曾爾奇

文化對(duì)外傳播的工作是漫長(zhǎng)而又艱苦的，經(jīng)過(guò)十多年的探索，圖書(shū)“走出去”的成績(jī)應(yīng)該被認(rèn)可，無(wú)論它邁出的步伐有多大，我們都應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的對(duì)外傳播應(yīng)做到“和而不同”，應(yīng)有足夠的自信心來(lái)充分展現(xiàn)中華民族光輝燦爛的歷史、勤勞奮發(fā)的現(xiàn)狀，以及建設(shè)一個(gè)和諧世界的愿望，同時(shí)，在傳播中要注重弘揚(yáng)中國(guó)的優(yōu)秀文化和吸收世界優(yōu)秀文化。

2014年11月28日，由中國(guó)外文局主辦，中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)公司承辦，中國(guó)新聞出版報(bào)和光明日?qǐng)?bào)國(guó)際部聯(lián)合協(xié)辦的“中國(guó)圖書(shū)海外發(fā)行高峰論壇”在北京舉行。本次論壇以“深入交流中國(guó)圖書(shū)海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，探討進(jìn)一步拓展海外發(fā)行的途徑，展望未來(lái)海外發(fā)行的趨勢(shì)”為主題。圖書(shū)是文化傳承的載體，同樣是中國(guó)文化走向世界的重要載體。據(jù)資料顯示，在世界文化市場(chǎng)份額上，美國(guó)占43%，歐盟占34%，亞太地區(qū)占19%（其中日本占10%，澳大利亞占5%，其余4%才屬于包括中國(guó)在內(nèi)的其他亞太地區(qū)國(guó)家）。特別需要注意的是，整個(gè)20世紀(jì)中國(guó)翻譯的西方書(shū)籍近10萬(wàn)冊(cè)，而西方完整翻譯中國(guó)的書(shū)籍卻不到500冊(cè)。西方對(duì)中國(guó)文化的了解更多局限于器物范疇，中國(guó)的文史哲作品較少被譯介出去，而后者恰恰才是應(yīng)該對(duì)外傳播的精品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)當(dāng)代文學(xué)自新時(shí)期以來(lái)僅有1000余部作品被翻譯成外文（包括海外學(xué)者的譯介）介紹到外國(guó)。由于缺乏文化軟實(shí)力，中國(guó)在國(guó)際地位提高的同時(shí)未能在更深層面提高其文化的吸引力和影響力。文化缺乏影響力導(dǎo)致我國(guó)在國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)格局中居于劣勢(shì)，我們的聲音往往被西方強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)所淹沒(méi)，我們的主張得不到全面宣示，我們的利益缺少可靠的輿論保障。自2004年中國(guó)對(duì)外圖書(shū)推廣計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)對(duì)外輸出的觀念已經(jīng)逐漸改變，但是暴露出來(lái)的問(wèn)題也越來(lái)越多。如何越過(guò)國(guó)際文化間的障礙，加強(qiáng)中國(guó)文化的對(duì)外傳播和對(duì)外交流成為時(shí)代的一個(gè)重大命題。筆者立足對(duì)外傳播視角，探討圖書(shū)出版如何破局“走出去”的途徑。

轉(zhuǎn)變中的“走出去”工作

我國(guó)文化“走出去”工作，需要遵循市場(chǎng)規(guī)律和文化傳播規(guī)律，有針對(duì)性、講究策略；要研究如何克服文化差異、思維差異、語(yǔ)言差異，以其他國(guó)家民眾樂(lè)于接受的方式、能夠理解的語(yǔ)言開(kāi)展文化傳播，達(dá)到事半功倍的效果。經(jīng)過(guò)十多年的摸索，除了“走出去”的成績(jī)喜人，我們?cè)诠ぷ鞯姆绞缴弦仓饾u注重內(nèi)容建設(shè)，使“走出去”的文化有吸引力，有品牌度、有穿透力，能夠引起國(guó)外民眾的共鳴。其主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：

