胡冰華

【摘 要】中國文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，很多商家在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，往往會用到民間美術(shù)元素。本文著重探討傳統(tǒng)民間美術(shù)對包裝設(shè)計(jì)的作用，分析了民間美術(shù)的內(nèi)容，最后提出了包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用民間美術(shù)的方法。

【關(guān)鍵詞】民間美術(shù) 包裝設(shè)計(jì) 影響

作為表現(xiàn)商品價(jià)值與使用價(jià)值的方法，包裝設(shè)計(jì)在商品的生產(chǎn)銷售以及流通方面，均有著重要的地位。對于生產(chǎn)商而言，商品設(shè)計(jì)是必須要關(guān)注的重點(diǎn)，商品的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)者建立親密關(guān)系的重要手段。

1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用

產(chǎn)品的包裝可以傳遞產(chǎn)品信息，便于消費(fèi)者使用、保護(hù)商品以及提升產(chǎn)品附加值等。產(chǎn)品包裝已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者與企業(yè)所關(guān)注。包裝設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)綜合性的產(chǎn)業(yè)，它同時(shí)擁有著商品性與藝術(shù)性。而包裝設(shè)計(jì)即選擇恰當(dāng)?shù)脑牧希褂靡恍┕に囀侄?，作為包裝產(chǎn)品的工具，從而進(jìn)行構(gòu)造與外觀的藝術(shù)修飾設(shè)計(jì)。

2 民間美術(shù)所包含的內(nèi)容

我國的民間美術(shù)是由我國廣大勞動人民所創(chuàng)造的藝術(shù)，其用處是優(yōu)化環(huán)境或豐富當(dāng)?shù)氐拿耖g文化。在老百姓的日常生活中，民間美術(shù)也得到了廣泛的開發(fā)，它是形成我國56個(gè)民族藝術(shù)傳統(tǒng)的重要構(gòu)成之一，是所有美術(shù)形式的發(fā)源。

例如，彩陶藝術(shù)發(fā)源于新石器時(shí)期。在我國秦朝末期，又創(chuàng)造出了陶俑。三國末期，那些士大夫又創(chuàng)造出很多頗具風(fēng)格的畫卷。這些民間藝術(shù)，表達(dá)了這一時(shí)期我國勞動人民的心理、信仰以及日常生活全貌，同時(shí)也起到了裝飾人們生活環(huán)境的作用，民間美術(shù)因此也具有極其豐富的人文內(nèi)涵。又比如春節(jié)的窗花對聯(lián)、端午時(shí)節(jié)的龍舟粽子、中秋時(shí)節(jié)的月餅等這些民俗習(xí)慣也同樣與民間美術(shù)有著密切的關(guān)聯(lián)。

3 包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用民間美術(shù)元素

因?yàn)橹袊耖g美術(shù)的種類較為繁多，流傳面甚廣，盡管地區(qū)民族之間存在著文化差異，但依舊在中國人民之間形成了這樣的一種普遍的默契。即紅色代表著吉祥、歡樂，而黑色給人感覺莊重肅穆，黃色代表了豐收的喜悅，所以企業(yè)在產(chǎn)品的包裝上使用民間美術(shù)元素不僅可以使人感到親切，同時(shí)也會增加商品本身的文化價(jià)值。由此展開，根據(jù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)討論中國民間美術(shù)如何在包裝設(shè)計(jì)中大放光彩。

（1）設(shè)計(jì)商標(biāo)。商標(biāo)是把商品的內(nèi)涵以及企業(yè)文化表達(dá)出來的一種符號。它是商家、品牌、產(chǎn)品的象征。商標(biāo)覆蓋了很多方面，并且需要在較為固定的空間里表達(dá)出盡可能多的思想內(nèi)涵，又同時(shí)需要消費(fèi)者能夠在盡量少的時(shí)間里了解其含義。一般說來，商標(biāo)分為三大類，即文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)還有文字圖形結(jié)合這三種。將傳統(tǒng)圖案使用于商標(biāo)之上往往會表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵。

（2）圖形設(shè)計(jì)。所謂圖形設(shè)計(jì)指的是對商品的外包裝形象與裝飾輔助形象的創(chuàng)造設(shè)計(jì)。作為設(shè)計(jì)中一門重要的表達(dá)語言，使用圖形的作用就是將產(chǎn)品外包裝形象中的內(nèi)涵和外在美合并在一起并表達(dá)出來，用肉眼可見的方式將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。把握好對產(chǎn)品實(shí)質(zhì)、商標(biāo)、內(nèi)涵的理解是做好圖形設(shè)計(jì)的重中之重。對于企業(yè)產(chǎn)品的定位就是熟悉企業(yè)產(chǎn)品的過程，這需要在設(shè)計(jì)圖形時(shí)不僅要對產(chǎn)品了如指掌，同時(shí)也需要對同類產(chǎn)品有所涉獵，更明顯地表現(xiàn)出自家產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，企業(yè)制造鋼筆時(shí)，有時(shí)會使用到竹子等材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)使用蝙蝠、祥云、回紋等圖形代表了消費(fèi)者會有吉祥幸福的好兆頭。

（3）色彩設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)非常重要，它是美化和彰顯產(chǎn)品的重要元素之一。包裝色彩的使用同設(shè)計(jì)畫面的思維、結(jié)果有著緊密的聯(lián)系。在包裝色彩的設(shè)計(jì)中多以消費(fèi)者對顏色的聯(lián)想和寓意作為使用根據(jù)。例如，中國民間美術(shù)中常以紅色寓意吉祥富貴，所以企業(yè)或商家常常在逢年過節(jié)時(shí)把產(chǎn)品換上紅色包裝，這和我國人民長久以來的觀念是分不開的。而紅色、黃色并用可以給人一種端莊、富貴的感覺，這也是因?yàn)辄S色在古代是皇家使用的顏色。

（4）文字設(shè)計(jì)。表達(dá)思想、交流情感與信息是文字的作用。在包裝設(shè)計(jì)中，文字可以是表現(xiàn)產(chǎn)品的某個(gè)主體內(nèi)容的符號。產(chǎn)品在包裝上的品名、使用說明、廣告語以及相關(guān)使用信息則反映了商品的本質(zhì)。中國文字歷史悠久，并且字體繁多。如顏柳歐趙四大字體等，在設(shè)計(jì)包裝中使用不同字體會給人以別樣感受。例如，小楷會給人精致、制作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母惺?，而在包裝設(shè)計(jì)中使用草書或行書則會給人一種不羈奔放的感覺。

結(jié)語

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國人對生活水平也有了更高的追求。消費(fèi)者對商品也不再僅僅關(guān)注實(shí)用性，同時(shí)也對包裝美觀有了更高的重視程度。而對于價(jià)格較高的貴重禮物的包裝更是十分重要。使用民間美術(shù)元素不但可以提高產(chǎn)品的品味，使產(chǎn)品擁有很高的文化內(nèi)涵，更可以發(fā)揚(yáng)我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化。因此，民間美術(shù)對于包裝設(shè)計(jì)有著不可忽略的巨大影響。

參考文獻(xiàn)

[1]王少楨.淺談傳統(tǒng)民間美術(shù)和包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系[J].藝術(shù)科技，2015，03：286.

[2]韓金麗.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對民間美術(shù)的借鑒研究[J].美術(shù)教育研究，2014，14：64