李曾怡

“多效”新界定

多重功效合一的All in One產(chǎn)品一度在美容界非常走紅，人人期望只要購買一件，就能擁有百搭百用的效果。然而，十全十美并不存在，兼顧所有功能的產(chǎn)品，又往往可能某個單項的表現(xiàn)不那么盡如人意。風靡一段時間后，多效產(chǎn)品又逐漸被專效乃至更為細分化的產(chǎn)品所取代。不過，2015年新年伊始，Dior重磅發(fā)布的夢幻美肌修顏乳，刷新了我們對“多效”產(chǎn)品的固有認知。

Dior的夢幻美肌修顏乳是一款很難被歸類的產(chǎn)品：它用于護膚的最后一步，白天要涂抹在防曬隔離之外，在皮膚表面形成一層可自動模仿使用人本人天然皮膚光澤的修飾層，讓皮膚看起來光滑細致，好像隨時都處于最佳狀態(tài)。聽起來像一款底霜，它卻不含任何色素顆粒，僅靠從三百多種不同的反光微粒中精選出幾種完成視覺修飾。也正因為修飾功效完全不靠色素調(diào)整，因此適用于任何種族、皮膚狀態(tài)和年齡層。

與一般控色修飾乳不同的是，它擁有精華的高濃度配方，具有高效綜合抗老、預防淡化色斑并快速緩解敏感皮膚泛紅的作用，既能單獨作為精華，也能和其他精華類產(chǎn)品疊搭。Dior護膚與香水產(chǎn)品制定實驗室總監(jiān)Grigitte Noe指出，能將如此多看似毫不相關的功能性配方疊加調(diào)和，每項力求做到高效表現(xiàn)，同時又能保持穩(wěn)定的狀態(tài)和輕盈的使用感，是配方界的一大突破。這么一瓶看似“四不像”又是“全能王”的“精華修飾乳”，2014年在全球上市，曾創(chuàng)下每30秒就賣出一瓶的記錄。

“快速見效”有多快

2015年5月開始，美白類產(chǎn)品將按國家新標準，劃為“特殊用途化妝品”行列，這就意味著每款美白類產(chǎn)品，無論國產(chǎn)或進口，在功效性方面的檢驗標準將更嚴格，沒有獲得相關批號的產(chǎn)品無法在產(chǎn)品名或宣傳中使用“美白”“祛斑”類詞匯，而只能以“亮澤”“提亮”等較模糊的詞匯取代。

與日趨嚴格的國家標準相比，美容研發(fā)界對于“快速見效”的訴求始終保持高度熱情。這里的“快”并不屬于單純的市場營銷構(gòu)想，而是基于嚴謹?shù)目茖W研究。Estee Lauder即將上市的一款全新抗老產(chǎn)品——多效智妍面霜，打出了“一觸即發(fā)”的概念，令皮膚立即獲得應對外界壓力、毒素、污染、氧化等不良刺激帶來的老化問題。實現(xiàn)這一功效的，并不僅僅是配方中含有的常規(guī)抗氧化滋潤物質(zhì)，更運用了一項全新技術，它能通過特殊途徑，即刻激活因壓力或老化而無法再正常工作的細胞，使其進入高機能的運作狀態(tài)。

不久前Guerlain推出的全新御廷蘭花金蘭恒妍精華，走的也是“快速修復深度老化”路線，同樣，除了即刻為皮膚保濕補水，軟化膚質(zhì)，其獨家技術也能對因年齡引發(fā)的細胞機能失調(diào)有即刻的修正與彌補作用。更有甚者，Vichy今年在法國推出的明星產(chǎn)品LiftactiveSupereme，以“十分鐘見效”為口號，這款沒有任何色素修飾功能的面霜，也借助了特別的配方設計，讓熬夜、疲憊的皮膚立即感覺舒緩舒適，并有效預防壓力導致的皮膚受損。

“快速見效”的產(chǎn)品給皮膚表面即刻帶來視覺、觸覺方面的改觀，其深層效果也許沒法被立即觀測到，但作用速度方面確實較以往有著長足的進步。不過，細微的效果仍舊需要持續(xù)地積累，完成量變到質(zhì)變的跨越，這意味著，再聲稱“快速見效”的護膚品，還是應該持續(xù)使用，才能獲得應有的效果。生活方式美容法

