團隊名稱 青島啤酒知識產(chǎn)權團隊

執(zhí)業(yè)機構(gòu)名稱 青島啤酒股份有限公司

團隊成員人數(shù) 50人

團隊建立時間 2007年

青島啤酒股份有限公司是一家具有百年歷史的啤酒制造企業(yè)，也是世界第六大啤酒制造商。公司擁有國內(nèi)品牌價值最高和最具國際影響力的啤酒品牌“青島啤酒”，“青島啤酒”商標不僅早在1991年即被評選為馳名商標，還連續(xù)多年蟬聯(lián)世界品牌500強。2014年，青島啤酒更成為一家擁有千億級品牌的公司。

青島啤酒知識產(chǎn)權管理工作由法律事務總部負責。目前，知識產(chǎn)權模塊由三人組成，由法律事務總部副部長作為模塊負責人，統(tǒng)籌知識產(chǎn)權管理的各項工作。

作為傳統(tǒng)制造行業(yè)和競爭激烈的快消品行業(yè)，商標在公司的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略乃至發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)了至關重要的地位。特別是2004年以來，公司確立了“品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略”，并以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”作為公司愿景。在這一背景下，青島啤酒的知識產(chǎn)權工作以商標為核心、以建立全方位的知識產(chǎn)權保護體系為目標展開。立足于行業(yè)特點和公司實際，近年來知識產(chǎn)權管理團隊主要完成了以下工作：

1、結(jié)合公司管理需要開發(fā)知識產(chǎn)權管理系統(tǒng)。青島啤酒商標具有悠久的歷史，經(jīng)過多年的培育和經(jīng)營，使得公司擁有了數(shù)量龐大的商標庫。如何對數(shù)量如此龐大的商標進行有效管理，對于僅有三人的知識產(chǎn)權團隊來說是一個嚴峻的課題。在模塊負責人的帶領下，團隊與軟件開發(fā)商合作并經(jīng)過多輪討論、溝通，歷時一年多的時間，開發(fā)上線了一套適應公司實際情況和滿足公司管理需要的知識產(chǎn)權管理系統(tǒng)。系統(tǒng)實現(xiàn)了對每一件商標及其他知識產(chǎn)權的全生命周期管理，并將與一件商標或知識產(chǎn)權有關的程序、案件、權屬證明、使用證據(jù)等相關聯(lián)的信息整合和串聯(lián)起來，實現(xiàn)了信息的高效利用、提高了工作效率。同時，通過強大的統(tǒng)計分析功能實現(xiàn)了對公司知識產(chǎn)權管理現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)集成和分析，有利于公司對知識產(chǎn)權現(xiàn)狀的全面把握以及及時發(fā)現(xiàn)管理問題并加以改進。

2、完善管理制度、搭建全方位的知識產(chǎn)權保護體系。作為一家擁有眾多子公司和分支機構(gòu)的集團化公司，知識產(chǎn)權管理涉及的地域廣、層次多；并且基于快消品市場的競爭態(tài)勢，各個區(qū)域都呈現(xiàn)出個性化的需求，因而管理的難度也進一步加大。因此一項完善的管理制度對于搭建全方位的知識產(chǎn)權保護體系是至關重要的。青島啤酒知識產(chǎn)權管理制度由知識產(chǎn)權團隊結(jié)合多年來工作中積累的經(jīng)驗和實際問題系統(tǒng)編寫，主要解決以下幾方面的問題：（1）規(guī)范商標注冊流程，將商標注冊可行性論證提前到新產(chǎn)品命名階段，最大限度的降低因注冊風險給新產(chǎn)品研發(fā)上市計劃帶來的影響；積極倡導系列化的前瞻性儲備注冊，并引導業(yè)務部門使用公司現(xiàn)有的儲備商標，以盤活公司無形資產(chǎn)。（2）加強商標使用管理，重點關注集團內(nèi)單位與第三方之間的許可使用關系，嚴格前置審核程序，規(guī)范使用許可合同的簽訂，統(tǒng)一下發(fā)使用標準，并對使用情況進行過程監(jiān)控，避免使用不當可能造成的侵權風險。（3）對侵權行為實施全方位、多角度的打擊，除了采取傳統(tǒng)的向工商部門舉報、向法院提起侵權訴訟之外，在商標注冊前端密切監(jiān)測，對近似商標提出異議；對侵犯公司在先權利的外觀專利等提出撤銷申請，通過多角度的打擊有效遏制不法分子的侵權氣焰。

3、結(jié)合公司品牌戰(zhàn)略對商標進行分品牌管理和保護。在快消品行業(yè)同質(zhì)化競爭的趨勢之下，各大生產(chǎn)商都致力于打造消費者對品牌的忠誠度，以保證其品牌的影響力和經(jīng)營目標的達成。針對這一特點，知識產(chǎn)權團隊采取了緊貼公司業(yè)務、按照產(chǎn)品線分品牌管理的方式。根據(jù)公司對不同品牌的定位及其發(fā)展情況，分析每一品牌的商標保護和使用情況，形成專項分析報告，從商標本身的顯著性、聯(lián)合商標、防御商標、海外注冊、商標異議、商標侵權等多個維度進行分析，根據(jù)品牌特點提出切實可行的完善商標保護體系的措施和建議。在此基礎上，將一些公司重點培育的品牌著力打造成著名商標并選擇合適的時機進行馳名商標認定。

經(jīng)過多年的努力，知識產(chǎn)權團隊與青島啤酒品牌共同成長，并將繼續(xù)為公司品牌的壯大保駕護航。目前，公司擁有馳名商標三件、山東省著名商標二件、青島市著名商標一件。2011年9月，在國家工商總局與世界知識產(chǎn)權組織聯(lián)合舉辦的首屆中國商標金獎評選活動中，公司榮獲“商標運用獎”殊榮；2012年12月，公司被世界知名的知識產(chǎn)權出版物《知識產(chǎn)權資產(chǎn)管理》評選為“中國知識產(chǎn)權倡導者企業(yè)”。