劉琛

黨的十八屆三中全會《決定》指出，要“擴大對外文化交流，加強國際傳播能力和對外話語體系建設(shè)，推動中華文化走向世界”。做好這項工作，關(guān)鍵之一是開辟多元、適當、有效的傳播途徑。歷史地看，華人華僑是推動中外文化交流會通的重要橋梁與紐帶，顯示了自身優(yōu)勢。新形勢下，華人華僑能夠為增進中國與世界的相互了解，為維護世界的和平、繁榮貢獻更多力量，發(fā)揮更大作用。主要原因有兩個，一是華人華僑融入當?shù)刂髁魃鐣膹V度和深度大幅提升；二是華人華僑的結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，尤其是精英階層不斷壯大?？梢哉f，華人華僑可運用的條件更為豐富。比較這些條件，近年來日益繁榮，具有廣闊發(fā)展前景的海外華文媒體尤其值得關(guān)注。為此，筆者主持了一項針對美國、加拿大、澳大利亞、英國、法國、德國、韓國、日本、馬來西亞、印尼等國的華文媒體研究，總結(jié)和分析海外華文媒體的現(xiàn)狀和未來。

現(xiàn)狀

從各方調(diào)研和反饋的情況看，海外華文媒體的優(yōu)勢鮮明，仍然是華人社區(qū)穩(wěn)定、團結(jié)和發(fā)展的重要力量。以美國為例，根據(jù)2011年新美國媒體（New American Media）的調(diào)查，“約80%的華裔經(jīng)常閱讀華文報紙，25%的華裔收看華語電視的時間多于收看英文電視”。當前，海外華文媒體的新特點主要有三個：

第一，當?shù)刂髁魃鐣黾恿藢θA文媒體的重視。本研究從聯(lián)邦和地方等兩個層面入手，以2014年美國中期選舉和加拿大安大略省議會為案例，分析選舉期間，被國際媒體權(quán)威數(shù)據(jù)庫Factiva收錄的當?shù)厝A文媒體的有關(guān)報道結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不僅是80%以上的華裔和約72%的亞裔候選人非常重視與華文媒體的合作，約32%的主流政治家也希望得到華文媒體的背書。

第二，當?shù)刂髁魃鐣饾u肯定華文媒體的新聞專業(yè)性。近年來，CNN、路透社等越來越多的國際主流媒體在報道與中國有關(guān)的事件時，選擇采訪甚至直接采用華文媒體的報道。此外，有些知名度較高的新聞專業(yè)獎項有了華語新聞獎（Best Reporting Chinese Language），例如：加拿大英屬哥倫比亞省的杰克·韋伯斯特新聞獎（Jack Webster Awards）。該獎旨在表彰該省的杰出新聞作品（Excellence in British Columbia Journalism），當?shù)氐摹董h(huán)球華報》（Global Chinese Press）等華文媒體獲此殊榮。

第三，部分主流社會的學(xué)者開始研究海外華文媒體的影響力與發(fā)展?jié)摿?。這個變化以2008年為節(jié)點。北京奧運會成功舉辦，澳大利亞墨爾本大學(xué)等高校的一些學(xué)者認為這是一個“讓中國登上全球舞臺的重大事件（a significant event that signaled Chinas ascent on to the global stage）”，因此提出研究問題——如何看待后奧運時代（post-2008）在澳華文媒體的可能作用。近年來，隨著中國國際地位顯著提高，有關(guān)華文媒體的研究無論是數(shù)量還是選題都日益豐富，突出表現(xiàn)在博士論文方面。

綜上所述，新形勢下華文媒體已經(jīng)成為當?shù)毓差I(lǐng)域中的一極，它的作用、表現(xiàn)和發(fā)展得到越來越普遍的認同與肯定。這說明海外華文媒體具備了一定的市場競爭力，樹立了自信，為可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

