陶 源 （江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院 221005）

淺析我國談話類節(jié)目發(fā)展形式及應(yīng)對策略

陶 源 （江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院 221005）

目前，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科技的日新月異，影響了人們的生活，也改變了媒體的傳統(tǒng)傳播模式，作為最直接與受眾交流信息的電視談話類節(jié)目充當(dāng)其中，面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)時代；我國大陸地區(qū)；電視談話類節(jié)目；發(fā)展

一、我國電視談話類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1960年-1990年，由于當(dāng)時我國處在計劃經(jīng)濟(jì)時代，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度緩慢，從1958年北京電視臺作為中國第一家電視臺，在北京成立。傳媒發(fā)展處于初級階段，水平也有待提高。上世紀(jì)90年代初期，我國其他電視臺也開始持續(xù)不斷的創(chuàng)新和探索電視談話節(jié)目。1998年，湖南衛(wèi)視在國內(nèi)引發(fā)了新一輪“克隆”熱，以模仿港臺等地男女交友類節(jié)目，湖南衛(wèi)視播出了第一期《玫瑰之約》。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)不斷的發(fā)展，電視訪談類節(jié)目也進(jìn)入了多元化的發(fā)展時期。隨著民主化進(jìn)程的逐步推進(jìn)，媒體關(guān)注的是個人，認(rèn)為社會是由每個與眾不同的個體組成，將關(guān)注的重點逐步傾向于社會上的每個個體人物，這在無形中激發(fā)了觀眾的情感認(rèn)同和思想共鳴。

二、發(fā)展出現(xiàn)的問題及歸因分析

1.問題

（1）同質(zhì)化節(jié)目增多，節(jié)目缺乏創(chuàng)新

首先，主體不深刻，形式上的模仿和創(chuàng)作上的雷同是目前我國談話類節(jié)目的通病。若有以某種形式主持的節(jié)目在熒屏上耳目一新獲得成功，各個電視臺紛紛效仿，都上同一類談話節(jié)目，從而在一個時間中，扎堆出現(xiàn)了很多同類型甚至同樣的節(jié)目。其次，市場定位不清晰。我國一些電視節(jié)目往往定位不清晰，不但想把節(jié)目做大，還想把節(jié)目做深，結(jié)果兩頭都想抓都沒有抓牢。再次，主持人個性不突出，風(fēng)格單一。對于一檔節(jié)目來說，為了從眾多對手中能夠脫穎而出，在談話節(jié)目大量涌現(xiàn)的今天，電視談話類類節(jié)目就要具有獨(dú)特的風(fēng)格。

（2）泛娛樂對高雅文化的侵蝕

首先，隨著市場經(jīng)濟(jì)飛速的發(fā)展，近些年來，由于大眾文化深度的多元化以及電視文化商業(yè)化和市場化的傾向愈演愈烈，娛樂元素在電視節(jié)目中廣泛滲透已經(jīng)成了一個不爭的事實。其次，為了增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，很多制作者都在節(jié)目中不斷的制造懸念，吊人胃口，主持人的言語低俗和形象惡搞，將社會媒體人應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任置之度外。由此可見，在節(jié)目日趨娛樂化的形勢下，電視談話類類節(jié)目，要避免出現(xiàn)濫用娛樂元素，長此以往就會導(dǎo)致主持人會不自覺的走向低俗，走向娛樂化道路，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量較為粗糙。

（3）商業(yè)化運(yùn)作消解媒體公器

隨著中國的電視市場化和產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程不斷加快，電視頻道擴(kuò)張嚴(yán)重，電視媒體逐漸向市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)部門轉(zhuǎn)變，宣傳管理要求與電視市場要求脫節(jié)嚴(yán)重，使電視過于注重商業(yè)化，并且大都以低成本、低投入和快速化為轉(zhuǎn)移投資方向。

2.歸因分析

（1）廣播電視行業(yè)的體制機(jī)制

目前，我國電視談話類節(jié)目增多，商業(yè)化和市場話愈演愈烈，傳媒的專業(yè)性和藝術(shù)性不但日漸喪失，也消解了媒體公器的作用。因此，在大眾化與精英化之間，電視談話類節(jié)目在不斷地尋求平衡突破。

（2）創(chuàng)作者在創(chuàng)作上的拿來主義

當(dāng)前我國的傳播媒介得到了迅速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型媒體蓬勃發(fā)展，使媒介的競爭愈演愈烈。為了迎合大眾，為了在市場當(dāng)中占據(jù)一定份額，贏得一份經(jīng)濟(jì)效益，很多電視談話類節(jié)目由于自身節(jié)目形態(tài)的單一性和缺乏創(chuàng)新，實行“拿來主義”。

三、電視談話類節(jié)目發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.外在挑戰(zhàn)

（1）全球化競爭

數(shù)據(jù)傳播具有全球性和跨文化性特征，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將電視媒體擺在了一個全球性的舞臺上，突破了地域限制，幾乎所有地區(qū)和國家都可以與互聯(lián)網(wǎng)連接，傳播成本低廉。由此，在某種程度上，這種傳播方式，使信息傳播沒有了地理位置的限制，具有了無障礙性。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭

