梁娟??

摘要：以國(guó)內(nèi)首份綜合性彩色英文日?qǐng)?bào)——《上海日?qǐng)?bào)》為例，在簡(jiǎn)要闡述我國(guó)地方性英文報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)我國(guó)地方性英文報(bào)紙的發(fā)展瓶頸和對(duì)策進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：英語報(bào)紙；發(fā)展瓶頸；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）13007502

隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提高，中國(guó)與其他國(guó)家之間的交流也日益頻繁，地方性英文報(bào)紙的數(shù)量也隨之增加，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)地方性英文報(bào)紙已經(jīng)有二十多份，包括《上海日?qǐng)?bào)》、《深圳日?qǐng)?bào)》、《長(zhǎng)江周報(bào)》和《廣州早報(bào)》等。

地方性英文報(bào)紙?jiān)谔岣呶覈?guó)國(guó)際傳播影響力方面扮演著關(guān)鍵角色，但在其實(shí)際發(fā)展中卻面臨著諸多瓶頸，并嚴(yán)重制約了其可持續(xù)發(fā)展，因此加強(qiáng)對(duì)地方性英文報(bào)紙媒體生態(tài)的研究，尋求完善對(duì)策和突破路徑，就顯得十分重要。

1我國(guó)地方性英文報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀

整體來看，我國(guó)英文報(bào)紙?jiān)诮?jīng)過幾十年的發(fā)展后，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定，具有較強(qiáng)實(shí)力的對(duì)外傳播有機(jī)整體，形成了各類報(bào)紙相互結(jié)合、綜合發(fā)展的立體化對(duì)外傳播體系。就地方性英文報(bào)紙來講，其發(fā)展現(xiàn)狀可歸納為以下幾點(diǎn)特征：

1.1依托地方政府或媒體集團(tuán)

在我國(guó)，地方性英文報(bào)紙基本都是依托于政府，由實(shí)力雄厚的媒體集團(tuán)創(chuàng)辦的。比如《上海日?qǐng)?bào)》最初就隸屬于上海外宣辦，后來才成為文新聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)的下屬媒體。還有《上海英文星報(bào)》最初也是由中國(guó)日?qǐng)?bào)社和政府相關(guān)部門聯(lián)合主辦，后來經(jīng)新聞出版署批準(zhǔn)，中國(guó)日?qǐng)?bào)社才全面接管。

1.2立足于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市

地方性英文報(bào)紙是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，在宣傳本地文化的基礎(chǔ)上，提供綜合性新聞服務(wù)，兼顧英語學(xué)習(xí)。就目前我國(guó)地方性英文報(bào)紙的分布情況來看，大部分都立足于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心城市，以一線城市北京、上海、廣州為主。這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，外資企業(yè)多，發(fā)展空間大，充分滿足了地方性英文報(bào)紙的生存和發(fā)展需求。

1.3呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局

“一超”指的是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》。目前，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是我國(guó)社會(huì)權(quán)威性和國(guó)際影響力最高的國(guó)家級(jí)英文報(bào)紙，已經(jīng)成為了我國(guó)對(duì)外傳播的一大品牌報(bào)紙。多強(qiáng)指的是大量的地方性英文報(bào)紙。它們充分立足于中心城市，加強(qiáng)本地新聞的挖掘與報(bào)道，在區(qū)域范圍內(nèi)形成了很強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)地方性英文報(bào)紙中，最具代表的包括《北京周報(bào)》、《上海英文星報(bào)》、《深圳日?qǐng)?bào)》、《廣州英文早報(bào)》、《上海日?qǐng)?bào)》、《成都日?qǐng)?bào)英文周報(bào)》和《今日北京》。

2我國(guó)地方性英文報(bào)紙發(fā)展的瓶頸

2.1管理體制的束縛

中國(guó)媒體管理制度屬于中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)制度的有機(jī)組成部分，因此必然會(huì)受到中國(guó)宏觀體制的影響。在中國(guó)的媒體生態(tài)系統(tǒng)中，媒體、政府和受眾之間的互動(dòng)關(guān)系，主要是由中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)體制所決定的。就目前我國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然政治色彩在日益淡化，但其影響力和控制力卻絲毫沒有減弱，可以說，我國(guó)傳媒作為黨政喉舌的角色沒有根本轉(zhuǎn)變。

