賀鋼

（黑龍江廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，黑龍江 哈爾濱 150000）

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展思考

賀鋼

（黑龍江廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，黑龍江 哈爾濱 150000）

在介紹黑龍江廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限整合發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，指出廣電網(wǎng)絡(luò)長期以來所依賴的有線、無線、直播衛(wèi)星服務(wù)壟斷地位正受到來自電信IPTV尤其是互聯(lián)網(wǎng)OTT的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對新的競爭環(huán)境，龍江網(wǎng)絡(luò)提出了四大網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略——廣播電視基本業(yè)務(wù)融合網(wǎng)戰(zhàn)略、超寬帶的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、高安全度的數(shù)據(jù)專網(wǎng)戰(zhàn)略及O2O電視購物服務(wù)網(wǎng)戰(zhàn)略。

互聯(lián)網(wǎng)；挑戰(zhàn)；四張網(wǎng)戰(zhàn)略

1 龍江網(wǎng)絡(luò)情況介紹

龍江網(wǎng)絡(luò)在4年多的發(fā)展歷程中，共經(jīng)歷了兩個非常重要的發(fā)展階段。

網(wǎng)絡(luò)整合：龍江網(wǎng)絡(luò)第一次實(shí)質(zhì)性的網(wǎng)絡(luò)整合開展于2010年6月，這一年黑龍江省委、省政府在簽發(fā)的12號文件——黑辦發(fā)[2010]12號《黑龍江省廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合轉(zhuǎn)企改制實(shí)施方案》中，明確提出以“行政推動、市場運(yùn)作、存量保值、增量分成”為原則，在2010年年底完成黑龍江全省廣播電視網(wǎng)絡(luò)的整合及轉(zhuǎn)企改制。在具體模式上，采取省、市、縣各級廣播電視臺共同現(xiàn)金出資，注冊成立黑龍江廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，并且以其為主體開始進(jìn)行全省的網(wǎng)絡(luò)整合工作。

在整合過程中，龍江網(wǎng)絡(luò)根據(jù)“先統(tǒng)一運(yùn)營，邊審計(jì)評估、邊轉(zhuǎn)企改制”的“一先兩邊”原則，用半年的時間完成了除哈爾濱、綏化、中省直企業(yè)以外的全省廣電網(wǎng)絡(luò)整合工作，實(shí)現(xiàn)了人財(cái)物的上劃，完成了省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級貫通，用半年時間實(shí)現(xiàn)了全省統(tǒng)一運(yùn)營。共組建了64家分公司，用戶規(guī)模達(dá)到400萬，擁有員工6 000人。

2011年開始啟動全省的數(shù)字化整轉(zhuǎn)，在此過程中，龍江網(wǎng)絡(luò)不僅用1年時間就完成了140萬臺數(shù)字機(jī)頂盒的整轉(zhuǎn)，而且在整合、整轉(zhuǎn)、統(tǒng)一運(yùn)營過程中錘煉了龍江的企業(yè)文化——大氣、實(shí)干、創(chuàng)新、超越。

重組上市：龍江網(wǎng)絡(luò)第二次網(wǎng)絡(luò)整合開始于2014年11月，2014年12月，黑龍江省委省政府簽發(fā)33號文件——黑辦發(fā)[2014]33號《黑龍江省廣播電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)制重組工作實(shí)施方案》，明確提出以“邊評估重組，邊股份制改造，邊籌備上市”的原則，加快推進(jìn)全省廣播電視網(wǎng)絡(luò)重組，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性網(wǎng)絡(luò)型自然壟斷資源的效益最大化。同時，省委省政府對新的龍江網(wǎng)絡(luò)提出了更高的發(fā)展目標(biāo)：力爭2015年底前完成申請上市籌備工作，打造市值超百億元的大型文化企業(yè)集團(tuán)，挺進(jìn)全國文化企業(yè)三十強(qiáng)。

