摘 要：處在當(dāng)前的發(fā)展階段，新媒體的介入已經(jīng)對(duì)人們的生活產(chǎn)生了很大影響，而新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)以及其他的移動(dòng)終端，也成了影響傳播的重要渠道和載體，微電影的出現(xiàn)更能得到充分體現(xiàn)。微電影有著微投資以及微時(shí)長(zhǎng)等方面的特點(diǎn)，現(xiàn)在已成為商業(yè)宣傳活動(dòng)所采用的最為廣泛的產(chǎn)品。本文主要就新媒體語(yǔ)境中的微電影作為研究著力點(diǎn)，對(duì)其相關(guān)的理論問(wèn)題加以詳細(xì)分析，希望通過(guò)此次研究對(duì)實(shí)際發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境；微電影；影響

0 引言

微電影是在新媒體發(fā)展的背景下產(chǎn)生的新型電影模式，從理論研究上對(duì)微電影的定義至今都較為模糊，存在著各種各樣的說(shuō)法。從微電影的發(fā)展歷程來(lái)看，微電影的相關(guān)概念主要還是隨著微博普及并借助其廣泛的含義以及傳播途徑形成的。對(duì)微電影的理論進(jìn)行研究分析能夠?qū)ξ㈦娪暗母冒l(fā)展有著重要意義。

1 新媒體語(yǔ)境中微電影的類型及特征分析

1.1 新媒體語(yǔ)境中微電影類型分析

微電影帶有時(shí)代特色，在發(fā)展初期微電影主要是一些年輕的導(dǎo)演或者是有著一定專業(yè)水平的“草根”試水之作，但在其迅速發(fā)展過(guò)程中，微電影逐漸形成了不同類型。根據(jù)微電影的拍攝目的可主要將其分為幾個(gè)不同類型：首先就是保持了發(fā)展初期的狀態(tài)，是通過(guò)“草根”導(dǎo)演或者是影視工作室進(jìn)行定制，最為重要的是對(duì)情感的抒發(fā)，還是以?shī)蕵?lè)為主。[1]另外一類就是經(jīng)由廣告主進(jìn)行主動(dòng)拍攝，也就是將微電影制作成電影式的廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的視頻高點(diǎn)擊量來(lái)博取眾人眼球，以此來(lái)獲取廣告上的受益，所以在這一方面微電影就成了新的營(yíng)銷(xiāo)手段。再者就是網(wǎng)絡(luò)自制劇的類型，也就是通過(guò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)起的，然后尋找廣告商對(duì)網(wǎng)站的利潤(rùn)最大化所制作的作品。

1.2 新媒體語(yǔ)境中微電影主要特征分析

微電影自身所具有的新媒體特征主要體現(xiàn)在微時(shí)長(zhǎng)以及微投資和微周期，而其中最為核心的就是微時(shí)長(zhǎng)，要能夠在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行敘述一個(gè)完整的故事，并要能夠抓住觀眾的眼球。在微電影的傳播主體特征上主要體現(xiàn)在專業(yè)化以及大眾化兩個(gè)重要方面，前者主要是微電影的創(chuàng)作者要能夠具有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)以及導(dǎo)演和攝像等，雖和傳統(tǒng)電影的專業(yè)程度有著一定差距，但在相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)上都已經(jīng)具備。[2]再者就是大眾化特征，在這一方面主要是和傳統(tǒng)電影相比較而言，微電影將傳統(tǒng)電影的制作發(fā)行方式打破，只要一人有興趣和擁有專業(yè)的技能，就能夠獨(dú)自寫(xiě)劇本以及做演員等，然后上傳網(wǎng)絡(luò)。

2 新語(yǔ)境中的微電影發(fā)展?fàn)顩r及營(yíng)銷(xiāo)策略分析

2.1 新語(yǔ)境中的微電影發(fā)展?fàn)顩r分析

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)其他的諸多領(lǐng)域都有著重要推動(dòng)作用，對(duì)于微電影而言也是如此，新媒體的涌現(xiàn)使得傳播的手段也在向著多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊。與此同時(shí)，新舊媒體的融合也使得資訊共享程度以及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)得到了最大化發(fā)展，兩者可說(shuō)是相互的影響，這主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性以及公信力對(duì)新媒體發(fā)展中的無(wú)效性以及不真實(shí)起到了抑制作用，而新媒體的豐富內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)媒體也有了很好的補(bǔ)充，所以新舊媒體的融合將會(huì)是發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

微電影的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)這一重要載體有著緊密聯(lián)系，這也是微電影發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)，與此同時(shí)，微電影現(xiàn)階段也已經(jīng)和院線得到了有機(jī)結(jié)合，微電影和傳統(tǒng)的電影相比較而言有著諸多不足。例如，制作水平不高，版權(quán)內(nèi)容監(jiān)管不嚴(yán)等，但傳統(tǒng)的電影由于集聚了長(zhǎng)期的發(fā)展力量，所以在影響力上比微電影要大很多。[3]雖然如此，微電影和傳統(tǒng)的電影也并非是取代的關(guān)系，而是隨著不斷發(fā)展逐漸的協(xié)作發(fā)展。在媒體協(xié)作的支持下，就對(duì)我國(guó)的電影人才拓寬了一條發(fā)展道路。另外在新舊媒體的融合過(guò)程中，微電影也逐漸從網(wǎng)絡(luò)這一核心的平臺(tái)向著電視邁進(jìn)，這一轉(zhuǎn)變使得互聯(lián)網(wǎng)和電視的戰(zhàn)略合作關(guān)系更加的密切。除此之外，微電影和手機(jī)電信的結(jié)合也已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，這對(duì)微電影的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從這一方面來(lái)看，微電影的發(fā)展將會(huì)在未來(lái)更加突出。

