孫修東　譚春茂

摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)也進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。但是目前農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面還比較欠缺，還需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售做一定的改進(jìn)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)分析系統(tǒng)可以通過(guò)對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，來(lái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售提供一定的依據(jù)。該文主要介紹了基于B/S架構(gòu)下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷系統(tǒng)的分析過(guò)程、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)以及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)代碼的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：B/S；農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；分析系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2015）02-0260-02

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為人們購(gòu)物的主要方式之一。電子商務(wù)與傳統(tǒng)的購(gòu)物方式相比有許多優(yōu)點(diǎn)，更加的方便快捷，人們足不出戶就可以購(gòu)買需要的商品，而且價(jià)格也比市場(chǎng)上要便宜，種種優(yōu)點(diǎn)都顯示出了電子商務(wù)的優(yōu)越性。雖然電子商務(wù)目前發(fā)展的相當(dāng)成熟，但是在農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面做得還不夠好，比較落后。主要原因有兩個(gè)，一是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售平臺(tái)建立的不夠完善，另一方面是由于農(nóng)產(chǎn)品不同于其他的產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，配送要求比較高，這些因素都導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)銷成本要高于市場(chǎng)直接購(gòu)買的成本[1]。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)如何以獨(dú)特的營(yíng)銷手段來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)是目前農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)應(yīng)該解決的重點(diǎn)問(wèn)題。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，產(chǎn)品的推廣、營(yíng)銷效果都是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的關(guān)鍵，網(wǎng)站的管理與營(yíng)銷成效都需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。

1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析過(guò)程

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)的分析過(guò)程主要分為三個(gè)部分，分別是網(wǎng)站數(shù)據(jù)的采集、分析、形成，主要流程如圖1所示。

任何事物的分析，都離不開(kāi)大量的數(shù)據(jù)，在信息技術(shù)的發(fā)展下，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在每個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分析中，最重要的一步就是數(shù)據(jù)的收集，分析系統(tǒng)的種類以及開(kāi)發(fā)代碼的語(yǔ)言不同，信息的收集方式也不一樣，一般都是通過(guò)分析站點(diǎn)來(lái)提取訪問(wèn)者的相關(guān)信息。數(shù)據(jù)的收集程序通過(guò)一定的數(shù)據(jù)采集規(guī)則來(lái)確定以怎樣的形式來(lái)訪問(wèn)被分析的網(wǎng)站，確定其中的那些信息是有效的，哪些信息是應(yīng)該被收集的，如何進(jìn)行信息的搜集[2]。也就是如何收集網(wǎng)站的流量、訪問(wèn)人數(shù)、點(diǎn)擊率、訪問(wèn)次數(shù)、頁(yè)面瀏覽的時(shí)間、瀏覽的數(shù)量、搜索關(guān)鍵字以及網(wǎng)站的來(lái)路等內(nèi)容。

2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

2.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)的功能

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)主要是為農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案提供一定的幫助，分析系統(tǒng)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，主要是從空間、時(shí)間以及技術(shù)指標(biāo)信息三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

空間信息表示的主要是網(wǎng)站流量的空間維度信息，如訪問(wèn)者的IP、入口、來(lái)路、地址等。

時(shí)間信息表示的主要是網(wǎng)站流量使用的時(shí)間：主要是某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的數(shù)據(jù)流量信息，流量數(shù)據(jù)要用分、時(shí)、日、周、月、年等單位來(lái)度量。

技術(shù)指標(biāo)信息表示的主要是對(duì)瀏覽器、操作系統(tǒng)、屏幕大小、屏幕色彩、流量分析、訪問(wèn)路徑分析、搜索引擎、廣告分析、關(guān)鍵字分析、頁(yè)面瀏覽、瀏覽深度等指標(biāo)進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)三種信息的確立[3]，可以構(gòu)建一個(gè)以空間、時(shí)間、技術(shù)為維度的三維結(jié)構(gòu)圖。

2.2 功能詳細(xì)介紹

上面主要籠統(tǒng)的分析了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析的功能，下面我們來(lái)對(duì)這些功能做一個(gè)詳細(xì)的介紹。

