張本余

摘 要：隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的深入，農(nóng)村信息消費(fèi)發(fā)展迅速。該文分析了農(nóng)村信息化建設(shè)對信息消費(fèi)發(fā)展的影響，在此基礎(chǔ)上提出了完善農(nóng)村信息化建設(shè)，促進(jìn)信息消費(fèi)的具體措施。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村信息化；信息消費(fèi)；農(nóng)村

中圖分類號 F323.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731（2015）10-141-02

Abstract：At present，information consumption develops quickly with the development of the rural information construction.The paper analyzed the effect that rural information construction put the information consumption.Then it put forward some rationalization improvement measures to improve rural information construction.

Key words：Rural information construction；Information consumption；Rural

信息消費(fèi)是指直接或間接以信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為消費(fèi)對象的消費(fèi)活動。隨著我國信息化建設(shè)的快速發(fā)展，信息消費(fèi)已成為我國居民消費(fèi)性支出中的重要組成部分。再加上信息產(chǎn)品和信息技術(shù)應(yīng)用的普及和人民群眾的文化素質(zhì)的提高，信息消費(fèi)將逐漸成為當(dāng)今的消費(fèi)潮流和消費(fèi)熱點(diǎn)。2013年國務(wù)院發(fā)布了《促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，凸顯出政府已經(jīng)重視利用信息消費(fèi)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時隨著我國大力發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，加強(qiáng)了農(nóng)村信息化建設(shè)，也更加注重農(nóng)村信息消費(fèi)發(fā)展。

1 農(nóng)村信息化建設(shè)對信息消費(fèi)的影響

農(nóng)村信息化建設(shè)主要包括農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村信息環(huán)境，農(nóng)村居民信息意識和農(nóng)村信息管理機(jī)構(gòu)等要素，因此農(nóng)村信息化建設(shè)對信息消費(fèi)的影響主要通過這4個要素發(fā)揮作用。

1.1 農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施對信息消費(fèi)的影響 農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施水平高低直接影響農(nóng)村信息消費(fèi)水平。由于當(dāng)前農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，導(dǎo)致傳播途徑缺乏，信息覆蓋率低。當(dāng)前農(nóng)民獲取信息的主要來源就是通過電視、廣播媒體，較少從報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等其它媒體獲取信息，所以農(nóng)村居民接觸媒介的種類顯得非常單一。因此農(nóng)村居民很難獲取與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的信息，所得到的信息也是不完善，滯后性的。再加上由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低和網(wǎng)絡(luò)媒體操作需要較高的專業(yè)操作、理解等能力，農(nóng)民很少使用網(wǎng)絡(luò)（智能手機(jī)、電腦等）的途徑獲取信息資源。正因?yàn)檫@些原因，農(nóng)村居民很難獲取到對他們有利的、與他們生活息息相關(guān)的信息，導(dǎo)致他們對信息產(chǎn)品或者信息服務(wù)的認(rèn)知度不高，所以減少了自己在信息服務(wù)或者產(chǎn)品方面的支出。

“最后一公里”信息服務(wù)的問題仍然存在。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，投入的資金很少等限制因素，導(dǎo)致農(nóng)村信息服務(wù)體系的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)單一，不完善。由于農(nóng)村地區(qū)比較偏遠(yuǎn)，交通不便利的因素，有線電視和網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù)無法普及到每一戶農(nóng)村居民，所以信息獲取量會大量減少。信息服務(wù)平臺涉及政府公告和政策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科技新聞、蟲害疫情、災(zāi)害性天氣預(yù)報等信息，農(nóng)民非常需要這類信息，但當(dāng)前農(nóng)村信息服務(wù)平臺建設(shè)的情況不容樂觀，無法提供這些信息，因?yàn)闊o法獲得足夠的經(jīng)濟(jì)和政策支持。農(nóng)村信息服務(wù)人才非常缺乏。其原因是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)人員往往工作在相對偏僻的農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)條件比較落后，專業(yè)人才都不愿意扎根于農(nóng)村，導(dǎo)致在遇到關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或者經(jīng)營方面的困難時，缺少農(nóng)村信息員，問題經(jīng)常得不到解決或者科學(xué)的解釋。再加上信息服務(wù)人員需要充分了解每個地區(qū)不同環(huán)境下不同農(nóng)戶的具體信息需求和及時掌握各種惠農(nóng)政策等才能提供準(zhǔn)確的信息，所以這需要信息服務(wù)員具有更高的文化素質(zhì)和各種媒體靈活運(yùn)用的能力，在農(nóng)村就缺少這樣的高技術(shù)素質(zhì)人才，影響了農(nóng)村居民信息消費(fèi)積極性的提高。

1.2 農(nóng)村信息環(huán)境對信息消費(fèi)的影響 農(nóng)村信息環(huán)境最嚴(yán)重的問題是信息污染，這對信息消費(fèi)的影響是較大的。信息污染是在眾多的信息中摻雜了一些無關(guān)性、欺騙性、誤導(dǎo)性的信息，對農(nóng)民產(chǎn)生了不利影響。同時面對市場利益的誘惑，相當(dāng)多的營銷商利用不正當(dāng)?shù)臓I銷術(shù)，例如電話短信詐騙或者給產(chǎn)品設(shè)置各種各樣的收費(fèi)項(xiàng)目。由于農(nóng)村居民文化素質(zhì)較低，對信息的認(rèn)知水平較低，無法對信息的真假進(jìn)行分辨，使越來越多的消費(fèi)者落入陷阱。由于信息污染的影響，損害了消費(fèi)者的權(quán)益，因而降低了農(nóng)村居民的信息消費(fèi)積極性。

