電影遭遇大數(shù)據(jù)，量化了藝人、營銷、票房等每個電影元素可能產(chǎn)出的價值。通過量化的數(shù)據(jù)，制片人能夠更好地完成“數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理”的角色，更精準有效地開發(fā)項目。面對復(fù)雜紛亂的數(shù)據(jù)洪流，如何挖掘有效數(shù)據(jù)并將之與電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合，提升電影產(chǎn)業(yè)價值？大數(shù)據(jù)如何更好地為藝人、導(dǎo)演尋找符合自身的定位？

6月14日，本屆上海國際電影節(jié)金爵電影論壇之一《大數(shù)據(jù)助推大電影：帶你玩耍帶你飛》回答了這一問題。論壇現(xiàn)場還以徐崢最新上映電影作品《港》為例，進行了全方位的大數(shù)據(jù)分析。

優(yōu)酷土豆集團高級副總裁兼合一影業(yè)CEO朱輝龍表示，數(shù)據(jù)是理性的，但決策是感性的，大數(shù)據(jù)能助推電影，但大數(shù)據(jù)不是萬能的，只是多了一個決策工具而已?！半娪笆且婚T藝術(shù)，首先，我們必須要承認諸多變動的因子才可能做好電影。其次，大數(shù)據(jù)需要場景化，而不只是孤零零的數(shù)據(jù)。再次，我們需要真正的大數(shù)據(jù)?！敝燧x龍認為，真正的大數(shù)據(jù)應(yīng)該把歷史幾十年的數(shù)據(jù)都囤進去，同一個檔期進行比較，這樣能分析出很有意義的數(shù)據(jù)出來，現(xiàn)在很多大數(shù)據(jù)都是假的大數(shù)據(jù)，解決這個問題的方法就是通過人，以人的分析為主體，然后數(shù)據(jù)作為輔助，最后得出一個決策。

“伴隨著電影在線付費市場將在整個電影票房中占據(jù)越來越大的比重，互聯(lián)網(wǎng)公司完全可以根據(jù)用戶的個人興趣進行電影定制，在視頻網(wǎng)站孵化出的生態(tài)圈里，很多青年電影人的不同類型作品都將通過電影在線付費市場得到展現(xiàn)。”

互聯(lián)網(wǎng)帶來更多機會

隨著上海自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，7條電影新政的頒布，以及一系列諸如完片擔保服務(wù)的落地，有關(guān)電影金融產(chǎn)品和服務(wù)的討論愈發(fā)激烈。如何解讀當下利好政策，運用金融的杠桿為高風險高回報的電影行業(yè)保駕護航，6月16日舉辦的金爵電影論壇《機遇和挑戰(zhàn)——與中國電影政策對話》從各方層面進行了探索和討論。作為論壇嘉賓中唯一一位來自互聯(lián)網(wǎng)平臺的代表，朱輝龍從電影的人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈搭建、金融產(chǎn)品等角度進行了闡述。

朱輝龍表示，合一影業(yè)是具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司，從互聯(lián)網(wǎng)公司角度來講，IP這個詞不是針對內(nèi)容本身，而是針對整個產(chǎn)業(yè)鏈而言，中國電影最大的挑戰(zhàn)是人才，因為創(chuàng)作的核心是人，發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才需要更多的耐心。比如6月9日電影《萬萬沒想到》的發(fā)布，該片導(dǎo)演叫獸易小星三年之前是一名來自湖南的土木工程師，在業(yè)余時間剪輯視頻，之后慢慢成為一個有名的視頻剪輯者，2013年做了一部網(wǎng)絡(luò)喜劇《萬萬沒想到》，迅速走紅。“從創(chuàng)作的角度來說，過去這個體系里面，年輕人根本沒有機會，而現(xiàn)在一切都有可能，互聯(lián)網(wǎng)給了年輕人更多浮出水面的機會?！?/p>

