摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國動漫行業(yè)的發(fā)展速度令人驚訝不已，并且為促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步貢獻(xiàn)了一分力量。但是我們應(yīng)該看到的是，在當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，我國動漫衍生品開發(fā)卻成為十分薄弱的環(huán)節(jié)，由此影響到動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文章從這個角度出發(fā)，首先對動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)價值進(jìn)行分析，接著歸納和總結(jié)了當(dāng)前我國動漫衍生品開發(fā)過程中存在的問題，并且提出對應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞：動漫衍生品開發(fā)；動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈

所謂動漫衍生品，是指以動漫作品人物為原型，將其融入產(chǎn)品設(shè)計中去，創(chuàng)造出很多可以銷售的產(chǎn)品，如書籍小說，動漫模型等。雖然是由動漫產(chǎn)業(yè)延伸出來的事物，但是其對于動漫產(chǎn)業(yè)的價值是不容忽視的。由此，探究當(dāng)前我國動漫衍生品開發(fā)過程中存在的問題，進(jìn)而找到解決之道，是當(dāng)前急需要做好的事情。

1 動漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值分析

當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的作業(yè)流程大致可以分為以下幾個環(huán)節(jié)：設(shè)計環(huán)節(jié)，開發(fā)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，出版環(huán)節(jié)，演出環(huán)節(jié)，播出環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)。顯然動漫衍生產(chǎn)品屬于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端，其價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：其一，動漫衍生產(chǎn)品作為當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)的主要盈利手段，其在整個動漫盈收結(jié)構(gòu)中的比重越來越大，這是有目共睹的。其二，動漫衍生品的開發(fā)，有利于促進(jìn)文化傳播，使得動漫文化的影響力得以不斷提升，發(fā)揮著文化載體的效能。其三，動漫衍生產(chǎn)品能夠促進(jìn)整個動漫行業(yè)的循環(huán)發(fā)展，促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)元素的流動，增加了就業(yè)，撬動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和進(jìn)步。

2 當(dāng)前我國動漫衍生品開發(fā)過程存在的問題

我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)文化資源優(yōu)勢明顯，傳統(tǒng)文化元素眾多，動漫產(chǎn)業(yè)人才儲備充足，動漫生產(chǎn)成本較低，技術(shù)能力也在不斷提升。但是我國動漫衍生品開發(fā)過程中依然存在很多的缺陷和不足：

（1）動漫衍生品原創(chuàng)力度嚴(yán)重不足。我國杭州每年舉行的國際動漫節(jié)現(xiàn)場交易額為參考數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)每年的動漫產(chǎn)品現(xiàn)場成交額在不斷增加，各種各樣的動漫衍生品都出現(xiàn)在展會上，由此各地區(qū)的動漫衍生品銷售也進(jìn)入到火爆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但是從當(dāng)前動漫衍生品的創(chuàng)作來看，多數(shù)都是以中國制造為主導(dǎo)，很少涉及中國創(chuàng)造，原創(chuàng)力度不足已然成為制約我國衍生品行業(yè)發(fā)展的瓶頸。相對于國外各種動漫衍生品，我國的原創(chuàng)衍生品數(shù)量很少，根本難以滿足當(dāng)前我國人民對于國產(chǎn)創(chuàng)意文化的消費需求。

（2）動漫衍生品品牌構(gòu)建意識淡薄。無數(shù)動漫衍生品成功發(fā)展的案例表明，動漫衍生品也需要走品牌意識，這才是促進(jìn)動漫衍生開發(fā)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。但是從當(dāng)前我國動漫衍生品發(fā)展來看，品牌構(gòu)建意識淡薄，很多時候都是在無牌的狀態(tài)下進(jìn)入市場，品牌經(jīng)營意識不強(qiáng)，難以形成長效的動漫衍生產(chǎn)品盈利機(jī)制。以我國2012年上映的國產(chǎn)動畫3D電影《大鬧天宮》為例，沒有衍生產(chǎn)品，沒有官方網(wǎng)站，沒有品牌授權(quán)，雖然影片的確受到贊譽(yù)，但是其并沒有依靠衍生品去增強(qiáng)這種文化影響力。

（3）動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不夠完善。動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不夠完善，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：其一，缺乏國產(chǎn)動漫大型企業(yè)，沒有人能夠?qū)崿F(xiàn)動漫創(chuàng)作與作品經(jīng)營渠道之間的融合，導(dǎo)致動漫衍生產(chǎn)品的業(yè)務(wù)拓展方式單一，僅僅與電視臺等傳媒機(jī)構(gòu)和加工企業(yè)實現(xiàn)合作，難以形成健全動漫衍生開發(fā)鏈條。其二，動漫衍生品開發(fā)的定位存在偏失，片面的將其界定在兒童的范疇，難免會造成很多客戶資源的流失，這是市場資源沒有得到充分利用的表現(xiàn)。其三，動漫衍生品開發(fā)團(tuán)隊設(shè)計能力不高，設(shè)計素質(zhì)堪憂，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范去引導(dǎo)，很容易死的動漫衍生品開發(fā)陷入混亂的局面。其四，當(dāng)前國家在文化產(chǎn)業(yè)方面的扶持力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，動漫衍生品也難以在這樣的政策環(huán)境下享受到優(yōu)惠，這也是當(dāng)前動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不佳的重要體現(xiàn)。

