張曉翠 蘇曼寧

【摘 要】近年來北部灣新農(nóng)村的建設(shè)正在如火如荼的開展，以當(dāng)?shù)卣畡?chuàng)新思路，以“古”韻味、“漁”文化品牌，促進(jìn)簕山古漁村旅游發(fā)展。隨著簕山古漁村旅游業(yè)建設(shè)和發(fā)展，簕山古漁村整的導(dǎo)視系統(tǒng)已經(jīng)顯露諸多問題，不能滿足當(dāng)前旅游形式的要求，需要更新設(shè)計以及凸顯地方性民俗文化，以滿足游客的功能需求、審美需求，從而進(jìn)一步提升簕山古漁村旅游的品牌形象。

【關(guān)鍵詞】古漁村文化 視覺標(biāo)識

引言

旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)起到引導(dǎo)、說明、指示等作用，協(xié)助游客了解景區(qū)文化，感受景區(qū)藝術(shù)氛圍。現(xiàn)代景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)已發(fā)展為有藝術(shù)內(nèi)涵且完善的導(dǎo)視系統(tǒng)的景觀，成為景區(qū)品牌的最佳宣傳。新農(nóng)村旅游景區(qū)解說標(biāo)識系統(tǒng)的構(gòu)建研究在我區(qū)是極易忽視的領(lǐng)域，具有重要的理論和實(shí)踐應(yīng)用意義。

1 簕山古漁村概況

簕山古漁村景區(qū)位于廣西壯族自治區(qū)防城港市港口區(qū)企沙半島中段東部沿海地區(qū)，是廣西現(xiàn)存較完整的原生態(tài)古漁村，它是歷史的縮影記錄了北部灣海漁村的發(fā)展與變遷。自然資源豐富，有著濱海原生態(tài)森林及沙蟲的沙質(zhì)臺地海灘。民俗風(fēng)情獨(dú)特，村民多為京、漢后裔。簕山古漁村是融合了京族文化、海洋文化以及古漁村歷史文化魅力之村。

2 簕山古漁村旅游導(dǎo)示設(shè)計的主題定位

根據(jù)自2008年《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，廣西北部灣地區(qū)成為中國——東盟經(jīng)貿(mào)一體化的前沿陣地，在宏觀政策的支持下，簕山古漁村景區(qū)利用其獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)豐富的民俗文化，打造“古”韻味、“漁”文化品牌。建立集京族文化、海洋文化、漁村文化為一體的地域性民俗村落旅游模式。

3 簕山古漁村旅游景區(qū)現(xiàn)狀分析

3.1 現(xiàn)有導(dǎo)視系統(tǒng)缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)

目前學(xué)者更多關(guān)注城市標(biāo)識、公共景觀標(biāo)識、視覺流程系統(tǒng)設(shè)計，新農(nóng)村旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)研究常處于摸索階段，還停留在簡單的標(biāo)識導(dǎo)向?qū)用媲掖嬖谥T多問題。

3.2 現(xiàn)有導(dǎo)視系統(tǒng)缺乏整體布置

由于簕山古漁村各景點(diǎn)間距遠(yuǎn)，導(dǎo)示系統(tǒng)存在數(shù)量足、形式雜亂、信息內(nèi)容不清晰、主題不突出等問題。導(dǎo)示系統(tǒng)在設(shè)置時存在較大隨意性，并沒有考量在陌生環(huán)境里的人性心理行為、解說標(biāo)識有效服務(wù)半徑。如游客想要上廁所時，需要浪費(fèi)時間去尋找?guī)鶚?biāo)識，導(dǎo)致不合理的路線，不正確理解信息。

3.3 現(xiàn)有導(dǎo)視系統(tǒng)缺乏設(shè)施缺乏藝術(shù)性

現(xiàn)在的簕山古漁村景區(qū)旅游導(dǎo)示牌是標(biāo)準(zhǔn)通用類，導(dǎo)示設(shè)計沒有本地區(qū)的地方風(fēng)貌、民族特色、村落生活文化與標(biāo)識藝術(shù)形式相聯(lián)系，導(dǎo)致旅游者在景區(qū)自助游覽中感到乏味，進(jìn)而影響游覽體驗。

4 簕山古漁村旅游景區(qū)標(biāo)識的規(guī)劃設(shè)計

4.1 旅游景區(qū)標(biāo)識規(guī)劃指導(dǎo)理論及設(shè)計原則

參考唐鳴鏑的旅游規(guī)劃理論進(jìn)行旅游景區(qū)標(biāo)識規(guī)劃設(shè)計，將旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)分為三要素：信息源、接受者、溝通媒介，建立注重尊重游客，從景區(qū)服務(wù)人員角度導(dǎo)引游客需求，如觀光、休憩、娛樂等需，減少“命令式口吻”標(biāo)語，如命令游客應(yīng)該怎么做，禁止游客不應(yīng)該怎么做。因此，標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計是融合歷史文化、與環(huán)境相協(xié)調(diào)、考慮游客的需求，做到以人為中心、人景互動、功能完善、開放型的景區(qū)旅游標(biāo)識系統(tǒng)。

