□ 史英霞

地方媒體坐擁一方土地，服務(wù)一方百姓，受眾群體雖然較小，但是針對(duì)性較強(qiáng)，能夠更好地滿足一方百姓的需要。葫蘆島廣播電視臺(tái)《影視精點(diǎn)》是地方電視媒體欄目之一，其內(nèi)容主要是對(duì)影視節(jié)目的介紹和評(píng)點(diǎn)。從中央媒體到地方媒體，此類節(jié)目不乏其數(shù)，跟風(fēng)現(xiàn)象一度存在。筆者認(rèn)為，地方媒體必須制作出獨(dú)具特色的電視節(jié)目，才能避免在同質(zhì)化競爭中走向滅亡?！队耙暰c(diǎn)》作為地方影視欣賞類節(jié)目，應(yīng)該如何打開市場(chǎng)，立足百姓，成為當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷暮霉?jié)目？這個(gè)問題一直是欄目組思考的問題?！队耙暰c(diǎn)》欄目開辦六年，不斷推敲，不斷摸索，用實(shí)踐打造了一檔貼近百姓、深入百姓的經(jīng)典欄目。

一、《影視精點(diǎn)》欄目的歷史沿革

回望六年過往，《影視精點(diǎn)》經(jīng)歷了三個(gè)階段的變革。

第一階段：口播階段 遵循訴求

《影視精點(diǎn)》欄目開播伊始主要以主持人口播的方式，參照觀眾來信中的要求制作節(jié)目，從采集到編寫、從主持到制作都是由一人完成。主持人的口播主要在演播室完成，口播攝制完成后，要對(duì)所攝制的毛片進(jìn)行摳像并加入虛擬演播室，這樣的制作流程為當(dāng)時(shí)的節(jié)目增色不少。主持人用口播的形式來評(píng)點(diǎn)和介紹影視作品，從不同角度向觀眾詮釋影視作品。在內(nèi)容制作上因地制宜；在地理位置上貼近地市級(jí)的受眾，具備了地緣優(yōu)勢(shì)；重視觀眾的來信反饋，更好地把握了受眾的收視需求。因此，節(jié)目開播不久就獲得了較高的收視率，贏得了廣泛的贊譽(yù)。

第二階段：求證階段 邀請(qǐng)嘉賓

電視節(jié)目的發(fā)展和變革是當(dāng)代社會(huì)進(jìn)步的必然需求，為了迎合廣大觀眾的收視要求，使節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，《影視精點(diǎn)》欄目創(chuàng)新求變，于2010年底首度改版。改版后，節(jié)目攝制由演播室內(nèi)轉(zhuǎn)到了演播室外，邀請(qǐng)熱情觀眾參與到節(jié)目的攝制中來，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)交流，一同探討影片的相關(guān)內(nèi)容。節(jié)目新模式推出后，一方面拓展了節(jié)目的錄制空間，另一方面拉近了與觀眾的距離。這一階段群眾的參與熱情高漲，同時(shí)培養(yǎng)出了許多讓觀眾記得住的群眾嘉賓主持。

第三階段：板塊階段 全面整合

這一階段，《影視精點(diǎn)》欄目實(shí)行了板塊化發(fā)展模式。共分為“影視金曲”“家常理短”“精點(diǎn)欣賞”“精點(diǎn)導(dǎo)視”四大板塊。“影視金曲”板塊介紹國內(nèi)外電影電視主題曲與插曲?！凹页＠矶獭卑鍓K把觀眾請(qǐng)到演播現(xiàn)場(chǎng)，一起探討和評(píng)說影片。在“精點(diǎn)欣賞”板塊，主持人走出演播室，深入群眾中采訪身邊的群眾對(duì)影片的需求，確定影片后把與影片經(jīng)歷相近的人請(qǐng)進(jìn)演播室，讓他們講述自己對(duì)該影片的看法。在“精點(diǎn)導(dǎo)視”板塊，主持人對(duì)每周要播放的影視作品給予觀眾最詳細(xì)的播報(bào)，讓群眾了解將要播出節(jié)目的時(shí)間安排。劃分板塊之后，《影視精點(diǎn)》欄目的結(jié)構(gòu)更加明晰，所展示的信息量得到增加。四大板塊相輔相成，使整個(gè)欄目更加連貫，內(nèi)容更加豐富。

