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微拍開(kāi)啟輕藝術(shù)品時(shí)代?

2015-06-01 02:45:27謝秋陸
中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息 2015年10期
關(guān)鍵詞:拍品藝術(shù)品藝術(shù)家

謝秋陸

其實(shí)微拍的最大價(jià)值在于藝術(shù)教育和消費(fèi)引導(dǎo),它是打開(kāi)封閉的藝術(shù)市場(chǎng)的一種形式。

“如今,在藝術(shù)收藏領(lǐng)域,如果誰(shuí)還沒(méi)有玩過(guò)微拍,就有點(diǎn)out了。”有著10年字畫(huà)收藏經(jīng)驗(yàn),已經(jīng)是幾個(gè)微拍群用戶的何堅(jiān)接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時(shí)說(shuō),2015年在收藏領(lǐng)域里不知道滬指上過(guò)4300點(diǎn)的大有人在,但手機(jī)微信還沒(méi)加過(guò)微拍群的人卻屬少數(shù)。

藝術(shù)品“微拍”興起

何先生所說(shuō)的微拍,即藝術(shù)品微信拍賣,其方式是委托方將拍品的實(shí)物、圖片、解析等發(fā)送給微拍群主,群主在微信公眾號(hào)內(nèi)展出拍品圖片及相關(guān)信息,一段時(shí)間后在微拍群內(nèi)舉行拍賣。加入微拍群的好友都可以參與競(jìng)拍。除不同的微拍群有不同的主打類拍品外,微拍規(guī)則與傳統(tǒng)拍賣大同小異,也有無(wú)底價(jià)拍賣,最高價(jià)者得等規(guī)則。有些微平臺(tái)還有“O2O”功能,線上線下同步預(yù)展,吸引買家到線上競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

這種拍賣模式肇始于2013年,2014年開(kāi)始蓬勃發(fā)展,如今已是遍地開(kāi)花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至2015年4月底,國(guó)內(nèi)大大小小的藝術(shù)品微拍平臺(tái)不少于三千家。其中涌現(xiàn)出一批如“姐夫微拍”、“卓克微拍”、“8號(hào)微拍”、“大咖拍賣”等業(yè)界較知名的微信拍賣平臺(tái)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,姐夫微拍從2014年2月到2014年底,實(shí)際舉辦拍賣共200天,上拍作品共計(jì)800件,成交率為95%,總落槌價(jià)為1045萬(wàn)元。目前,姐夫拍共有四個(gè)微拍群,總用戶量約700人,其中194人買過(guò)作品,占總用戶量的27.7%。卓克微拍截至2014年底用戶約為5000人,實(shí)際成交作品3200件。

文化部《2014中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,去年我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為30億元,同比增長(zhǎng)67%。在這些數(shù)字中,來(lái)自手機(jī)微信拍賣的份額正在逐步增加。

雖然,姐夫微拍曾將70后藝術(shù)家袁遠(yuǎn)的一件215×100cm的油畫(huà)作品《雨》拍出35.2萬(wàn)元高價(jià)。但多家微拍平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,絕大多數(shù)微拍作品的成交價(jià)集中在五千至五萬(wàn)元之間。

“微拍走的親民路線,恰好給剛剛踏入市場(chǎng)的藝術(shù)新人提供了一個(gè)有效的交易平臺(tái)?!泵鎸?duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者的采訪,卓克藝術(shù)網(wǎng)董事長(zhǎng)牛育民說(shuō),“傳統(tǒng)拍賣行一般不會(huì)接受知名度較低的新人的作品,而微拍平臺(tái)里現(xiàn)在大部分是當(dāng)代在世藝術(shù)家的作品,其中一部分還是新人的作品?!?/p>

對(duì)于普通消費(fèi)者而言,低價(jià)位的拍品是最具吸引力的?!坝袝r(shí),僅用一張裝飾畫(huà)的錢(qián)就能在微拍群里買到原創(chuàng)作品,不僅裝飾了房屋,作品以后還有升值的可能。”采訪中不少消費(fèi)者說(shuō)。而且微拍沒(méi)有場(chǎng)次的限制,每天在飯局里、茶會(huì)中都可以輕松參與競(jìng)拍,這樣的體驗(yàn)可謂小有風(fēng)味。

“微拍可以用最低的成本,長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)客戶?!辈簧傥⑴娜褐魈寡?。同時(shí),微信群也是廣告平臺(tái),能夠精準(zhǔn)、低成本地尋找到客戶。在美國(guó)及歐洲的一些國(guó)家,微拍已成常態(tài)化,他們與網(wǎng)站、媒體宣傳、PC端拍賣、俱樂(lè)部、沙龍等形式并行。

初級(jí)市場(chǎng)問(wèn)題多

微拍的迅速普及的確讓消費(fèi)者獲得了不一般的體驗(yàn)。但在微拍市場(chǎng)上,看得見(jiàn)摸不著的作品到底有多高藝術(shù)價(jià)值、是否是贗品等都是消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題。

