肖瑤

摘要：在傳播學的領域內，大眾文化的發(fā)展狀態(tài)和趨勢具有深刻的研究意義，將其結合電視傳媒的發(fā)展水平和特點，更有利于探究它們二者的存在關系以及對社會所產生的影響。因此，本文通過對大眾文化和電視傳媒關系的探索和分析，為其結合發(fā)展提出切實的措施和建議。

關鍵詞：大眾文化 電視傳媒 關系

1.前言

近年來，隨著全球化和經濟化趨勢的加強，再加上網絡科技的日益發(fā)展，探索分析大眾文化傳播的內在規(guī)律，以及它與電視傳媒媒介的關系，越發(fā)成為當下的一個重中之重的課題。

2.當代大眾文化的發(fā)展狀況

2.1當代大眾文化的的含義及特點

是社會經濟發(fā)展的產物；具有商品性；具有通俗性；具有流行性；具有娛樂性；具有依賴性

2.2大眾文化的發(fā)展狀態(tài)和趨勢

科技和技術決定了一個國家的社會生產力、社會文化力和綜合國力。大眾文化需要把握時代脈搏并保持發(fā)展腳步，因為它是一種精神領域的文化形態(tài)，需要時刻吸納全新的科學知識和先進技術，并以此來整合當代大眾文化的科學精神，從而不斷朝著科學化的方向發(fā)展。

3.大眾文化與電視傳媒交融發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題

3.1大眾文化興起和電視傳媒傳播的盲目性

在大眾文化的發(fā)展中，市場經濟是造成其具有盲目性的基本原因。在現(xiàn)階段，我國文化產品往往具有至上而下性，在某種意義上基于一種文化形式，并且致力于建立一種適合于大眾的普通文化范型，雖然它也希望生產一些被大眾所喜聞樂見的文化產品，卻由于它啟蒙、灌輸和引導的目的，而讓大眾處于被動接受的地位。

3.2大眾文化中傳統(tǒng)不良習俗對大眾文化的腐蝕

畸形的物質消費觀念侵蝕著大眾文化。在現(xiàn)實生活中有一些敗壞社會風氣的現(xiàn)象：請客送禮、行賄受賄、人情投資、阿諛奉承等等。這些現(xiàn)象嚴重阻礙了我們的精神文明建設，阻礙著大眾文化進步和完善。

4.大眾文化與電視傳媒持續(xù)健康發(fā)展的措施

4.1引導大眾文化利用電視傳媒傳播，確立基本思想原則

（1）確立基本思想原則的必要性。大眾文化是我國文化的重要組成部分，電視傳媒是國家的重要輿論機器，它對文化的傳播往往就是國家意志的象征。因此，確立廣播電視對大眾文化傳播引導的基本思想原則，是維護國家形象和民族不斷進步發(fā)展的重要任務。（2）堅持馬列主義思想與我國實際情況相結合的方針。在馬列主義的指導下，結合當前中國實際情況，注重發(fā)展具有“正能量”的、健康的大眾文化事業(yè)，為廣大人民群眾及社會主義事業(yè)服務。

4.2弘揚時代主旋律，利用電視傳媒對大眾文化進行積極傳播

把握時代的主題。根據(jù)國家的文化政策，電視傳媒應當著眼于國家普遍提倡，并且能夠積極引導大眾精神層面的文化節(jié)目，把握時代主題，創(chuàng)造出輕松愉快又健康向上的大眾文化。

4.3利用電視傳媒對大眾文化進行的推廣中要不斷提高格調和品位

要積極滿足人民群眾對精神文化生活的需求。在大眾文化的傳播過程中不斷滲透高雅文化，不斷提高文化品位，從而滿足人們不同層次的需求。電視傳媒對大眾文化要向雅俗共賞的方向引導，這樣才有更光輝的前景。

5.結論

5.1.積極發(fā)揮電視傳媒對于大眾文化的積極引導手段

電視傳媒是大眾傳播的重要手段之一，在傳播大眾文化的過程中扮演著重要的、正面的角色，理應秉承著一種積極向上的具有較高層次的思想和創(chuàng)新理念，通過對信息的整合，文化內容的整合來報道傳播大眾文化。電視傳媒在大眾傳播的過程中必須堅決抵制負面的、消極的、阻礙社會正能量發(fā)展的低俗平庸文化，應該引導低俗文化向內涵文化方向發(fā)展。大眾文化的主體文化意識和人文意識不容動搖。

5.2電視傳媒要為創(chuàng)造時代所需要的大眾文化做好輿論引導

當今社會，輿論發(fā)揮著越來越大的作用，作為輿論傳播的主要媒介的電視傳媒，更應該以主人翁的姿態(tài)，發(fā)揮好自己應盡的社會責任。電視傳媒必須站在一定的高度去審視大眾文化，并做好相應的傳播，促進精神文明建設，最終是要提高社會公眾的大眾文化修養(yǎng)和文明意識。

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（作者單位：吉林藝術學院廣播電視編導 ）

（責任編輯 象話）