周祥+王寒+李媛媛

摘要：最近五六十年來，主題公園在世界旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了特殊作用，受到國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。諸多學(xué)者對(duì)主題公園的相關(guān)問題做了大量研究，取得了不少成果。迄今國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)主題公園的研究，大致可分為主題公園的內(nèi)涵、主題公園的主題及區(qū)位選擇、主題公園的發(fā)展存在的問題、發(fā)展對(duì)策及方向等5個(gè)方面。據(jù)此，將近年來各位學(xué)者的研究成果進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：主題公園；發(fā)展；問題；方向

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）13007302

1主題公園的內(nèi)涵

自從我國引進(jìn)主題公園這一概念之后，眾多學(xué)者都從不同角度對(duì)其做了不同定義。但他們都認(rèn)為主題公園的核心是使旅游者在特定的主題下休閑娛樂，以期達(dá)到寓教于樂的目的。有學(xué)者從其目的上進(jìn)行定義，如主題公園是以盈利為目的，圍繞一個(gè)或多個(gè)特定的主題，以模擬的歡樂園林環(huán)境為載體，以滿足旅游者的多樣化休閑娛樂需求與選擇而建造的一種有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的的形態(tài)。也有學(xué)者從其作用上定義，如主題公園是一種新興的休閑娛樂空間；是以創(chuàng)造或引導(dǎo)獨(dú)特的體驗(yàn)為核心，來滿足人們對(duì)多樣化的休閑娛樂需求，并由人創(chuàng)造而成的具有特定主題的舞臺(tái)化的休閑娛樂資源；是順應(yīng)人們需求變更的產(chǎn)物，能夠充分滿足旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、參與性、文化性的多種需求。還有學(xué)者從園林景觀的角度定義，如主題公園是根據(jù)特定的主題創(chuàng)造的舞臺(tái)化的休閑娛樂場所，是現(xiàn)代人造景觀的典型代表；同時(shí)有學(xué)者從46個(gè)主題公園概念的分析提煉出主題公園概念中出現(xiàn)最頻繁的能代表其內(nèi)涵的幾個(gè)核心識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，依次為鮮明特定的主題，現(xiàn)代人工景區(qū)，活動(dòng)空間，現(xiàn)代旅游目的地，休閑娛樂，人造模擬，特別構(gòu)思，創(chuàng)意，特殊環(huán)境和氣氛，定義為具有創(chuàng)意鮮明的主題以及特殊環(huán)境和氣氛的一種現(xiàn)代人造休閑娛樂景區(qū)。

2主題公園的主題及區(qū)位選擇

2.1主題公園主題的選擇

主題公園的主題選擇關(guān)系到一個(gè)主題公園能否走向市場，因此，它對(duì)公園的發(fā)展起了至關(guān)重要的作用，對(duì)于公園主題的選擇，李真真認(rèn)為主題公園的主題選擇要突出文化性和獨(dú)創(chuàng)性，要打造精品，深刻反映主題，項(xiàng)目要多樣化、體驗(yàn)化、更新及時(shí)，需考慮場所的安全性與舒適性，選址要注重優(yōu)勢(shì)聚合，注重景觀的主體性與真實(shí)性，管理要科學(xué)化，整體發(fā)展多元化，策劃與發(fā)展兩過程綜合考慮。準(zhǔn)確選擇公園主題，在設(shè)計(jì)中多方位展示文化，賦予主題公園以豐富的文化內(nèi)涵，利用現(xiàn)代先進(jìn)的聲、光、電等高科技手段，充分關(guān)注游客行為和體驗(yàn)，以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行景觀創(chuàng)意和空間環(huán)境設(shè)計(jì)，從而提高游客的滿意度與重游率。從目前看來，公園主題涉及的面比較廣，例如有學(xué)者研究過以愛情為主題的公園，但遵循的原則與其他主題的公園基本類似，主題公園的文化藝術(shù)性與城市功能性、公園的生態(tài)性應(yīng)與市民休閑運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，以尊重與保留、利用與改造、保護(hù)與創(chuàng)新為設(shè)計(jì)原則。

