王瑞

2014年的首屆“上海藝術(shù)影像展”（PhotoShanghai）盛況空前，可謂一展激起萬(wàn)人潮。在轟動(dòng)業(yè)界的這一點(diǎn)上，該展的確與幾年前在上海舉辦的世界博覽會(huì)異曲同工，在規(guī)模與擁擠兩方面，均達(dá)到了火爆程度。特別是中文“上海藝術(shù)影像展”的命名，在中國(guó)攝影界的語(yǔ)境里，凸顯出類同“國(guó)際攝影展”的誤讀。其實(shí)，英文命名之Photo Shanghai，套用的是Photo LA或Paris Photo的名牌稱呼，其中文實(shí)義應(yīng)為“上海國(guó)際照片展銷博覽會(huì)”，甚或更直接地沿用老牌的“廣交會(huì)”修辭，稱之為“上海國(guó)際照片交易會(huì)”。

或許是對(duì)名稱的誤讀，使大批擁躉奔著觀看一場(chǎng)世界攝影展的勁頭而來(lái)。國(guó)人蜂擁觀看藝術(shù)展的這般氣象，此前我僅在“文革”過(guò)后的1978年，北京舉辦的一場(chǎng)法國(guó)繪畫(huà)展覽上經(jīng)歷過(guò)。就看照片而言，并非僅只上海本地人和攝影發(fā)燒友的上海藝術(shù)影像展到場(chǎng)觀眾，今朝的觀看影展的熱情，猶似重現(xiàn)1979年北京中山公園里那場(chǎng)“四月影會(huì)”第一回的盛況等。當(dāng)年擁觀中國(guó)當(dāng)代照片，現(xiàn)在瘋魔世界時(shí)尚照片。這類事件之于中國(guó)攝影發(fā)展史，肯定深具影響。

放在大型影展的范疇而論，我稱上海藝術(shù)影像展的表現(xiàn)為“博展”。借此平臺(tái)，中國(guó)的觀眾獲得了一個(gè)大規(guī)模、多元化瀏覽世界經(jīng)典照片原作經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，這對(duì)數(shù)碼時(shí)代日益增多的中國(guó)攝影人群必然會(huì)產(chǎn)生潛移默化的作用。常言道：外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。學(xué)會(huì)看門(mén)道，往往都是從看熱鬧開(kāi)始的。但是我認(rèn)為，以此帶有相當(dāng)隨機(jī)性內(nèi)容局限的“博展”啟蒙，長(zhǎng)期難以拓展國(guó)人對(duì)世界攝影史的理解，但會(huì)獲得一個(gè)經(jīng)驗(yàn)性的入門(mén)契機(jī)。如果上海藝術(shù)影像展真能起到這個(gè)作用的話，無(wú)論其總體的商業(yè)成效如何，國(guó)際文化交流的意義便無(wú)懈可擊。

上海藝術(shù)影像展發(fā)布的新聞公告開(kāi)宗明義定位自身為“專注藝術(shù)影像的亞洲頂級(jí)藝術(shù)博覽會(huì)”，“上海藝術(shù)影像展由世界攝影組織（World Photography Organization）舉辦，雖然今年只是第二屆，但已成為上海最具國(guó)際性的藝術(shù)博覽會(huì)，也是亞太地區(qū)攝影媒介的主要平臺(tái)?！庇纱舜朐~可知，上海藝術(shù)影像展企圖以其冠名的“藝術(shù)影像展”名目，策略性地暗渡“照片交易”之實(shí)。如許的策劃，確實(shí)是對(duì)中國(guó)攝影特殊的“國(guó)情”實(shí)際做過(guò)必要的“市場(chǎng)調(diào)查”后，而精心制作的宣傳方略。值得揣摩的是，一個(gè)專事照片交易業(yè)務(wù)的西方機(jī)構(gòu)，在舉步東方時(shí)，為何不選日本而擇中國(guó)？在涉足中國(guó)時(shí)，為何不取北京而定上海？這里的奧妙，我估摸著是借“國(guó)際展覽”權(quán)威之勢(shì)而打“博展”行銷之力，“上海藝術(shù)影像展”中文語(yǔ)境之“展”字，立馬就讓Photo Shanghai收到人山人海的展覽效果。