雖然地方政府信息公開透明化程度日益提高，新聞發(fā)言人制度也逐漸完善，對(duì)外傳播的媒體環(huán)境也日漸改善。但在實(shí)際工作中，地方性英文報(bào)紙發(fā)展依然受到了媒體管理體制的制約，比如在重大新聞事件報(bào)道方面，一旦報(bào)道媒體數(shù)量有限制時(shí)，其報(bào)道權(quán)往往歸《新民晚報(bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》等主流中文媒體所有，像《上海日?qǐng)?bào)》這樣的地方媒體基本上不會(huì)獲取相等的采訪機(jī)會(huì)，而這種不平等的新聞地位嚴(yán)重制約了地方性英文報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2人才儲(chǔ)備的匱乏

對(duì)于任何組織機(jī)構(gòu)而言，人才是決定生死成敗的關(guān)鍵，而英文報(bào)紙對(duì)于人才的需求更為迫切。從某種層面上講，人才隊(duì)伍的水平?jīng)Q定了英文報(bào)紙的整體水平。相比于發(fā)展成熟的中文報(bào)刊來講，英文報(bào)紙?jiān)趯I(yè)化新聞采編隊(duì)伍和高水準(zhǔn)營(yíng)銷管理隊(duì)伍方面的人才儲(chǔ)備都不盡如人意。這與英文報(bào)紙獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式有著密切關(guān)系，要求從業(yè)人員不僅要具備較強(qiáng)的新聞業(yè)務(wù)能力，而且還要具備較強(qiáng)的英文語言能力。而普通高校畢業(yè)的學(xué)生，要么是出身于英語水平不夠的新聞專業(yè)，要么是出身于新聞業(yè)務(wù)能力太低的英文專業(yè)，對(duì)于兩個(gè)專業(yè)通吃的人才非常少見。

由于地域限制和資金制約，地方性英文報(bào)紙?jiān)谌瞬乓M(jìn)方面很難與國(guó)家級(jí)英文報(bào)紙相媲美，兩者之間仍存在較大差距。一方面是人才招攬范圍有限，通常都集中在本地或周邊小范圍內(nèi)，供選擇的人才非常少；另一方面是在職業(yè)規(guī)劃和發(fā)展前景方面無法形成強(qiáng)效吸引力。就像《上海日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊之初一樣，根本無法在本地尋求到各方面條件都符合的英文報(bào)刊專業(yè)人才，最后不得不與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》合作。這種因人才匱乏而造成的被動(dòng)依賴，足以證實(shí)地方性英文報(bào)紙人才儲(chǔ)備極度匱乏的問題。

2.3體制創(chuàng)新的滯后

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，傳媒市場(chǎng)化已經(jīng)成為時(shí)代必然，作為傳媒業(yè)重要組成的英文報(bào)紙也自然無法避免走向市場(chǎng)化道路。而地方性英文報(bào)紙?jiān)谡С至Χ群拓?cái)政補(bǔ)貼強(qiáng)度方面，根本無法和國(guó)家級(jí)英文報(bào)紙相媲美。如果不能尋求一條有效的經(jīng)營(yíng)管理之路去占領(lǐng)市場(chǎng)，僅憑有限的地方性投資和支持，必然將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，陷入生存危機(jī)而無法自救。但地方性英文報(bào)紙?jiān)谔剿魇袌?chǎng)化發(fā)展的過程中，卻由于各種因素的制約而面臨著重重困境，尤其是體制機(jī)制創(chuàng)新的滯后，成為了最大的瓶頸和制約。

迫于市場(chǎng)化的巨大壓力，地方性英文報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營(yíng)管理模式改革上也進(jìn)行了一系列的探索和實(shí)踐，但結(jié)果并沒有取得預(yù)期的成果。到目前為止，地方性英文報(bào)紙都沒有構(gòu)建起長(zhǎng)效的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，體制機(jī)制的創(chuàng)新已經(jīng)成為迫在眉睫的大事。

3我國(guó)地方性英文報(bào)紙的發(fā)展對(duì)策

3.1立足本土，明確定位

地方性英文報(bào)紙的根本目的是提高城市國(guó)際傳播影響力，為構(gòu)建良好的城市國(guó)際形象服務(wù)。而這就決定了所有地方性英文報(bào)紙的共同屬性和特征。但若是始終圍繞同質(zhì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行建設(shè)，無法形成自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和個(gè)性風(fēng)格，它對(duì)城市國(guó)際傳播所起到的作用也是非常有限的。因此，地方性英文報(bào)紙只有充分明確自身功能和角色定位，才能扎根于本土，有針對(duì)、有計(jì)劃、有目標(biāo)地開展對(duì)外傳播工作。endprint