“平時(shí)會(huì)關(guān)注微拍群里推薦的信息和作品,但出于對(duì)‘圖片僅供參考的擔(dān)憂,往往下單會(huì)比較謹(jǐn)慎,即便購(gòu)買也會(huì)首選熟人的作品。”何堅(jiān)說(shuō),僅靠圖片和注解,藏家很難判斷拍品的優(yōu)劣。

“對(duì)于保真問(wèn)題,現(xiàn)在大部分微拍群采取的辦法是,微拍平臺(tái)里90%的拍品來(lái)自在世作者本人,去世作者的作品則來(lái)自家屬、有信譽(yù)的機(jī)構(gòu)和藏家,而不是從市場(chǎng)上廣泛征集,在源頭上杜絕偽作問(wèn)題?!睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。盡管這樣能在很大程度上避免贗品的出現(xiàn),但事實(shí)上,藝術(shù)家本人的認(rèn)可與否并不具有法律效力。換言之,藝術(shù)家并不能做到確認(rèn)“此物在移交過(guò)程中沒(méi)有被置換”,這是嚴(yán)重的法律漏洞。

對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng),作品價(jià)格太低也不是好事。不少人對(duì)微拍的低價(jià)位、低門(mén)欄表示擔(dān)憂:“藝術(shù)品不是工業(yè)化產(chǎn)品,它是由作者的思想、技術(shù)和手工藝三者合一的,這個(gè)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展必須以一定利潤(rùn)為支撐,一旦利潤(rùn)空間被過(guò)分?jǐn)D壓,藝術(shù)工作者的作品在片面的逐利中就可能變成價(jià)廉質(zhì)低的工業(yè)化產(chǎn)品。”

“微拍的低價(jià)、低門(mén)檻不僅讓這個(gè)市場(chǎng)繁榮,也讓其混亂。”上述人士說(shuō),僅僅兩年的時(shí)間,原先的買家現(xiàn)在自己做微拍了、藝術(shù)家做微拍了、畫(huà)廊老板,就連賣畫(huà)材的也做微拍了。緊接著,惡意壓價(jià)、托價(jià)、相互挖買家、挖藝術(shù)家、爭(zhēng)奪資源之事層出不窮,行業(yè)如何監(jiān)管成為大問(wèn)題。

前景如何難定論

對(duì)于微拍今后的發(fā)展前景,各方持不同觀點(diǎn)。

微拍對(duì)傳統(tǒng)拍賣影響不大,藝術(shù)品金字塔上層那些精品依舊屬于大拍賣行。面對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者的采訪,姐夫微拍創(chuàng)建人胡湖說(shuō):“微拍不太可能成為成熟的商業(yè)模式,因?yàn)橐栏接谖⑿?,它只能是這一時(shí)期過(guò)渡階段的產(chǎn)物。而我們也只是利用這個(gè)平臺(tái),在短時(shí)間內(nèi)集聚大量藝術(shù)品交易人群,然后做交易,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看它不會(huì)是這種形式。”

牛育民則認(rèn)為:“微拍對(duì)銷售中低價(jià)位藝術(shù)品的畫(huà)廊影響較大。因?yàn)槲⑴氖菚r(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,它以后會(huì)更具娛樂(lè)性、趣味性、知識(shí)性、互動(dòng)性。而同樣是主打中低價(jià)位的畫(huà)廊模式,已漸漸與信息時(shí)代的發(fā)展相背離?!?/p>

談到微拍的現(xiàn)狀及今后的發(fā)展,北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少鋒則表示:“現(xiàn)在,微拍無(wú)法保真,但傳統(tǒng)拍賣行其實(shí)也沒(méi)有做到這一點(diǎn)。而且,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,政策及標(biāo)準(zhǔn)的完善,以后通過(guò)擔(dān)保或雙方約定等方式,是可以解決這些問(wèn)題的?!贝送猓噍^于價(jià)格動(dòng)輒上千萬(wàn)、過(guò)億元的貴重藝術(shù)品,微拍平臺(tái)里那些萬(wàn)元以下的輕藝術(shù)品價(jià)格顯然更加親民。價(jià)格低、人群參與度高,就決定微拍的市場(chǎng)前景會(huì)很大。

“其實(shí)微拍的最大價(jià)值在于藝術(shù)教育和藝術(shù)消費(fèi)的引導(dǎo),它是打開(kāi)封閉的藝術(shù)市場(chǎng)的一種形式。”業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,較高的生活成本使平民沒(méi)有太多購(gòu)買藝術(shù)品的能力,而藝術(shù)教育的全民缺失又是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的硬傷。藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展需要藝術(shù)品大眾消費(fèi)的真正開(kāi)啟。微拍一定程度上可以改變?nèi)藗冊(cè)取跋葘W(xué)再買”的收藏邏輯,嘗試“在買中學(xué)”的投資邏輯。

微拍到底能對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展起到何等作用,以后又將走向何方,現(xiàn)在尚難定論。不過(guò),記者了解到,2012年下半年被國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委列入國(guó)標(biāo)項(xiàng)目計(jì)劃的《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》日前已經(jīng)完成審批,預(yù)計(jì)將于年內(nèi)發(fā)布,屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)的范疇、業(yè)務(wù)流程將會(huì)有明確的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),市場(chǎng)會(huì)更加規(guī)范。endprint

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