在向公眾對(duì)外開(kāi)放前一天的9月10日傍晚舉辦了“藏家私人觀賞”的“開(kāi)幕之夜”，放眼望去，華服笑靨，葡萄美酒，排場(chǎng)上那份擋不住的華麗與飄然，猶如而今浦江兩岸矗立如林的嶄新摩天大廈般光鮮，令人頓感上個(gè)世紀(jì)二三十年代的上海黃金歲月隔代復(fù)現(xiàn)。如此將照片交易與時(shí)尚交際珠聯(lián)璧合的氛圍，遠(yuǎn)非我在美國(guó)所親歷過(guò)的AIPAD、Paris Photo in LA和Photo LA可及，或許唯有在巴黎大皇宮開(kāi)局的Paris Photo能與此一比。難怪參展過(guò)巴黎大皇宮頂級(jí)排場(chǎng)的上海M97攝影畫(huà)廊總監(jiān)Steven Harris會(huì)觸景驚艷，感慨一聲“Cute（漂亮）”！無(wú)論如何，后起之秀的上海藝術(shù)影像展在布展形象方面，展示出了無(wú)可置疑的絕代風(fēng)華。而建造于1950年代的蘇聯(lián)風(fēng)格展覽館場(chǎng)地，也確實(shí)物盡其用地為這個(gè)展覽提供了上佳的展銷空間。

上海藝術(shù)影像展策劃方的選址上海而非北京，恰也證明了“海派”文化樂(lè)于接受新鮮事物的時(shí)尚習(xí)性。

然而，若評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)際性的照片展銷博覽會(huì)的經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)，“展覽”只是其“促銷”的形式，論其成敗的里子還得是商業(yè)化的效果。上海藝術(shù)影像展組織方的召商與宣傳成效，堪稱大手筆，而能否持續(xù)下去并打造出一個(gè)業(yè)界品牌，那還得走著瞧。畢竟開(kāi)風(fēng)氣之先的AIPAD和緊隨其后的Photo LA以及Paris Photo，都已有三十年上下的資歷。經(jīng)商務(wù)實(shí)的美國(guó)AIPAD和Photo LA，早已無(wú)需以布展形式的炫目取勝，在商言商地衡最還得是賣(mài)得出照片賺得到錢(qián)。照片展銷博覽會(huì)組織方的招商有方，未必等于畫(huà)廊方的有利可圖。所謂“藝術(shù)市場(chǎng)”，說(shuō)白了，無(wú)非就是“打著藝術(shù)旗號(hào)、追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)”的行當(dāng)、這早就被“藝術(shù)搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的宣傳口號(hào)道出了其中門(mén)道。

此次上海藝術(shù)影像展參展畫(huà)廊中，有26家是來(lái)自中國(guó)兩岸三地，數(shù)量占了半壁江山之強(qiáng)，中國(guó)攝影畫(huà)廊幾乎傾巢出動(dòng)，可見(jiàn)主辦方涉足中國(guó)的經(jīng)營(yíng)謀略成效顯著。筆者注意到，中國(guó)畫(huà)廊的缺席者中有游走國(guó)際照片交易會(huì)資歷最老的北京百年印象畫(huà)廊、東磊畫(huà)廊、中天畫(huà)廊?；蛟S專營(yíng)將中國(guó)攝影師照片兜售給外國(guó)收藏家的這三家畫(huà)廊，在意的是到域外尋找賣(mài)點(diǎn)。相較之下，探究參展的中國(guó)畫(huà)廊銷售記錄里，中外買(mǎi)家的購(gòu)藏比例，將是判斷中國(guó)照片市場(chǎng)形態(tài)的重要參數(shù)。

中國(guó)攝影畫(huà)廊中唯一參加過(guò)上屆ParisPhoto的北京三影堂+3畫(huà)廊，今次代理作品的亮點(diǎn)，是不久前剛在上海美術(shù)館舉辦過(guò)個(gè)展的中國(guó)著名的電影攝影師顧長(zhǎng)衛(wèi)，用微距鏡頭拍攝人民幣百元大鈔的票面痕跡的大幅彩色抽象照片。親臨現(xiàn)場(chǎng)的顧長(zhǎng)衛(wèi)受到電視臺(tái)等媒體的追捧，名畫(huà)廊加名人效應(yīng)果然令公眾眼睛大亮。