龍江網(wǎng)絡(luò)僅用1個月的時間就完成了全省網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一運(yùn)營，二次整合后，新組建分公司30家，用戶規(guī)模達(dá)到700萬，員工近萬人，隨著網(wǎng)絡(luò)整合的完成，龍江網(wǎng)絡(luò)迎來了千載難逢的第二次規(guī)?；l(fā)展的重要契機(jī)。

2 廣電網(wǎng)絡(luò)面臨的挑戰(zhàn)

廣電網(wǎng)絡(luò)所依賴的有線、無線、直播衛(wèi)星的電視服務(wù)壟斷地位正在被互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)，正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

當(dāng)前，電視和視聽行業(yè)正處于多元化、快速發(fā)展時期，有線、地面、衛(wèi)星、IPTV及互聯(lián)網(wǎng)之間的競爭日趨激烈，市場份額在不斷發(fā)生變化。其中，IPTV、OTT對有線電視的沖擊逐漸加大，特別是OTT的野蠻增長對有線電視構(gòu)成重大威脅。2013年上半年，國家總局出臺了規(guī)范OTT發(fā)展的相關(guān)政策，雖然對OTT的野蠻增長有所抑制，應(yīng)該說是政策對有線電視的一種保護(hù)，但這種保護(hù)作用只是暫時的，OTT一定會重整旗鼓，卷土重來，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該抓住窗口期，加快自身發(fā)展；家電終端廠商不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游積極邁進(jìn)，以期與廣電形成異質(zhì)化競爭，如樂視已成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中第一家盈利企業(yè)，而電視機(jī)廠商推出的智能電視也在蠶食著有線電視的份額；此外，直播星及地面電視也開始對有線網(wǎng)絡(luò)形成沖擊。不斷增長的直播星用戶及總局48億的地面電視工程、中央12套免費(fèi)節(jié)目，再加上地方免費(fèi)節(jié)目，開始對有線電視特別是農(nóng)村市場產(chǎn)生沖擊。未來，隨著直播星逐步具備商業(yè)化運(yùn)營條件，其市場必將以更高速度增長，對有線的農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)生更大的沖擊。

2.1 有線機(jī)頂盒發(fā)展情況

從圖1可以看出，目前有線機(jī)頂盒仍依處于上升通道，但增幅開始放緩。

圖1 有線機(jī)頂盒發(fā)展情況

2.2 IPTV機(jī)頂盒發(fā)展情況

從圖2可以看出，從2013年開始，IPTV機(jī)頂盒出貨量開始呈下降趨勢，其市場整體放緩，不排除是電信運(yùn)營商的一種戰(zhàn)略安排或受網(wǎng)絡(luò)承載能力的制約。但在個別地區(qū)（如江蘇、廣東等地區(qū)）IPTV的推廣明顯加速，這也是電信網(wǎng)絡(luò)條件比較好的地區(qū)，對當(dāng)?shù)赜芯€機(jī)頂盒市場的沖擊較大。此外，IPTV也開始逐漸向農(nóng)村地區(qū)滲透，特別是捆綁寬帶的市場推廣方式很容易被用戶所接受。

圖2 IPTV機(jī)頂盒發(fā)展情況

2.3 OTT機(jī)頂盒發(fā)展情況

相比于傳統(tǒng)電視，OTT電視更受年輕人歡迎。主要是由于其價(jià)格較低、內(nèi)容豐富且更容易讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己感興趣的視頻內(nèi)容。雖然2013年下半年以來受政策限制，OTT增長不如預(yù)期，但OTT技術(shù)的開放性和靈活性占有明顯的優(yōu)勢，OTT市場的發(fā)展前景仍被廣泛看好，見圖3。