1.3 農(nóng)村信息管理機(jī)構(gòu)對信息消費(fèi)的影響 由于農(nóng)村信息化建設(shè)缺乏相應(yīng)的政策和經(jīng)濟(jì)扶持，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門既沒有建立相應(yīng)的農(nóng)村信息管理機(jī)構(gòu)，也沒有設(shè)立相應(yīng)的信息反饋機(jī)制，引起信息不對稱，直接導(dǎo)致農(nóng)村居民對信息消費(fèi)需求降低。由于缺乏相應(yīng)的信息管理機(jī)構(gòu)，政府部門對信息資源缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，資源浪費(fèi)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，政府各級部門和其它機(jī)構(gòu)之間共享程度低，導(dǎo)致信息市場環(huán)境得不到合理規(guī)劃，從而抑制了信息消費(fèi)的發(fā)展。

1.4 農(nóng)村居民信息意識對信息消費(fèi)的影響 農(nóng)村居民信息意識對信息消費(fèi)具有重要的影響。由于農(nóng)村居民文化程度低，導(dǎo)致信息意識薄弱，接受信息的能力較差，直接導(dǎo)致對信息消費(fèi)行為產(chǎn)生不利影響。由于現(xiàn)在農(nóng)村信息媒介傳播形式主要就是電視和廣播為主，而且對其傳播的信息需要較高的教育程度，這對農(nóng)民是嚴(yán)重的信息障礙。特別是在一些偏遠(yuǎn)落后地區(qū)，農(nóng)村居民思想比較陳舊，不會輕易嘗試信息消費(fèi)，所以相應(yīng)的信息消費(fèi)市場得不到有效建立，這直接限制了信息消費(fèi)。

2 完善農(nóng)村信息化建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村信息消費(fèi)發(fā)展

2.1 加大資金投入，培養(yǎng)農(nóng)村信息化建設(shè)人才 由于目前農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)不完善，所以政府部門應(yīng)投入更多的精力和資金來加強(qiáng)和完善。首先應(yīng)建立健全相關(guān)政策和加大資金投入力度，特別是加大對農(nóng)技部門或者農(nóng)村信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的資金投入，用相應(yīng)的優(yōu)惠政策吸引高技術(shù)人才。同時也要加大農(nóng)村信息服務(wù)人員的培訓(xùn)力度，增強(qiáng)他們對各種信息技術(shù)的靈活運(yùn)用能力，切實(shí)為農(nóng)民網(wǎng)上提供政策咨詢、發(fā)布農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給與需求信息和天氣預(yù)報等信息，提高服務(wù)水平和質(zhì)量。

2.2 優(yōu)化信息消費(fèi)環(huán)境 面對信息污染帶來一系列問題，政府應(yīng)該加強(qiáng)信息市場監(jiān)督，完善信息消費(fèi)法律法規(guī)，優(yōu)化信息消費(fèi)環(huán)境，降低信息污染和信息泛濫帶給農(nóng)村居民的損失，推動信息消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展。同時政府要打擊信息市場壟斷行為，降低信息消費(fèi)的成本，使農(nóng)村居民具備對信息產(chǎn)品和信息服務(wù)的購買力，例如降低電話月租費(fèi)、有線電視的年費(fèi)、電腦入網(wǎng)費(fèi)等。

2.3 提高農(nóng)村居民的信息意識和信息認(rèn)知水平 政府應(yīng)積極提高農(nóng)村居民的信息意識和認(rèn)知水平?？梢酝ㄟ^開辦培訓(xùn)班的方式，靈活運(yùn)用信息服務(wù)產(chǎn)品，提高對信息的分辨能力，從而培養(yǎng)農(nóng)村居民的信息意識。政府應(yīng)加大宣傳力度，普及信息的重要性，加大對農(nóng)村居民的宣傳和講解，使他們對信息產(chǎn)品和信息服務(wù)有更全面深入的了解，促進(jìn)農(nóng)村居民的信息消費(fèi)。

2.4 建立信息管理機(jī)構(gòu)，整合農(nóng)村信息資源 各級政府應(yīng)重視信息消費(fèi)帶來的經(jīng)濟(jì)影響，應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的信息管理機(jī)構(gòu)。面對海量的信息資源，通過信息管理機(jī)構(gòu)可以有效整合農(nóng)業(yè)信息，建立權(quán)威的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫，形成合理的分類，便于農(nóng)村居民搜索信息。同時各級政府部門應(yīng)建立相應(yīng)的信息反饋機(jī)制，有效了解農(nóng)村居民信息消費(fèi)的需求，擴(kuò)大信息產(chǎn)品和信息服務(wù)的消費(fèi)市場。政府建立信息服務(wù)平臺，免費(fèi)向信息用戶推送農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植、惠農(nóng)政策、天氣預(yù)報等信息。

2.5 優(yōu)化農(nóng)村信息傳播途徑 農(nóng)村居民信息主要來源是電視、廣播媒體，他們在信息傳播扮演了重要角色。所以應(yīng)該加強(qiáng)和完善電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高有線電視普及率，加快電視“村村通”的建設(shè)。相關(guān)媒體應(yīng)該深入農(nóng)村調(diào)研，了解農(nóng)民的真實(shí)的信息需求，增加農(nóng)業(yè)科技的節(jié)目和提高節(jié)目制作質(zhì)量，并合理安排播出時間。根據(jù)不同地區(qū)的農(nóng)村居民對信息的需求，制作關(guān)于農(nóng)業(yè)優(yōu)良的信息電視或廣播節(jié)目。報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體應(yīng)關(guān)注農(nóng)村居民的信息需求，增加農(nóng)民的尋求信息的渠道。

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