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力越大。品牌，不僅是某個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，更是一種傳遞品位與追求的載體，品牌能提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。好的品牌可以帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一套完善的產(chǎn)業(yè)集群，打造區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群。

2.3 從桃江發(fā)展來(lái)看，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是科學(xué)跨越的必由之路

2010年桃江縣財(cái)政收入只有4.37億；2011年為5.81億，安化、沅江均突破7個(gè)億；2012年桃江縣完成財(cái)政收入7.33億，沅江市完成8.94億，安化縣完成9.4億，相鄰的寧鄉(xiāng)縣2012年實(shí)現(xiàn)地方財(cái)政收入40.5億元；我們盡力追趕，但還是落后其他鄉(xiāng)縣。從規(guī)模以上企業(yè)分析來(lái)看，2012年桃江縣規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值172億元；沅江規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值208.19億元；2012年寧鄉(xiāng)規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值1160億元。 桃江經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，原因何在？其中的原因之一就是缺少品牌和品牌企業(yè)，所以必須大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超。

3 問(wèn)題分析

調(diào)查得知，目前桃江縣在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面與長(zhǎng)沙縣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，有較大的差距，存在不少的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

3.1 發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)薄弱

目前，桃江全縣有各類市場(chǎng)主體18257戶，桃江縣擁有有效注冊(cè)商標(biāo)481件，平均每38戶有1件注冊(cè)商標(biāo)，但與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，還有較大的差距?？h內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量偏少，著名商標(biāo)、著名品牌更少，品牌效益不佳。近年來(lái)，縣委、縣政府強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略、實(shí)施品牌戰(zhàn)略工程，取得了初步成效，但桃江縣擁有湖南省著名商標(biāo)、湖南名牌產(chǎn)品、中國(guó)著名名牌產(chǎn)品等的產(chǎn)品不多，導(dǎo)致品牌經(jīng)濟(jì)在全縣的GDP中比重不高，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯不足。

3.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)烈

縣內(nèi)以民營(yíng)企業(yè)為主的中、小、微企業(yè)的眼光，較大比例停留在資金、技術(shù)、固定資產(chǎn)等方面，而對(duì)商標(biāo)、品牌的意識(shí)不強(qiáng)，貼牌加工、無(wú)牌加工現(xiàn)象普遍。根據(jù)縣工業(yè)和信息化局的調(diào)查顯示，無(wú)牌企業(yè)比例高達(dá)77%，多數(shù)企業(yè)不注重自主品牌的培育與創(chuàng)立，滿足于定單加工。如竹木膠板生產(chǎn)企業(yè)甘愿為短期的小利而貼牌生產(chǎn)，自主品牌的意識(shí)不強(qiáng)，至今省內(nèi)叫得響的竹木加工品牌只有幾個(gè)。如桃江縣湘益木業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“湘益”木板，在省內(nèi)有一定的知名度，但該公司也仍在做貼牌生產(chǎn)。

3.3 相關(guān)部門的引導(dǎo)、培育不足

從政府層面看，有的職能部門認(rèn)為創(chuàng)牌完全是企業(yè)行為，缺少主動(dòng)上門服務(wù)，甚至有的部門從不過(guò)問(wèn)。在品牌扶持方面，政府對(duì)企業(yè)創(chuàng)牌的獎(jiǎng)勵(lì)力度不夠，出臺(tái)的鼓勵(lì)政策和獎(jiǎng)勵(lì)措施不少，但執(zhí)行推進(jìn)的力度不大，缺乏全面系統(tǒng)的考慮和相關(guān)職能部門的配合。在知名品牌推介過(guò)程中，政府缺少專項(xiàng)資金投入。在品牌維權(quán)方面，相關(guān)職能部門沒有及時(shí)指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部建立相應(yīng)的維權(quán)機(jī)構(gòu)，商標(biāo)、品牌保護(hù)十分被動(dòng)。

4 對(duì)策思考

基于上述研究，本文以桃江縣為研究對(duì)象，從縣域發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的整體思路、政府保障體系及企業(yè)主體行為三個(gè)維度進(jìn)行對(duì)策思考。

4.1 發(fā)揮資源的比較優(yōu)勢(shì)，理順實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)思路

(1)鼓勵(lì)傳統(tǒng)產(chǎn)品打造品牌。手搖紡織機(jī)織布業(yè)、瑜伽等是印度的傳統(tǒng)行業(yè)，但今天這些行業(yè)品牌都有較高的國(guó)際影響力?？梢?，要發(fā)揮縣域中傳統(tǒng)產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)，比如桃花江竹雕，在企業(yè)中樹立品牌謀發(fā)展的理念，加大產(chǎn)品研發(fā)力度、營(yíng)銷力度，將傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)打造為品牌。

(2)培育和引進(jìn)品牌企業(yè)。一方面加大對(duì)縣域龍頭企業(yè)的扶持力度，做大做強(qiáng)做成品牌企業(yè)，通過(guò)一個(gè)名牌帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，致富一方經(jīng)濟(jì)。另一方面通過(guò)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、招商引資、招商選資及加大工業(yè)園區(qū)建設(shè)等，引進(jìn)品牌企業(yè)，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)品牌進(jìn)駐本地，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展。

(3)深度開發(fā)特色品牌，形成本土產(chǎn)業(yè)群。桃江要充分利用“桃花江是美人窩”的名片，深度開發(fā)桃花江品牌，在建材、食品、飲料、竹業(yè)產(chǎn)品、鑄造業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)中均可開發(fā)桃花江冠名的一系列產(chǎn)品，形成本土化的產(chǎn)業(yè)群。如開發(fā)桃花江竹筍、桃花江竹席、桃花江竹雕、桃花江竹制家具、桃花江竹纖維系列產(chǎn)品等等，形成桃花江竹產(chǎn)業(yè)集群。