圖3 OTT發(fā)展情況

2.4 智能機(jī)頂盒呈現(xiàn)出多樣化的產(chǎn)品形態(tài)，形成“視頻+X”的發(fā)展趨勢

OTT智能機(jī)頂盒從產(chǎn)品形態(tài)上正在形成“視頻+X”的發(fā)展趨勢，即智能機(jī)頂盒不僅可以傳遞視頻內(nèi)容，以視頻為主、游戲?yàn)檩o的模式在未來幾年內(nèi)也將會成為亮點(diǎn)。其主要產(chǎn)品形態(tài)包括：網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+路由器、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+游戲機(jī)、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+網(wǎng)關(guān)、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+多模解調(diào)及網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+可穿戴設(shè)備等。

2.5 地面數(shù)字電視機(jī)頂盒發(fā)展情況

目前，地面電視機(jī)頂盒的規(guī)模還不是很大，主要以商業(yè)運(yùn)營為主。未來隨著總局48億地面電視工程資金的啟動及地方地面電視頻道的落地，公益免費(fèi)節(jié)目的播出，地面電視機(jī)頂盒將會呈現(xiàn)超高速增長的局面，見圖4。

圖4 地面電視發(fā)展情況

2.6 衛(wèi)星機(jī)頂盒發(fā)展情況

從圖5可以看出來，雖然直播星“村村通”機(jī)頂盒數(shù)量仍高于直播星“戶戶通”機(jī)頂盒數(shù)量，但“戶戶通”的占比在逐漸增加。未來隨著更多地區(qū)政策性強(qiáng)制推廣直播星“戶戶通”，及直播衛(wèi)星逐漸關(guān)閉清流信號，直播衛(wèi)星“戶戶通”機(jī)頂盒的數(shù)量將在短時間內(nèi)超過直播衛(wèi)星“村村通”機(jī)頂盒，占據(jù)電視終端的更大份額。 圖5中不含非法村村通機(jī)頂盒（山寨鍋）。

圖5 衛(wèi)星機(jī)頂盒發(fā)展情況

2.7 機(jī)頂盒整體情況

目前，我國家庭數(shù)量約5億，機(jī)頂盒保有量達(dá)到3.9億，占家庭數(shù)量近80%，機(jī)頂盒總量已經(jīng)趨于飽和。在機(jī)頂盒整體市場中，廣電機(jī)頂盒的總體份額約占81%，有線電視機(jī)頂盒已經(jīng)沒有太大的增長空間，未來三大產(chǎn)品市場的份額此消彼長、不斷變化將成為新常態(tài)。受OTT、直播衛(wèi)星及地面電視的影響，預(yù)計(jì)2017年有線電視機(jī)頂盒總量及市場份額將出現(xiàn)負(fù)增長。直播星和地面數(shù)字電視機(jī)頂盒會有較大增長，廣電機(jī)頂盒總體市場份額也將出現(xiàn)負(fù)增長。

2.8 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶發(fā)展情況

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶發(fā)展情況：2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示：截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3 117萬人。其中，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年增加5 672萬人。截至2014年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.33億。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，71.9%的用戶選擇用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。在使用電視收看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶中，58.5%的用戶是通過智能電視收看，70.0%的用戶通過網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒收看，其中廣電系的機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒平分秋色，市場占有率均在25%左右，IPTV的市場占有率接近10%。

因此，筆者認(rèn)為廣電網(wǎng)絡(luò)不能坐視自身市場份額的下降，應(yīng)把目標(biāo)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、手機(jī)視頻用戶，這也許是廣電網(wǎng)絡(luò)的下一個藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然人們收看電視的時間基本沒有減少，但通過智能手機(jī)與平板電腦觀看視頻的時間則在不斷增長，隨著電視/視頻內(nèi)容“移動化”趨勢的快速發(fā)展，用戶市場正迎來從看電視到看視頻的轉(zhuǎn)變。近日，中央電視臺與中國移動通信集團(tuán)公司簽署的“建設(shè)4G視頻傳播中心”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議就已表明，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、傳統(tǒng)媒體遭受沖擊和影響的大環(huán)境里，廣電行業(yè)應(yīng)積極推動視頻服務(wù)從傳統(tǒng)電視機(jī)終端用戶向移動終端、手機(jī)、Pad用戶的拓展和延伸。廣電網(wǎng)絡(luò)沒有理由再猶豫，應(yīng)開足馬力駛進(jìn)新藍(lán)海，哪怕是紅海，因?yàn)槟抢锏腁URP值及用戶規(guī)模太有誘惑力。