第一，政府主導(dǎo)方向的轉(zhuǎn)變。多年來(lái)，文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)一直是我國(guó)對(duì)外文化工作的重要內(nèi)容，無(wú)論是對(duì)外文化演展、電視頻道落地，還是電視節(jié)目、影視劇、圖書(shū)報(bào)刊的出口，都是文化、廣播電視、新聞出版等宣傳文化部門(mén)的重要任務(wù)。新聞出版廣電總局已經(jīng)通過(guò)加大對(duì)渠道拓展工程的扶持力度、擴(kuò)大經(jīng)典中國(guó)海外出版項(xiàng)目資助范圍、實(shí)施版權(quán)輸出全面資助政策、實(shí)施“絲路書(shū)香”工程以及擴(kuò)大中華圖書(shū)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)范圍等措施對(duì)圖書(shū)對(duì)外發(fā)行工作給予支持。政府支持的形式也由資助翻譯費(fèi)增加到補(bǔ)貼翻譯費(fèi)和出版經(jīng)費(fèi)、補(bǔ)貼作家版稅、“政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲”等，政府為出版“走出去”提供很多推廣、營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，基本形成了“走出去”的立體格局?；マk“國(guó)家年”“文化年”“漢語(yǔ)年”“旅游年”等，都有效推動(dòng)了中國(guó)文化“走出去”，“讓中國(guó)走向世界，讓世界了解中國(guó)”的效果更顯著。

第二，文化產(chǎn)品逆差勢(shì)頭的轉(zhuǎn)變。從目前的文化貿(mào)易狀況看，我國(guó)的文化產(chǎn)品在與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中始終處于劣勢(shì)。其主要問(wèn)題集中表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是文化貿(mào)易進(jìn)口尤其是國(guó)外知名文化品牌引進(jìn)后回報(bào)豐厚，而出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)卻利潤(rùn)極低；二是進(jìn)出口數(shù)量懸殊，國(guó)內(nèi)出口產(chǎn)品難以形成世界品牌。筆者在國(guó)家新聞出版廣電總局的《2013年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》的數(shù)據(jù)顯示上看到：2013年，全國(guó)共引進(jìn)版權(quán)18167種，輸出版權(quán)10401種，其中引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)16625種，輸出圖書(shū)版權(quán)7305種，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)和輸出比例為2.3∶1，較2012年的2.1∶1有所加大。值得注意的是，在2009—2012年間，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差一直呈現(xiàn)逐年縮小的趨勢(shì)，然而到了2013年，版權(quán)貿(mào)易逆差卻有加大跡象。這只是暫時(shí)的現(xiàn)象，還是因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，減緩了文化產(chǎn)品對(duì)外輸出的速度呢？我們只能繼續(xù)觀察。

第三，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易書(shū)展的形式轉(zhuǎn)變。隨著各種各樣的版貿(mào)交易會(huì)的增多，交易會(huì)的主辦方根據(jù)定位拓展主流營(yíng)銷(xiāo)渠道，創(chuàng)新“走出去”的思路與途徑，尋求新的商業(yè)發(fā)展模式。例如，2014年北京圖書(shū)博覽會(huì)活動(dòng)舉辦的形式更具國(guó)際交流化，正逐漸向法蘭克福書(shū)展的模式靠攏；2014年上海國(guó)際童書(shū)展期間，組委會(huì)通過(guò)舉辦中外出版機(jī)構(gòu)的交流會(huì)，用同一話(huà)題不同的形式探討外國(guó)出版社會(huì)選擇什么樣的中國(guó)童書(shū)在國(guó)外出版等話(huà)題；2014年海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)，組委會(huì)改變了以往將重心放在華人身上的思路，改變?yōu)橥ㄟ^(guò)臺(tái)灣的橋梁嫁接海外主流市場(chǎng)，通過(guò)在海外書(shū)店、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大學(xué)、文化場(chǎng)所等地舉辦活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售和對(duì)外宣傳的雙豐收；遼寧省新聞出版進(jìn)出口有限責(zé)任公司通過(guò)與韓國(guó)多家圖書(shū)出版商和銷(xiāo)售商保持聯(lián)絡(luò)，把圖書(shū)文化交流作為每年度在沈陽(yáng)舉辦的“韓國(guó)周”活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，以此為契機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大公司的出版物進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

