2015年1月8日，中國(guó)廣播影視出版社影視同期書(shū)《狼圖騰》《武媚娘傳奇》《奔跑吧，兄弟》《8848》《好男兒之情感護(hù)理》《王朝的女人·楊貴妃》等6部影視同期書(shū)集中亮相發(fā)行，在北京全國(guó)圖書(shū)訂貨會(huì)上引起眾多媒體關(guān)注，這是該社繼成功出版《舌尖上的中國(guó)》之后再次推出的熱點(diǎn)影視節(jié)目同期圖書(shū)。

國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)閻曉宏、規(guī)劃發(fā)展司副司長(zhǎng)李建臣，電影局副巡視員周建東，電視劇司副司長(zhǎng)劉梅茹，中國(guó)廣播影視出版社社長(zhǎng)王衛(wèi)平，以及6部影視劇和電視節(jié)目的制作發(fā)行方代表出席了新書(shū)發(fā)布會(huì)。

影視產(chǎn)業(yè)鏈延伸

中國(guó)廣播影視出版社此次出版的6本影視同期書(shū)在主題、題材、類(lèi)型上各不相同，涵蓋電影、電視劇、綜藝節(jié)目等多種影視產(chǎn)品品類(lèi)。其中，《狼圖騰》和《王朝的女人·楊貴妃》兩部電影作品的拍攝歷時(shí)多年，自立項(xiàng)起一直為媒體和公眾所關(guān)注，影視同期書(shū)將其幕后故事精編成電影全記錄，以饗讀者?！段涿哪飩髌妗贰?848》《好男兒之情感護(hù)理》三部電視劇看點(diǎn)、話(huà)題性十足，題材涉及歷史傳記、當(dāng)代軍旅和都市情感三大類(lèi)別。另一本影視同期書(shū)是當(dāng)下頗受歡迎的大型戶(hù)外競(jìng)技真人秀《奔跑吧，兄弟》的官方授權(quán)圖文書(shū)。

王衛(wèi)平說(shuō)，出版社一次性推出6本不同類(lèi)型的影視同期書(shū)實(shí)際上是向影視制作業(yè)傳遞一個(gè)信息：影視作品的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)亟待引起重視，各種類(lèi)型的影視產(chǎn)品都可以衍生出影視同期書(shū)及其他產(chǎn)品。同時(shí)，即使在廣大影視觀眾中，也擁有大量愛(ài)好閱讀的讀者，需要我們以圖書(shū)形式去滿(mǎn)足他們的另一種審美需求。

“長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)影視制作機(jī)構(gòu)對(duì)衍生產(chǎn)品，尤其是相關(guān)圖書(shū)的開(kāi)發(fā)意識(shí)比較薄弱，而綜觀國(guó)際上有影響力的大型傳媒集團(tuán)，影視產(chǎn)品一定是全方位統(tǒng)籌規(guī)劃，圍繞影視作品進(jìn)行音像、電子產(chǎn)品、游戲、玩具、圖書(shū)、主題公園等業(yè)務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)?！?從事過(guò)多年電視劇管理工作的王衛(wèi)平表示，就中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展來(lái)說(shuō)，要想成為影視強(qiáng)國(guó)，決不可忽視影視內(nèi)容衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條?！坝耙曂跁?shū)不僅是將產(chǎn)品鏈向下延伸了一步，增加了出版物發(fā)行利潤(rùn)，更可以借勢(shì)對(duì)影視產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大品牌影響力。”

電視劇《8848》的制作方、幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理洪濤認(rèn)為，電視劇在以熒屏形象面向觀眾的同時(shí)，也需要平面閱讀的產(chǎn)品，既是對(duì)讀者需求的滿(mǎn)足，亦能對(duì)電視劇宣傳起到推波助瀾的作用。中國(guó)廣播影視出版社在出版、發(fā)行上有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，是幸福藍(lán)海選擇與之合作的重要因素。

電視綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》出品方代表、大業(yè)傳媒創(chuàng)智公司內(nèi)容總監(jiān)白海霞說(shuō)：“過(guò)去我們沒(méi)精力規(guī)劃圖書(shū)的事情，但對(duì)于一個(gè)成熟的欄目來(lái)講，圖書(shū)既是市場(chǎng)效益的體現(xiàn)，更是品牌宣傳推廣的重要方式?！?/p>

跨界合作 媒體融合

中國(guó)廣播影視出版社自去年5月更名以來(lái)，堅(jiān)持為廣電的主營(yíng)業(yè)務(wù)服務(wù)，憑借獨(dú)特的影視和出版資源，著力打造影視同期書(shū)的自主品牌，延伸并拓展影視作品的影響力和品牌價(jià)值。

2014年8月，中國(guó)廣播影視出版社與6家影視企業(yè)（個(gè)人）簽署了“影視同期書(shū)”合作協(xié)議，正式開(kāi)啟影視同期書(shū)項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)近半年的時(shí)間運(yùn)作，首批6本影視同期書(shū)的推出，是影視內(nèi)容與圖書(shū)出版一次成功的跨界合作。

國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)閻曉宏表示，中國(guó)廣播影視出版社雖然小，但可以小而“特”小而“精”，推出的6部影視同期書(shū)就各有特點(diǎn)，這種跨界經(jīng)營(yíng)，符合目前媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。

王衛(wèi)平告訴《綜藝報(bào)》記者，中國(guó)廣播影視出版社在影視同期書(shū)出版項(xiàng)目上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，“我們?cè)趫D書(shū)出版行業(yè)里擁有最豐富的影視資源，在影視制作業(yè)中出版業(yè)務(wù)最強(qiáng)，這使得我們這個(gè)規(guī)模不算大的出版社可在跨界經(jīng)營(yíng)上形成自己的定位，嘗試并探索出一個(gè)特殊的行業(yè)品牌，成為我們的戰(zhàn)略發(fā)展方向?！?/p>

北京派拉維影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)田田攜《好男兒之情感護(hù)理》出席了發(fā)布會(huì)，她對(duì)影視與圖書(shū)結(jié)合的形式非常認(rèn)可?！斑@是一種嘗試，也是創(chuàng)新。劇和書(shū)打包宣傳，兼具教化和娛樂(lè)的內(nèi)容，而圖書(shū)又將電視劇的內(nèi)容進(jìn)行了升華?！?/p>

作為電影《狼圖騰》的出品方，中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司副總經(jīng)理賀文進(jìn)表示，在傳媒環(huán)境發(fā)生巨變的今天，傳統(tǒng)行業(yè)必須跨界整合資源。

“電影《狼圖騰》和中國(guó)廣播影視出版社圖書(shū)內(nèi)容上的整合結(jié)出了豐碩成果。在宣傳發(fā)行上，我們和出版社進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和發(fā)行方式的整合，是渠道整合;圖書(shū)的讀者和電影的觀眾進(jìn)行的整合，是用戶(hù)整合。未來(lái)，電影和圖書(shū)出版的資源整合、深度合作仍有廣闊空間，一切才剛剛開(kāi)始。”