王睿琪

【摘 要】包裝設(shè)計的功能不僅僅是保護(hù)商品，同時也承擔(dān)著產(chǎn)品促銷的作用，也會使產(chǎn)品獲得良好的口碑，再好的產(chǎn)品如果包裝不當(dāng)，也會帶來負(fù)面的效果，降低二次購買。當(dāng)今快節(jié)奏的生活決定了產(chǎn)品包裝的便利性發(fā)展方向，本文便是基于此，對產(chǎn)品包裝的便利性基本形式進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品包裝 便利性 基本形式

1 便于視覺識別設(shè)計的基本形式

（1）圖形簡潔化。由于市場上同類農(nóng)副產(chǎn)品的種類較多，消費者通常都要經(jīng)過長時間的比較來找到自己滿意的農(nóng)副產(chǎn)品。圖形的設(shè)計是為了配合包裝整體銷售的，如何讓消費者在第一時間快速辨識重要信息，激發(fā)其購買，完全取決于圖形的簡潔化。簡潔并不意味著簡單，而是將復(fù)雜的內(nèi)容用簡明直接、概括性的圖形語言傳遞給消費者。

圖形簡潔化主要包括以下兩個方面：①圖形的符號化和圖標(biāo)化。使用符號能對包裝內(nèi)容進(jìn)行概括性的描述，簡單易懂。除此以外還包括圖標(biāo)，圖標(biāo)的設(shè)計能代表一種觀念，符號和圖標(biāo)一般能簡潔快速的傳達(dá)信息。②農(nóng)副產(chǎn)品自身和外包裝圖形設(shè)計之間的簡潔化。當(dāng)使用農(nóng)副產(chǎn)品自身作為圖形設(shè)計的一部分時，需要考慮其范圍大小，而當(dāng)以農(nóng)副產(chǎn)品自身為主要圖形時，需要考慮配合圖形設(shè)計大小，即標(biāo)簽設(shè)計大小的問題。

（2）色彩形象化。色彩可以影響消費者對產(chǎn)品的感知，暖色系和冷色系給人的感覺不一樣，暖色系給人溫暖，如紅、橙，使人聯(lián)想到太陽、落葉。冷色系給人寒冷，使人聯(lián)想到海洋、冰雪。對比色的使用會使畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差，還有降低某一色彩的純度、明度等，不同的色彩會產(chǎn)生不同的感受，這些印在人腦海中的印象就形成了形象化的東西。色彩形象化主要包括：包裝色彩的形象化，產(chǎn)品本身色彩配合包裝設(shè)計的形象化。

（3）文字秩序化。文字的秩序化要求各方面信息之間的排列要形成一種規(guī)律，主體文字如品牌名稱要醒目、明確，力求使消費者站在較遠(yuǎn)的距離觀看就能被吸引。說明文字要配合主體文字，就消費者所關(guān)心的凈含量，產(chǎn)品功效等進(jìn)行準(zhǔn)確的信息編排。背面的說明文字要與正面品牌文字形成一個呼應(yīng)，不能虎頭蛇尾。農(nóng)副產(chǎn)品包裝上的文字信息要有秩序，準(zhǔn)確簡練地表達(dá)出產(chǎn)品內(nèi)容。除此之外還包括對消費者來說最重要的產(chǎn)品特點、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等文字的重點強(qiáng)調(diào)。包裝文字設(shè)計的作用不僅僅是在文字信息傳達(dá)上，還有文字所能表達(dá)的產(chǎn)品的內(nèi)在。

2 便于攜帶設(shè)計的基本形式

（1）小型、輕便化。傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品包裝凈含量比較大，體積大，重量較重，但是消費者一般只需要小部分，如面粉、大米等。為了適應(yīng)現(xiàn)代消費者對農(nóng)副產(chǎn)品包裝的要求，小型、輕便化的包裝設(shè)計會成為農(nóng)副產(chǎn)品包裝未來發(fā)展的方向。小型化是指體積小的包裝設(shè)計，具體規(guī)定到其長寬高比例均適合人攜帶使用。輕便化是指在重量上要輕，除去包裝本身的重量，所指的就是凈含量，可以將面粉包裝設(shè)計成小包裝，減輕其重量，促使消費者多次購買，使其成為方便又快捷的消費產(chǎn)品。將水果集合成三個或五個一組的包裝，這種包裝在形式上更省力，更便攜帶。

（2）舒適化。對農(nóng)副產(chǎn)品包裝的便于攜帶設(shè)計不僅僅表現(xiàn)在包裝的小型、輕便化，還表現(xiàn)在攜帶包裝的舒適化?，F(xiàn)在基本上一般的包裝都能滿足最低的攜帶要求，但如何更舒適的攜帶卻被人們忽略。攜帶的舒適化涉及到包裝的細(xì)節(jié)處理問題，提手的長寬高比例會對人手會產(chǎn)生一定的影響，如提手的造型要易于人手的把握，提手的設(shè)計要避免尖銳，防止劃傷人手，提手帶的設(shè)計建議使用親膚柔和的材料，或是增大提手和人之間的受力面積，使攜帶更舒適化。只有舒適化包裝才能真正實現(xiàn)便于攜帶，才能把以消費者為中心的觀念發(fā)揮到極致。

3 便于使用設(shè)計的基本形式

（1）功能清晰化。便于使用的包裝設(shè)計必定是功能清晰化的，包裝功能的清晰化能方便消費者對包裝進(jìn)行開啟，取用，再封閉一系列動作。如果要對包裝打開，最好用圖形或是虛線來表明產(chǎn)品的撕口，避免拿到一件包裝無處下手，使消費者能方便清晰，明確的看到啟封口。取用時要具有可視性和可操作性，功能明確的告訴消費者是傾倒還是拿取。這種使具體功能清晰化的包裝體現(xiàn)的是人性化的設(shè)計，只有明確包裝各部位的功能，職責(zé)，避免多余的設(shè)計，才能更好的為產(chǎn)品增加信賴度。

（2）便捷化?，F(xiàn)代社會消費是快節(jié)奏的消費，便捷化的包裝能使消費者使用產(chǎn)品的時間減少，能高效率的地完成與包裝交流的過程。能增加消費者對包裝的好感，特別是消費者在使用包裝時，方便快捷，直截了當(dāng)?shù)陌b方式更符合人們的消費心理，并且這種行為時間持續(xù)長了，能在人的心理留下一種習(xí)慣性的認(rèn)知，對這種包裝設(shè)計產(chǎn)生認(rèn)同感和忠誠度。方便快捷的包裝體現(xiàn)的不僅僅是效率，而是各種資源的優(yōu)化，如人力的優(yōu)化，包裝材料的優(yōu)化等。

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