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淺析“時裝周”現(xiàn)象在中國城市時尚產(chǎn)業(yè)中的影響

楊陽（湖北省普通高校人文社科重點研究基地時尚藝術(shù)研究中心430060）

摘要：時裝周，時裝之都的代名詞，代表了一個城市的時尚氣質(zhì)與品味。它的存在是名流的社交之地，是成功品牌的標桿，是時尚歷史的書寫者，所以它已成為中國部分城市首推的時尚名片。但是我們要思考的是時裝周不只是幾十場時裝秀組織而成的盛會，在眾多時裝品牌聚集展示的同時，它能給城市的發(fā)展帶來什么樣的活力？同時又能給一個地區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的促進作用？能否成為中國城市潮流的“風向標”？這些都是我們?nèi)ニ伎嫉膯栴}。

關(guān)鍵詞：時裝周；城市時尚產(chǎn)業(yè)；時裝之都；時裝周集群；本土品牌

時裝周，一個城市時尚語境的代名詞，如今在中國各大城市中像雨后春筍般的出現(xiàn)，它成為中國城市時尚性的符號，也形成了中國城市特有的“時裝周集群”。1997年，距離巴黎時裝周創(chuàng)立的87年后，中國國際時裝周在北京開始創(chuàng)辦，到后期的上海時裝周、大連時裝周、青島時裝周，再到近幾年涌現(xiàn)出來的哈爾濱時裝周、武漢時裝周、深圳時裝周、廈門時裝周、成都時裝周、中原時裝周等，不同地區(qū)時裝周的出現(xiàn)帶動了中國城市時尚本土化向國際化視野接軌，同時也可以感觸到中國時尚產(chǎn)業(yè)的生命力與進程方向，“時裝周”現(xiàn)象的升溫也再次體現(xiàn)了中國時尚產(chǎn)業(yè)從服裝加工到時尚產(chǎn)業(yè)品牌化的進步。

時裝周，在一個國家時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達并具有藝術(shù)與時尚代表性城市舉辦，以服裝設(shè)計師作品展示及服裝品牌進行產(chǎn)品發(fā)布為根本，動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的展示活動，聚集了時尚文化產(chǎn)業(yè)與時尚名媛、買手等不同“時尚人類”的盛會。它的存在，與城市的發(fā)展密不可分，政治、經(jīng)濟、文化實力及藝術(shù)氣質(zhì)是它成長的養(yǎng)分。巴黎，第一個舉行時裝周的城市，成為世界時裝設(shè)計師造夢的地方，在1943年以前，壟斷了全球的時尚產(chǎn)業(yè)，向世界輸出最好的時裝設(shè)計師與高級定制服裝，成為女性的夢想集結(jié)地。CoCo Chanel、Medeleine Vionnet、Christian Dior等時尚大咖，將他們的時裝作品詮釋著他們對生活的審美，改變著世人的穿衣形象，成為走在全球時尚行業(yè)最前沿的城市。所以我們發(fā)現(xiàn)，時裝周是一個城市成為世界或者一個地區(qū)時尚中心不可或缺的盛會。

中國，自從進入改革開放新時代以來，“潮流與時尚”就已經(jīng)流入城市的各個角落，時裝周也就隨著城市的發(fā)展而出現(xiàn)。如今，中國很多城市都在尋求國際和國內(nèi)的“時尚定位”，通過時裝周現(xiàn)象來探索自身時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，打造城市自身的時尚名片，但是我們要思考的是時裝周不只是幾場時裝秀組織而成的盛會，在眾多時裝品牌聚集展示的同時，它又能給城市帶來什么樣的發(fā)展？仍有待我們思考。

一、時裝周是城市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在表現(xiàn)

追溯“國際五大時尚之都”，我們可以發(fā)現(xiàn)，他是源于“國際五大時裝之都”，而“時裝之都”的名號是由五個城市的時尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造頂級時裝周的化身，從中我們可以發(fā)現(xiàn)時裝是時尚的主流枝干，體現(xiàn)了時裝在時尚行業(yè)的重要性，同時我們認知到，人類對生活的角度認識從時裝已轉(zhuǎn)向范圍更廣的時尚，不僅包括時尚行業(yè)中的產(chǎn)品，也涉及到了文化范疇的生活方式，進而成為城市經(jīng)濟、文化的綜合考量。而在這個大的趨勢下，時裝周就成為了城市時尚行業(yè)的“代言人”。

時裝周的興起與所在城市的綜合實力與國際形象存在明顯的關(guān)聯(lián)，而時尚經(jīng)濟及時尚能力就是城市實力的重要組成部分，國際的五大時裝之都是國際的金融、經(jīng)濟、文化藝術(shù)、交通、乃至政治的中心，是區(qū)域?qū)嵙鹱炙乃?。中國國際時裝周是中國向世界展示東方時尚的一個窗口，作為承辦城市中國北京是中國政治、文化、經(jīng)濟、金融的中心，經(jīng)濟的實力及文化的沉淀鑄就了中國時裝周的根基。所以對于時裝周而言，城市的發(fā)展與時裝周的成長唇齒相依，只有這樣才能以城市成為時尚的焦點和榜樣，引領(lǐng)時尚潮流的前行。

