摘 要：色彩為標(biāo)志塑造了一種情感的聯(lián)想以及情緒的基調(diào)，標(biāo)志的顏色告訴我們這個(gè)標(biāo)志特征和身份。一件設(shè)計(jì)作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最後才是文字。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)里，與所有的設(shè)計(jì)一樣，有見地的、適當(dāng)?shù)氖褂蒙适呛軅涫荜P(guān)注的。而色彩在商業(yè)標(biāo)志中的使用也具有其自身的特質(zhì)，從而給人帶來企業(yè)信息，審美感受。

關(guān)鍵詞：色彩；企業(yè)標(biāo)志；重要作用；運(yùn)用特點(diǎn)

企業(yè)標(biāo)志是用特定而明確（標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范）的圖形（文字）來表示和代表事物或信息且易于識(shí)記的視覺符號(hào)。它不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。

1 企業(yè)標(biāo)志的基本特征

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒有一個(gè)非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。作為商標(biāo)應(yīng)具備的三個(gè)基本特征是顯著性、商業(yè)性和專業(yè)性。

2 色彩在企業(yè)標(biāo)志中的重要作用

1.標(biāo)志色彩的認(rèn)知性

色彩能喚發(fā)出人們的情感，能描述人們的思想，色彩的心理表現(xiàn)外，必須要易于識(shí)別的，作為背景色，被廣泛運(yùn)用在一系列的圖形設(shè)計(jì)中，而且我們會(huì)看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。

2.企業(yè)標(biāo)志色彩的情感性

設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)欣賞色彩所獲得的深刻感受，按照對消費(fèi)者的情感需要，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法和技巧，使色彩的藝術(shù)感染力發(fā)揮到最佳效果，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)。

3.企業(yè)標(biāo)志色彩的審美性

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)除了實(shí)用功能外，還具有審美功能。它們以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息，滿足、激起和發(fā)展它們的審美需要，并促使審美需要變成消費(fèi)需要。

3 色彩在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用特點(diǎn)

1.運(yùn)用色彩的華麗感提高商品的身價(jià)和檔次。 2.利用色彩溫度感表現(xiàn)不同商品的特性。 3.運(yùn)用色彩的明快感覺使觀者產(chǎn)生愉悅感。 4.運(yùn)用色彩的興奮感刺激觀者的注意力和興趣。不同的色彩能產(chǎn)生興奮或是沉靜的感覺。5.運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品標(biāo)志的表現(xiàn)力。

4 標(biāo)志色彩的象征性

紅色

具體聯(lián)想：太陽、紅旗、火焰

抽象聯(lián)想：熱烈、積極、青春、活力、健康、革命、憤怒、危險(xiǎn)

觸覺感受：燙熱、牢固、堅(jiān)硬

聽覺感受：吶喊、吵鬧、嘶啞

味覺感受：甜蜜、醇美、辛辣

嗅覺感受：艷香、腥味

黃色

具體聯(lián)想：黃金、沙漠、燈光

抽象聯(lián)想：光明、愉快、富貴、快樂、刺激、警惕

觸覺感受：光滑、柔軟、流動(dòng)、濕潤

聽覺感受：響亮、尖銳、悠揚(yáng)

味覺感受：甜膩、酸苦

嗅覺感受：甜香、清香、酸梅味

綠色

具體聯(lián)想：草原、森林

抽象聯(lián)想：自然、健康、新鮮、安靜、清爽、和平、成長

觸覺感受：平滑、細(xì)嫩、陰涼

聽覺感受：清脆、柔和

味覺感受：酸澀、微苦

嗅覺感受：芳草的清香

藍(lán)色

具體聯(lián)想：天空、海洋

抽象聯(lián)想：理智、科技、深邃、誠實(shí)、寂寞、冷靜

觸覺感受：冰冷、平滑、堅(jiān)硬

聽覺感受：嘹亮、和諧、悠遠(yuǎn)、沉重

味覺感受：酸脆、油膩

嗅覺感受：烈香、藥味、腥味

白色

具體聯(lián)想：雪、云

抽象聯(lián)想：純潔、神圣、清白、明快

觸覺感受：清潔、光亮、平坦

聽覺感受：寧靜

味覺感受：平淡、無味

嗅覺感受：桂花香、無味

黑色

具體聯(lián)想：夜晚、黑發(fā)

抽象聯(lián)想：沉著、厚重、高級(jí)、衰老

觸覺感受：厚硬

聽覺感受：渾厚

味覺感受：焦苦

嗅覺感受：焦糊味

5 標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)

