姜明++廣周

“農(nóng)民朋友，歡迎農(nóng)閑時(shí)候來(lái)聽(tīng)我為您讀報(bào)……”每當(dāng)這親切樸實(shí)的播報(bào)聲響起，遠(yuǎn)教站點(diǎn)里的黨員群眾都會(huì)精神一振。在贛州農(nóng)村，大家可能不知道《雪松讀報(bào)》，但對(duì)贛州遠(yuǎn)程教育網(wǎng)上的《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》卻幾乎是家喻戶曉。這檔立足鄉(xiāng)土、專為農(nóng)村黨員群眾打造的個(gè)性化遠(yuǎn)教欄目，不但成為大家農(nóng)閑時(shí)的“開(kāi)心果”，也成為大家進(jìn)行遠(yuǎn)教學(xué)習(xí)的“加油站”。

以形式創(chuàng)新突破成本瓶頸

《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》誕生時(shí)，正是江西省贛州市打造市級(jí)遠(yuǎn)教平臺(tái)、廣泛開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)土課件的關(guān)鍵時(shí)期。贛州市遠(yuǎn)程辦本著整合資源、節(jié)約成本、創(chuàng)新形式的原則全程策劃了節(jié)目形式和運(yùn)作模式。

借鑒當(dāng)代傳媒時(shí)尚元素，創(chuàng)新節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)信息傳播和遠(yuǎn)教學(xué)習(xí)高效化。2010年，贛州市準(zhǔn)備推出一檔自有的遠(yuǎn)教專欄。然而，要自制欄目，就要有充足的人力和資金來(lái)支持大量的采編制作工作，這對(duì)于市級(jí)電教機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)存在極大難度。這時(shí)，遠(yuǎn)程辦有位同志在看電視讀報(bào)節(jié)目時(shí)受到啟發(fā)，突發(fā)奇想：讀報(bào)節(jié)目信息量大，采編工作相對(duì)簡(jiǎn)化，而且形式內(nèi)容又十分符合時(shí)下觀眾的欣賞口味，何不將這個(gè)節(jié)目形式引入遠(yuǎn)教領(lǐng)域呢？一次觀念創(chuàng)新帶來(lái)了一個(gè)課件開(kāi)發(fā)創(chuàng)舉，以主持人在演播室講讀報(bào)紙并插入報(bào)紙PPT畫(huà)面為主要形式的《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》就此應(yīng)運(yùn)而生。它不僅節(jié)約了制作成本，而且內(nèi)容豐富、形式活潑，讓贛州群眾耳目一新。

聚焦民生，關(guān)心百姓切身利益，開(kāi)闊黨員群眾視野?！掇r(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》每周一期，每期15分鐘左右，下設(shè)三個(gè)主要子欄目：“一周簡(jiǎn)訊”，回顧最近一周以來(lái)的涉農(nóng)新政和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向；“特別聚焦”，立足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重點(diǎn)將視線對(duì)準(zhǔn)“三農(nóng)問(wèn)題”；“農(nóng)經(jīng)天地”，為農(nóng)民提供信息服務(wù)，及時(shí)傳遞產(chǎn)經(jīng)信息和市場(chǎng)資訊?！啊掇r(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》是我致富的敲門磚?！边@是信豐縣農(nóng)民陳良寫(xiě)給贛州市遠(yuǎn)程辦信中的一句話。2012年年初，陳良從“特別聚焦”里看到節(jié)目對(duì)當(dāng)年禽畜飼養(yǎng)業(yè)走勢(shì)的預(yù)判，果斷調(diào)整飼養(yǎng)結(jié)構(gòu)，避開(kāi)了養(yǎng)雞業(yè)的低谷，趕上了養(yǎng)豬業(yè)的高峰，一年獲利20余萬(wàn)元。