第四，翻譯人才的培養(yǎng)轉(zhuǎn)變。隨著中國(guó)的快速發(fā)展和中國(guó)對(duì)外文化交流廣度和深度的日益拓展，世界對(duì)中國(guó)的信息需求越來(lái)越多，中國(guó)各個(gè)方面前所未有地全方位呈現(xiàn)在國(guó)際社會(huì)面前。尤其是黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記提出創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示好中國(guó)形象等一系列新的理念、新的思路、新的要求，為更有效、更深層次地推動(dòng)對(duì)外文化交流和提升國(guó)際傳播能力做建設(shè)，對(duì)翻譯工作特別是對(duì)中譯外的工作能力水平設(shè)定了一個(gè)明確的目標(biāo)。近年來(lái)，我國(guó)翻譯事業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，特別重視翻譯人才的培養(yǎng)。要實(shí)現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀文化走出去，增強(qiáng)中國(guó)文化的感染力、吸引力和影響力，就要加大適應(yīng)現(xiàn)代需求的人才培養(yǎng)力度，培育一批有實(shí)力有后勁的傳播者，包括個(gè)人和組織，整合文化資源，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)管理，提高全民素質(zhì)教育，打造專(zhuān)業(yè)化、集團(tuán)化、國(guó)際化的文化傳播者。許多文化企業(yè)通過(guò)與大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)對(duì)外文化交流的人才，保證了企業(yè)走向世界。剛剛起步的高校翻譯專(zhuān)業(yè)教育要轉(zhuǎn)變學(xué)術(shù)型人才培養(yǎng)模式，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)口、筆譯教育理念和國(guó)際高端漢學(xué)翻譯人才，增加中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)當(dāng)代文明的課程設(shè)置，強(qiáng)化案例教學(xué)與實(shí)習(xí)鍛煉，努力按照社會(huì)需求培養(yǎng)應(yīng)用型翻譯人才。此外，高校應(yīng)鼓勵(lì)中國(guó)學(xué)生走出國(guó)門(mén)，學(xué)習(xí)他國(guó)語(yǔ)言文化；同時(shí)也要吸引外國(guó)留學(xué)生來(lái)中國(guó)高校學(xué)習(xí)漢語(yǔ)文化，打造一批跨國(guó)籍、跨語(yǔ)種、跨文化的翻譯人才。

提速“走出去”從哪里開(kāi)始？

世界對(duì)中國(guó)的興趣日益濃厚，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求也在不斷增加，文化貿(mào)易正成為推動(dòng)中華文化“走出去”的新的重要途徑和有效方式。從上述四點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，我們不難發(fā)現(xiàn)“走出去”工作取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，如何借助這個(gè)良好的勢(shì)頭，提速“走出去”工作呢？筆者認(rèn)為可以從三個(gè)方面著手：

第一，做好中國(guó)圖書(shū)在海外的發(fā)行工作。近些年，海外的中文書(shū)店關(guān)門(mén)的消息時(shí)有發(fā)生，如何改變這種尷尬的局面，吸取失敗的教訓(xùn)重新調(diào)整中國(guó)圖書(shū)在海外的發(fā)行戰(zhàn)略顯得尤為重要。政府機(jī)構(gòu)、出版集團(tuán)、各圖書(shū)進(jìn)出口公司和版權(quán)中介公司可以聯(lián)合起來(lái)探討打開(kāi)海外市場(chǎng)的新辦法，在全媒體的時(shí)代下，我們要注重多方面的資源，開(kāi)拓國(guó)際合作的新形勢(shì)，樹(shù)立“大文化”觀念，開(kāi)展“大文化”經(jīng)營(yíng)是海外圖書(shū)發(fā)行體系建立的關(guān)鍵，同樣也是“走出去”提速的重要因素。在發(fā)行重點(diǎn)圖書(shū)品種時(shí)，我們可以與國(guó)際主流出版發(fā)行商、國(guó)際組織、研究機(jī)構(gòu)、高端人士、海外重要媒體等開(kāi)展合作，各界、各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)，提升發(fā)行工作的技術(shù)含量，共同做好以線上線下為一體的信息發(fā)布、新書(shū)推介、營(yíng)銷(xiāo)策劃、重要活動(dòng)組織、主渠道鋪貨征訂、首發(fā)式、發(fā)行跟進(jìn)等工作，從而提高圖書(shū)發(fā)行實(shí)效，并做好向版權(quán)貿(mào)易、合作出版、本土出版、數(shù)字出版、按需印刷等領(lǐng)域的延伸。