2.2 新語(yǔ)境下微電影營(yíng)銷(xiāo)策略探究

微電影在目前雖然發(fā)展的較為迅速，但基于還處在初期階段，在諸多方面都不成熟，所以還需要進(jìn)一步的摸索實(shí)踐，探究切實(shí)可行的發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)策略。在微電影的接受程度逐漸得到提升，微電影的收入格局將會(huì)有所轉(zhuǎn)變，龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將會(huì)對(duì)微電影的收入增長(zhǎng)起到重要促進(jìn)作用。所以這就需要對(duì)微電影的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行制定，如此才能夠更有效的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化。

對(duì)微電影的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行制定規(guī)劃要結(jié)合實(shí)際情況，從微電影的類型開(kāi)始著手，只有針對(duì)性地制定計(jì)劃才能夠?qū)⒋胧┑淖饔贸浞职l(fā)揮。將內(nèi)容策劃上主要講私人定制的路線和企業(yè)精神的展現(xiàn)作為重點(diǎn)，對(duì)以草根微電影的私人定制路線進(jìn)行分析。在現(xiàn)階段以內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容上不能形成強(qiáng)勢(shì)就很難受到長(zhǎng)久的關(guān)注，所以要將內(nèi)容作為重要的理念。[4]微電影營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中由于受到時(shí)長(zhǎng)以及廣告和故事等各種因素的影響，內(nèi)容的好壞就關(guān)乎電影營(yíng)銷(xiāo)的成敗，要能夠在時(shí)間限制內(nèi)容來(lái)博取關(guān)注的眼球，使其關(guān)注力得到最大化的停留。

微電影創(chuàng)作伊始即是將品牌和產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)地融合，在故事的載體中來(lái)對(duì)品牌的核心概念進(jìn)行藝術(shù)化的詮釋，這樣才能夠使觀眾最大化地關(guān)注品牌市場(chǎng)，同時(shí)微電影也是維系觀眾和產(chǎn)品的重要紐帶。所以在實(shí)際的制作過(guò)程中要能夠?qū)∏楹推放频睦砟钸M(jìn)行契合，要能夠達(dá)到自然的效果，這樣才不會(huì)引起觀眾的反感。

而在對(duì)微電影進(jìn)行制作過(guò)程中，就需要將專業(yè)化路線和多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合進(jìn)行緊密結(jié)合，從多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合上得到加強(qiáng)，從而能夠形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這些也是和微電影自身的開(kāi)放性有著密切關(guān)系。在微電影的開(kāi)放特征的基礎(chǔ)上，能夠和游戲娛樂(lè)以及信息產(chǎn)業(yè)等有機(jī)聯(lián)合，使資源以及產(chǎn)品和市場(chǎng)得到聯(lián)合并逐步地深化。從現(xiàn)階段的發(fā)展來(lái)看，微電影已經(jīng)和音樂(lè)以及游戲、旅游等進(jìn)行了融合，這些都是微電影營(yíng)銷(xiāo)的重要策略。

不僅如此，在微電影多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合并形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程中，還可以將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步拓寬，向餐飲以及教育的領(lǐng)域邁進(jìn)，可以開(kāi)展以微電影為主的主題餐廳，也可以到全國(guó)各個(gè)大學(xué)進(jìn)行巡回的展映，也可以在傳統(tǒng)的電影進(jìn)行展映之前進(jìn)行微電影的展映。這些策略對(duì)微電影的發(fā)展都有著重要的推動(dòng)作用和意義。[5]另外就是要向著專業(yè)化的路線進(jìn)發(fā)，要想微電影的傳播主體向著多元化發(fā)展，不僅要加強(qiáng)專業(yè)化，還要能夠凸顯全民性的重要特征，只有如此才能使微電影的營(yíng)銷(xiāo)策略更加順利的實(shí)施。在這一方面的具體做法就是和專業(yè)院校以及影視公司等加強(qiáng)合作，要打造專業(yè)化的隊(duì)伍。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展使得微電影的時(shí)代愈來(lái)愈彰顯特色，微電影作為新出現(xiàn)的媒體，要想得到更好的發(fā)展就需要將營(yíng)銷(xiāo)的策略進(jìn)一步地完善。要加強(qiáng)商業(yè)性、思想性和藝術(shù)性等各方面的制作水平，這樣才能夠創(chuàng)造出新型的發(fā)展道路，從而推動(dòng)微電影的健康長(zhǎng)久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 劉荃.微言大義——評(píng)《微講堂》的文化意義[J].電視研究，2014（01）.

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[6] 吳迎君.微電影：一個(gè)問(wèn)題漩渦的勘探[J].當(dāng)代電影，2013（05）.

作者簡(jiǎn)介：劉正鑫（1982—），男，遼寧大連人，當(dāng)代藝術(shù)專業(yè)。