《影視精點(diǎn)》主持人

盡管葫蘆島電視臺(tái)是地市級(jí)電視媒介，在做影視欣賞類節(jié)目方面競爭力較弱，但是《影視精點(diǎn)》欄目的播出受到了當(dāng)?shù)匕傩盏膹V泛關(guān)注，一直保持著較高的收視率。相比于遙遠(yuǎn)的央視，由于地緣優(yōu)勢(shì)，受眾更容易參與到地市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目中，走進(jìn)演播室，參與節(jié)目錄制，表達(dá)自己的觀點(diǎn)與訴求，受眾的收視需求、參與需求都得到了極大的滿足，受眾對(duì)節(jié)目的鐘愛程度也得到進(jìn)一步提升。因此，節(jié)目避免了受眾流失的問題，在影視欣賞類節(jié)目層出不窮的熱潮中，《影視精點(diǎn)》成為一道獨(dú)特的風(fēng)景，走進(jìn)了葫蘆島的千家萬戶。

二、從《影視精點(diǎn)》看地市級(jí)廣電媒體的優(yōu)勢(shì)

地市級(jí)廣電媒體由于貼近地方百姓，具有地方特色，相較于央視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視，有著自己突出的優(yōu)勢(shì)，能夠留住自己的受眾群體。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

地理優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)廣電媒體在節(jié)目內(nèi)容制作上可以因地制宜，更精準(zhǔn)地把握當(dāng)?shù)匕傩盏氖找曅睦砼c收視需求，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行合理且有針對(duì)性的安排。這種地理優(yōu)勢(shì)，使節(jié)目更容易了解受眾、貼近受眾，地市級(jí)媒體能夠按照地方風(fēng)土人情，將節(jié)目做深、做出地方特色，更容易深入地方百姓心里，占據(jù)無可替代的一席之地。

受眾優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)媒體的受眾覆蓋面只是當(dāng)?shù)匕傩?，沒有省級(jí)以上媒體競爭壓力大。地市級(jí)媒體的受眾層次簡單，可以集中精力把資源投入到當(dāng)?shù)仄放乒?jié)目的制作中，按照當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的特點(diǎn)，打造出獨(dú)具地方特色的節(jié)目。同時(shí)，受眾更容易深入節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，闡述訴求，參與制作，受眾的話語權(quán)能夠得到充分的表達(dá)。

（二）優(yōu)勢(shì)對(duì)比

1.《影視精點(diǎn)》與《第十放映室》相比

《第十放映室》原是央視科教頻道的一檔電影文化介紹欄目，節(jié)目側(cè)重介紹著名影片與電影大師，展示電影中的主要畫面，由電影專家進(jìn)行講解和評(píng)說，用專業(yè)的視角解讀電影、評(píng)價(jià)導(dǎo)演。與《第十放映室》相比，《影視精點(diǎn)》欄目更加貼近社會(huì)、貼近生活、貼近百姓。節(jié)目立足當(dāng)?shù)?、立足受眾，讓?dāng)?shù)匕傩崭r明地了解影視作品的內(nèi)涵?！队耙暰c(diǎn)》欄目以老百姓的生活為中心，在選片上，大多選取接近老百姓生活的影片，如范偉的《耳朵大有?！贰ⅠT鞏的《心急吃不了熱豆腐》。這些家喻戶曉的影片深入民心，老百姓喜聞樂見，也使得《影視精點(diǎn)》欄目走進(jìn)了受眾心里。其次，與《第十放映室》只邀請(qǐng)名人專家評(píng)點(diǎn)不同的是，《影視精點(diǎn)》欄目更加注重與受眾的互動(dòng)，讓百姓成為節(jié)目的嘉賓，賦予受眾話語權(quán)，側(cè)重受眾的參與度。