3 廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展思考——“四張網(wǎng)”戰(zhàn)略

直播電視是廣電的基本業(yè)務(wù)，從廣電發(fā)展的第一天起，支撐廣電走到現(xiàn)在的就是這些基本業(yè)務(wù)。廣電基本業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)公司賴以生存的根本，守住、完善和發(fā)展廣電基本業(yè)務(wù)是廣電網(wǎng)絡(luò)的立命之本，而全高清互動直播電視是廣電明天的希望。在互聯(lián)網(wǎng)無處不在、傳統(tǒng)媒體遭受沖擊和影響的大環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)以更加積極、更加開放的姿態(tài)，推進(jìn)廣播電視基本業(yè)務(wù)與新興媒體的融合，推動廣播電視基本業(yè)務(wù)向視頻終端、手機(jī)、Pad移動終端用戶拓展和延伸，不斷擴(kuò)大基本業(yè)務(wù)的覆蓋和影響力。

龍江網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，為了應(yīng)對新的競爭環(huán)境，有線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)采取以下“四張網(wǎng)”戰(zhàn)略。

3.1 廣播電視基本業(yè)務(wù)融合網(wǎng)戰(zhàn)略

首先應(yīng)整合有線電視、地面、直播衛(wèi)星體制內(nèi)的資源，構(gòu)建有線、地面、衛(wèi)星三位一體的廣播電視融合網(wǎng)，以實(shí)現(xiàn)壟斷資源效益的最大化，也就是廣電效益的最大化。有線網(wǎng)還可以通過屏屏通、多屏互動技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對新媒體終端的融合。地面、衛(wèi)星則可以通過采用無線網(wǎng)關(guān)技術(shù)與WiFi移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，覆蓋到手機(jī)、Pad等移動終端，實(shí)現(xiàn)廣播基本業(yè)務(wù)向新媒體終端的拓展和延伸。其戰(zhàn)略架構(gòu)如圖6所示。

圖6 廣播電視基本業(yè)務(wù)融合網(wǎng)戰(zhàn)略

1）地面數(shù)字電視網(wǎng)與WiFi移動互聯(lián)網(wǎng)融合組網(wǎng)方式

即利用地面廣播電視傳輸覆蓋，通過無線網(wǎng)關(guān)將地面電視信號轉(zhuǎn)變?yōu)镮P信號后，再將IP信號傳輸給WiFi路由器，通過無線路由器接入手機(jī)移動終端，最后使用APP實(shí)現(xiàn)廣播電視業(yè)務(wù)的呈現(xiàn)。其架構(gòu)如圖7所示。

圖7 地面數(shù)字電視網(wǎng)與WiFi移動互聯(lián)網(wǎng)融合組網(wǎng)方式

2）廣播電視基本業(yè)務(wù)融合網(wǎng)

普通無線WiFi一般只是解決了用戶的接入問題，而大數(shù)據(jù)的分發(fā)與傳送卻是個難題。隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，產(chǎn)生大數(shù)據(jù)流量時就會產(chǎn)生擁堵。而廣播信號由于不指定接收者，任何人都可以接收，因此不存在擁堵問題。地面與WiFi移動互聯(lián)網(wǎng)的融合網(wǎng)通過利用DVB廣播技術(shù)和大容量的數(shù)據(jù)并發(fā)技術(shù)，解決了大數(shù)據(jù)分發(fā)和傳輸?shù)碾y題。用戶利用融合網(wǎng)絡(luò)收看業(yè)務(wù)的步驟為：連接“融合網(wǎng)”無線網(wǎng)絡(luò)信號；打開手機(jī)APP；按照APP界面自由選擇直播電視、視頻或綜合信息；收看電視節(jié)目。其網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)如圖8所示。