引入市場(chǎng)化運(yùn)作方式，節(jié)約人力資源，形成成本控制。2010年，贛州市遠(yuǎn)程辦以項(xiàng)目招標(biāo)的方式向社會(huì)“拋繡球”，很快吸引了本市三家影視制作公司前來(lái)競(jìng)標(biāo)。經(jīng)過(guò)考察比較，最終確定贛州浮橋文化傳播公司成為節(jié)目錄制商，節(jié)目錄制經(jīng)費(fèi)設(shè)置定額，額外經(jīng)費(fèi)需經(jīng)審批撥付。遠(yuǎn)程辦負(fù)責(zé)節(jié)目的選題策劃，制作公司則負(fù)責(zé)具體的信息采集和節(jié)目錄制，節(jié)目錄制完成后需經(jīng)遠(yuǎn)程辦審核把關(guān)。

對(duì)新聞做鄉(xiāng)土化再加工

“鄉(xiāng)土的就是時(shí)尚的”，贛州市遠(yuǎn)程辦對(duì)這句話有著深刻的辯證認(rèn)識(shí)。一直以來(lái)，欄目策劃組都強(qiáng)調(diào)打造欄目個(gè)性，追求節(jié)目通俗化、內(nèi)容鄉(xiāng)土化和信息集約化。

將新聞和信息文字轉(zhuǎn)化為符合贛州方言習(xí)慣的口語(yǔ)娓娓道來(lái)?！靶问娇梢阅７?，個(gè)性獨(dú)一無(wú)二?！迸c其他電視讀報(bào)欄目相比，《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》考慮到農(nóng)村黨員群眾這一特定受眾群體的文化程度和接受能力，特別注重將報(bào)紙新聞的書(shū)面語(yǔ)轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)短、通俗的口語(yǔ)。同時(shí)，要求主持人化淡妝，著裝樸素大方，就像與農(nóng)民朋友面對(duì)面拉家常，輕松活潑，親切自然。興國(guó)縣黨員劉志平在看到第119期《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》評(píng)價(jià)四川某地鄉(xiāng)衛(wèi)生院院長(zhǎng)以權(quán)謀私的片段時(shí)，一不小心笑得前仰后合。原來(lái)，該期節(jié)目針對(duì)這條新聞編了一段風(fēng)趣幽默的順口溜：“院長(zhǎng)權(quán)力大，醫(yī)院變他家；一院十八將，親戚獨(dú)占八。職責(zé)系人命，裙帶太可怕；原因不足論，水平來(lái)說(shuō)話?！?/p>

優(yōu)先選取本鄉(xiāng)本土新聞，實(shí)時(shí)關(guān)注本地產(chǎn)經(jīng)民生。2012年，全南縣南逕鎮(zhèn)一連發(fā)生多起盜牛事件，極大地破壞了農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，有些農(nóng)民在春耕時(shí)期不得不全家徹夜輪流看守耕牛，為此苦不堪言。《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》及時(shí)跟進(jìn)了這起連環(huán)盜竊案，播報(bào)失牛案的最新進(jìn)展，也為農(nóng)民敲警鐘、出主意。很多農(nóng)民聽(tīng)取了節(jié)目提出的意見(jiàn)，將全村耕牛集中飼養(yǎng)，專人值守。后來(lái)，全南縣警方成功抓獲了連環(huán)案的主犯，《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》及時(shí)予以通知，很多農(nóng)民得以及時(shí)聯(lián)系警方，指認(rèn)案犯，追索失物。

廣泛采集信息進(jìn)行集約化精加工?！掇r(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》的信息采集范圍比較廣泛，除重點(diǎn)關(guān)注江西省內(nèi)各大報(bào)和《贛南日?qǐng)?bào)》外，還廣泛關(guān)注《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)大報(bào)和《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)農(nóng)資導(dǎo)報(bào)》等涉農(nóng)報(bào)紙。欄目策劃組從各大媒體上采集新聞后進(jìn)行匯總歸納，分門別類進(jìn)行文字精練和口語(yǔ)化加工。經(jīng)過(guò)策劃組精加工后的節(jié)目語(yǔ)言簡(jiǎn)練、信息量大，并且佐以信息分析解讀。許多農(nóng)民都評(píng)價(jià)說(shuō)：“報(bào)紙電視新聞多得眼花繚亂，沒(méi)工夫看?！掇r(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》替我們篩選，讓我們只看對(duì)我們最有用的，省心又省事?！?/p>

以需求為導(dǎo)向與時(shí)俱進(jìn)