2.2主題公園區(qū)位的選擇

主題公園區(qū)位的選擇對(duì)它的未來發(fā)展尤為重要，對(duì)于我國主題公園的區(qū)位選擇問題，熊源晨，何清華，董雙認(rèn)為主題公園的土地應(yīng)在滿足功能需求的占地規(guī)模下，擁有相對(duì)較低的地價(jià)和較為有利的拆遷條件，而且必須要有龐大的客源市場，還應(yīng)當(dāng)選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口較多的大城市和城市群內(nèi)部，以保證有良好的客源市場條件；要有良好的交通，包括所在城市對(duì)外的交通和市區(qū)內(nèi)部的交通，即對(duì)于當(dāng)?shù)睾椭苓叺凝嫶罂驮词袌鲇辛己玫目蛇_(dá)性，還需要擁有良好的市政道路、管網(wǎng)等配套，從這個(gè)角度來看，取得政府政策支持和符合當(dāng)?shù)爻鞘幸?guī)劃十分重要，且選址需要有良好的景觀環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，以吸引游客的觀光游覽。

3主題公園發(fā)展存在的問題

3.1缺乏分析，盲目建設(shè)

王三平認(rèn)為投資者缺乏對(duì)開發(fā)條件的客觀全面分析，公園主題不突出，數(shù)量巨大，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢，門票門檻相對(duì)過高。同時(shí)目前我國各地興建主題公園，不做好市場調(diào)查分析、不認(rèn)真策劃、建設(shè)水平不高，盲目上馬，造成總體虧損嚴(yán)重；主題公園經(jīng)營者思想觀念比較陳舊、墨守成規(guī)、缺乏創(chuàng)新。

3.2主題內(nèi)容趨同，缺乏文化特色

目前我國的主題公園開發(fā)決策存在問題，即決策失誤，主題雷同，產(chǎn)品單一，缺少更新。許多項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、盲目開發(fā)，缺乏個(gè)性和特色，形成惡性競爭；而且大多數(shù)主題公園規(guī)模小，缺乏精品支撐，收入結(jié)構(gòu)單一，導(dǎo)致的最終結(jié)果是不盈利或虧損。

4主題公園的發(fā)展對(duì)策及發(fā)展方向

4.1主題公園的可持續(xù)發(fā)展

對(duì)于主題公園的持續(xù)發(fā)展問題，創(chuàng)新是我國主題公園持續(xù)發(fā)展的必然選擇。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面，即創(chuàng)新是國內(nèi)主題公園持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求，創(chuàng)新是世界主題公園成功發(fā)展的最主要經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新是根治國內(nèi)主題公園現(xiàn)實(shí)困境的鮮猛良藥。因?yàn)橐粋€(gè)成功的主題旅游景區(qū)所創(chuàng)造的不僅僅是一個(gè)景區(qū)，更應(yīng)該注重品牌，是圍繞這一品牌所引發(fā)的產(chǎn)品系列和產(chǎn)業(yè)系列。主題公園的發(fā)展要立足民族傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源創(chuàng)新開發(fā)，結(jié)合本國實(shí)際，培育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場，利用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)，強(qiáng)化文化產(chǎn)權(quán)，激活產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，引入環(huán)境管理，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。主題公園還應(yīng)進(jìn)行集群化發(fā)展，其意義在于促進(jìn)行業(yè)合作，完善旅游功能，降低企業(yè)成本，形成規(guī)模效應(yīng)，提高創(chuàng)新能力，延長生命周期，樹立主題品牌，提升區(qū)域旅游競爭力。對(duì)于國內(nèi)主題公園的商業(yè)模式與發(fā)展模式來說，應(yīng)該選擇能夠增強(qiáng)中國主題公園市場核心競爭力的連鎖經(jīng)營商業(yè)模式和發(fā)展模式：并購模式、內(nèi)容為王、產(chǎn)業(yè)鏈模式、跨界模式和品牌化模式。

