張禹

【摘 要】包裝設(shè)計在全面和諧發(fā)展時代的審美價值；包裝演繹的多樣化、個性化如何視覺化的呈現(xiàn)時代精神屬性；設(shè)計潮流在關(guān)注人文個性的背景下，手繪設(shè)計的如何表現(xiàn)與應(yīng)用；在強(qiáng)大的文化感召下，手繪風(fēng)格表現(xiàn)如何提煉顯得尤為重要。手繪藝術(shù)對中國包裝設(shè)計影響就不言而喻了。圖形與包裝相協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對當(dāng)下包裝設(shè)計的走向更加顯示了它的重要性，本文分析了手繪藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計的符合商品屬性的同時提升產(chǎn)品的精神屬性，提出在思想上的統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】手繪設(shè)計 情感判斷 審美態(tài)度

【Abstract】The packaging design in the full and harmonious development of the era of aesthetic value， packaging and interpretation of the diversification， personalization of how the visual appearance of the spirit of the times， the design of the trend in the context of human personality， the design of the performance and application of the hand. Hand drawn art to the Chinese packaging design is self-evident. The harmony of graphics and packaging， the trend of packaging design is more important. This paper analyzes the spiritual attributes of the product， which is also the product of the modern packaging design.

【Key words】hand-painted design aesthetic attitude emotion judgment

引言

隨著信息社會的科技進(jìn)步，包裝設(shè)計水平的不斷提高，包裝設(shè)計也呈現(xiàn)了歷史性的變革。現(xiàn)代包裝品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合主張，相對于傳統(tǒng)包裝已經(jīng)產(chǎn)生了根本性的轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計直接創(chuàng)造產(chǎn)品本身價值，它深刻影響到消費者的購買欲望，如何進(jìn)行有效的設(shè)計表達(dá)顯得尤為重要，人性化包裝是搭建產(chǎn)品與消費者親和力的紐帶。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，互聯(lián)網(wǎng)的模式使包裝渠道營銷發(fā)生根本改變。人性化設(shè)計包裝作為實現(xiàn)溝通價值和審美價值融合的重要途徑，并對包裝設(shè)計的表現(xiàn)提出更高要求。手繪設(shè)計在包裝表達(dá)中承擔(dān)了越來越重要的作用，人性化設(shè)計創(chuàng)造出鮮明的時代審美價值，同樣也是設(shè)計認(rèn)同的價值取向。

手繪表現(xiàn)的深邃內(nèi)涵和包裝設(shè)計所倡導(dǎo)的社會主張驚人的一致性、手繪設(shè)計追尋自然和諧的隨性，敬畏的情感態(tài)度和追求，向往和諧共生的生活狀態(tài)。在社會需求強(qiáng)烈驅(qū)動下，手繪設(shè)計為包裝設(shè)計形態(tài)帶來無窮盡的創(chuàng)意空間，包裝表現(xiàn)與手繪設(shè)計都承載著中國設(shè)計的發(fā)展脈絡(luò)，并且這一主題更加緊迫。尤其隨著流行文化潮水般的沖刷、包裝設(shè)計周期的縮短，環(huán)境承載與消費需求的迫切導(dǎo)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展對包裝發(fā)展的制約，由此設(shè)計師在包裝設(shè)計上更加探尋具有影響審美價值的表達(dá)方式。

1 手繪設(shè)計與包裝表達(dá)審美氣質(zhì)的融合

手繪設(shè)計獨特的魅力與氣質(zhì)，在包裝表達(dá)趨于和諧統(tǒng)一的趨勢下，構(gòu)建平衡、和諧的審美氣質(zhì)要求，整體追求和諧之美，追求人文關(guān)懷情節(jié)。在表達(dá)方式上通過中國傳統(tǒng)文化的審美構(gòu)筑，傳遞價值和審美的多重寓意。手繪設(shè)計文化的源流，是創(chuàng)建審美價值取向的前提條件。手繪表現(xiàn)在包裝設(shè)計上的應(yīng)用必將成為主流審美主張。

如何更好地彰顯包裝視覺之美，首先在于了解包裝受眾的審美特點與氣質(zhì)，掌握設(shè)計管理的流程，使包裝內(nèi)容與形式讓消費者更易于接受。手繪表現(xiàn)豐富了包裝裝潢設(shè)計的藝術(shù)魅力，也決定了手繪設(shè)計在包裝裝潢設(shè)計中必須具有的地位，同時也必將影響包裝設(shè)計進(jìn)行情感認(rèn)知的選擇、審美判斷的審美準(zhǔn)則。