(4)塑造“中國(guó)竹城”區(qū)域品牌。類似三亞是“休閑之都“，拉薩是“陽(yáng)光之都”，桂林是“山水之都”等，這些區(qū)域品牌加速了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于桃江而言，應(yīng)發(fā)揮竹資源優(yōu)勢(shì)，在做大做強(qiáng)竹產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，全力挖掘竹文化，來(lái)豐富竹城的文化內(nèi)涵。通過(guò)舉辦竹文化節(jié)、建竹文化博物館、建萬(wàn)竹園、建竹城小區(qū)、上演竹歌舞劇等形式，使桃江富有濃郁厚重的竹文化，進(jìn)而塑造“中國(guó)竹城”區(qū)域品牌，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.2 發(fā)揮政府的扶持作用，搭建實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的保障體系

(1)增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略意識(shí)。加強(qiáng)對(duì)實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)工作的領(lǐng)導(dǎo)，高度重視品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)桃江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，將打造品牌和保護(hù)品牌列入政府今后的一項(xiàng)重要工作。建立縣發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，科學(xué)制定全縣品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期規(guī)劃和近期目標(biāo)，定性定量分解到鎮(zhèn)鄉(xiāng)及相關(guān)部門，納入年度考核范疇。加強(qiáng)政策研究，專項(xiàng)出臺(tái)品牌經(jīng)濟(jì)相應(yīng)實(shí)施意見和獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠政策，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)創(chuàng)牌工作的引導(dǎo)、培育、扶持、規(guī)范。同時(shí)加大宣傳，使品牌經(jīng)濟(jì)深入人心。

(2)積極實(shí)施政策引導(dǎo)。積極研究和制定有利于推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的政策、措施。對(duì)企業(yè)知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的創(chuàng)建給予扶持獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)創(chuàng)牌的積極性?？h財(cái)政每年安排一定量的資金作為品牌戰(zhàn)略專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于全縣創(chuàng)品牌企業(yè)的專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)和品牌產(chǎn)品的廣告宣傳、新聞發(fā)布、品牌論證及政府批準(zhǔn)的其他實(shí)施品牌戰(zhàn)略活動(dòng)，對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略成績(jī)顯著的企業(yè)，由縣政府授予實(shí)施品牌戰(zhàn)略標(biāo)兵企業(yè)或先進(jìn)企業(yè)稱號(hào)，對(duì)創(chuàng)品牌有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

(3)建立創(chuàng)牌幫扶機(jī)制。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，尤其是在企業(yè)創(chuàng)建品牌的過(guò)程中，離不開相關(guān)職能部門的具體指導(dǎo)和服務(wù)。因此要建立創(chuàng)牌幫扶機(jī)制，發(fā)揮相關(guān)部門的職能優(yōu)勢(shì)，實(shí)行對(duì)實(shí)施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全方位幫扶。如媒體要采取有效措施, 大力宣傳、推介桃江相關(guān)部門實(shí)施品牌帶動(dòng)工作的政策和措施，加大對(duì)桃江名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)的宣傳力度。工商等部門要加強(qiáng)對(duì)名牌商標(biāo)等標(biāo)志的管理，依法嚴(yán)厲打擊無(wú)證經(jīng)營(yíng)、以假充真、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法行為，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

4.3 發(fā)揮企業(yè)的主體作用，開啟實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的動(dòng)力引擎

(1)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)帶頭創(chuàng)牌。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，要靠企業(yè)家的“干勁”和“創(chuàng)新”精神來(lái)帶動(dòng)企業(yè)的品牌行為。因此企業(yè)家要增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，并使每一個(gè)職工都有品牌觀念，在生產(chǎn)中創(chuàng)名牌，在市場(chǎng)上爭(zhēng)名牌，在消費(fèi)者和用戶心目中樹名牌。

(2)提高產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量立品牌。在1985年張瑞敏通過(guò)“砸冰箱事件”真正砸醒了海爾人的質(zhì)量意識(shí)，也砸出了“海爾”這個(gè)世界品牌?？梢姡a(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)造品牌的基石，因此，要加大新產(chǎn)品、新技術(shù)和新工藝方面的攻關(guān)力度，要引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品的科技含量；要引導(dǎo)消費(fèi)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，最大程度滿足消費(fèi)者，使自己在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

(3)提升企業(yè)服務(wù)水平。泰國(guó)的東方飯店堪稱亞洲飯店之最，靠的是真功夫，是有一套完善的非同尋常的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。使客戶入住后可以得到無(wú)微不至的人性化服務(wù)。因此，企業(yè)要有強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)，將服務(wù)融化在產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)中去，特別是產(chǎn)品售后的人性化、個(gè)性化服務(wù)將直接影響品牌的形象。

(4)選擇產(chǎn)品創(chuàng)牌方式。根據(jù)自身企業(yè)的行業(yè)特征、企業(yè)的定位及產(chǎn)品屬性，運(yùn)用品牌建設(shè)七大定理：對(duì)立定理、終點(diǎn)定理、單點(diǎn)定理、誠(chéng)實(shí)定理、占先定理、新聞定理、起點(diǎn)定理，擇其一、二創(chuàng)牌方式，來(lái)創(chuàng)建符合企業(yè)產(chǎn)品屬性的品牌。

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中圖分類號(hào)：F207

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298(2015)05(a)-126-03