在攝影圈頗受矚目的北京映畫(huà)廊，今年第二次參加上海藝術(shù)影像展，打出了更名不久的名頭“映藝術(shù)中心/映畫(huà)廊”，或許標(biāo)志它正在從畫(huà)廊擴(kuò)轉(zhuǎn)藝術(shù)中心。這條發(fā)展軌跡，正好跟三影堂由藝術(shù)中心兼營(yíng)畫(huà)廊的“三影堂+3畫(huà)廊”對(duì)應(yīng)。

北京See+攝影畫(huà)廊，主打既傳統(tǒng)也觀念的魏壁黑白照片代表作，還有捷克攝影家的抽象構(gòu)成的精致銀鹽照片，以及盧彥鵬的中國(guó)觀念派畫(huà)意黑白照片。

有著國(guó)際照片交易經(jīng)驗(yàn)的攝影家姜健主導(dǎo)的北京時(shí)光空間畫(huà)廊，嘗試一種自助式的自負(fù)盈虧經(jīng)營(yíng)攝影畫(huà)廊的協(xié)作方式，將一間畫(huà)廊的自負(fù)盈虧，分擔(dān)為一群人的自負(fù)盈虧，既廣納資源，還降低風(fēng)險(xiǎn)。集資廣益，不失為一條有國(guó)情可行性的攝影畫(huà)廊生存之道。

鄭州的全視影像畫(huà)廊經(jīng)理羅勇，以代理河南本地?cái)z影人的紀(jì)實(shí)攝影照片為己任。此番以《中國(guó)事像——當(dāng)代攝影20家》為主題的展示，儼然還是2011年出征美國(guó)洛杉磯Photo LA的傳統(tǒng)黑白紀(jì)實(shí)照片原版。當(dāng)年初出茅廬時(shí)誤將寸土寸金的攤位墻面布置成博物館模式，而今的攤位布置有效利用了空間且主題鮮明、條理清晰，加以內(nèi)容詳實(shí)的圖錄專著。可見(jiàn)照片市場(chǎng)之路，需要積累實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

北京的泰吉軒畫(huà)廊施行的是與國(guó)內(nèi)攝影畫(huà)廊顯著迥異的路線，專營(yíng)外國(guó)名家經(jīng)典黑白照片，今次主打美國(guó)名家韋斯頓家族三代攝影家的黑白銀鹽照片，在中國(guó)攝影畫(huà)廊界獨(dú)辟蹊徑。

由于上海藝術(shù)影像展的組織方就是策劃Paris Photo的機(jī)構(gòu)，所以此次奔赴中國(guó)參展的西方畫(huà)廊，至少半數(shù)為其巴黎大皇宮和美國(guó)洛杉磯展會(huì)的?？?。在首屆上海藝術(shù)影像展上，有洛杉磯的Fayle/Klein和Peter Fetterman兩家世界頂級(jí)攝影畫(huà)廊應(yīng)邀出席，此前我走訪過(guò)兩家畫(huà)廊主對(duì)首屆PhotoShanghai的看法，Peter Fetterman忿忿然于“潮涌的看熱鬧觀眾都是光看不買(mǎi)”；比之更具實(shí)力的Favle/Klein畫(huà)廊主則驚異于“數(shù)不盡的照相機(jī)對(duì)著展場(chǎng)照片猛拍不止，中國(guó)公眾還只知畫(huà)作收藏，對(duì)收藏照片尚無(wú)意識(shí)?！钡?dāng)場(chǎng)售出近20幅經(jīng)典照片，據(jù)劉香成講其中某幅賣(mài)到了2萬(wàn)美元。但是此次，沒(méi)有見(jiàn)到這兩家畫(huà)廊的蹤影，背后的原因耐人琢磨。

本屆到場(chǎng)的三家美國(guó)畫(huà)廊，實(shí)際展銷照片的只有兩家，超級(jí)大佬的跨國(guó)招牌畫(huà)廊高古軒，占據(jù)上海展覽中心的一整個(gè)展示空間，陳列一套幾十幅小幅的5X7英寸接觸印相彩照《西印度群島之鳥(niǎo)》，與今年5月在ParisPhoto in LA展銷的巨幅物影造像照片截然不同。何況場(chǎng)地不在展銷攤位區(qū)，全然是一場(chǎng)助興式的畫(huà)廊掛名展覽秀。參加的美國(guó)畫(huà)廊今次非但數(shù)目寥寥，而且洛杉磯的Voila！畫(huà)廊代理的還是位歐洲攝影家的作品。不過(guò)，20世紀(jì)名家輩出的美國(guó)攝影家的名作，則依然是照片市場(chǎng)的硬通貨，歐洲畫(huà)廊普遍代理美國(guó)名作已然成為慣例，最常見(jiàn)的是好萊塢明星瑪麗蓮·夢(mèng)露的各種版本的香艷媚態(tài)照片，已成為常盛不衰的暢銷標(biāo)符。