4.2 旅游景區(qū)標(biāo)識設(shè)計與應(yīng)用

對于文字錯漏、語句呆板、書寫不規(guī)范等問題，要嚴(yán)格遵守導(dǎo)示識別系統(tǒng)規(guī)范，根據(jù)景區(qū)景點(diǎn)的具體場地要求、達(dá)到效果，合理設(shè)置導(dǎo)示位置。以最大可見度、快速識別信息角度來設(shè)置的尺度、字體大小等。如設(shè)置導(dǎo)游路線圖在最明顯的地方，讓游客清晰了解景區(qū)內(nèi)情況；在每一個出入口、交叉口、標(biāo)志性景點(diǎn)設(shè)置導(dǎo)示牌，使景點(diǎn)間導(dǎo)示形成連貫、有序的標(biāo)識識別系統(tǒng)，使游客能自主游覽活動。

5 簕山古漁村景區(qū)導(dǎo)示牌的規(guī)范設(shè)計

5.1 標(biāo)識規(guī)范設(shè)計時考慮體量、形式和材料等因素能與環(huán)境和諧

為了達(dá)到讓游客清晰看見目的的，但同時但避免太大誤認(rèn)為一般的廣告牌。確保導(dǎo)示信息傳達(dá)的連續(xù)性、準(zhǔn)確性，對簕山古漁村景區(qū)整體規(guī)劃分區(qū)，結(jié)合景區(qū)中的平面圖、具體環(huán)境等指向方法對游覽路線重新設(shè)置，導(dǎo)向指示牌設(shè)計參考人體工程學(xué)探究，合理將長寬比例設(shè)計為3：5，最高處為2m，與環(huán)境相協(xié)調(diào)。

5.2 標(biāo)識的造型設(shè)計規(guī)范

旅游景區(qū)標(biāo)識應(yīng)該樣式獨(dú)特且與當(dāng)?shù)氐奈幕?lián)系，給游客留下特別的印象。在景區(qū)總平面圖導(dǎo)示牌，位于大門處，運(yùn)用帆船、貝殼等元素突出濱海景區(qū)的特色；導(dǎo)向牌用于簕山古漁村景區(qū)，是貫穿整個景區(qū)的主要導(dǎo)向指示牌，整個造型以漁槳元素為主要表現(xiàn)手法，選用船木為主要材質(zhì)，突出漁村特色；在古漁村“龍頭石沙灘”節(jié)點(diǎn)導(dǎo)向牌，運(yùn)用船槳這一貫穿景區(qū)的主要視覺形象為主要元素突出古漁村的特色。在底座部分結(jié)合“石頭灘”特色，用本土礁石堆砌而成，模板拼裝維修方便；而古漁村“海濱船塢”節(jié)點(diǎn)導(dǎo)向牌，結(jié)合當(dāng)?shù)卮脑煨腕w現(xiàn)“船塢”特色，在底座部分統(tǒng)一采用不銹鋼籠，內(nèi)置本地貝殼或石頭，與呼應(yīng)大門處設(shè)計。

5.3 標(biāo)識的視角設(shè)計規(guī)范

簕山古漁村景區(qū)旅游標(biāo)識多采用平視效果，給游客規(guī)則、便捷、平易近人的感覺。平視視距高度為1.5米-2.0米，服務(wù)半徑效果較好，游客可以更容易看清表示內(nèi)容，高效傳達(dá)信息。

5.4 標(biāo)識的文本編排規(guī)范

文字的設(shè)計以便于游客閱讀為主要宗旨，同時突出景區(qū)獨(dú)特的特色。簕山古漁村景區(qū)導(dǎo)向指示牌的說明文字將間距小于行距，便于游客的閱讀，文字字?jǐn)?shù)控制在150字左右，使用短句，每句字?jǐn)?shù)控制為10字-15字。段落“成塊化”，留出的空白帶用水紋裝飾紋樣，讓游客有視覺舒適停頓點(diǎn)，避免破壞閱讀的連貫性，或因太滿產(chǎn)生厭倦、排斥心理。在文本色彩采用反差較大的顏色，因文字底板為船木偏暗接近棕色，故選擇白字。白色具有擴(kuò)張性強(qiáng)，標(biāo)識醒目。

6 簕山古漁村旅游景區(qū)標(biāo)識的設(shè)計思考

旅游標(biāo)識系統(tǒng)做為重要的旅游配套服務(wù)設(shè)施之一，對以文化景觀內(nèi)涵為主的新農(nóng)村旅游景區(qū)的整體性、游客參與度、旅程愉悅感、景區(qū)傳播度等起到重要的作用。

在一個精心設(shè)計、功能完善的旅游標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中考慮游客的階層、年齡段位、喜好偏向、停留時間、信息要求，將標(biāo)識設(shè)計成形態(tài)特異、色彩不同，卻又有統(tǒng)一元素串聯(lián)的方式以設(shè)置在各景點(diǎn)環(huán)境中。

在造型方面從景區(qū)的自然地理風(fēng)貌、地域文化內(nèi)涵中提取設(shè)計元素，應(yīng)用各項旅游服務(wù)設(shè)施。在選材方面，傳統(tǒng)與現(xiàn)代材質(zhì)相結(jié)合的形式，使之具有時代感、新穎感。在文本編排方面，信息的媒介不限制于標(biāo)識字體，可通過圖片、線條產(chǎn)生互動的視覺效應(yīng)。在空間定位方面，應(yīng)使游客心理行為慣性、景區(qū)空間節(jié)點(diǎn)服務(wù)半徑等要素高度契合，綜合發(fā)揮出最佳的協(xié)同服務(wù)效果。還應(yīng)充分認(rèn)識到以游客為主體，以尊重游客為宗旨，建議設(shè)置“游客感想本”與游客產(chǎn)生互動。增加與游客之間的溝通，讓游客也能參與到旅游景區(qū)的標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計中。