郭玉玲

摘 要：近年來咸陽中小食品企業(yè)的發(fā)展愈來愈迅速，形成發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的有力推手。咸陽女皇果蔬食品開發(fā)有限公司是眾企業(yè)中的一員，但是，該企業(yè)標(biāo)志的不明確性成了該公司發(fā)展道路上的障礙。本文就該公司的標(biāo)志設(shè)計展開了實踐與研究，通過調(diào)研總結(jié)出該公司的標(biāo)志要以圖形化設(shè)計思路來展開，才能更好地為企業(yè)發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。文中我們詳細(xì)分析了新標(biāo)志設(shè)計的造型、形式、色彩及特征等，能夠讓客戶更好地理解其寓意及所蘊(yùn)含的品牌理念。

關(guān)鍵詞：女皇果蔬；圖形化設(shè)計；品牌理念

咸陽女皇果蔬開發(fā)有限公司是經(jīng)國家相關(guān)部門批準(zhǔn)注冊的一家食品飲料企業(yè)，主營蘋果、蘋果干制品、脫水蘋果制品、熱風(fēng)干燥膨化蘋果脆片。該公司本著“客戶第一，誠信至上”的原則，與多家企業(yè)建立了長期合作關(guān)系。公司位于咸陽武功縣臺資工業(yè)園區(qū)，充分利用生態(tài)資源優(yōu)勢，大力發(fā)展無公害蔬菜生產(chǎn)基地，為農(nóng)民實行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全程服務(wù)，先后與5000余農(nóng)戶結(jié)成利益共同體，讓農(nóng)民從流通中得到實惠。公司已成為陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、咸陽市重點保護(hù)企業(yè)、楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)。公司注冊資金1930萬元，2007年9月經(jīng)武功縣人民政府批準(zhǔn)立項，面積擴(kuò)充至32000多平方米。現(xiàn)有固定資產(chǎn)8800多萬元，年保鮮生產(chǎn)各類果蔬1000噸，速凍生產(chǎn)3000噸，系列果蔬產(chǎn)品已銷往全國30多個城市和地區(qū)，業(yè)績輝煌。

但對該公司的廠址與網(wǎng)頁調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)其在形象工程上做得還不夠好，企業(yè)到目前為止，沒有明確的標(biāo)志，公司名稱也沒有明顯的設(shè)計，視覺形象不統(tǒng)一，在大眾心理并沒有什么印象?，F(xiàn)今的企業(yè)發(fā)展中，品牌意識尤為重要，譬如可口可樂，同樣屬于食品飲品企業(yè)，他在人們心目中的品牌形象已經(jīng)根深蒂固，品牌形象遠(yuǎn)超于產(chǎn)品本身的價值。所以想讓企業(yè)在以后的發(fā)展中更加輝煌，就必須有一個獨(dú)特新穎、代表性強(qiáng)、能包含企業(yè)品質(zhì)精神、品牌理念、產(chǎn)品質(zhì)量為一體的標(biāo)志圖形符號來代言企業(yè)的整體形象。女皇果蔬現(xiàn)在目前首先要解決的問題就是盡快創(chuàng)建自己的品牌標(biāo)志形象，達(dá)到視覺形象基礎(chǔ)元素的統(tǒng)一，嚴(yán)格管理品牌標(biāo)志的使用。經(jīng)過對目前咸陽同類企業(yè)形象的調(diào)研及比較分析認(rèn)為，該公司標(biāo)志設(shè)計應(yīng)采用圖形化設(shè)計才能使標(biāo)志凸顯與獨(dú)特以及更具前瞻性。下面就新標(biāo)志的設(shè)計方案進(jìn)行論述：

1 標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思

現(xiàn)今的標(biāo)志設(shè)計中，易識別、較直觀是大眾的審美需求，字的符號性是易識別的優(yōu)點。因此，字體作為標(biāo)志設(shè)計素材是最好的選擇。對于女皇果蔬，我們從資料里看出，該公司主要經(jīng)營地方水果以及水果再加工業(yè)務(wù)，并且地處陜西關(guān)中線，有著明顯的地方特色和歷史文化，有著客戶至上，誠信第一的企業(yè)經(jīng)營理念。我們針對這些特色有了相應(yīng)的構(gòu)思，利用該企業(yè)名稱的關(guān)鍵詞作為設(shè)計突破口，利用字體圖形化設(shè)計，設(shè)計標(biāo)志的形象。

