李會(huì)科

【摘 要】發(fā)布一系列電影海報(bào)是對(duì)電影進(jìn)行宣傳推廣的手段之一。因此，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)對(duì)一部電影播映的成敗有著很大的影響。一方面，電影海報(bào)要足夠新穎，具備良好的廣告效用，能夠達(dá)到宣傳新片的作用；另一方面，電影海報(bào)也要盡力凸顯電影的主題，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀影欲望。很多設(shè)計(jì)公司為了達(dá)到以上的目的，迎合緊跟潮流的大眾口味，常常在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中使用很多當(dāng)季的流行元素，讓海報(bào)給觀眾以潮流感和震撼的視覺(jué)效果。但這種大膽的設(shè)計(jì)也要承擔(dān)很多風(fēng)險(xiǎn)，不同的電影由于海報(bào)設(shè)計(jì)問(wèn)題，也面臨著觀眾不同的審視眼光，使用流行元素進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)也有很多需要注意的事項(xiàng)和原則。

【關(guān)鍵詞】電影海報(bào) 設(shè)計(jì) 流行元素

電影海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言表現(xiàn)必須適應(yīng)受眾視覺(jué)流向的心理和生理的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)各種視覺(jué)構(gòu)成元素之間的有序和和諧。因而其雖然只是一張二維平面圖像，卻能使視覺(jué)效果與圖形表達(dá)完美結(jié)合，巧妙地將年代流行趨勢(shì)通過(guò)色彩、構(gòu)圖、光感等形式表達(dá)出來(lái)，具有強(qiáng)烈的感染力，彰顯著時(shí)代的特色。這些海報(bào)不僅在流行元素的運(yùn)用上別具一格，而且仔細(xì)推敲，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中豐富的內(nèi)涵張力，其直接與電影的劇情、結(jié)局相關(guān)，或者借助某種時(shí)尚的流行元素，達(dá)到極盡渲染誘惑的宣傳效果。

1 經(jīng)典電影海報(bào)設(shè)計(jì)中流行元素的運(yùn)用分析

《色戒》是由中國(guó)臺(tái)灣著名導(dǎo)演李安執(zhí)導(dǎo)的一部電影，于2007年獲得威尼斯影展金獅獎(jiǎng)。其海報(bào)的色調(diào)為暖色調(diào)，選用了常見的復(fù)古風(fēng)格。女主角的妝容是當(dāng)時(shí)流行的類型，精致中帶有嫵媚。民國(guó)時(shí)期流行的畫眉手法使女主角的眉毛高高挑起，暗藏殺機(jī)。身上所穿的旗袍和手中的包都極具年代特色，被當(dāng)時(shí)的人們奉為潮流，將觀眾的思緒瞬間帶回那個(gè)危機(jī)重重又紙醉金迷的戰(zhàn)亂年代。男主角的發(fā)型整潔，面部復(fù)雜的光影效果似乎透露出他細(xì)密的內(nèi)心世界，犀利的眼神和凝固在嘴角的冷笑，暗示著電影主人公矛盾的心理和故事的跌宕起伏。在這張海報(bào)的設(shè)計(jì)中，無(wú)論是男女主人公的妝容、服飾、發(fā)型，還是刻意營(yíng)造的深褐色光影效果，都運(yùn)用了當(dāng)前電影海報(bào)設(shè)計(jì)中常見的流行元素，奠定電影的基調(diào)，彰顯出故事的年代感。其設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約一直是設(shè)計(jì)師關(guān)注的熱點(diǎn)。通過(guò)《色戒》海報(bào)看出，其簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，對(duì)觀眾的情緒有很大的感染力。

2 近期電影海報(bào)設(shè)計(jì)中流行元素的運(yùn)用分析

《捉妖記》是由著名的華人導(dǎo)演許誠(chéng)毅執(zhí)導(dǎo)、匯集了一大批當(dāng)紅一線演員的怪獸題材電影。在所發(fā)布的國(guó)際版海報(bào)中，主角小妖怪胡巴先前的可愛形象發(fā)生了變化，多了幾分神秘。由于國(guó)際版海報(bào)所針對(duì)的是海外觀眾，為了體現(xiàn)出古老東方文化的神秘色彩，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在這批海報(bào)中運(yùn)用了大量中國(guó)風(fēng)元素，這也是很多電影制作團(tuán)隊(duì)在制作國(guó)際版海報(bào)時(shí)常用的流行元素。中國(guó)風(fēng)元素種類繁多，如水墨畫、書法、剪紙、篆刻等，給設(shè)計(jì)師很多發(fā)揮的空間?！蹲窖洝返膰?guó)際版海報(bào)體現(xiàn)出大片風(fēng)范，表現(xiàn)出前所未有的東方妖靈的概念，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中的水墨山水作為背景，有一種超然人世間的意味，這也與小妖怪胡巴的身份相一致。漆黑的夜空中，高高升起的月亮散發(fā)著詭異的氣息，與夜空下深藏在草地里小妖怪胡巴結(jié)合，讓人不禁對(duì)故事情節(jié)進(jìn)行猜測(cè)。在當(dāng)代全球化的背景下，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)越來(lái)越認(rèn)同作品的民族性，任何一種世界化的藝術(shù)如不根植于特定的民族的文化土壤，就會(huì)成為無(wú)本之木、無(wú)源之水[4]。設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)不同的影視題材，試著突破常見的中國(guó)風(fēng)元素，以不同的視角向觀眾呈現(xiàn)更加全面的中國(guó)文化。

3 將流行元素運(yùn)用于電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的原則

早在19世紀(jì)90年代，法國(guó)人就率先制作出世界上的第一份影視海報(bào)——《盧米埃電影》的宣傳海報(bào)。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)也將更加具有真正的時(shí)代意義和文化內(nèi)涵，并以獨(dú)特的魅力和內(nèi)在的文化神韻影響著人們的生活，在不同的民族和國(guó)家有著不同的文化。在將流行元素融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，有一些需要注意的基本原則。

首先，要讓所使用的流行元素幫助提高電影海報(bào)的辨識(shí)度，使其外觀足夠清晰，核心內(nèi)容能為觀眾所接受，如果流行元素不能助力于此，就不要輕易地使用，堆砌流行元素反而畫蛇添足，影響海報(bào)對(duì)于電影主題的表達(dá)。

其次，在使用流行元素進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要注意使用觀眾可以理解的表達(dá)方式，不要過(guò)于抽象。在選擇畫面時(shí)，要注意色彩突出，不要使用過(guò)多的顏色，這樣容易造成視覺(jué)疲勞，而要根據(jù)電影的基調(diào)，選擇主題色；在選擇文字時(shí)，應(yīng)該選擇合適的字體，不要為了加入流行元素而犧牲文字的清晰度，同時(shí)還要避免文字過(guò)長(zhǎng)。

最后，在構(gòu)圖、色彩搭配、風(fēng)格等方面，可以巧妙地利用流行元素，讓海報(bào)具有別具一格的美感，使其功能不僅僅局限于電影宣傳上，而是關(guān)注觀眾對(duì)美的需求，在流行元素的幫助下，成為可供欣賞的藝術(shù)品。

參考文獻(xiàn)

[1]閆同林.電影海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言探究[J].電影文學(xué)，2010，3：126-127.

[2]姚雪凌.電影海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)代性[J].電影評(píng)介，2007，19：12-13.