姜中介

“天王蓋地虎，寶塔鎮(zhèn)河妖?！?014年的歲末，香港知名導演徐克用天馬行空的想象力、跌宕起伏的情節(jié)處理以及視覺特效技術，全新詮釋了樣板戲《智取威虎山3D》，并以8.8億元的票房讓這部紅色經典一舉擊敗《一步之遙》、《太平輪》等眾多競爭對手，成為2014年賀歲檔的最大贏家。

實際上，像《紅色娘子軍》、《紅燈記》、《沙家浜》這種樣板戲都有著完整的故事框架，滿足電影工業(yè)生產所要求的可復制性、可批量生產性，如果能良好對接到資本，處理好明星陣容+視覺特效，復制《智取威虎山3D》的成功并非天方夜譚。

各路人馬都在為主旋律電影摩拳擦掌，但這其中的投資風險性要遠遠高于其他題材，畢竟明星陣容+視覺特效的配置意味著高額的票房回收壓力，這給主管資源配置的電影產品經理提出了新的難題。

《智取威虎山3D》在口碑和票房上的雙贏，使主旋律電影一躍成為華語電影的重量級IP，迅速在熒幕上蔓延。

曾一度被眾多明星視為雞肋婉拒的《戰(zhàn)狼》以4.3億元的票房成為今年4月份的最大黑馬，春節(jié)檔的票房冠軍《天將雄獅》也被廣大影迷稱為成龍的“古裝主旋律”，而這位一代功夫巨星在5月份的戛納電影節(jié)期間表示，正準備拍攝主旋律影片《鐵道飛虎》。

《鐵道飛虎》講述了“鐵道游擊隊”的故事，1941年抗日戰(zhàn)爭期間，鐵道工人們利用自己的工作經驗成功阻擊日軍突襲，并為百姓奪取生存補給。成龍將在電影中出演足智多謀的鐵道游擊隊隊長。

“這種主旋律電影其實并不缺乏好的故事，只是限于時代背景和技術條件難以發(fā)揮出來?！豹毩㈦娪爸破?、上?？炻雇顿Y集團董事局主席施建祥對《二十一世紀商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）記者表示，他將在紀念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際推出電影《大轟炸》。這部電影以1937年起日本空軍對戰(zhàn)時的中國陪都重慶進行為期5年戰(zhàn)略轟炸為歷史背景，也是這段曠日持久的著名空戰(zhàn)被首次搬上大銀幕。

對于傳統(tǒng)的主旋律影片，觀眾不買賬往往不是故事本身的邏輯性，而是采取與市場脫節(jié)的表現(xiàn)手法和高高在上說教般的呈現(xiàn)角度。從全球電影水平來看，各國主旋律電影，無論是“超級英雄系列”的《超人》、《蜘蛛俠》，還是“勵志救國”的《幸福來敲門》、《后天》，均是“能力越大，責任越大”，犧牲與奉獻精神并存。

在電影圈內，保持著與施建祥類似觀點的人不在少數(shù)。

“不同時代的方式是不一樣的，過去電影強調意識形態(tài)，現(xiàn)在強調要講好故事。”在電影《大鬧天宮》出品人張全欣眼中，許多主旋律題材可以像《智取威虎山3D》一樣具備講故事的空間。

“去年由布拉德皮特主演的《狂怒》所展示的核心主題和《狼牙山五壯士》幾乎一致?！庇邪拇罄麃嗁Y深電影投資人表示，這兩部作品都是講述幾個人組成的戰(zhàn)斗小組誓死抵抗敵方大股部隊的英雄故事。

目前中國電影的總票房已經進入300億元的量級，隨著互聯(lián)網勢力與金融資本的入駐，華語電影在資金與市場空間上并不存在任何障礙，反而在內容題材上顯得極為匱乏，去年國內故事影片產量達到618部，最終只有259部在院線完成上映，而其中的大多數(shù)都在影院“一日游”。

“我們目前很多劇本尚未成熟就開拍了，這怎么可能成功？”施建祥坦言，目前華語電影市場的優(yōu)秀題材“奇貨可居”，而類似《紅色娘子軍》、《紅燈記》、《沙家浜》這種題材經過歷史的錘煉與考究，在故事的完整性和結構性表達上更勝粉絲電影一籌，拍攝主旋律題材電影可以較為快捷地獲得一個完整的故事結構。

實際上，八一電影制片廠曾希望將紅色題材向商業(yè)電影方面轉型，出品了《沖出亞馬遜》、《太行山上》、《殲十出擊》、《飛天》等電影，但最終市場反響一般，類似《智取威虎山3D》、《戰(zhàn)狼》這樣口碑與票房雙贏的作品實為“鳳毛麟角”。

“操作這類型的電影，其實難度非常大，徐克的成功并不代表這類型題材都能成功。”施建祥表示，盡管《智取威虎山3D》讓投資者看到主旋律電影的價值，但電影圈內存在的風險依舊長期存在。

華語電影的跟風投資現(xiàn)象非常嚴重，《致青春》、《中國合伙人》等影片在2013年的票房大賣讓外界看到青春懷舊題材的火爆，在2014年就接連推出了《同桌的你》、《匆匆那年》等多部類似題材的作品，《智取威虎山3D》的成功也必然會帶來主旋律影片的扎堆爆發(fā)。

