強紫媛

小鎮(zhèn)天與地的結(jié)合組成了最為和諧的生命交響曲，在這里人們可以緩解城市化高速發(fā)展帶來的疏離感，讓心靈得到真正的歇息，感受到來自大自然最真誠的問候。

一個小鎮(zhèn)的魅力在于它的古老與神秘，而這種魅力又恰恰是源于小鎮(zhèn)那些變化莫測的云彩和古老的建筑。戲樓、場院、小木橋；老房、老街、老味道；花海、密林、大草坪；高粱、麥垛、雞鴨跳……這些在都市人們的生活中漸漸遠去的影像，至今卻依然存留在一座座小鎮(zhèn)的光陰里。小鎮(zhèn)天與地的結(jié)合組成了最為和諧的生命交響曲，在這里人們可以緩解城市化高速發(fā)展帶來的疏離感，讓心靈得到真正的歇息，感受到來自大自然最真誠的問候。很多時候我們被禁錮在鋼筋水泥的牢籠中，很難再“看得見山水，記得住鄉(xiāng)愁”，也正緣于此，我們的“尋找美麗小鎮(zhèn)”活動誕生了。“尋找美麗小鎮(zhèn)”第一次將媒體的關(guān)注點聚焦到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以網(wǎng)絡(luò)活動為主線，在6個月的時間里通過網(wǎng)絡(luò)征集最“美麗的小鎮(zhèn)”“美麗小鎮(zhèn)采風(fēng)團走進小鎮(zhèn)”“我為美麗小鎮(zhèn)代言”等線上線下的互動活動，以新媒體推廣、招商融資項目推薦等多種手段，多維度地展示每一個特色文化旅游名鎮(zhèn)，在激烈的旅游市場競爭環(huán)境下真正地落實和幫助各候選小鎮(zhèn)豐富宣傳整合客源、招商融資等多方面的資源。

一、虔誠堅守，執(zhí)著追求

圍繞建設(shè)“美麗陜西”一系列實踐政策的推出，以“新型城鎮(zhèn)化”及“重點加快建設(shè)陜西31個旅游文化名鎮(zhèn)的通知”為切入點，我們認真研究旅游出版行業(yè)的需求，聯(lián)合省內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)媒體，實現(xiàn)出版社的專業(yè)策劃編輯能力和網(wǎng)絡(luò)平臺的強大影響力的強強聯(lián)合，以實踐創(chuàng)出“揚陜西人文風(fēng)光，塑三秦旅游品牌”的新路子，以此積極響應(yīng)國家政策，落實省政府戰(zhàn)略規(guī)劃，為建設(shè)美麗陜西增光添彩。

首先，陜西自然生態(tài)、歷史人文資源眾多，許多隱藏在大山深處的小鎮(zhèn)非常有特色，但由于與外界接觸甚少而發(fā)展非常落后。其次，古鎮(zhèn)游在近些年一直處于上升的趨勢，圖書市場近兩年也出現(xiàn)了以“古鎮(zhèn)”為細分主題的旅游類圖書，但以介紹陜西及其周邊古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村為主題的圖書在市場上較少。最后，目前市場上關(guān)于“古鎮(zhèn)游”的圖書，都是用圖片為主的方式展示古鎮(zhèn)的風(fēng)貌，通過體驗的方式帶領(lǐng)大家走進小鎮(zhèn)，體驗旅游過程的圖書在市場上鮮有出現(xiàn)。

基于以上原因，我們面向各旅游示范縣、旅游名鎮(zhèn)，以《尋找最美小鎮(zhèn)》圖書為基本主線，加強陜西特色旅游名鎮(zhèn)的形象宣傳，積極推動旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，加強地方生態(tài)、地方文化等的衍生經(jīng)濟文化生態(tài)圈的影響力，深度發(fā)現(xiàn)、挖掘地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。