問題

值得一提的是，海外華文媒體在取得成績的同時，也存在一些問題。主要體現(xiàn)在三個方面。

第一，在團結(jié)華人華僑方面，華文媒體面臨的迫切問題是如何更好地吸引在當?shù)爻錾娜A裔青少年。海外出生或長大的華人青少年雖然仍會對學(xué)習(xí)包括中文在內(nèi)的中華文化懷有熱情，但是畢竟身處國外，當?shù)匚幕瘜λ麄兊挠绊懜?。以馬來西亞為例，在接受本項目訪談時，馬來西亞留華同學(xué)會理事蔡青翰用9個字形容年輕一代華裔，即“生于斯，長于斯，死于斯”，也就是說土生土長的華裔新一代已經(jīng)完全當?shù)鼗＜幢闶钦Z言，青少年華裔基本上在讀中學(xué)后，就要轉(zhuǎn)學(xué)馬來語，這既有未來發(fā)展方面的考慮，也是為了避免隔離感。如現(xiàn)任天津大學(xué)馬來語專業(yè)外教的馬拉妮·艾哈邁德（馬來族）所說：“熟練掌握馬來語和英語的華人學(xué)生更容易交到馬來朋友”。可見，海外華文媒體對于年齡大的華人華僑來說是當然的信息交流平臺，而且會懷有自然的親近感。然而，在青少年華裔的眼中，選擇華文媒體需要理由和動力（motivation）。

第二，在與祖籍國有關(guān)機構(gòu)、媒體和組織的合作方面，海外華文媒體面臨的困境是部分輿論誤解，甚至有意歪曲它們與中國有關(guān)部門或媒體的正常合作。一直以來，資金匱乏是海外華文媒體在發(fā)展中最大的一個瓶頸。在當?shù)?，它們很難找到實力雄厚的投資者。經(jīng)過數(shù)十年的艱苦奮斗，近年來情況逐漸改善。越來越多的海外華文媒體的經(jīng)營者是高學(xué)歷，且經(jīng)驗豐富的成功人士。對于他們來說，積極開拓合作渠道是最為重要的路徑選擇。因此，與新華社、中國國際廣播電臺等祖籍國媒體聯(lián)手成為非?？刹僮鞯姆桨??？陀^地看，這種媒體公司之間合作經(jīng)營的模式是符合國際慣例的，美國、加拿大、澳大利亞等國都有此類經(jīng)驗。然而，落實到海外華文媒體時，評價標準就會不同程度地發(fā)生扭曲。以澳大利亞為例，澳星國際傳媒集團（Austar International Media Group）是中國國際廣播電臺在澳洲的戰(zhàn)略合作伙伴。此前，集團主席湯米·姜（Tommy Jiang）已經(jīng)在華語廣播領(lǐng)域取得了不錯的業(yè)績。其中包括，1998年他開辦了墨爾本第一家中文電臺3CW。2007年后，澳星集團與中國國際廣播電臺合作，開播澳大利亞著名城市珀斯（Perth）的第一家也是唯一免費收看的24小時播出的中文廣播電臺，并且收購珀斯較有影響力的中英雙語報紙《東方郵報（Oriental Post）》。這些商業(yè)上的成果引發(fā)了一些質(zhì)疑，認為澳星作為一個媒體集團，與中國的黨媒（Party-owned media）聯(lián)手，那么它就是為中國說話的。對此，湯米·姜強調(diào)，他首先是一個商人，因此與推行任何政治議程相比，他更在意的是利潤（He is first and foremost a businessman， and is more interested in making a profit than pushing for any political agenda）。然而，澳方學(xué)者的研究結(jié)論仍然認為，“尚不清楚湯米·姜的電臺在政治敏感話題上的親中國立場是由于他自己與中國文化的親和性，還是出于一些政治考量（It remains somewhat unclear if the pro-China stance in his radio content on a range of politically sensitive issues is dictated by his own cultural affinity with the PRC， or by some political consideration）”。