4.2主題公園的營銷策略

主題公園客源市場是主題公園營銷策略考慮的首要問題，對(duì)于依附著名景點(diǎn)的主題公園，客源市場級(jí)別的劃分應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理的定位，并不要盲目按照主題公園的三級(jí)客源市場模式套用，以免在規(guī)劃初期的錯(cuò)位，影響經(jīng)濟(jì)效益。值得注意的是市場營銷對(duì)歷史文化的主題公園的發(fā)展具有舉足輕重的作用。因此必須根據(jù)歷史文化主題公園自身的市場營銷特征，探索出一套合理的營銷組合策略以促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。市場營銷宏微環(huán)境對(duì)其發(fā)展起著直接或間接的影響，確定歷史文化主題公園市場定位，并針對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者的特征進(jìn)行需求分析。對(duì)歷史文化主題公園營銷組合策略的構(gòu)建和實(shí)施要從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、溝通和促銷策略等方面出發(fā)。endprint

4.3主題公園的發(fā)展方向

對(duì)于主題公園的未來發(fā)展方向來說，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，主題公園需要新的發(fā)展，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人的需要由大眾向個(gè)性的方向發(fā)展，即需要越來越個(gè)性化了，因此，主題公園需要新的大發(fā)展，并呈現(xiàn)出不斷個(gè)性化的趨勢(shì)。未來的主題公園應(yīng)該是朝多元化的方向發(fā)展。不同的主題造就不同的文化內(nèi)涵，它的目的終究是為廣大的人民大眾提供更多更好的休閑和娛樂的場所。主題公園的發(fā)展不再局限于城市，已經(jīng)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)方向發(fā)展，而且這種積極挖掘本土文化，形成獨(dú)特的人文旅游環(huán)境的做法也已成為一種新的發(fā)展方向。

5研究述評(píng)

通過以上綜述，可以基本了解學(xué)者們對(duì)主題公園的研究狀況，他們從主題公園的內(nèi)涵、主題公園的主題及區(qū)位選擇、主題公園的發(fā)展存在的問題、發(fā)展對(duì)策及方向等方面做過大量研究，但他們?cè)谀承┓矫嫜芯康倪€不夠深入，不夠完善，這些不足是學(xué)者們未來研究的主要方向。

5.1學(xué)科背景缺乏多元化

縱觀參閱過的31篇文章，大部分學(xué)者是從經(jīng)濟(jì)學(xué)，地理學(xué)，規(guī)劃學(xué)等學(xué)科的角度去研究主題公園的建設(shè)問題，而從生態(tài)學(xué)，管理學(xué)的角度研究主題公園相關(guān)問題的學(xué)者是屈指可數(shù)，目前，環(huán)境問題是當(dāng)前亟待解決的問題，因此如何將生態(tài)學(xué)與主題公園的建設(shè)相結(jié)合就顯得尤為重要了；當(dāng)前，主題公園的建設(shè)缺乏創(chuàng)新，盲目建設(shè)，因此對(duì)于主題公園建設(shè)的管理問題不容忽視。所以將生態(tài)學(xué)、管理學(xué)與主題公園的建設(shè)相結(jié)合是未來的主要研究方向之一。

5.2研究方法較為簡單

在參閱過的31篇文章中，僅有1篇文章是采用數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析的方法來研究主題公園的相關(guān)問題，其他的31篇文章都是采用描述式的定性分析來研究相關(guān)問題的，在一定程度上缺乏說服力。因此，在未來的研究中，可嘗試用盡可能多的方法來研究相關(guān)問題，如定量分析、定量分析與定性分析相結(jié)合等方法。

5.3研究范疇比較狹窄

在參閱過的文章中，大多學(xué)者的研究僅僅集中于主題公園的現(xiàn)狀、問題的批判性研究，但對(duì)管理層如何操作的技術(shù)性問題卻很少涉及，也極少有將國際上經(jīng)營成功的主題公園同中國特色相結(jié)合的研究，引進(jìn)國外的成功經(jīng)驗(yàn)融入中國特色是我國未來建設(shè)主題公園的一大特色。因此，研究主題公園如何與我國當(dāng)?shù)氐奶厣幕袡C(jī)的結(jié)合，對(duì)我國主題公園未來的發(fā)展有著十分重要的意義。這將會(huì)成為將來研究的主要方向。

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