著名作家葉廣岑曾經(jīng)說過：“我常常在陜西游走，進入到一個又一個小鎮(zhèn)，停留過一個又一個村落，這其中有許多的難忘，有許多與歷史相對的會意。古鎮(zhèn)是讓心靈歇息的最好地方?！笔堑模稚⒃陉兾鞲鱾€角落的小鎮(zhèn)，印證著當(dāng)?shù)厝嗣竦臉s辱與滄桑，體現(xiàn)著中華民族活躍的生命力和創(chuàng)造力?！皩ふ颐利愋℃?zhèn)”系列第一輯《尋找美麗小鎮(zhèn)I》由知名網(wǎng)絡(luò)作家格桑梅朵撰寫，著名作家葉廣芩作序，著名畫家王西京題詞。它不僅是針對陜西古鎮(zhèn)建設(shè)的第一本全體驗、全攻略讀本，而且還讓我們看到了人們珍視小鎮(zhèn)的腳步一直從未停歇，摒棄簡單而粗暴的文化復(fù)古，有的只是文化的民粹，以及對文化耗損的竭力保護，這一切都令人動容。翻開書頁，我們可以重溫兒時的記憶，記起曾經(jīng)的鄉(xiāng)愁，看山水觀日月，聽鳥鳴聞花香，賞讀故事，品味美食，觸摸一段段歷史的遺痕……

二、整合資源，優(yōu)化圖書

作為編輯策劃團隊的一員，我看到的卻是另一幕：我們一路走來的各種艱辛，《尋找美麗小鎮(zhèn)I》就像我們的“孩子”，從嗷嗷待哺到蹣跚走路，從牙牙學(xué)語到獨立生活，每一步都如此辛苦，卻又都是幸福的。

2013年7月我們對征集到的40家鄉(xiāng)鎮(zhèn)展開網(wǎng)絡(luò)評選活動。同年8月由作家、攝影達人、媒體記者、我社編輯組成采風(fēng)團隊，開啟“尋找美麗小鎮(zhèn)”采風(fēng)活動項目。依次深度探訪了31個旅游文化名鎮(zhèn)，從資源特色、發(fā)展現(xiàn)狀、地域分布等方面綜合考慮，篩選出其中18個風(fēng)格獨特的古鎮(zhèn)。2014年1月在銅川照金舉辦了“2013年尋找陜西美麗小鎮(zhèn)”頒獎典禮，通過大眾網(wǎng)絡(luò)票選、媒體采風(fēng)團打分、專家評審3個環(huán)節(jié)，最終評出14家入圍小鎮(zhèn)。編輯策劃團隊進一步篩選和確認，最終確定了《尋找美麗小鎮(zhèn)I》所選小鎮(zhèn)：寧強縣青木川鎮(zhèn)、銅川照金鎮(zhèn)和陳爐鎮(zhèn)、旬陽縣蜀河鎮(zhèn)、漢陰縣漩渦鎮(zhèn)、西鄉(xiāng)縣堰口鎮(zhèn)和駱家壩鎮(zhèn)、佛坪縣秦嶺瑞士小鎮(zhèn)、石泉縣后柳鎮(zhèn)、鳳縣雙石鋪鎮(zhèn)、大荔縣朝邑鎮(zhèn)，還有韓城和榆林古堡這13個文化旅游名鎮(zhèn)古堡。

《尋找美麗小鎮(zhèn)I》通過全媒體體驗活動和在其中的一些小鎮(zhèn)舉辦的特色文化活動，以及深入挖掘古鎮(zhèn)原生態(tài)的風(fēng)土人情和旅行體驗，帶領(lǐng)廣大旅游愛好者走進美麗小鎮(zhèn)，在繁忙的工作之余釋放壓力、放松心情。每走完一個小鎮(zhèn)，項目團隊成員紛紛用博客、微博、微信朋友圈寫下自己在小鎮(zhèn)的親身體驗。我們的小鎮(zhèn)之行給很多媒體和網(wǎng)友留下了深刻印象，也帶動了“古鎮(zhèn)旅游熱”。同時，探訪活動深入這些“美麗小鎮(zhèn)”的基層，也極大地帶動了這些小鎮(zhèn)在建設(shè)及宣傳工作上的熱情。