“青春懷舊題材如果在今年再上映，觀眾就很難買賬了?！睆埲缹Α?1CBR》記者說，這就要求投資者快速將此前確定拍攝的主旋律電影推向市場以搶得先機，也要適時打住對這類題材的投資，因為市場的盲目性會導致大量類似題材“撞車”，造成觀眾審美疲勞。

《葉問》系列總監(jiān)制黃百鳴對《21CBR》記者表示，《葉問》的火爆讓市場上接連出現(xiàn)各種不同類型的葉問電影，但后來者除王家衛(wèi)的《一代宗師》獲得成功外，其他作品無一例外遭遇滑鐵盧，“直到5年后市場才把這個題材消耗完，然后我才敢在現(xiàn)在推出《葉問》系列的第三部?！?/p>

這時刻提醒著投資者：切勿盲目冒進。如果作品無法在短期內成片并推向市場，就難免會遭遇到題材過度消費的情況。因此，在青春片被嚴重透支后，投資者們又尋覓著下一個可以快速復制的IP，徐克以商業(yè)化手法包裝的主旋律題材讓不少投資者眼前一亮。

對于投資者來說，包括樣板戲在內的一些主旋律題材，在敘事結構上有著嚴謹?shù)倪壿嬓裕适抡w框架是現(xiàn)成的，已經解決了影片創(chuàng)作的最大難題，只要將相關演員導入到相應角色中就可以了。從快速復制的角度看，“不差錢”的華語電影用商業(yè)化手段包裝主旋律電影更甚于青春懷舊題材。

于是，單車、籃球、考試為主要元素的青春懷舊題材開始退出熒幕，子彈、爆炸、特效充斥的商業(yè)化主旋律電影登臺。只是這種使用大規(guī)模特效、大量人力來詮釋戰(zhàn)爭場面的影片要消耗大額資金，不僅讓中小投資者難以分得一杯羹，更讓影片的票房壓力陡增。被廣大影迷稱為成龍“古裝主旋律”的《天將雄獅》的投資額突破4億元，平均每秒耗資5.25萬元！其中，為了展現(xiàn)西漢軍隊與古羅馬兵團對戰(zhàn)的震撼場面和西域諸國的風土人情，劇組為影片打造了占地達2500平方米的“豪華道具庫”，道具更是多達10萬余件。

而成龍即將主演的電影《鐵道飛虎》，投資額據(jù)稱將達3億元以上，預計于今年10月開機制作，瞄準了2016年的國慶節(jié)檔期。

“這種題材只投個幾千萬不可能滿足觀眾的視覺需求，得有個幾億的資金才能玩得好?！庇型顿Y人坦言，相比青春懷舊類的低成本制作，商業(yè)化的主旋律電影將直接考驗整個電影工業(yè)的生態(tài)體系。

既然主旋律電影是巨頭們的游戲，就意味著影片背后的資源組合將決定最終影片的成敗。

國內電影工業(yè)體系主要分為籌備、投資、制作、宣傳、發(fā)行、營銷六個環(huán)節(jié)，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏忽，都可能導致整部電影血本無歸。只有少數(shù)影片，能做到從一開始就有周密的規(guī)劃，整個生產流程具有很強的可復制性、可批量生產性。這讓產品經理的概念在電影圈內頗為流行，產品經理除了做導演的工作，還要懂得營銷和運營，甚至一個人掌控一部電影的全流程。

產品經理也并不特指導演，制片人、投資人、編劇等核心人員都可以是產品經理。它的終極形態(tài)其實是一個體系，是一個用互聯(lián)網思維來做電影的模式。電影版《何以笙簫默》的導演黃斌表示，“每個項目只有一個中心，只要能對項目運作起決定作用，有足夠大的能力整合資源就可以。”

向《大轟炸》投資3億元的施建祥盡管并不擅長電影藝術創(chuàng)作，但在整合資源上卻是一名高手，他將自己在實業(yè)和金融領域積累的商業(yè)運作經驗運用在電影圈內，“懂電影的人往往在資金、投資方面不知道怎么進行組合?！?/p>

通過與中影合作，施建祥力邀眾多一線明星加盟電影，而且采用了全線奧斯卡獲獎班底制作，并邀請了著名電影人鮑德熹做攝影指導及后期視覺合成工作。金球獎、奧斯卡獎雙料電影配樂大師麥可.唐納將為《大轟炸》配樂。

無獨有偶，另一部主旋律電影《鐵道飛虎》也通過多方資源整合來提升影片的關注度，這部電影由耀萊影視文化傳媒有限公司、上海電影集團文化公司，上海新文化集團公司以及北京摩天輪文化傳媒有限公司出品?！惰F道飛虎》已確定由導演丁晟執(zhí)導，這將是他繼《警察故事2013》后再度與成龍合作。

為了避免讓這部主旋律作品像一些“抗日神劇”一樣山寨惡搞，其創(chuàng)作風格將會參考成龍的經典作品《A計劃》和《醉拳》?！吧虡I(yè)化的包裝，也許會讓成龍出演的游擊隊長不會那么突兀?！庇杏霸u人表示。