“貴婦美容霜”“明星摯愛”“潮人之選”，也許你對這些口號標簽式的浮夸宣傳方式已經(jīng)倍感厭倦，而另一種以特定生活方式吸引特定人群，潛移默化地形成穩(wěn)定消費群的做法，則獲得了廣泛的好評。

近年來在中國大陸發(fā)展迅速的Fresh，便是其中的典范。其每個系列產(chǎn)品，從設計包裝、到產(chǎn)品故事乃至開發(fā)背景，都有著豐富的文化內(nèi)涵，舒適的質(zhì)感、怡人的氣息、雅致的格調(diào)、富有傳奇色彩的故事以及倡導“與朋友家人分享”的精神，引來大批講究生活品質(zhì)、向往文藝人士的青睞。

親子類真人秀節(jié)目的熱播，則令“和睦家庭”的生活方式大行其道，在外打拼之余，不忘家中溫暖，家居類的保養(yǎng)護理及美容品也得到了長足發(fā)展空間。對于美容品尤其洗護、身體用品，人們不再計較于它們“實用實際”的一面，而更愿意為其“享受”的一面買單。譬如洗手液、沐浴乳和身體乳等產(chǎn)品，近年來較以往有著顯著的增長，從價格較親民但也絕非超市開價廉價品的LOccitane的家居家用系列，到高端的Jo Malone身體、家居系列，到真正奢華級的身體霜如La Mer、Guerlain御廷蘭花的上市等，都是“享受生活”趨勢下的產(chǎn)物，奢華品牌LaPrairie今年也會推出千元級的身體乳，滿足富裕階層的享受需求。

又如香氛燭、家居香氛類完全脫離“實際實效”的品類，也逐漸成為美容界的新興趨勢。很難想象，在五六年前，又多少人愿意花費數(shù)百乃至上千，買一支純粹為了“燒錢”的高級香氛燭呢？走精品香氛路線、以“每個法國中產(chǎn)階級知識分子家庭必備一款其香氛燭”著稱的Diptyque去年才進駐中國大陸市場，就大獲追捧，今年將進一步引進更多家居香氛類產(chǎn)品。而高端香氛品牌Acquadi Parma則進一步在高雅奢華之路上大舉前進，除了支持各類藝術展、文藝演出，還推出了純手工威尼斯彩色玻璃杯燭系列，每一款均由藝術家設計制作并帶有簽名及編號，以藝術品的方式販售美容品。

國貨新形象

2013年“百雀羚”被作為國禮，由彭麗嬡贈予國外元首，將多年來一直暗潮洶涌的“國貨潮”推至了白熱化階段。然而光憑“老字號”或明星名人的宣傳，產(chǎn)品本身卻始終處于低端地位，卻并非長久之計。這幾年，諸多國貨也走上了在配方開發(fā)設計、包裝形象乃至使用體驗方面的精研精品之路。

以“大寶天天見”家喻戶曉的有著二十多年歷史的大寶SOD蜜，被強生公司收購后，在原料篩選、配方設計、使用感方面均做了精細調(diào)整，品質(zhì)控制方面則完全按照國際標準嚴格執(zhí)行，盡管仍保持10塊錢不到的低廉售價，但其背后的集團實力支持已今非昔比。來自上海家化的啟初、美加凈，同樣以“低價高質(zhì)”以及絕不遜于中檔美容品的舒適使用感，建立起優(yōu)質(zhì)國貨的形象。

為品牌建立自主研發(fā)實驗室，白行研制配方而非直接購買基礎配方直接灌裝的做法，也成為精品國貨的必經(jīng)之途。配方的高科技含量以及產(chǎn)品背后的故事，令人刮目相看。如以美容院起家，去年開始以全新形象亮相的美素，不光有著實力雄厚的研發(fā)背景，在新興原料的開發(fā)上也大有故事：借助神州十號的太空科技，做植物酵母菌的培育實驗?！疤丈锟萍佳邪l(fā)美容配方”聽起來有點玄，但也預示著國貨在“高品質(zhì)”“高技術含金量”方面的大勢所趨。