圖8 廣播電視基本業(yè)務(wù)融合網(wǎng)

龍江網(wǎng)絡(luò)是國內(nèi)有線運(yùn)營商中少數(shù)幾家既擁有有線又運(yùn)營無線的省網(wǎng)絡(luò)公司，目前已經(jīng)與衛(wèi)傳中心簽訂了協(xié)議，負(fù)責(zé)黑龍江全省直播衛(wèi)星天線的安裝及維護(hù)。作為一家有線、無線、衛(wèi)星三位一體的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，龍江有線按照“無線先行、有線跟進(jìn)”的發(fā)展原則，在有線沒有通達(dá)的地區(qū)先用地面電視覆蓋和發(fā)展用戶，一旦有線具備條件，就全部轉(zhuǎn)為有線用戶，形成了有線、無線相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)有序發(fā)展的良性環(huán)境。此外，龍江有線堅(jiān)決服從總局及省局關(guān)于直播衛(wèi)星、地面數(shù)字電視的發(fā)展規(guī)劃，按要求提供公益服務(wù)。最近國家剛剛出臺了鼓勵政府向市場購買服務(wù)的相關(guān)政策，希望能通過政府購買服務(wù)甚至企業(yè)補(bǔ)貼的方式，提供地面數(shù)字電視和直播衛(wèi)星公益服務(wù)。

3.2 超寬帶的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略

2013年，工信部、住建部相繼出臺了光纖到戶國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，2014年，工信部又出臺了鼓勵民營企業(yè)按照光纖到戶標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)接入網(wǎng)的政策?；诖?，廣電網(wǎng)絡(luò)也應(yīng)加快推進(jìn)光纖到戶的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)步伐。

在超寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，龍江網(wǎng)絡(luò)考慮選擇肇東市的兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)FTTH超寬帶光纖到戶示范網(wǎng)。其主要特性包括：端到端FTTH承載網(wǎng)絡(luò)，普通家庭提供不低于50 Mbit/s帶寬；可承載超寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)、政企大客戶專網(wǎng)業(yè)務(wù)；構(gòu)建基于IP架構(gòu)的業(yè)務(wù)平臺；打造完美的超寬帶生態(tài)圈。

目標(biāo)是向用戶提供安全可靠、高QoS和全新體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)。其直播集中播控平臺，主要提供基于IP的高清直播電視、時移、回看等業(yè)務(wù)，打造開放、聚合平臺，視頻點(diǎn)播及其他視頻應(yīng)用則由公網(wǎng)提供。IP直播流采用的IP組播播發(fā)，編碼方式采用H.264編碼，容器采用FLV容器，兼容iOS、Android以及Windows等操作系統(tǒng)。

在超寬帶互聯(lián)網(wǎng)示范網(wǎng)的技術(shù)方面：全網(wǎng)采用IPv6協(xié)議規(guī)劃地址；采用EPON接入網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)；ODN（光分配網(wǎng)絡(luò)）按1∶2+1∶16或1∶32規(guī)劃，每PON口開通32個用戶設(shè)計(jì)；終端基本配置：ONU+WiFi；多業(yè)務(wù)終端：ONU+WiFi+X。

每個PON口帶寬1 000 Mbit/s，則每戶平均帶寬為1 000 Mbit/s÷ 32=31.25 Mbit/s。設(shè)定并發(fā)率為50%，每戶帶寬可達(dá)60 Mbit/s，不僅完全滿足超寬帶互聯(lián)網(wǎng)的要求，且能長時間滿足用戶的帶寬需求。若后期用戶業(yè)務(wù)并發(fā)率上升，可取消第一級分光點(diǎn)或?qū)⒌诙壏止恻c(diǎn)調(diào)整為1∶8分光。

