毛騰輝（貴州省凱里學(xué)院11級平面一班,貴陽550000）

留白在招貼設(shè)計(jì)中的重要性
——留白存在的意義

毛騰輝
（貴州省凱里學(xué)院11級平面一班,貴陽550000）

摘要：平面廣告設(shè)計(jì)都是以傳達(dá)信息為目的，直接得表達(dá)法往往會(huì)顯得單調(diào)無味，意境是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中孜孜以求的藝術(shù)效果，通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣可以更好地凸顯畫面中的虛與實(shí)。只有具有深遠(yuǎn)意境的作品才有感染力，才能引入遐想、引人入勝，才能使觀者產(chǎn)生心靈的共鳴。

關(guān)鍵詞：招標(biāo)設(shè)計(jì)；留白；存在；意義

1招貼設(shè)計(jì)中的留白

1.1招貼設(shè)計(jì)的歷史

招貼是人類在社會(huì)活動(dòng)中的自然創(chuàng)造，文字和圖形是它的語言形式，廣告與宣傳是它的基本功能。中國最早的招貼是宋朝山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告物。印刷銅板上雕有“濟(jì)南劉家功夫鋪”文字，中間為玉兔抱杵搗藥圖形。右四字：“認(rèn)門前白”，左四字：“兔兒為記”。下部七行二十八字說明商品質(zhì)地與銷售方法，即可張貼也可作為針的包裝紙，宣傳與實(shí)用齊備。此外，中國古代的官府布告，中世紀(jì)歐洲皇室印刷的頒布令，教會(huì)宣揚(yáng)教史的木刻海報(bào)，亦應(yīng)算是招貼的先驅(qū)。

1.2留白在招貼設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

福田繁雄，1932年生于日本，是日本當(dāng)代平面設(shè)計(jì)師，視覺設(shè)計(jì)大師，長于錯(cuò)視手法，被譽(yù)為日本平面設(shè)計(jì)教父，與岡特?蘭堡、西摩?切瓦斯特并稱為當(dāng)代世界三大平面設(shè)計(jì)師。在福田繁雄設(shè)計(jì)作品中，他所運(yùn)用的留白更換不僅僅是對圖形形態(tài)的簡單更換，而是對置換元素進(jìn)行反復(fù)推敲，始終保持著整體風(fēng)格的一致性，達(dá)到其設(shè)計(jì)意圖。在這一系列作品中，福田以貝多芬頭像作為基本形態(tài)對任務(wù)的頭發(fā)部分進(jìn)行留白的置換。從一定距離觀察這些作品，可以辨識出海報(bào)中的人物形象。但是當(dāng)我們仔細(xì)觀察人物的頭發(fā)部分時(shí)，它又是有不同的圖形元素組成。在這里，音符，鳥，馬等并不相關(guān)的圖形元素，都被福田運(yùn)用到他的這一系列海報(bào)中，這些元素豐富了同一主題海報(bào)的內(nèi)涵，同事充滿趣味性，更體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者豐富的想象力。充分運(yùn)用了留白在招貼設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，讓作品豐富多彩出來，讓觀者深入其中。

2留白在招貼設(shè)計(jì)中的必要性

在招貼設(shè)計(jì)中為了能夠起到很好的視覺沖擊效果，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用留白藝術(shù)可以做到這一點(diǎn)。留白是為了使黑的部分，有文字和圖片存在的部分更加突出，襯托版面的主題。留白的多少和比例應(yīng)該好好斟酌使用，從而提升版面設(shè)計(jì)的美感。如制作一張海報(bào)，可以采用上滿下空，上黑下白的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，將畫面留出一些白空間，從而形成一密一疏和上下對比的獨(dú)特空間，而不是像平常經(jīng)常的廣告，從上到下，從左到右，面面俱到，就感覺填滿就很好，絲毫不想浪費(fèi)一點(diǎn)空間，這個(gè)時(shí)候適當(dāng)?shù)牧舭讋倓偤檬歉咚皆O(shè)計(jì)的體現(xiàn)；或者還可以換一種思維，將海報(bào)的中間當(dāng)對角線，然后分割，左右為黑白，不一樣的空間關(guān)系，使得觀者耳目一新，從而被一張不一樣的海報(bào)所吸引；另外還可以將留白更加夸張化，這也是現(xiàn)代簡約設(shè)計(jì)所追求的藝術(shù)審美，可以將海報(bào)的三分之二以上的地方都成為留白，而點(diǎn)綴以文字和色彩等黑，大面積的留白使用，讓人產(chǎn)生遐想和深思，而主要的是黑色的內(nèi)容點(diǎn)會(huì)更加突出，視覺點(diǎn)更加顯眼，給人一目了然的感覺，可收到不同于中規(guī)中矩的視覺傳達(dá)效果。