1.單色設(shè)計(jì)。單色的表現(xiàn)，其優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、簡潔明了。所以，在傳統(tǒng)企業(yè)中，大多采用單色標(biāo)志的表現(xiàn)形式，為的是造型形式清晰和鮮明獨(dú)特，也便于產(chǎn)品推廣階段制作手段的不同要求。如“可口可樂”標(biāo)志的單色紅，結(jié)合“S”形飄帶，充滿激情與活力；

2.基本色構(gòu)成設(shè)計(jì)。標(biāo)志講究的是強(qiáng)烈、醒目的視覺效果，標(biāo)志設(shè)計(jì)中原色的表現(xiàn)就尤為重要了，其飽和度高，視覺沖擊力強(qiáng)，豐富艷麗。適用于運(yùn)動(dòng)會(huì)、藝術(shù)、兒童等機(jī)構(gòu)或相關(guān)產(chǎn)品品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中，常用兩色搭配構(gòu)成，也用三色搭配構(gòu)成。

3.多色構(gòu)成設(shè)計(jì)。至目前，一些著名的大型機(jī)構(gòu)、企業(yè)仍使用較少的色彩來體現(xiàn)其實(shí)力，統(tǒng)一厚重的視覺印象，這是值得重視的現(xiàn)象，這說明了簡潔、快捷對企業(yè)的重要性。但隨著社會(huì)和企業(yè)的發(fā)展和壯大，過去企業(yè)、機(jī)構(gòu)的標(biāo)志常用的單色或雙色設(shè)計(jì)似乎顯得難以表達(dá)其個(gè)性和特征，容易產(chǎn)生雷同，不易識(shí)別。在新環(huán)境中，多色的標(biāo)志越來越多，似有成為潮流、趨勢的可能。

4.色彩漸構(gòu)設(shè)計(jì)。色彩的漸變表現(xiàn)可以產(chǎn)生光感、空間感與運(yùn)動(dòng)感等效果是其表現(xiàn)的優(yōu)勢所在，也是平涂色彩不易達(dá)到的特殊效果。如中國08申奧標(biāo)志的設(shè)計(jì)及多屆運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)的等等。色彩的漸構(gòu)設(shè)計(jì)在表現(xiàn)的時(shí)候一般有兩種：一是色彩的等級(jí)漸變，產(chǎn)生律動(dòng)和節(jié)奏感，二是色彩的暈染表現(xiàn)，產(chǎn)生光暈、空間和立體感。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的影響作用很大。視覺效果很強(qiáng)，更能引起公眾的注意和聯(lián)想心里。標(biāo)志的色彩運(yùn)用，是在創(chuàng)意和黑白圖形都已定后再進(jìn)行的，一般都是采用一個(gè)單色，以2色為主，有時(shí)根據(jù)標(biāo)志使用范圍和條件，也可以使用套色，但一般不超過三色，標(biāo)志的色彩也是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色。有時(shí)在較遠(yuǎn)的地方，標(biāo)志細(xì)節(jié)不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么標(biāo)志

6 結(jié)語

色彩與造型的完美結(jié)合可以創(chuàng)造出意想不到的視覺美感。企業(yè)標(biāo)志不僅僅代表著企業(yè)的一個(gè)簡化形象，更體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)。企業(yè)標(biāo)志的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象，它往往受到企業(yè)形象，消費(fèi)群體等諸多因素的制約，因此，設(shè)計(jì)師必須嫻熟的掌握色彩使用的規(guī)律。

設(shè)計(jì)師應(yīng)大膽運(yùn)用藝術(shù)語言，設(shè)計(jì)出更貼合企業(yè)形象的標(biāo)志。通觀標(biāo)志設(shè)計(jì)的種種理念，人們能深刻地認(rèn)識(shí)到，標(biāo)志設(shè)計(jì)難以一言以蔽之，因?yàn)樗粌H僅是視覺的藝術(shù)，還包括了聽覺、觸覺、味覺、心理感受等等許多因素，又融合了技術(shù)、理念、環(huán)境、審美的主動(dòng)者與被動(dòng)者等等方面于一體。

參考文獻(xiàn)

1.陳小勤，標(biāo)志設(shè)計(jì)的美感特征[N]，杭州，美術(shù)報(bào)，2002年

2.肖勇，2006國際視覺設(shè)計(jì)[M]，北京，中國青年出版社，2006.4

3.金琳，趙海頻，VI設(shè)計(jì)[M]，上海，上海人民美術(shù)出版社

4.翁炳峰，論圖形設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化與價(jià)值[C]，福州，福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2007

作者簡介

肖月娟，助理講師，廣東省海洋工程職業(yè)技術(shù)學(xué)校，主攻廣告設(shè)計(jì)方向。