在指標(biāo)方面，示范網(wǎng)平臺到終端之間所有的設(shè)備與鏈路滿足：時移不高于50 ms、丟包率不高于0.02%、抖動不高于10 ms，每5 min內(nèi)抖動超過10 ms的次數(shù)小于1次。

對于廣電網(wǎng)絡(luò)來說，該網(wǎng)建設(shè)則意味著由面向連接的寬帶網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛴脩趔w驗(yàn)的超寬帶網(wǎng)絡(luò)，由在接入層部署超寬帶轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟於说蕉说某瑢拵В詾橛脩籼峁└斓乃俣?、更低的時延、更好的應(yīng)用體驗(yàn)。

3.3 高安全度的數(shù)據(jù)專網(wǎng)戰(zhàn)略

大力拓展數(shù)據(jù)專網(wǎng)業(yè)務(wù)不僅是廣電網(wǎng)絡(luò)追逐的目標(biāo)，也是改變廣電網(wǎng)絡(luò)收入結(jié)構(gòu)單一的一個重要措施。一直以來，數(shù)據(jù)專網(wǎng)業(yè)務(wù)始終被電信壟斷，當(dāng)前，國家鼓勵政府、企業(yè)使用IPv6網(wǎng)絡(luò)，抓住這個機(jī)遇，下決心建設(shè)高安全度的下一代數(shù)據(jù)專網(wǎng)也許是廣電實(shí)現(xiàn)突破的一次重要機(jī)遇。目前，高校已經(jīng)廣泛建設(shè)IPv6網(wǎng)和應(yīng)用IPv6技術(shù)，其可能是廣電網(wǎng)絡(luò)未來重要的客戶。

IPv6特性極大地提升了網(wǎng)絡(luò)安全。其主要優(yōu)勢包括：擁有巨大的地址空間、使用更小的路由表、增加了增強(qiáng)的組播、加入了對自動配置的支持、具有非常高的安全性及允許擴(kuò)充及可提供更多的新選項(xiàng)等。

在高安全度的數(shù)據(jù)專網(wǎng)（示范網(wǎng)）方面，國家明確規(guī)定2014到2015年IPv6大規(guī)模商用、逐步停止分配IPv4地址的戰(zhàn)略規(guī)劃，而現(xiàn)有的IPv4地址已基本分配殆盡，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將有越來越多的終端需要分配IP地址，IPv6商用網(wǎng)的需求也會加快，由于基于IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)地址空間是現(xiàn)有空間的1 029倍，因此IPv6已具備廣泛的應(yīng)用基礎(chǔ)。

龍江示范網(wǎng)的骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)完全支持IPv6、示范網(wǎng)內(nèi)均采用IPv6寬帶接入用戶且互動電視和電視終端均支持IPv6。龍江網(wǎng)絡(luò)已申請并獲得了IPv6地址資源（2401：d780：：/32），目標(biāo)為大力發(fā)展政府及教育行業(yè)IPV6用戶。其網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)如圖9所示。

圖9 IPv6/IPv4示范網(wǎng)

在示范網(wǎng)中，既存在IPv4地址又存在IPv6地址，IPv4地址走傳統(tǒng)的路由，IPv6用戶可以訪問IPv6網(wǎng)絡(luò)，又能通過融合網(wǎng)關(guān)（Veno）交換中心，經(jīng)電信IDC機(jī)房訪問IPv4互聯(lián)網(wǎng)。