3留白在招貼設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的意義

3.1留白在招貼設(shè)計(jì)中的定義

在招貼設(shè)計(jì)中，留白不僅僅是作為背景存在的，而已和招貼設(shè)計(jì)本身有這必要聯(lián)系的重要元素，充分的利用空間，分割設(shè)計(jì)的大小和遠(yuǎn)近以及疏密井然有序。把無關(guān)緊要的形象化繁為簡，變零為整用空白取代而已，讓觀者更深刻的認(rèn)識了事物，進(jìn)而使得主要元素更加突出和主題相當(dāng)醒目?？臻g使觀者深入其中，虛實(shí)相生的處理影響著觀者的思維。招貼設(shè)計(jì)中所有空間就算一望無際的大海中的魚一樣，雖然沒有驚人的大小，但是卻缺一不可，否則大自然的規(guī)律將破壞。一張招貼設(shè)計(jì)，不是簡簡單單的把全部的空間都利用起來，把所有需要呈現(xiàn)的信息都展示出來，認(rèn)為留出一點(diǎn)點(diǎn)的留白就是在浪費(fèi)，然而有意識的留白，讓主要的元素在一個(gè)招貼設(shè)計(jì)中更加的醒目的傳達(dá)更加重要的信息，適當(dāng)?shù)牧舭捉o觀者想象以及回味的余地，而不是鋪滿整個(gè)畫面，讓觀者無法直面重要的信息和元素。因此，招貼設(shè)計(jì)需要留白，留白在招貼設(shè)計(jì)乃至任何的藝術(shù)作品都是不可缺少的重要元素，給觀者留下一些思考、想象的空間。

3.2留白在招貼設(shè)計(jì)中的地位

（1）強(qiáng)化主題，烘托重點(diǎn)。招貼設(shè)計(jì)是表達(dá)一個(gè)完整的信息在空間有限的空間需求，創(chuàng)造主體形象，突出主題。主題巧用白色可以更突出，更清晰，掌握廣告、信息傳輸和資源。招貼設(shè)計(jì)往往只有文字和圖片，但沒有文字和圖片的空白是很難的，巧妙的空白，加強(qiáng)轉(zhuǎn)換話題，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。留白與圖形文字在招貼設(shè)計(jì)中的關(guān)系，也可以理解為正負(fù)級之間的關(guān)系。巧用空白可以承受的更突出的表現(xiàn)，這樣就可以正確地理解其中的信息傳輸?shù)男枨?，使人想起。因此留白在招貼中的地位毋庸置疑，能使招貼設(shè)計(jì)更好地強(qiáng)化主題，烘托重點(diǎn)。

（2）強(qiáng)化招貼設(shè)計(jì)的境界。其實(shí)在許許多多的中國文化藝術(shù)中常?？梢娏舭走@一手法的運(yùn)用。戲劇中的“虛空”、樂曲中的“余白”、書法中的“計(jì)白當(dāng)黑”、文學(xué)中的“空白”、繪畫中的“馬一角，夏半邊”等等，都是留白的藝術(shù)營造方式，留白一樣可以創(chuàng)造出幽遠(yuǎn)的意境和無窮的意味。留白在招貼設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，是必不可以少的，是創(chuàng)新的表現(xiàn)技能，能夠強(qiáng)化招貼設(shè)計(jì)的境界。留白在招貼中作為處理畫面方法有效地對藝術(shù)作品本身的獨(dú)特作用，主要是為了襯托主題，在該留白的地方加強(qiáng)重點(diǎn)，信息傳輸和魅力使觀者能迅速明確把握招貼設(shè)計(jì)的重點(diǎn)元素。留白也可以形成特定的藝術(shù)氛圍，升華和提高性能的招貼設(shè)計(jì)，言有盡而意無窮的藝術(shù)境界。留白空間在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，如果空間不受控制，任意使用的話，不僅不能有效地發(fā)揮作用，它會(huì)造成視覺混亂，整個(gè)畫面的破壞。在招貼設(shè)計(jì)中使用留白也需要正確把握。這是觀者需要的，而不是設(shè)計(jì)師需要的，正確使用留白是對觀者的尊重，也是有藝術(shù)本身決定的。

參考文獻(xiàn)：

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