2.《影視精點(diǎn)》與《光影星播客》相比

《光影星播客》原是央視電影頻道的品牌欄目，每周邀請(qǐng)銀幕熱點(diǎn)人物，結(jié)合明星近期宣傳重點(diǎn)，向觀眾推薦電影。與《光影星播客》不同的是，《影視精點(diǎn)》欄目在嘉賓選擇上，沒有大腕明星，而是普通老百姓。他們的觀點(diǎn)也許沒有明星人物那樣權(quán)威，所闡釋的觀點(diǎn)有時(shí)也不會(huì)那么到位，但是他們的出場(chǎng)，讓節(jié)目受眾群體產(chǎn)生了身份認(rèn)同，他們的形貌、語言、觀點(diǎn)往往更接近節(jié)目受眾，這也拉近了節(jié)目與觀眾的距離?！队耙暰c(diǎn)》欄目雖然無法產(chǎn)生明星效應(yīng)，但是從老百姓的視角出發(fā)，以老百姓的利益為中心，整個(gè)節(jié)目因受眾而生，為受眾而存，真真切切地回歸受眾、以人為本。因此，《影視精點(diǎn)》欄目贏得了葫蘆島人民的口碑，百姓在節(jié)目中找到了認(rèn)同感與歸屬感。

《影視精點(diǎn)》欄目的成功在于把老百姓的觀點(diǎn)、意見和需求放在首位，回歸受眾，回歸生活。正因如此，它不僅獲得了成功，也迎來了商機(jī)，許多商家都競相出資贊助。在廣電媒體迅猛發(fā)展的今天，地方媒體的生存雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)含著機(jī)遇。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，品牌經(jīng)濟(jì)日益盛行，各個(gè)地方的企業(yè)也逐步重視當(dāng)?shù)孛襟w，也愿助力本土媒體打造地方品牌節(jié)目。于是，地方媒體做出精品節(jié)目，打造本土品牌節(jié)目，是長足發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。

三、網(wǎng)絡(luò)助力地方媒介

近幾年來，許多新聞媒體都陸續(xù)開始從傳統(tǒng)媒體向“第四媒體”進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移?！队耙暰c(diǎn)》欄目也進(jìn)行了“互聯(lián)網(wǎng)+”的有益探索。從互聯(lián)網(wǎng)的特性來看，它為地方媒體拓展狹窄的生存空間提供了一個(gè)不可多得的良機(jī)。

1.打破壟斷。在網(wǎng)絡(luò)里，節(jié)目可以與央媒、省媒一樣在線點(diǎn)擊，在線收看。

2.擴(kuò)展疆域。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，給了地方一個(gè)公平競爭的機(jī)遇，延展了節(jié)目的播放空間，可以隨時(shí)收看，重復(fù)收看，不再像電視機(jī)里轉(zhuǎn)瞬即逝。

3.網(wǎng)絡(luò)可以加強(qiáng)地方電視臺(tái)之間的合作。網(wǎng)絡(luò)互通互融，信息壁壘被打破，地方電視臺(tái)之間不再封閉，而是可以相互了解，從而深入合作。

4.樹立自己的品牌。在網(wǎng)絡(luò)上的電子媒體，其成功與否主要靠創(chuàng)新意識(shí)和品牌戰(zhàn)略，而這些都為處于“人財(cái)劣勢(shì)”的地方媒體創(chuàng)造了一個(gè)公平競爭的基礎(chǔ)。地方媒體的網(wǎng)站要想樹立品牌形象，必須要有特色。根據(jù)網(wǎng)上讀者的需求層次和閱讀習(xí)慣，增設(shè)一些有特色的欄目。此外，應(yīng)該發(fā)揮其區(qū)域性和地方性的優(yōu)勢(shì)來宣傳自己，為自己造勢(shì)。

作為地市級(jí)媒體的一檔代表欄目，《影視精點(diǎn)》在許多方面做出了典范。秉承著以人為本的制作理念，《影視精點(diǎn)》欄目在今后的發(fā)展中也將繼續(xù)求新求變，在不斷探索中，成為電視熒屏的常青樹，為受眾輸送更好看的節(jié)目，為傳媒發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。