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)還是以IPv4為主，在一段時期內(nèi)IPv4和IPv6會并存發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)兩個網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，常見的技術(shù)有4種：雙棧技術(shù)（一般用于比較小型的網(wǎng)絡(luò))、隧道技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換/協(xié)議轉(zhuǎn)換技術(shù)（地址翻譯技術(shù)）及Veno融合網(wǎng)關(guān)技術(shù)。國家發(fā)改委和工信部在關(guān)于《下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展建設(shè)意見》中要求，“十二五”期間IPv6寬帶接入數(shù)超過2 500萬，IPv4和IPv6主流業(yè)務(wù)互通。在國家戰(zhàn)略層面的高度重視及政策指引下，目前部分省市政府、商業(yè)、高校相關(guān)網(wǎng)站及局域網(wǎng)已開始IPv6升級，基于此，龍江網(wǎng)絡(luò)將政府及教育行業(yè)用戶定位為自己前期的目標(biāo)客戶。

3.4 O2O電視購物服務(wù)網(wǎng)戰(zhàn)略

一直以來廣電網(wǎng)絡(luò)的收入基本呈線性增長，增長速率沒有超過兩位數(shù)，且基本是依靠高投入拉動。其實(shí)，廣電網(wǎng)絡(luò)擁有眾多的沉默資源，需要用互聯(lián)網(wǎng)思維把它們喚醒。廣電網(wǎng)絡(luò)要想像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣實(shí)現(xiàn)階梯式、爆炸式增長，就應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)資源開發(fā)跨域、跨界業(yè)務(wù)，拓展經(jīng)營空間。

其中，O2O電視購物服務(wù)網(wǎng)不僅可改變有線運(yùn)營商由投資拉動向消費(fèi)拉動的轉(zhuǎn)型，突破廣電網(wǎng)絡(luò)收入增長緩慢的瓶頸，發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè)，同時地方優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)資源還可以集成到廣電的服務(wù)平臺。因此，如果說互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活和工作的剛需，那么電視就是家庭和中老年人的剛需。有線運(yùn)營商應(yīng)思考如何將本地的線下資源集中到廣電平臺上來，除了提供電視服務(wù)外還可以提供如物流配送、醫(yī)患溝通平臺、電子商務(wù)等，讓家庭和中老年人足不出戶就能享受到各種社會服務(wù)，如電視查詢、電視繳費(fèi)等。有線運(yùn)營商還應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、終端全到戶、有政府背景、具有公益服務(wù)性質(zhì)等優(yōu)勢，打通線下服務(wù)機(jī)構(gòu)（如醫(yī)院、社區(qū)居委會、老年大學(xué)、派出所等）的信息通道和服務(wù)通道，開展電視購物、便民服務(wù)，讓人們和家庭更加依賴、信賴廣電平臺，依托廣電O2O平臺，有線運(yùn)營商不僅能提供新聞資訊、娛樂等服務(wù)，還能為用戶提供各種便捷的生活性服務(wù)。

O2O電視購物服務(wù)網(wǎng)（以龍江網(wǎng)絡(luò)為例）：依托有線電視網(wǎng)及互動平臺，整合網(wǎng)絡(luò)線上、線下資源，構(gòu)建便民電視購物平臺；利用廣電網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，搭建廣電主流媒體及網(wǎng)絡(luò)公司公信力平臺；全省集中客服服務(wù)平臺；購物直播頻道、互動視頻購物專區(qū)（電視商城）；300個營業(yè)廳（體驗(yàn)店）；1萬名員工（面對面的營銷，最后1公里物流）及700萬用戶（2 400萬消費(fèi)者）。通過電話下單、網(wǎng)上下單、實(shí)體店下單，送貨上門，驗(yàn)貨付款，或體驗(yàn)店取貨付款，打造以電視購物等電子商務(wù)為主要服務(wù)內(nèi)容，面向千家萬戶、具有良好信譽(yù)和公信力的O2O電視購物平臺。

這也許是廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)突破的一個夢，但夢要實(shí)現(xiàn)了呢？

TN943；TN915 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.16280/j.videoe.2015.06.022

【本文獻(xiàn)信息】賀鋼.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展思考[J].電視技術(shù)，2015，39（6）.

汪 云

2015-02-09