2015年2月，合一影業(yè)發(fā)布了“UP2015”電影計劃，孵化項目包括歌曲、電視劇、網(wǎng)劇、話劇、漫畫等多元IP。朱輝龍認為，一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無論什么介質(zhì)，最后變成大屏幕的影像，這個創(chuàng)作過程都是非常困難的，藝術(shù)的魅力在于有很多可變的因子，而互聯(lián)網(wǎng)的作用是讓可變的因子減少錯誤的可能，優(yōu)酷土豆現(xiàn)在每天大概有20萬個視頻上傳，這里面可以篩選出優(yōu)質(zhì)的人和項目來。

“在中國有很多深具夢想和才華的優(yōu)秀創(chuàng)作者，他們因為種種原因而被埋沒，在電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)在為產(chǎn)業(yè)注入更多能量的同時也為有電影夢的人才提供了更多施展才華的空間，合一影業(yè)愿意通過大數(shù)據(jù)和O+O（線上線下融合）特色模式與來自不同領(lǐng)域的合作伙伴攜手，為他們搭建多元、共贏的孵化平臺，成就夢想?！?/p>

票房之外的更大空間

“大部分成熟的電影市場里面，比如美國，一部電影公映后，票房收入只占到三分之一，甚至不到，衍生品授權(quán)收入占三分之一，付費電視收入占三分之一。過去幾年中國的付費業(yè)務(wù)收入逐步增長，比如網(wǎng)絡(luò)付費收入，IPTV付費收入，以及版權(quán)收入?！睋?jù)朱輝龍介紹，過去兩三年，中國電影版權(quán)收入增長非常之快，2002年電影《赤壁》的獨家版權(quán)費用大概是100多萬元，其中包含電視與網(wǎng)絡(luò)。而今天一部電影的版權(quán)收入，《一步之遙》可以達到3000多萬元?！斑@個收入已經(jīng)可以占到中國電影收入的20%左右，有一些甚至更高。目前中國電影的票房收入只有35%到40%分到制作方，而版權(quán)收入是100%給到制作方的?！?/p>

中國電影付費市場同樣增長迅速，今天已經(jīng)有不少人愿意在互聯(lián)網(wǎng)上付費觀看電影。作為第一個在線讓用戶付費看電影的視頻網(wǎng)站，四年前優(yōu)酷上線《盜夢空間》時，5元看一部，第一天收入只有400元，去年優(yōu)酷上映《老男孩》時，上線第一天收入即過百萬元。6月16日，愛奇藝宣布其付費會員超過了500萬，如果會員一個月消費10元，500萬會員就意味著一個月會有5000萬元的收入。

朱輝龍預(yù)測，今年整個中國電影付費市場大約30億左右的規(guī)模收入，相當于中國電影票房的接近10%，雖然整體收入數(shù)額不大，但其去年的增長幅度是600%，“這意味著再過2到3年，中國網(wǎng)絡(luò)付費市場的收入有可能超過院線收入”，從在產(chǎn)業(yè)鏈角度來講，這是一個非常重要的收入來源。

除了電影付費市場，衍生品業(yè)務(wù)也值得深耕?！独夏泻ⅰ反箅娪吧嫌硶r，優(yōu)酷土豆同步進行電影衍生品的售賣，僅一款產(chǎn)品就賣了兩百多萬人民幣。而電視劇《愛情公寓》熱播時，劇中同款衣服在沒有任何授權(quán)的情況下，僅在淘寶上都能賣接近六億元的收入。朱輝龍非常看好衍生品市場的潛力，他認為互聯(lián)網(wǎng)在其中會起到良好的助推作用，在收入方面也會實現(xiàn)大幅飛躍。

除了上述衍生品市場，朱輝龍認為主題公園業(yè)務(wù)以及游戲業(yè)務(wù)也會帶來可觀收益，尤其今年年底上海迪士尼公園開園以后，主題公園的影響力會越來越明顯，目前中國亦有不少電影公司準備在全國各地建設(shè)自己的主題公園。游戲方面，電影《西游降魔》同款游戲收入最高時，一個月能過六千萬，而且這款游戲的熱度可以持續(xù)兩到三年，這意味著這部電影能拿到18到20個億的游戲收入?！爸袊螒蚴袌鍪穷I(lǐng)先于全球的市場，開發(fā)電影的游戲業(yè)務(wù)也是很大的市場?！敝燧x龍說。