第三，在提升對華報道的話語權(quán)方面，海外華文媒體的影響力尚顯薄弱，突出表現(xiàn)在傳播能力不足。主要問題有三個。首先，以往海外華文媒體在當?shù)匚吹玫綉?yīng)有的重視，這有一定的歷史必然性。近代中國是列強宰割的對象，許多華人華僑是被迫背井離鄉(xiāng)的，祖籍國飽受欺凌，這直接影響了華人媒體的地位。甚至有些國家還曾出現(xiàn)過排華時代，例如：接受本項目訪談的參加2015年“尋根之旅”夏令營的印尼華人團員們就講述了因為印尼以前的排華政策，華裔們都不敢學(xué)中文的痛苦心情。其次，報道內(nèi)容以轉(zhuǎn)發(fā)和引用為主，獨立采編的新聞匱乏。以對《加中時報》（Chinese Canadian Times）2014年馬年春節(jié)的報道分析為例，該報在春節(jié)期間共提供了201條新聞。其中，非自采的新聞為145條，約占總量的72%；自采的新聞為56條，占總量的28%。總體上，如何提高自我造血能力是海外華文媒體需解決的一個普遍問題。這個問題如果解決不好，海外華文媒體就難以改善“代言人”、“傳聲筒”或“新聞資訊搬運工”的形象。最后，傳播觀念稍嫌保守，方式較為單一，缺少開拓精神。以澳大利亞最大的華文新聞集團——澳洲中文報業(yè)（Chinese Newspaper Group）為例，本項目分析了該媒體2014年全年496條新聞，通過文本細讀可見，它的“接近性”（proximity）的距離限定于澳大利亞華人圈，與澳主流社會的交流不廣泛，主要聯(lián)系有兩大類：一種是廣告客戶，另一種是我國外交機構(gòu)或澳華人組織自己積累的“人脈”。從這個意義上說，它為華人華僑融入澳大利亞提供的資源是比較有限的。此外，讀者僅憑這些信息也難以感受到澳主流社會與自身生活的“接近性”。這個問題具有一定的普遍性。對此，致力于推動中加友好的加拿大第一民族委員會愛德華·約翰（Edward John）酋長在接受本項目的訪談時，指出：“加拿大華文媒體比較多，但這些媒體使用中文時似乎根本沒想過是否也可以讓正在學(xué)習(xí)中文的別的族群看懂一些，比如加些漫畫作為說明也是好的。如果把加拿大或者世界比作一幅拼圖，華文媒體看似只關(guān)心其中的一塊，顯得有些隔離?！?/p>

對策

隨著中國綜合國力的大幅提升，國運興帶動了僑運興，這為包括海外華文媒體在內(nèi)的華人華僑事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了必須的有利條件。此外，新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體自2012年上任以來，在各種場合都不斷重申中國要堅定不移地走和平發(fā)展的道路，做負責任的大國，贏得了世界的高度關(guān)注與廣泛認同。近期的代表性事例是，在2015年9月3日天安門廣場舉行的慶祝中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵活動上，習(xí)近平主席發(fā)表重要講話，其中18次提到“和平”，并公開宣布裁軍30萬，表達了中國愿身體力行地成為世界和平的捍衛(wèi)者。可以說，中國大力倡導(dǎo)的和平發(fā)展觀為華人華僑在海外的生存發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，讓華人社區(qū)有了主心骨。

面對新形勢，海外華文媒體如果想更好地發(fā)揮融通中外的特殊紐帶作用，需要解決好發(fā)展中遇到的新問題。在這方面，華文媒體和我國有關(guān)部門需要通力合作，攜手向前。對于海外華文媒體來說，可圍繞以下三個重點：