二、時裝周是城市居民消費觀的隱形孵化器

時裝周屬于一種群體性的展示行為，它具有傳播時尚潮流信息和展示品牌產(chǎn)品的職能，是城市時尚產(chǎn)業(yè)的外在展示載體。時裝周是一種定期向外界發(fā)布時尚信息的有效界面，所以時裝周的出現(xiàn)將城市外與城市內(nèi)的熱愛生活的人們聚集在一起，對話什么是時尚生活；將本土品牌與外來品牌集結(jié)在一起，打造新的時尚語言，并進行推廣；將時尚達人及時尚媒體匯聚一起，發(fā)現(xiàn)城市的時尚新風尚；通過一年與一年時裝周文化的傳承，形成城市的時尚氣候。在外人看來，時裝周就是幾十場秀的組合，但在它的背后是一個龐大的時尚宇宙的聚集，因為一旦受到行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外的關(guān)注，所形成的時尚氣候必然影響到城市的生長，形成它獨有的時尚氧氣，使得人們的日常生活不再是追求溫飽的生活需求，而是將生活品位、審美情趣、文化素養(yǎng)與精神追求等個人喜好融入到衣食住行的日常生活中，讓他們從時裝周的氛圍里、品牌發(fā)布的秀場上、媒體中的言語中感觸到生活的外來體驗與享受。

時裝周給城市帶來的時尚氣候，從精神層面直接帶動居民的生活消費?！吨袊鴷r尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告藍皮書》的分析，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，有利于促進消費品結(jié)構(gòu)的升級，為居民消費者需求特別是有時尚文化內(nèi)涵的中高端消費需求創(chuàng)造條件。而城市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的有利體現(xiàn)，就是時裝周的建立，這是城市時尚特征符號體現(xiàn)。

三、時裝周是本土品牌及本土設(shè)計師、藝術(shù)家的展示平臺

中國“時裝周集群”現(xiàn)象是中國城市發(fā)展獨有的現(xiàn)象，從中也體現(xiàn)出中國政府近些年加大時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，所以時裝周成為紡織產(chǎn)業(yè)較強的城市向外宣傳和推廣本土品牌的有利平臺。時裝周的舉辦，標志著城市的時尚產(chǎn)業(yè)和設(shè)計產(chǎn)業(yè)的深厚積淀，從而也象征著城市的時尚覺醒。而城市時裝周的定位將是以扶持本土原創(chuàng)品牌、培育新生本土設(shè)計師為重任，形成本地區(qū)生態(tài)健康的時尚氣候。例如深圳時裝周，注重“獨立原創(chuàng)設(shè)計與商業(yè)并重”，促進品牌的商業(yè)落地是時裝周的重要目的，助力推廣本土品牌特色。在2015年的深圳時裝周上，瑪絲菲爾擔當時裝周開場的首秀，閉幕壓場秀則由中國莨綢的引領(lǐng)者“梁子”精彩演繹，同時還邀請了深圳的本土品牌藝之卉、阿萊蒂爾、恩裳等品牌在時裝周上亮相，跨界藝術(shù)家李飛躍所呈現(xiàn)的“拾光”為主題的時裝藝術(shù)秀等，這些都能看出深圳時裝周對自身成長品牌的認可和支持。

中國城市的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要時裝周給予它強大的生存空間，同時時裝周也需要時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級來豐富時裝周的所展示的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，來吸引行業(yè)內(nèi)外媒體的關(guān)注，形成具有國際視野與本土文化相結(jié)合的時尚氣候。在城市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下，各地區(qū)時裝周集群的出現(xiàn)，更需要我們明白時裝周在城市中的作用，只有這樣才能明白它出現(xiàn)的意義所在，而不是簡單的秀場發(fā)布，過眼煙云。地域性的時裝周更應該看到自身城市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，打造不同的時裝周平臺，強調(diào)自身優(yōu)勢，例如常熟舉辦的“江南國際時裝周”，就是以打造休閑服裝特色的時裝周；廈門國際時裝周全面升格該活動為“廈門國際時尚周”，以此帶動紡織服裝、文化創(chuàng)意、百貨商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展，助推廈門打造文化創(chuàng)意千億產(chǎn)業(yè)鏈等，只有這樣才能形成可持續(xù)發(fā)展的中國時裝周生態(tài)。

參考文獻：

[1]卞向陽.國際時尚中心城市案例[M].上海人民出版社格致出版社，2010.

[2]羅欣桐.城市與時裝周[J].紡織服裝周刊，2014（18）.

[3]高騫.上海打造國際時尚之都的探索與實踐[M].上海人民出版社格致出版社，2010.