2 手繪設(shè)計與包裝表達(dá)審美態(tài)度的融合

道家天人合一的哲學(xué)思想核心是“道”， 天人合一不僅僅是一種思想，而且是一種生活態(tài)度，手繪設(shè)計只有順應(yīng)自然，按照包裝法則進(jìn)行創(chuàng)新，才符合“道”的精神。《老子》說：“人法地，地法天，天法道，道法自然?！庇绊懯澜鐚徝缿B(tài)度的理論，其本質(zhì)是協(xié)調(diào)和發(fā)展，這是集中反映了當(dāng)下審美態(tài)度的規(guī)律。因此，“道”的審美態(tài)度作為包裝設(shè)計根源、法則，無時無刻的影響著手繪表現(xiàn)的內(nèi)容與形式，彰顯其本來屬性，對中國現(xiàn)代包裝設(shè)計的審美態(tài)度產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

手繪設(shè)計與包裝表達(dá)審美情趣、態(tài)度、理解的表達(dá)意圖明確，并對包裝設(shè)計的內(nèi)容決定形式，人性超越物性、情感判斷多于理性訴求。包裝表達(dá)和手繪設(shè)計在創(chuàng)作態(tài)度上，不僅要注重構(gòu)成美的感性形式之間的組合規(guī)律，價值之真，還要注重感受對象的美，就要善于從對象采取情感判斷或?qū)徝勒J(rèn)知轉(zhuǎn)到獲取審美態(tài)度的方式。

3 手繪設(shè)計與包裝表達(dá)情感判斷的融合

消費的個性化要求包裝審美價值更加突出。包裝設(shè)計的傳遞與對消費者心理的媾和是同步的，手繪設(shè)計的包裝表達(dá)總是凝聚著當(dāng)下豐富的社會情感，它不僅反映著時代文化特性，更體現(xiàn)了對消費者的尊重，情感和需求得到釋放。

手繪設(shè)計是包裝表達(dá)的重要組成部分，手繪設(shè)計作為受眾表達(dá)情感的載體，啟迪寓意和內(nèi)涵，并鐫刻時代的烙印，不只詮釋社會情感、感知、判斷的尺度。手繪設(shè)計中情感認(rèn)知在包裝中的運用，更多的體現(xiàn)在商品包裝的審美價值上。手繪設(shè)計可以拉近與消費者之間的情感，從而產(chǎn)生商品與消費者的情感共鳴。要從手繪設(shè)計與包裝表現(xiàn)形式媾和的過程中，更好地處理好審美情感、認(rèn)知、判斷的新維度，這樣手繪設(shè)計的包裝才能夠沒有間隙的傳達(dá)審美信息，引導(dǎo)消費心理，凸顯情感訴求。因此手繪設(shè)計解決的問題不僅是形象問題；而是特定的營銷理念，以消費審美判斷的共性特征。

結(jié)語

手繪設(shè)計與包裝表達(dá)必將構(gòu)建具有社會審美價值的屬性，手繪設(shè)計促進(jìn)包裝和諧發(fā)展的客觀存在與功能激發(fā)，能夠充分提升消費者的主觀感受，對一個設(shè)計者來說，包裝設(shè)計中最能體現(xiàn)手繪多樣性的表現(xiàn)形式，就是審美價值的依托，這種表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在對商品的特征、情感和結(jié)構(gòu)形態(tài)進(jìn)行總結(jié)和把握，使包裝審美價值更加有秩序和有條理。

以目前單純放一張產(chǎn)品照片的包裝已經(jīng)不能滿足人們的審美價值的標(biāo)準(zhǔn)，需要更藝術(shù)化的審美情感表現(xiàn)。而設(shè)計者也通過采用手繪設(shè)計的表現(xiàn)手段，深入地將情感效果融入到包裝的設(shè)計中，可解決長期以來困擾包裝設(shè)計發(fā)展存在的詬病問題——包裝的使用性與美感之間的矛盾，給人們留有遐想的空間。越來越多的手繪設(shè)計包裝產(chǎn)品涌現(xiàn)，效果非常明顯。所以信息時代的快速擴(kuò)張，業(yè)態(tài)的高度融合協(xié)調(diào)了手繪藝術(shù)、消費對象、包裝方式和途徑手段、包裝理念以及傳播形態(tài)。并在很大程度上使得各種社會情感進(jìn)行深度的交互，使得表達(dá)出的新審美特質(zhì)與傳統(tǒng)的包裝存在著諸多差別。

參考文獻(xiàn)

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