自《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》誕生之日起，在保持主體形式不變的前提下，贛州市遠(yuǎn)程辦不斷針對(duì)新的需求、因應(yīng)新的形勢(shì)調(diào)整欄目?jī)?nèi)容和板塊，使欄目永遠(yuǎn)處于創(chuàng)新進(jìn)行時(shí)中。

逐步調(diào)整欄目?jī)?nèi)容，在探索中走向成熟。贛州市遠(yuǎn)程辦經(jīng)常深入農(nóng)村基層和終端站點(diǎn)，通過(guò)走訪農(nóng)戶、問(wèn)卷調(diào)查和召開(kāi)座談會(huì)等形式廣泛征求意見(jiàn)，根據(jù)意見(jiàn)對(duì)欄目板塊內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。子欄目“農(nóng)經(jīng)天地”就是2012年初在農(nóng)民群眾強(qiáng)烈建議下增設(shè)的。以往這個(gè)板塊原為反映基層先進(jìn)黨組織和個(gè)人事跡的“人物故事”，后來(lái)很多農(nóng)民建議說(shuō)與其看人物新聞，不如多看看市場(chǎng)信息，遠(yuǎn)程辦便根據(jù)這一意見(jiàn)做了調(diào)整。還有農(nóng)民反映主持人語(yǔ)速過(guò)快，他們跟不上趟，遠(yuǎn)程辦便與制作公司座談，進(jìn)一步修改方案、精簡(jiǎn)文字，將主持人播報(bào)語(yǔ)速?gòu)拿糠昼?90字調(diào)整為每分鐘160字。

及時(shí)跟進(jìn)最新形勢(shì)，靈活設(shè)置欄目方案。2014年，因應(yīng)群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的展開(kāi)，《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》進(jìn)一步“接地氣”，針對(duì)與黨員群眾生活息息相關(guān)的實(shí)際問(wèn)題增設(shè)“互動(dòng)話題”子欄目，并創(chuàng)新形式，走出演播室現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，邀請(qǐng)農(nóng)民群眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。在第252期節(jié)目中，演播室被搬到了贛縣船埠村戶外，主持人結(jié)合近期手機(jī)短信詐騙屢屢得逞的新聞消息，與農(nóng)民群眾現(xiàn)場(chǎng)交流見(jiàn)聞，向大家提出建議?，F(xiàn)場(chǎng)的農(nóng)民群眾踴躍與主持人互動(dòng)，紛紛表示要加強(qiáng)對(duì)短信詐騙的警惕意識(shí)。

以群眾需求為欄目指針，力求群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。為了始終保持欄目的鮮活特色，長(zhǎng)期對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民群眾的最廣泛需求，贛州市遠(yuǎn)程辦定期針對(duì)群眾反映最集中的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查走訪和節(jié)目策劃。贛州是臍橙的主產(chǎn)地之一，臍橙種植面積非常大，農(nóng)民面臨著一定產(chǎn)銷風(fēng)險(xiǎn)。欄目策劃組長(zhǎng)期將臍橙產(chǎn)業(yè)資訊列為欄目重點(diǎn)策劃選題之一，不斷搜集臍橙市場(chǎng)信息集中放送。信豐縣的“臍橙第一人”袁守根是《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》的熱心觀眾，因?yàn)樗?jīng)?？梢栽谶@個(gè)節(jié)目中看到臍橙產(chǎn)業(yè)信息，了解全國(guó)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。他不僅看節(jié)目，還積極為節(jié)目出謀劃策，自己得到什么市場(chǎng)信息，都不忘第一時(shí)間告訴遠(yuǎn)程辦，讓遠(yuǎn)程辦通過(guò)節(jié)目及時(shí)傳播出去。

“農(nóng)民致富的好幫手，小康路上的領(lǐng)路人”，這是贛州農(nóng)民對(duì)《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》的期許。如今，《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》已連續(xù)完成260余期，其中第180期獲中組部2013年全國(guó)黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)黨員教育電視欄目二等獎(jiǎng)。2014年，《農(nóng)閑聽(tīng)報(bào)》再添佳績(jī)，獲江西省委組織部第十三屆黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)電視欄目一等獎(jiǎng)。

（作者周鴻為江西省贛州市委組織部干部）endprint