《上海日?qǐng)?bào)》之所以能夠取得成功，很大原因是因?yàn)樗羞@明確的功能定位和角色定位?！渡虾Ｈ?qǐng)?bào)》的首要功能就是傳播新聞和信息，讓上海受眾及時(shí)了解本地、國(guó)內(nèi)和國(guó)外的重大事件。其次，就是為目標(biāo)受眾提供信息綜合服務(wù)。由于語言障礙，《上海日?qǐng)?bào)》可以為目標(biāo)受眾提供吃、穿、住和行等方面的信息服務(wù)，以便他們能夠更好地在上海生活。

3.2體制創(chuàng)新，吸引人才

客觀來講，傳統(tǒng)英文辦報(bào)機(jī)制已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展需求，地方性英文報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)化道路上受到了各種體制束縛和制約，嚴(yán)重影響了地方性英文報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。所以，地方性英文報(bào)紙必須加強(qiáng)體制創(chuàng)新，大力引進(jìn)人才，降低人才流失率，構(gòu)建完善的人才激勵(lì)和培養(yǎng)模式，提高人才凝聚力和吸引力?！渡虾Ｈ?qǐng)?bào)》所構(gòu)建的人才破格提拔模式、首席記者編輯獎(jiǎng)勵(lì)模式和優(yōu)秀人才海外培訓(xùn)模式，就是非常好的值得效仿的典范。

在中層管理層面，《上海日?qǐng)?bào)》大膽啟用深具潛力的年輕人，為他們提供自我展示的機(jī)會(huì)和空間，為他們創(chuàng)造了廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。報(bào)社與國(guó)外知名大學(xué)和品牌報(bào)媒開展積極合作，將優(yōu)秀編輯和記者派去進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓他們更加深入地了解西方受眾的生活習(xí)慣和思維習(xí)慣。這些人才激勵(lì)和培訓(xùn)模式可以全面提高地方性英文報(bào)紙的人才吸引力，有利于減少人才流失。

3.3品牌營(yíng)銷，拓展服務(wù)

隨著傳媒市場(chǎng)化的深入，品牌營(yíng)銷理念也開始在傳媒領(lǐng)域流行開來，品牌影響力成為報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的關(guān)鍵因素。媒體領(lǐng)導(dǎo)者們開始意識(shí)到只有構(gòu)架品牌形象，吸引受眾關(guān)注，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙未來的可持續(xù)發(fā)展。地方性英文報(bào)紙要想激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地，就必須強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌形象建設(shè)，提高品牌影響力，這不僅是為了滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求，而且是為了提高國(guó)際傳播影響力，為了自身未來生存和發(fā)展。

此外，地方性英文報(bào)紙還要積極拓展服務(wù)性項(xiàng)目，以便創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，來維持更好的發(fā)展。比如《上海日?qǐng)?bào)》就出版了教育特刊、時(shí)尚特刊、汽車特刊等拓展性服務(wù)項(xiàng)目，并取得了非常好的經(jīng)濟(jì)效益。在外接外宣合作項(xiàng)目方面，《上海日?qǐng)?bào)》已經(jīng)負(fù)責(zé)出版了上海部分地區(qū)的政府特刊和政府網(wǎng)站英文部分的維護(hù)，目前還在積極拓展新的服務(wù)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)都將創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益。地方性英文報(bào)紙成功構(gòu)建品牌形象后，其所代表的專業(yè)水平的英文傳播能力，必然會(huì)為其帶來更多的服務(wù)性項(xiàng)目，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益，這也是地方性英文報(bào)紙未來發(fā)展的一大方向。

總而言之，隨著我國(guó)國(guó)際地位的不斷上升，地方性英文報(bào)紙?jiān)谔岣邍?guó)家國(guó)際傳播影響力方面的作用將會(huì)日益凸顯。在《上海日?qǐng)?bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)中，我們不難發(fā)現(xiàn)英文報(bào)紙與地方城市相輔相成的密切關(guān)系。地方性英文報(bào)紙必須立足于本土，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)機(jī)制體制創(chuàng)新，構(gòu)建完善的人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制，打破目前的發(fā)展瓶頸，推動(dòng)未來可持續(xù)發(fā)展。

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