一要借助中國當前的良好發(fā)展勢頭，乘勢而上，把握機遇，以解讀中國熱點為契機，形成自己的核心競爭力。例如：在過去的近三年里，新一代領(lǐng)導(dǎo)集體提出了“中國夢”、“命運共同體”、“一帶一路戰(zhàn)略”、“新型大國關(guān)系”等一系列創(chuàng)新思想，引發(fā)了全球熱議，這也是海外華文媒體發(fā)揮優(yōu)勢的契機。那么，這些理念從哪里來，它的內(nèi)涵是什么，今后又會到哪里去，以及如何對外傳播，海外華文媒體可以有更多的參與和了解，多講中國故事，從而以更豐富的訊息、更深入的剖析和更客觀的評價獲得解讀中國的話語地位。

二要積極采用新技術(shù)，創(chuàng)新服務(wù)形式。在這方面，《日本僑報》的反應(yīng)比較具有前瞻性。2011年10月，日本華文媒體最早的一份刊物《日本僑報電子周刊》宣布?？?，原因是早在2005年，報社就開通了微博，并意識到這個新途徑會對傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來“革命”，因此與多數(shù)華文媒體不同，日本僑報社對微博的經(jīng)營和推廣給予了很大投入，在有積累的情況下，做出了重新定位。對此，接受本項目問卷調(diào)查的71名海外華裔青少年中有69人選擇喜歡網(wǎng)絡(luò)閱讀而不是傳統(tǒng)紙媒，比率近乎100%。值得一提的是，筆者應(yīng)邀參加了2015年5月在美國硅谷舉辦的可視化技術(shù)傳播會議，發(fā)現(xiàn)谷歌、臉譜等已經(jīng)面向未來五至十年提出概念創(chuàng)新，這說明海外華文媒體需要敏銳把握技術(shù)發(fā)展新趨勢，做好規(guī)劃。

三要探索“華語-母語雙向位”傳播模式，做到華人聲音，主流社會傾聽，從根本上提升影響力。這方面法國華文媒體提供了可資借鑒的經(jīng)驗。2008奧運火炬?zhèn)鬟f在巴黎受干擾后，當?shù)厝A文媒體認識到必須找到辦法，讓法國民眾更全面、更深入地了解中國。在《僑報》主編錢海芬、前華僑華人會第一副主席林精平的推動下，法國有了華文-法文雙語華文媒體。例如：“一報”（《法國僑報》），“一刊”（《雙贏》雜志），“一網(wǎng)”（法國“僑網(wǎng)”），“一視頻”（為浙江電視臺提供視頻服務(wù)，同時也在法國播放）和“一微信”（《法國僑報》同名微信公眾號）。2014年10月22日，“歐洲華語廣播電臺”開播，以播發(fā)中法雙語節(jié)目為主。這類中法雙語的海外華文媒體既為華人服務(wù)，也能吸引法國人，影響力越來越大。然而，發(fā)展“華語-母語雙向位”傳播，并不是一個簡單的翻譯過程，它涉及了跨文化等更多復(fù)雜因素，因此需要協(xié)同對象國研究、語言傳播研究和跨文化傳播研究等領(lǐng)域共同探索這條路該怎么走才能走得穩(wěn)、走得遠。

對于我國有關(guān)部門來說，一方面可以繼續(xù)深化已有合作，另一方面作為祖籍國，我國政府、媒體、組織和研究機構(gòu)需要創(chuàng)新思想，助力海外華文媒體的發(fā)展。例如：為海外華文媒體了解國內(nèi)政策、發(fā)展提供專項渠道，在新聞專業(yè)性評獎中納入海外華文媒體作品，加大對海外華文媒體的研究力度，盡快填補相關(guān)系統(tǒng)性研究的空白，開展海外華文媒體的調(diào)研，建立廣泛的、多層級的聯(lián)系，了解他們的訴求、發(fā)展態(tài)勢和經(jīng)驗教訓(xùn)等，制定合力發(fā)展的規(guī)劃與策略。

（本文系“國務(wù)院僑辦社科基金”項目資助成果，項目編號：QBQ2013005）