以新聞紀(jì)實(shí)照片著稱的馬格南圖片社，進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代以后，與時(shí)俱進(jìn)地穩(wěn)步挺進(jìn)國(guó)際照片交易市場(chǎng)，先以紀(jì)實(shí)攝影經(jīng)典名作黑白銀鹽照片進(jìn)場(chǎng)，今次展示有紀(jì)實(shí)名家畢肖夫（Bischof）1952年拍攝的香港街頭攤販的照片，很有時(shí)代感。旁邊竟然是兩幅十分講究的靜物照片，畫(huà)面藝術(shù)得令人難以置信這是出于職業(yè)記者之手。這或許也是迎合中國(guó)市場(chǎng)的手段。

從現(xiàn)場(chǎng)觀察，展示照片的經(jīng)銷品種并非多樣化，尤其是古董照片鳳毛麟角。巴黎的Galerie Adnan sezer畫(huà)廊，展銷法國(guó)經(jīng)典攝影先驅(qū)古斯塔夫·勒·格雷（Gustave Le Grav1820-1884）和菲爾曼·樂(lè)·提恩（FirminLe Dien 1817-1865）的蛋白銀鹽照片。這類19世紀(jì)的珍稀照片在坊間已經(jīng)越來(lái)越罕見(jiàn)了。此畫(huà)廊的另外一半展墻，是卡蒂埃-布勒松1948至1949年在中國(guó)政權(quán)更迭之際的紀(jì)實(shí)攝影，其中半數(shù)照片是其1950年代成書(shū)《從舊中國(guó)到新中國(guó)》中所未見(jiàn)的，這些既是名家的重要系列，而且跟中國(guó)歷史密切相關(guān)，其中可見(jiàn)畫(huà)廊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的考量。遺憾的是在此畫(huà)廊聚集駐足的中國(guó)觀眾并不多，確實(shí)證明外國(guó)行家認(rèn)為中國(guó)觀眾對(duì)照片的價(jià)值缺乏必要的鑒賞常識(shí)，所言不虛。

上海藝術(shù)影像展總監(jiān)亞歷山大·蒙塔格-斯帕瑞（Alexander Montague-sparey）對(duì)由其打造的兩屆中國(guó)上海藝術(shù)影像展，如是說(shuō)：“上海藝術(shù)影像展有個(gè)非常好的立足地方，我們將會(huì)在這里培養(yǎng)欣賞照片的觀眾群。在西方，收藏照片也就是一件理所當(dāng)然的事情：但是在中國(guó)，還缺少收藏照片的常識(shí)知識(shí)。我們?cè)谏虾＝M織了這個(gè)最受歡迎的照片展覽，第一年的上海藝術(shù)影像展旨在吸引觀眾，第二年才開(kāi)始側(cè)重銷售，今年的展示照片聚焦于當(dāng)代藝術(shù)攝影的彩色照片。我們用兩年的時(shí)間達(dá)到對(duì)收藏照片的啟蒙作用，以促動(dòng)中國(guó)照片市場(chǎng)的成熟。世界攝影組織在策劃展銷博覽會(huì)的同時(shí)，將對(duì)參展的畫(huà)廊負(fù)責(zé)、對(duì)畫(huà)廊代理的攝影藝術(shù)家負(fù)責(zé)，也會(huì)在世界各地開(kāi)展客戶服務(wù)的復(fù)雜工作。我們將加強(qiáng)對(duì)上海藝術(shù)影像展的宣傳力度，以把這個(gè)項(xiàng)目繼續(xù)開(kāi)展下去?！?/p>

對(duì)此，無(wú)論是參與上海藝術(shù)影像展的中外攝影畫(huà)廊，還是看熱鬧的觀眾，都將對(duì)這一浮現(xiàn)于眼前的照片“博展”，共同拭目以待。