如何讓這部作品呈現(xiàn)出最佳的形態(tài)，成為我們的難題和我們的動力。我們的作者很有文采；我們的攝影師很有才華；我們的手繪畫家很有天賦；我們的旅行攻略最為權(quán)威……當(dāng)這些好東西交到我手上的時候，壓力也油然而生，一時間無從下手，該如何設(shè)計版面、該如何取舍內(nèi)文、該如何展現(xiàn)攻略、該如何選擇照片……每一件事情都很棘手，像大多數(shù)年輕編輯一樣，我們在初稿階段的反復(fù)研討中失去了重心，既想它走文藝的清新路線，又想它表達出傳統(tǒng)文化的厚重感；既想要它成為暢銷書，又想要它值得收藏。在歷時15天不斷的征求意見和反反復(fù)復(fù)的修改后，《尋找美麗小鎮(zhèn)I》終于在設(shè)計第7稿的時候確定下了整本書的體例和風(fēng)格——清新文藝類暢銷書風(fēng)格。全書每個小鎮(zhèn)自成單元，圖文清新簡約，手繪地圖精確，旅行攻略體現(xiàn)出各小鎮(zhèn)主題特色。

三、多重渠道，共贏市場

第一批樣書出爐后，我們又開始緊鑼密鼓地準(zhǔn)備下一階段的進程：為各小鎮(zhèn)郵寄樣書擴大征訂量，同時在各大媒體跟進宣傳（參與媒體有人民網(wǎng)、大公報、陜西日報、騰訊大秦網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等20家省級媒體及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)達人）；2014年4月25日，我們在《尋找美麗小鎮(zhèn)I》所列小鎮(zhèn)“佛坪縣秦嶺瑞士小鎮(zhèn)”成功舉行了新書發(fā)布會，緊接著5月25日又在漢唐小寨店舉辦了圖書簽售會，在萬邦大都薈店舉辦了“尋找即將消失的小鎮(zhèn)文化沙龍”活動。隨著媒體宣傳的深入，《尋找美麗小鎮(zhèn)I》為了滿足更多地區(qū)讀者的需求，應(yīng)求列上京東書城暢銷全國；同時我們在各大景點進行點對點銷售模式，通過線上與線下結(jié)合，媒體宣傳和各活動的一步步推進，使得《尋找美麗小鎮(zhèn)I》在剛剛發(fā)行的第一個月便突破了7000冊的銷量。6月初，我們順利完成了傳統(tǒng)書店上架、各景區(qū)鋪貨、網(wǎng)絡(luò)渠道鋪貨，有效地完善了營銷的形式，同時也為“尋找美麗小鎮(zhèn)”系列第二輯《尋找美麗小鎮(zhèn)II》鋪好了道路。2014年10月正式啟動了《尋找美麗小鎮(zhèn)II》的采風(fēng)活動，與《尋找美麗小鎮(zhèn)I》不同，我們保留了現(xiàn)在的旅行熱點，在《尋找美麗小鎮(zhèn)II》中增加了鄉(xiāng)村單元，力求圖書更出彩。走進小鎮(zhèn)，我們歷數(shù)古城輝煌的過去，也必將迎接它燦爛的未來。別致的鄉(xiāng)風(fēng)，醇厚的民俗，每個小鎮(zhèn)都以獨特的形象和魅力展現(xiàn)在我們面前，欣欣向榮。

同時我們在2014年10月開通了中國西部美麗小鎮(zhèn)數(shù)字旅游綜合服務(wù)平臺項目，該項目是針對“尋找最美小鎮(zhèn)”系列圖書的升級，主要是依托項目團隊豐富的內(nèi)容資源，進行基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電腦和移動手持終端、新媒體傳播途徑等的旅游信息服務(wù)平臺項目的建設(shè)，以求獲得較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

（作者單位：陜西旅游出版社）