于好好

這是一個尋求刺激的年代，什么都要求必須吸引眼球才算成功，而要吸引眼球就需要搏出位。面對越來越出位的新聞標(biāo)題，個別編輯們漸漸被人們稱為“新聞標(biāo)題黨”。

標(biāo)題黨是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注意力，點擊進去發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達到增加點擊量或知名度等各種目的的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。

最早的標(biāo)題黨，大部分是出于無聊、好玩或者追求精神刺激的目的，意圖捉弄其他網(wǎng)友；而一些極少數(shù)的標(biāo)題黨成員是出于招攬網(wǎng)友增加本網(wǎng)站、論壇、博客或者個人帖子的訪問量，以及某些不便告人的目的，為了吸引眼球、提高點擊率而欺騙廣大網(wǎng)友。

搜索引擎上一搜索，就能找到好多標(biāo)題黨的著名案例——比如，標(biāo)題是“3個女人和105個男人的故事”，實際上就是《水滸傳》；標(biāo)題是“殘忍啊，美麗姑娘竟然被火柴燒死的驚天血案”，其實內(nèi)容就是安徒生的童話《賣火柴的小女孩》；標(biāo)題是“黃色圖片”的網(wǎng)帖，打開一看居然是一張真的黃顏色的圖片而已；標(biāo)題是“李湘在大街上被人強行拖行”的網(wǎng)帖，內(nèi)容則是一張圖片，一個人兩手各拖一個印刷了李湘頭像的宣傳紙袋在地上行進……這些東西的產(chǎn)生，完全是為了吸引點擊，內(nèi)容根本就不是那么回事，或者和想象的是有差異的，真相大白之后，有些人哈哈大笑，有些人大呼無聊。

而新聞編輯方面的標(biāo)題黨，也是為了吸引點擊，故意尋找新聞事件當(dāng)中的敏感點加以夸張表現(xiàn)，用本來并非新聞主體的細節(jié)或者次要矛盾沖突來充當(dāng)新聞標(biāo)題，或者迎合低級趣味，或者制造轟動效應(yīng)，總之是為了達到增加點擊率的效果。這樣的新聞案例并不少見。

2014年央視的《焦點訪談》曾經(jīng)還原過大河報一篇呼喚愛心的報道的事實真相：3月27日，大河報以“顱骨取下一年多，誰能幫她裝上？”為題，報道了漯河患者凌娟因家庭變故，缺錢進行顱骨修復(fù)手術(shù)的事情，呼吁社會愛心人士“拉她一把”。但這一事件被一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時，標(biāo)題卻成了“病人因欠5萬元手術(shù)費，顱骨被摘下，一年多無人給裝上”，引發(fā)負面效應(yīng)。一篇呼喚愛心的新聞，被標(biāo)題黨改頭換面之后，竟然成了攻擊“冷血”醫(yī)護人員的網(wǎng)絡(luò)事件。在網(wǎng)絡(luò)上引來針對醫(yī)院、醫(yī)生的一片罵聲，讓當(dāng)下本就緊張的醫(yī)患關(guān)系雪上加霜?？梢姡瑯?biāo)題在一定程度上決定了新聞的態(tài)度。

最近的新聞報道中，標(biāo)題決定態(tài)度的現(xiàn)象也是層出不窮——比如2015年5月20日的《安徽多名醫(yī)生偽造車禍騙保 用已故癌癥病人遺體作案42起》，本來是一起普通的團伙騙保案，但是因為里面一部分犯罪嫌疑人是醫(yī)生，采取的手段是利用癌癥病人的遺體，所以被一些媒體編輯把關(guān)鍵詞全部放到標(biāo)題上，再次引發(fā)了社會公眾對醫(yī)生群體的誤解。類似的誤導(dǎo)還有很多，比如社會對于90后群體的看法，就和媒體的標(biāo)題黨不無關(guān)系——在百度新聞搜索中敲擊關(guān)鍵詞“90后”，可以搜索到1130000個新聞標(biāo)題，諸如“90后妻子因520沒禮物離家出走 老公找尋未果報案”“六成受訪90后想過自殺，根源在家庭”“濟南人流日趨低齡化，六七成患者是90后”……本來這些負面新聞跟90后沒有什么必然的聯(lián)系，任何年齡段都可能犯罪或者犯錯，為什么一定要在標(biāo)題中強調(diào)90后？就像那條“36歲女研究生網(wǎng)上交友被90后男友詐騙14萬”，36歲難道不是79年出生的70后嗎？為什么不強調(diào)70后，卻偏偏單獨強調(diào)90后呢？有些新聞中的主題可能需要指出是低年齡層的人群比較容易發(fā)生這樣的事情，但是嚴謹?shù)膶＜液陀浾咝枰治龀龅氖菑膸讱q到幾歲的年齡段，而不是用90后的標(biāo)簽來代替詳細的年齡數(shù)字，這是極其不負責(zé)任的。

可能有些人認為，我的新聞標(biāo)題雖然嘩眾取寵，但是點開新聞鏈接之后進一步閱讀會發(fā)現(xiàn)，新聞內(nèi)容并沒有篡改，這樣就不叫失實。但是殊不知，現(xiàn)在的大信息量時代，忙碌的人們往往只是看一眼新聞標(biāo)題就接收了信息，并不一定會詳細閱讀，所以標(biāo)題對公眾是有一定的引導(dǎo)作用的。

誤導(dǎo)和偏見究竟誰在先？這就像雞生蛋和蛋生雞一樣說不清楚。面對鋪天蓋地而來的新聞標(biāo)題，保持清醒的頭腦，審慎的判斷力，是非常有必要的。

新聞是對正在發(fā)生的事實的報道，希望更多的人寫出更真實的報道，不夸張，不賣弄，不為了吸引眼球而做“標(biāo)題黨”。

（作者單位：東北育才雙語學(xué)校）