2 標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式

標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式可以是具象的、抽象的，也可以是文字與圖形結(jié)合的。根據(jù)標(biāo)志的理論指導(dǎo)，我們對女皇果蔬有限公司的標(biāo)志有了一個明確的界定，嘗試采用文字圖形化設(shè)計方式來表達(dá)該公司的品牌信息。字體和圖形組合并不是簡單的拼湊，要有整體感，充分發(fā)揮它們的優(yōu)勢，注意文字和圖形之間的正負(fù)關(guān)系，相互襯托，相互補(bǔ)充和配合。我們運(yùn)用“女皇果蔬”四個關(guān)鍵字作為標(biāo)志母體展開設(shè)計，通過筆劃的變形設(shè)計并融入字體本身的含義以及該公司所銷售的主要產(chǎn)品圖形進(jìn)行整合，表現(xiàn)了該公司爭做行業(yè)第一的決心；律動的線條表現(xiàn)了企業(yè)在發(fā)展中靈活的政策制定；加入水果的簡化圖形表現(xiàn)了企業(yè)主營內(nèi)容及特色；文字、具象、抽象充分結(jié)合，體現(xiàn)了多重的表現(xiàn)形式。

3 標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成技法及色彩選擇

該標(biāo)志在構(gòu)成技法上主要運(yùn)用字與字的鏈接，體現(xiàn)了標(biāo)志的整體性和閱讀的視覺注目性。利用筆劃的同一水平線進(jìn)行鏈接，將局部筆劃進(jìn)行變形，結(jié)合字義和圖形將標(biāo)志進(jìn)行二次設(shè)計，讓皇冠與水果的形象融入圖形中。再結(jié)合幾何數(shù)理原理將標(biāo)志中的弧線統(tǒng)一規(guī)格，產(chǎn)生強(qiáng)烈的律動美感，為后面標(biāo)志的延展做好鋪墊，并突出標(biāo)志的識別性及獨(dú)特性。水果與字體結(jié)合的位置運(yùn)用壓疊的方法，顯得整體更加緊促，對水果造型進(jìn)行傾斜變形處理，顯得圖形更具活力。色彩方面主要采用了鄰近色系，一是運(yùn)用綠色系為主色，主要想表達(dá)的是綠色食品的有機(jī)與健康。二是運(yùn)用黃色系做點綴，主要表達(dá)產(chǎn)品的二次加工，黃色系能夠讓人感受到加工后食品的健康及美味，也表現(xiàn)了二次加工食品不添加任何防腐劑及添加劑。以這兩個色系為標(biāo)準(zhǔn)色系，對后面的延展設(shè)計起到統(tǒng)一視覺的作用，呈現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品更好的系列化和整體化。

4 結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計不僅在視覺上傳遞信息，而且在建立多層次多結(jié)構(gòu)企業(yè)文化上有深遠(yuǎn)的意義。一方面，標(biāo)志作為企業(yè)文化的承載體，能夠反映出一個企業(yè)文化特色，使人更好地理解與接受；另一方面，標(biāo)志的外在造型又融入了企業(yè)產(chǎn)品的特色，實現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計的商業(yè)目標(biāo)。因此，一個好的標(biāo)志對企業(yè)和品牌發(fā)展具有非常重要的影響力。我國是農(nóng)業(yè)大國，果蔬資源十分豐富，是全球最大的水果和蔬菜生產(chǎn)輸出國。希望咸陽女皇果蔬有限公司通過標(biāo)志的設(shè)計及確定之后，在增強(qiáng)人們對企業(yè)信賴的同時，使銷售量達(dá)到質(zhì)的飛躍。隨著農(nóng)業(yè)品牌意識的不斷提升，希望消費(fèi)者也能認(rèn)牌購貨，能夠吃到放心的綠色食品。

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