網(wǎng)絡(luò)媒體使廣播、電視等傳統(tǒng)媒體遭受巨大的沖擊，異軍突起，勢如破竹。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以查看新聞、收看視頻、交友聊天等節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體堪稱“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起改變了人們的生活方式，使電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體黯然失色。

(3)觀眾生活方式和審美趣味等帶來的挑戰(zhàn)

隨著人們的物質(zhì)生活和精神生活標(biāo)的日益豐富多彩，改變了人們與媒體接觸方式，人們的收視心理已經(jīng)變得多元化，談話類節(jié)目一時間成了廣大受眾的新寵，滿足了觀眾多樣化的要求，談話類節(jié)目只有找準(zhǔn)自己的受眾群體，才能得到更多觀眾的喜愛。

(1)節(jié)目形式過于單一

在節(jié)目形式上，我國大多數(shù)電視談話節(jié)目都存在不同的問題，大多數(shù)電視談話類節(jié)目與日常生活中人們真實的談話狀態(tài)還存在很大的差距，最多就是直播狀態(tài)的錄播，都不是直播，理想狀態(tài)的談話情境還沒有形成，不能與其他節(jié)目形式混同，要提高節(jié)目形式的獨(dú)特性，要有創(chuàng)新。

(2)電視談話節(jié)目相互抄襲

一些電視臺看到談話類節(jié)目一夜成名，便紛紛模仿，一擁而上，沒有經(jīng)過很好的策劃，就照搬別的談話類節(jié)目成熟的樣式，克隆節(jié)目，甚至主持人的說話語氣都是模仿的，節(jié)目沒有創(chuàng)新能力，節(jié)目中放棄自我，可以搞笑，主題不夠深刻，只是一味的追求庸俗。

四、大陸電視談話類節(jié)目發(fā)展對策探討

1.做好分眾傳播

隨著我國電視產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，我國電視談話類節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了分眾時代中，欄目豐富，頻道擴(kuò)展，受眾需求增多。電視談話類節(jié)目不但要從節(jié)目的要素出發(fā)，在借鑒的基礎(chǔ)上，不斷完善自身，向著真、善、美的境界上不斷追尋，使聽者增長見聞，收獲一份心靈的感悟，更好的引導(dǎo)觀眾在節(jié)目后的深思，領(lǐng)悟人生真諦。

2.把握核心價值觀

5.油田內(nèi)部自身因素。在油田的開發(fā)建設(shè)過程中，難免會對周邊農(nóng)田、林地、水域、空氣質(zhì)量等產(chǎn)生不同程度的影響，盡管這些影響按照國家標(biāo)準(zhǔn)屬于可控范圍，仍然成為部分農(nóng)戶索要高額補(bǔ)償費(fèi)的借口。另外，企業(yè)還需要不斷完善自身的工作機(jī)制，從業(yè)人員的素質(zhì)還需要不斷提高，整個油地工作需要根據(jù)宏觀形勢的變化不斷創(chuàng)新思維，探索和諧共建的新思路、新辦法、新措施。

電視談話類節(jié)目通過電視這個聲畫合一的媒體，采用紀(jì)實性的人物對話、豐富的畫面，傳播給大眾，并且作用于人，不僅傳遞著中心思想、價值觀念、意識形態(tài)等，同時人的思想和行為在傳播信息中產(chǎn)生了巨大的影響力。

在節(jié)目創(chuàng)新時，不能一味的迎合受眾，電視談話類節(jié)目該充分自律，在滿足受眾需求的同時，以健康的作品鼓舞人，以正確的輿論引導(dǎo)人。電視承擔(dān)著輿論上的引導(dǎo)功能和文化上的教育職能，也具有理念上的傳輸作用，同時也具有引導(dǎo)正確價值觀的作用，具有社會重要信息傳播禮。

3.加強(qiáng)品牌效應(yīng)和品牌創(chuàng)新

首先，品牌要建立在健康的“胚胎”之上，要具有獨(dú)特的創(chuàng)意、創(chuàng)作隊伍要具有實戰(zhàn)的能力，要具有適于“可持續(xù)發(fā)展”的題材資源空間。其次，任何欄目的建立都需要一定的題材資源，為了確保擁有“可持續(xù)發(fā)展”的空間，欄目必須要建立在豐富而又有再生性、專業(yè)化的資源基礎(chǔ)上。

電視談話類節(jié)目除了加強(qiáng)專業(yè)化的制作外，也應(yīng)注意品牌的宣傳與推廣，已經(jīng)形成“品牌”優(yōu)勢的節(jié)目，應(yīng)順應(yīng)時代潮流，無論是央視，還是湖南衛(wèi)視，都不可謂不是強(qiáng)勢的“品牌”。

總之，電視作為首要的大眾媒體，要利用好傳媒平臺，繼續(xù)推動社會的進(jìn)步，承擔(dān)重要的社會責(zé)任，教育并引導(dǎo)廣泛的社會公民，影響人們的價值觀念，在社會各個領(lǐng)域都扮演著重要的角色。而以其獨(dú)特的傳播形態(tài)和節(jié)目形式，電視談話類節(jié)目越來越受到廣大觀眾的認(rèn)可和接受。