3 促進(jìn)我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的改觀，需要我們冷靜地去面對當(dāng)前動漫衍生品產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題，在于其他國家實現(xiàn)對比和分析的基礎(chǔ)上，找到造成當(dāng)前局面的原因，進(jìn)而采取有針對性的措施予以調(diào)整和改善：

（1）促進(jìn)我國動漫原創(chuàng)能力的提升。動漫衍生品作為動漫的重要組成部分，其從本質(zhì)上來講，還是隸屬于文化層次，文化產(chǎn)品的生存之道就在于立足原創(chuàng)能力的自我提升和錘煉。對此，需要關(guān)注如下幾個方面的工作：其一，實現(xiàn)審美視角的調(diào)整，擺脫原本動漫人物性格設(shè)定的樣板化思維，在展現(xiàn)人文元素的同時，要結(jié)合現(xiàn)實生活，使得動漫與生活之間變得更加貼近，實現(xiàn)動漫人物形象的立體化塑造。其二，推動動漫衍生產(chǎn)品的逆向發(fā)展，先打造動漫明星，在經(jīng)過市場考驗之后，以各種渠道去實現(xiàn)推廣，回收消費者反饋之后，制定對應(yīng)的衍生產(chǎn)品開發(fā)方案，由此實現(xiàn)對于動漫衍生品的二次開發(fā)，由此達(dá)到對應(yīng)的市場效應(yīng)。

（2）樹立動漫產(chǎn)品品牌建設(shè)的理念。做好動漫產(chǎn)品的品牌建設(shè)，需要切實的做好以下幾個方面的工作：首先，開展動漫產(chǎn)品消費市場的全面調(diào)查，建立與動漫消費者之間的信息溝通平臺，去了解消費者對于動漫衍生品特性的要求，使得消費者參與到實際的動漫衍生品設(shè)計過程中去，由此激發(fā)其消費動漫衍生品的積極性。其二，結(jié)合市場動漫消費者的需求，注重動漫明星的塑造，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源的整合，從多個角度去實現(xiàn)對于動漫明星的包裝設(shè)計，并且積極將其推廣到市場中去，使得動漫衍生品的消費者能夠了解到關(guān)于此方面市場信息。其三，樹立品牌建立的長久機(jī)制，做好對于盜版侵權(quán)行為的打擊，保證動漫衍生品能夠在相對健康的市場環(huán)境中得以不斷成長。

（3）不斷優(yōu)化動漫衍生品開發(fā)環(huán)境。動漫衍生品開發(fā)環(huán)境的優(yōu)化，涉及很多方面的工作內(nèi)容。具體來講，需要從以下幾個角度入手：其一，國家政府和文化部門應(yīng)該加大對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，增加對于動漫產(chǎn)業(yè)的支出，給予其良好的優(yōu)惠政策，扶持大型動漫企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的迅速建立和健全，為動漫衍生品開發(fā)打下夯實的政策基礎(chǔ)。其二，改變傳統(tǒng)的動漫設(shè)計視角，摒棄動漫僅僅服務(wù)于兒童的思維，將動漫衍生品消費群體范圍進(jìn)行延伸，進(jìn)而實現(xiàn)對于動漫衍生品開發(fā)對象的準(zhǔn)確定位。其三，注重動漫行業(yè)人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高專項人才的綜合素質(zhì)，注重綜合性動漫人才的培養(yǎng)，為動漫衍生品開發(fā)打下夯實的人力資源基礎(chǔ)。其四，注重動漫衍生品開發(fā)行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的制定，將其作為指導(dǎo)動漫衍生品開發(fā)工作的依據(jù)，從而視線動漫衍生品開發(fā)環(huán)境的不斷優(yōu)化調(diào)整。

4 結(jié)束語

相對于國際上動漫行業(yè)的發(fā)展而言，我國動漫產(chǎn)業(yè)不僅僅在整體上落后很大一截，在動漫衍生品開發(fā)領(lǐng)域存在的漏洞也是不容小覷的。我們應(yīng)該看到動漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢和劣勢的基礎(chǔ)上，冷靜地分析當(dāng)前動漫衍生品開發(fā)處于的境地，進(jìn)而采取針對性的措施實現(xiàn)改善和調(diào)整，由此使得我國動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)價值得以不斷展現(xiàn)。這對于促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)我國文化軟實力的提升來講，都是很有意義的。當(dāng)前的動漫設(shè)計人員，應(yīng)該能夠看清這樣的動漫衍生品開發(fā)格局，積極參與到動漫衍生品的開發(fā)中去，為彌補(bǔ)我們動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的漏洞做出自己的貢獻(xiàn)。

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作者簡介：錢文（1991—），男，江蘇泰州人，上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院研究生。