張書樂

誰能準確地說出時下最流行的十款國產(chǎn)手機的全名？也許你可以，但至少我和大多數(shù)人不行。因為它們的命名實在是太讓人眼花繚亂了。

據(jù)說，早在2012年，中國聯(lián)通董事長常小兵就曾指責國產(chǎn)手機的命名太過復(fù)雜，沒有人能記得住，也沒有像蘋果那樣少而精。而消費者們也意見很大，亂七八糟的命名根本搞不清誰更先進。于是乎國產(chǎn)手機們在奉行“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”，在血拼性價比的同時，也紛紛玩起了命名哲學(xué)?？偟膩碚f，目前國產(chǎn)手機的命名主要遵循以下四種方式。

第一類，積極學(xué)習蘋果。人家蘋果兄弟就是靈泛，iPhone加數(shù)字加S（C）的簡單命名，誰更貴就誰更好，一看就懂。對此，一直被譽為“雷布斯”的雷軍和他的小米也自然緊緊跟上節(jié)奏，主流機型的名字都叫小米加數(shù)字加字母，直到那個不知所謂的NOTE上市。不過其在首發(fā)的說明書上，赫然印著“小米手機5”的字眼，大家恍然大悟，原來是臨時換名字，結(jié)果忘記換說明書。

第二類，食品飲料齊上陣。小米紅了、紅米又來了，有寨廠便很快弄了個大米。這個“食品”家族的其他成員也很有名，比如大可樂、小辣椒、紅牛、青橙、青蔥和樂檬啥的，食品飲料齊上陣。噎著了？不怕，讓酷派大神拿著羅永浩的錘子幫你敲一敲就好了。這些名字雖然順口，但一窩蜂都走這個路子，真的好么？

第三類，整點英文伴洋氣。中華酷聯(lián)米們一心一意想成為中國的蘋果、世界的三星，因此為了標榜國際化，名字也得國際范兒。比如，三星弄了個Note系列大屏手機，咱也出大屏手機，有無手寫筆不重要，統(tǒng)一加Note。微軟有Surface Pro，咱魅族有MX4 Pro。蘋果發(fā)布了iPhone 6 Plus，華為榮耀 6 Plus在2個月后堂而皇之登場……

第四類，高配低配要婉轉(zhuǎn)。在發(fā)現(xiàn)加數(shù)字，加字母，加單詞都不夠忽悠，不夠高科技之時，高配低配又成了新的營銷熱點。這不，時下青春版、暢玩版、全高清版和全網(wǎng)通都跳出來了。話說，青春版不就是低配版，暢玩版不就是高配版么？

相比之前那些晦澀難記的數(shù)字和符號，如今的國產(chǎn)手機名稱的確朗朗上口。但與此同時，另一種浮夸、山寨和生搬硬套之感卻又躍然紙上。

國產(chǎn)手機們起名字這件事兒，看起來已經(jīng)成為了比產(chǎn)品研發(fā)更重要的工作了。在產(chǎn)品創(chuàng)新力不濟的情況下，我們勢必要在命名上趕超國外同行。筆者猜測，下一波名字是否該涉及國粹了？怎么也該輪到左青龍、右白虎上了吧？

回過頭來看，拼命在名字上發(fā)力，一個勁的?！氨聘瘛保鋵嵰膊皇菄a(chǎn)手機一家的問題。當下智能手機在設(shè)計和工藝上，已大體趨同，不同之處多反映在個別功能之上。很多廠家也希望借此，盡力凸顯出“極致單品”的性價比優(yōu)勢。而當一些廠商“極致單品”的優(yōu)勢也刷不出來的時候，就只能考慮借力時尚人群愛炫耀、追求個性化的特征，用產(chǎn)品名字刷刷存在感了。