第一，瀏覽器、操作系統(tǒng)分析。該功能主要是對(duì)訪問(wèn)客戶所用的瀏覽器以及操作系統(tǒng)的類型進(jìn)行分析，如蘋果電腦的操作系統(tǒng)和瀏覽器都是比較特殊的，屬于中高端用戶群體。

第二，流量分析。該功能主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中，隨時(shí)間變化而變化的流量變化情況，對(duì)每一個(gè)目錄、沒(méi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的流量變化與分布情況，流量分析是整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品那個(gè)網(wǎng)絡(luò)分析的基礎(chǔ)。

第三，訪問(wèn)路徑分析，該功能主要是對(duì)用戶進(jìn)入產(chǎn)品網(wǎng)站的途徑進(jìn)行分析，即每次訪問(wèn)產(chǎn)品時(shí)是否經(jīng)過(guò)了首頁(yè)[4]，是否是通過(guò)搜索引擎進(jìn)入的頁(yè)面，用戶在哪一頁(yè)推出了網(wǎng)站等。通過(guò)對(duì)訪問(wèn)者的訪問(wèn)來(lái)路、訪問(wèn)出爐進(jìn)行分析，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)，為訪問(wèn)量的提高提供科學(xué)的依據(jù)。

第四，廣告分析。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中的廣告分析也占有重要的地位，廣告分析主要是對(duì)網(wǎng)站的廣告訪問(wèn)量進(jìn)行分析，分析網(wǎng)站廣告的點(diǎn)擊率情況以及投資的收益比等。

第五，用戶來(lái)源分析。用戶情況時(shí)網(wǎng)站最關(guān)心的情況，主要是對(duì)用戶的來(lái)源、特征以及ISP等情況進(jìn)行分析。

第六，網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性分析。該功能主要是對(duì)網(wǎng)頁(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行分析，就是研究網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)頁(yè)之間的親密性[5]，例如，若有很多用戶的訪問(wèn)方式是1.html、2.html、3.html，則網(wǎng)站就可以認(rèn)為1.html與3.html之間是有某種關(guān)系的，網(wǎng)站就可以在1.html與3.html之間加上一個(gè)連接，方便用戶的訪問(wèn)，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)模塊代碼構(gòu)建

3.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)分析系統(tǒng)與網(wǎng)站的關(guān)系

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分析系統(tǒng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站是分開(kāi)的，它是獨(dú)立存在的，當(dāng)需要對(duì)網(wǎng)站的營(yíng)銷情況進(jìn)行分析時(shí)，則需要通過(guò)一個(gè)接口將兩者進(jìn)行連接，將農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)通過(guò)該接口傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)中[6]，它們之間的關(guān)系圖如圖2所示。

3.2 接口代碼的構(gòu)建

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)主要是通過(guò)獲得網(wǎng)站的地址或域名來(lái)生成接口，接口生成代碼如下：

3.4 “訪問(wèn)客戶”模塊代碼的構(gòu)建

訪問(wèn)客戶的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)分析主要是對(duì)訪問(wèn)客戶的進(jìn)站時(shí)間、入口網(wǎng)址、IP地址、來(lái)路網(wǎng)址進(jìn)行分析，讓農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者能夠?qū)W(wǎng)站的訪問(wèn)情況一目了然，給農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站營(yíng)銷方案的改進(jìn)提供可靠科學(xué)的依據(jù)[8]，下面我們來(lái)寫(xiě)一下訪問(wèn)客戶詳細(xì)情況的代碼。

4 總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)在大的方面主要是對(duì)空間、時(shí)間、技術(shù)指標(biāo)三方面進(jìn)行分析，更具體的是對(duì)流量、關(guān)鍵字、瀏覽器、操作系統(tǒng)、訪問(wèn)路徑、廣告等進(jìn)行分析。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)的建立可以為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的改進(jìn)提供科學(xué)的依據(jù)，更好的促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)的使用，是農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得更好的效果。

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