第二，接軌世界主流文化，突破原有“走出去”模式。在傳統(tǒng)的“走出去”模式中，我們多是通過(guò)國(guó)際性書(shū)展、版權(quán)中介公司、政府牽頭文化輸出項(xiàng)目等原有方式，等待國(guó)外出版機(jī)構(gòu)上門(mén)采購(gòu)。這樣被動(dòng)的“走出去”顯然不適合我們的文化走向世界，如何改變模式并接軌世界的主流文化呢？筆者認(rèn)為在世界全球化進(jìn)程中，國(guó)際出版格局和運(yùn)作方式有了全新的變化，跨國(guó)出版企業(yè)在海外的出版實(shí)力和影響不斷提升。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，我們可以嘗試主動(dòng)出擊，通過(guò)收購(gòu)國(guó)外出版機(jī)構(gòu)，借助原有的資源進(jìn)行文化傳播推廣工作。例如，中國(guó)外文局聯(lián)手香港聯(lián)合出版集團(tuán)收購(gòu)了美國(guó)的中國(guó)書(shū)刊社，中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)百周年出版社，湖南出版集團(tuán)以購(gòu)買(mǎi)股權(quán)的方式并購(gòu)韓國(guó)阿里泉株式會(huì)社，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)收購(gòu)澳大利亞視覺(jué)出版集團(tuán)等，這些主動(dòng)出擊收購(gòu)海外出版機(jī)構(gòu)的案例，有望成為“走出去”工作實(shí)踐的新模式。

第三，跟上世界數(shù)字出版發(fā)展的步伐。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等一系列新興技術(shù)的支持下，數(shù)字出版、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端的應(yīng)用和發(fā)展日新月異，極大地豐富了內(nèi)容傳播和產(chǎn)品獲取的形式、途徑。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，中國(guó)的出版機(jī)構(gòu)必須緊跟數(shù)字和信息化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，加速數(shù)字出版“走出去”的步伐，充分發(fā)揮新聞出版骨干企業(yè)和技術(shù)服務(wù)企業(yè)在“走出去”中的橋頭堡作用，全面梳理對(duì)外業(yè)務(wù)發(fā)展模式，探索建立穩(wěn)定有效的商業(yè)模式。2013年，由中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司打造的國(guó)際數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺(tái)——“易閱通”正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。通過(guò)該平臺(tái)，國(guó)內(nèi)讀者可以在第一時(shí)間內(nèi)閱讀到來(lái)自美國(guó)約翰·威立、美國(guó)超閱、德國(guó)德古意特等多家國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，同時(shí)該平臺(tái)為國(guó)內(nèi)出版社將自己的數(shù)字資源輸出海外提供了便利。不可否認(rèn)的是，這樣的便利通道還是少之又少，國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版更多的是在盲目探索，缺乏有效的發(fā)展路徑，真正能“走出去”的實(shí)質(zhì)內(nèi)容更無(wú)從談起。因此，如何跟上世界數(shù)字出版發(fā)展的潮流，這是未來(lái)五到十年間對(duì)外傳播工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

文化對(duì)外傳播的工作是漫長(zhǎng)而又艱苦的，經(jīng)過(guò)十多年的探索，圖書(shū)“走出去”的成績(jī)應(yīng)該被認(rèn)可，無(wú)論它邁出的步伐有多大，我們都應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的對(duì)外傳播應(yīng)做到“和而不同”，應(yīng)有足夠的自信心來(lái)充分展現(xiàn)中華民族光輝燦爛的歷史、勤勞奮發(fā)的現(xiàn)狀，以及建設(shè)一個(gè)和諧世界的愿望，同時(shí)，在傳播中要注重弘揚(yáng)中國(guó)的優(yōu)秀文化和吸收世界優(yōu)秀文化。

（工作單位：許昌學(xué)院）